Ta specyfikacja pozwoli Ci sformatować informacje o produktach na potrzeby programów Merchant Center, takich jak reklamy produktowe, bezpłatne informacje o produkcie i Kup przez Google. Przesyłanie do Google danych produktów we właściwym formacie jest ważne, ponieważ pozwala tworzyć skuteczne reklamy i bezpłatne informacje o produktach. Wykorzystujemy te dane, by sprawdzić, czy informacje są dopasowane do odpowiednich zapytań.
Zanim zaczniesz
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Merchant Center, najpierw zapoznaj się z przewodnikiem.
Inne wymagania, o których trzeba pamiętaćDane Twoich produktów muszą też być zgodne z kilkoma innymi zasadami Google. Zapoznaj się z nimi, zanim zaczniesz:
- Zasady dotyczące reklam produktowych
- Wymagania dotyczące stron docelowych
- Wymagania dotyczące danych o stawkach podatków
- Wymagania dotyczące danych o kosztach dostawy
- Wymagania i sprawdzone metody dotyczące procesu płatności
- Wymagania dotyczące waluty i języka. Przy przesyłaniu atrybutów i ich wartości w wybranym formacie używaj języka i waluty, którymi posługują się użytkownicy w kraju, w którym chcesz reklamować swoje produkty.
- Format z wartościami rozdzielanymi. Nazwa atrybutu i obsługiwane wartości atrybutu powinny być w języku angielskim. Na przykład atrybut stan
[condition]
wykorzystuje obsługiwane wartościnew
,refurbished
iused
– należy je przesyłać w języku angielskim. Użyj tego samego języka w przypadku wszystkich atrybutów, które nie wykorzystują obsługiwanych atrybutów i zezwalają na użycie dowolnego tekstu, np. tytuł[title]
lub opis[description]
. W nazwach atrybutów wielowyrazowych użyj podkreślenia (np.image_link
). - XML lub API. Używaj nazw atrybutów tylko w języku angielskim (wersja w nawiasie). W nazwie atrybutu zastąp spacje znakami podkreślenia (np.
image_link
zamiastimage link
).
- Produkt. Słowo opisujące rzeczywisty produkt, którego Twoi potencjalni klienci będą szukać w Google.
- Artykuł. Słowo opisujące produkt jako pozycję w danych produktów (tekstowym pliku danych, pliku danych XML lub API). Jest to inaczej pojedynczy wiersz w pliku danych.
- Wersja. Słowo opisujące produkt dostępny w różnych wariantach. Na przykład koszula dostępna w różnych rozmiarach ma wersje w różnych rozmiarach.
Wymagany | Musisz przesłać ten atrybut. Jeśli tego nie zrobisz, Twój produkt nie będzie się wyświetlać w reklamach i bezpłatnych informacjach. | |
To zależy | Przeczytaj artykuł dotyczący danego atrybutu, aby dowiedzieć się, czy musisz go przesłać w przypadku swoich produktów. Czasem wymagania zmieniają się w zależności od kraju, w którym są wyświetlane Twoje produkty. | |
Opcjonalny | Możesz przesłać ten atrybut, jeśli chcesz zwiększyć wyniki swojego produktu. |
Podstawowe dane produktów
Informacje o produktach, które przesyłasz za pomocą tych atrybutów, to podstawa tworzenia skutecznych reklam i bezpłatnych informacji o produktach. Dane, które przesyłasz, powinny mieć odpowiednią jakość, ponieważ będą widoczne w reklamach wyświetlanych klientom.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Identyfikator [id] |
Wymagany Unikalny identyfikator Twojego produktu Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Tytuł [title] |
Wymagany Nazwa produktu Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
|
Wymagany Opis Twojego produktu Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Link [link] |
Wymagany Strona docelowa produktu Przykład Mikrodane schema.org |
|
Link do zdjęcia [image_link] |
Wymagany URL głównego zdjęcia produktu Przykład Mikrodane schema.org |
|
Link do dodatkowego zdjęcia [additional_image_link] |
Opcjonalny URL dodatkowego zdjęcia produktu Przykład Składnia |
|
Link mobilny [mobile_link] |
Opcjonalny Zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych strona docelowa (gdy są 2 różne URL-e dla ruchu z komórek i komputerów stacjonarnych) Przykład Składnia |
|
Cena i dostępność
Te atrybuty określają cenę i dostępność Twoich produktów. Potencjalni klienci widzą tę informację w Twoich reklamach i bezpłatnych informacjach. Jeśli ceny i dostępność Twoich produktów często się zmieniają, pamiętaj, że musisz informować nas o wszystkich aktualizacjach, aby móc wyświetlać produkty. Przeczytaj wskazówki, jak zachować aktualność danych produktów
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Wymagany Dostępność Twojego produktu Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
|
Data dostępności[availability_date] |
Wymagany jeśli dostępność produktu jest ustawiona na Dzień, kiedy dostawa produktu zamówionego w przedsprzedaży lub chwilowo niedostępnego będzie możliwa Przykład Składnia
Mikrodane schema.org |
|
Koszt własny sprzedaży[cost_of_goods_sold] |
Opcjonalny Koszty związane ze sprzedażą konkretnego produktu określone w przyjętych przez Ciebie zasadach rachunkowości. Te koszty mogą obejmować materiały, wykonanie, przewóz oraz inne wydatki ogólne. Przesyłając koszt własny sprzedaży swoich produktów, uzyskujesz takie dane jak marża brutto czy wysokość przychodów wygenerowanych przez Twoje reklamy i bezpłatne informacje. Przykład Składnia
|
|
Data ważności[expiration_date] |
Opcjonalny Data, która określa, kiedy produkt powinien przestać się wyświelać Przykład Składnia
|
|
Cena [price] |
Wymagany Cena produktu Przykład Składnia
Mikrodane schema.org
|
|
Cena promocyjna[sale_price] |
Opcjonalny Cena promocyjna produktu Przykład Składnia
|
|
Okres obowiązywania ceny promocyjnej [sale_price_effective_date] |
Opcjonalny Zakres dat, w którym obowiązuje cena promocyjna Przykład Składnia
|
|
Miara ceny jednostkowej[unit_pricing_measure] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Miara i rozmiar sprzedawanego produktu Przykład Składnia Obsługiwane jednostki
Mikrodane schema.org |
|
Podstawowa miara ceny jednostkowej [unit_pricing_base_measure] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Miara produktu będąca podstawą do wyceny (np. Przykład Składnia Obsługiwane liczby całkowite Obsługiwane jednostki
Dodatkowe obsługiwane kombinacje liczby całkowitej i jednostki Mikrodane schema.org |
|
Rata[installment] |
Opcjonalny (dostępny w Ameryce Łacińskiej w przypadku wszystkich kategorii produktów oraz w niektórych innych krajach tylko w przypadku reklamowania produktów i usług bezprzewodowych) Szczegóły planu spłaty rat Przykład Składnia Ten atrybut wykorzystuje 2 atrybuty podrzędne:
|
|
Koszt abonamentu[subscription_cost] |
Opcjonalny (dostępny tylko w niektórych krajach do reklamowania produktów i usług bezprzewodowych) Szczegółowy opis miesięcznego lub rocznego abonamentu, który obejmuje świadczenie usług telekomunikacyjnych oraz sprzedaż urządzenia Przykład Składnia
|
|
Punkty lojalnościowe[loyalty_points] |
Opcjonalny (dostępny tylko w przypadku Japonii) Liczba i rodzaj punktów lojalnościowych, które klient dostaje przy zakupie produktu Przykład Składnia
|
|
Kategoria produktów
Możesz użyć tych atrybutów do uporządkowania kampanii reklamowych w Google Ads, a w określonych przypadkach do zmiany kategorii automatycznie ustawionej przez Google.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Kategoria produktów Google [google_product_category] |
Opcjonalny Określona przez Google kategoria, do której należy Twój produkt Przykład lub
Składnia
Dostępne wartości |
|
Typ produktu [product_type] |
Opcjonalny Określona przez Ciebie kategoria sprzedawanego produktu Przykład Składnia Maks. 750 znaków alfanumerycznych |
|
Identyfikatory produktu
Ta atrybuty służą do przekazania identyfikatorów, które definiują produkty na rynku globalnym. Dzięki identyfikatorom produktów wiemy, co sprzedajesz. Wiedząc, co sprzedajesz, możemy zwiększyć skuteczność Twoich reklam i bezpłatnych informacji, dodając ważne informacje o produkcie i wyświetlając go w sposób bardziej odpowiedni dla użytkowników. Więcej informacji o identyfikatorach produktów
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Marka [brand] |
Wymagany (w przypadku wszystkich nowych produktów poza markami filmów, książek i nagrań muzycznych) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Nazwa marki Twojego produktu Przykład
|
|
GTIN [gtin] |
Wymagany (dla wszystkich produktów o znanym numerze GTIN w celu włączenia pełnej skuteczności oferty) Opcjonalny (zalecany) w przypadku wszystkich innych produktów Globalny Numer Jednostki Handlowej (numer GTIN) Twojego produktu Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
|
Wymagany (tylko w przypadku nowych produktów, które nie mają numeru GTIN przypisanego przez producenta) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Numer katalogowy (numer MPN) produktu Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Z identyfikatorem [identifier_exists] |
Opcjonalny Służy do wskazywania, czy dla danego produktu dostępne są unikalne identyfikatory produktów (UPI), takie jak numer GTIN, numer MPN i marka. Przykład Obsługiwane wartości
|
|
Szczegółowy opis produktu
Te atrybuty pozwalają opisać konkretne cechy produktu, które użytkownicy często wyszukują. Atrybuty ułatwiają kontrolowanie sposobu wyświetlania produktów w przypadku, gdy reklamujesz różne wersje jednego produktu. Te atrybuty pomagają też potencjalnym klientom filtrować wyniki według atrybutów podczas wyszukiwania produktów w Google. Więcej informacji o przesyłaniu wersji
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Stan [condition] |
Wymagany, jeśli produkt jest używany lub odnowiony Opcjonalny w przypadku nowych produktów Stan Twojego produktu w momencie sprzedaży Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
Dorośli [adult] |
Wymagany (jeśli produkt zawiera treści dla dorosłych) Przykład Obsługiwane wartości
|
|
|
Wymagany (w przypadku produktów w opakowaniach zbiorczych sprzedawanych w Australii, Brazylii, Czechach, we Francji, w Hiszpanii, Holandii, Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i we Włoszech) Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji w Google, jeśli utworzono opakowanie zbiorcze Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Przykład Składnia |
|
W pakiecie [is_bundle] |
Wymagany (w przypadku produktów w pakietach sprzedawanych w Australii, Brazylii, Czechach, we Francji, w Hiszpanii, Holandii, Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii i we Włoszech) Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji w Google, jeśli utworzono pakiet zawierający główny produkt Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Przykład Obsługiwane wartości
|
|
Klasa efektywności energetycznej [energy_efficiency_class] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
Minimalna klasa efektywności energetycznej [min_energy_efficiency_class] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Dostępny tylko w przypadku krajów Unii Europejskiej i Szwajcarii Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
M aksymalna klasa efektywności energetycznej[max_energy_efficiency_class] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Dostępny tylko w przypadku krajów Unii Europejskiej i Szwajcarii Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
Grupa wiekowa [age_group] |
Wymagany (w przypadku wszystkich produktów odzieżowych przeznaczonych dla osób w Brazylii, we Francji, w Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, a także wszystkich produktów mających przypisaną grupę wiekową) Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji dla wszystkich produktów z kategorii Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Przykład Obsługiwane wartości
|
|
Kolor [color] |
Wymagany (w przypadku wszystkich produktów odzieżowych w plikach danych kierowanych na Brazylię, Francję, Japonię, Niemcy, Stany Zjednoczone i Wielką Brytanię, a także wszystkich produktów występujących w różnych kolorach) Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji dla wszystkich produktów z kategorii Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Płeć [gender] |
Wymagany (w przypadku wszystkich produktów odzieżowych w plikach danych przeznaczonych dla osób w Brazylii, Japonii, we Francji, w Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, a także wszystkich produktów, w których płeć docelowego odbiorcy jest określona) Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji o wszystkich produktach Google z kategorii Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Płeć, dla której przeznaczony jest Twój produkt
Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
Materiał [material] |
Wymagany (jeśli odgrywa rolę przy rozróżnianiu produktów w zestawie wersji) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
|
Wymagany (jeśli odgrywa rolę przy rozróżnianiu produktów w zestawie wersji) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Rozmiar [size] |
Wymagany w przypadku wszystkich produktów odzieżowych w kategoriach Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji dla wszystkich produktów z kategorii Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Rozmiar Twojego produktu Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Rodzaj rozmiaru [size_type] |
Opcjonalny (dostępny tylko dla produktów odzieżowych) Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
Tabela rozmiarów[size_system] |
Opcjonalny (dostępny tylko dla produktów odzieżowych) Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
Identyfikator grupy produktów[item_group_id] |
Wymagany (Brazylia, Francja, Japonia, Niemcy, Stany Zjednoczone i Wielka Brytania, jeśli produkt ma różne wersje) Wymagany w przypadku bezpłatnych informacji dla wszystkich wersji produktu Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów docelowych Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
Długość produktu[product_length] |
Opcjonalny Długość produktu Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
Mikrodane schema.org |
|
Szerokość produktu[product_width] |
Opcjonalny Szerokość produktu Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
Mikrodane schema.org |
|
Wysokość produktu[product_height] |
Opcjonalny Wysokość produktu Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
Mikrodane schema.org |
|
Waga produktu[product_weight] |
Opcjonalny Waga produktu Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
Mikrodane schema.org |
|
Opcjonalny Dane techniczne lub dodatkowe informacje o produkcie Przykład Składnia
|
|
|
Opcjonalny Najważniejsze informacje o Twoich produktach Przykład Składnia |
|
Kampanie produktowe i inne konfiguracje
Te atrybuty pozwalają kontrolować sposób wykorzystania Twoich danych produktów, gdy tworzysz kampanie Google Ads.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Przekierowanie z reklam [ads_redirect] |
Opcjonalny Adres URL wykorzystywany do określenia dodatkowych parametrów Twojej strony produktu. Klienci zostaną przekierowani na ten adres URL, a nie na adres URL podany w atrybutach link Przykład Składnia |
|
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
|
Identyfikator promocji [promotion_id] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku promocji w Australii, Indiach, Francji, Niemczech, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii) Identyfikator, który umożliwia dopasowanie produktów do promocji Przykład Składnia |
|
Link do zdjęcia w kontekście[lifestyle_image_link] |
Opcjonalny Atrybut zawierający adres URL zdjęcia związanego ze stylem życia dla produktu Przykład Składnia |
|
Krótki tytuł[short_title] |
Opcjonalny Atrybut krótko i jasno określający produkt, który sprzedajesz przykład Składnia |
|
Platformy handlowe
Te atrybuty pozwalają kontrolować sposób wykorzystania Twoich danych produktów, gdy prowadzisz platformę handlową i używasz konta wielu sprzedawców.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Identyfikator zewnętrzny sprzedawcy [external_seller_id] |
Wymagany w przypadku konta wielu sprzedawców Jest używany przez platformę handlową do identyfikacji sprzedawcy. (Na przykład w witrynie) Przykład 1-50 znaków. |
|
Miejsca docelowe
Za pomocą tych atrybutów możesz kontrolować różne lokalizacje, w których mogą pojawiać się Twoje treści. Możesz na przykład wykorzystać ten atrybut, jeśli chcesz, aby dany produkt wyświetlał się w kampanii remarketingu dynamicznego, ale nie w kampanii reklam produktowych.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Wykluczone miejsce docelowe [excluded_destination] |
Opcjonalny Ustawienie pozwalające wykluczyć produkt z określonego rodzaju kampanii reklamowej. Przykład Obsługiwane wartości
|
|
Obsługiwane miejsce docelowe [included_destination] |
Opcjonalny Ustawienie pozwalające dodać produkt do określonego rodzaju kampanii reklamowej. Przykład Obsługiwane wartości
|
|
Kraje wykluczone z reklam produktowych [shopping_ads_excluded_country] |
Opcjonalny Ustawienie pozwalające wykluczać kraje, w których Twoje produkty są promowane za pomocą reklam produktowych. Dostępny tylko w przypadku reklam produktowych Przykład Składnia |
|
Wstrzymanie [pause] |
Opcjonalny Ustawienie pozwalające wstrzymać i szybko ponownie włączyć wyświetlanie produktu w przypadku wszystkich reklam (w tym reklam produktowych, reklam displayowych i reklam lokalnego asortymentu produktów). Wyświetlanie produktu może zostać wstrzymane na maksymalnie 14 dni. Jeśli produkt będzie wstrzymany na dłużej niż 14 dni, zostanie odrzucony. Aby produkt można było ponownie zatwierdzić, usuń atrybut. Przykład Obsługiwane wartości |
Dostawa
Tych atrybutów możesz używać razem z ustawieniami dostawy na koncie, aby ułatwić określenie dokładnych kosztów i szybkości dostawy. Koszty i szybkość dostawy trzeba podać bardzo starannie, ponieważ użytkownicy kierują się nimi przy wyborze produktów. Więcej informacji o tym, jak konfigurować ustawienia dostawy na koncie
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Dostawa [shipping] |
Opcjonalny Koszty dostawy są wymagane w przypadku reklam produktowych i bezpłatnych informacji w tych krajach: Australia, Austria, Belgia, Czechy, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Izrael, Kanada, Korea Południowa, Niemcy, Polska, Stany Zjednoczone, Szwajcaria i Wielka Brytania Zgodnie z lokalnymi przepisami prawnymi może też być wymagane podanie kosztów dostawy. Opcjonalny (aby określić dodatkowe kraje, do których wysyłane są Twoje produkty, lub miejsca docelowe, w przypadku których koszty dostawy nie są wymagane) Niedostępne w Kup przez Google Koszt i szybkość dostawy produktu oraz lokalizacje, do których jest wysyłany. Obsługiwane ceny Przykład Składnia
Mikrodane schema.org |
|
Etykieta wysyłki [shipping_label] |
Opcjonalny Etykieta przypisana do produktu po to, aby łatwiej było przypisać poprawne koszty dostawy w ustawieniach konta Merchant Center Przykład Składnia |
|
|
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika, tabel opartych na wadze i reguł opartych na wadze w ustawieniach dostawy na koncie) Waga produktu, która służy do obliczenia kosztów jego dostawy Obsługiwane wagi
Przykład Składnia Obsługiwane jednostki
|
|
Długość przesyłki [shipping_length] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika w ustawieniach dostawy na koncie) Długość produktu, która służy do obliczenia kosztów dostawy na podstawie wagi wymiarowej Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
|
|
Szerokość przesyłki [shipping_width] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika w ustawieniach dostawy na koncie) Szerokość produktu, która służy do obliczenia kosztów jego dostawy na podstawie wagi wymiarowej Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
|
|
Wysokość przesyłki [shipping_height] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika w ustawieniach dostawy na koncie)
Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
|
|
Dostawa z kraju [ships_from_country] |
Opcjonalny Ustawienie pozwalające podać kraj, z którego produkt zwykle jest dostarczany. Przykład Składnia |
|
Etykieta czasu przewozu [transit_time_label] |
Opcjonalny Etykieta przypisana do produktu, która ma pomóc wskazać różny czas przewozu w ustawieniach konta Merchant Center. Przykład Składnia |
|
Maksymalny czas obsługi zamówienia [max_handling_time] |
Opcjonalny Najdłuższy czas, jaki upływa od momentu złożenia zamówienia do chwili dostarczenia go do klienta Przykład Składnia |
|
Minimalny czas obsługi zamówienia [min_handling_time] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
Podatki
Tych atrybutów można używać razem z ustawieniami podatków na koncie, aby ułatwić określenie dokładnych kosztów podatków. Więcej informacji o tym, jak skonfigurować ustawienia podatków na koncie
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
Podatek [tax] |
Wymagany (dostępny tylko w USA) Przykład Składnia
|
|
Kategoria podatkowa [tax_category] |
Opcjonalny (zalecany w przypadku niestandardowych stawek podatku na poziomie konta) Przykład Składnia |
|