Ta specyfikacja pozwoli Ci sformatować informacje o produktach na potrzeby programów Merchant Center, takich jak reklamy produktowe, bezpłatne informacje o produkcie i Kup przez Google. Przesyłanie do Google danych produktów we właściwym formacie jest ważne, ponieważ pozwala tworzyć skuteczne reklamy i bezpłatne informacje o produktach. Wykorzystujemy te dane, by sprawdzić, czy informacje są dopasowane do odpowiednich zapytań.
Zanim zaczniesz
Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Merchant Center, najpierw zapoznaj się z przewodnikiem.
Inne wymagania, o których trzeba pamiętaćDane Twoich produktów muszą też być zgodne z kilkoma innymi zasadami Google. Zapoznaj się z nimi, zanim zaczniesz:
- Zasady dotyczące reklam produktowych
- Wymagania dotyczące stron docelowych
- Wymagania dotyczące danych o stawkach podatków
- Wymagania dotyczące danych o kosztach dostawy
- Wymagania i sprawdzone metody dotyczące procesu płatności
- Wymagania dotyczące waluty i języka. Przy przesyłaniu atrybutów i ich wartości w wybranym formacie używaj języka i waluty, którymi posługują się użytkownicy w kraju, w którym chcesz reklamować swoje produkty.
- Format z wartościami rozdzielanymi. Możesz używać dowolnego obsługiwanego języka w nazwie atrybutu i w ustalonych wartościach atrybutów , np. atrybut
condition [stan]
ma ustaloną wartośćnew [nowy]
. Wartości atrybutów (takich jaktitle [tytuł]
), które nie są przez nas ustalone, zawsze podawaj w języku kraju sprzedaży. Nazwy atrybutów możesz zapisywać z podkreśleniem lub spacją (np.image_link [link_do_zdjęcia]
lubimage link [link do zdjęcia]
) - XML lub API. Używaj nazw atrybutów tylko w języku angielskim (wersja poza nawiasem). W nazwie atrybutu zastąp spacje znakami podkreślenia (np.
image_link [link_do_zdjęcia]
zamiastimage link [link do zdjęcia]
). W wartościach atrybutów spacje są dozwolone (np. in stock).
- Format z wartościami rozdzielanymi. Możesz używać dowolnego obsługiwanego języka w nazwie atrybutu i w ustalonych wartościach atrybutów , np. atrybut
- Produkt. Słowo opisujące rzeczywisty produkt, którego Twoi potencjalni klienci będą szukać w Google.
- Produkt. Słowo opisujące produkt jako pozycję w danych produktów (tekstowym pliku danych, pliku danych XML lub API). Jest to inaczej pojedynczy wiersz w pliku danych.
- Wersja. Słowo opisujące produkt dostępny w różnych wariantach. Na przykład koszula dostępna w różnych rozmiarach ma wersje w różnych rozmiarach.
Wymagany | Musisz przesłać ten atrybut. Jeśli tego nie zrobisz, Twój produkt nie będzie się wyświetlać w reklamach i bezpłatnych informacjach. | |
To zależy | Przeczytaj artykuł dotyczący danego atrybutu, aby dowiedzieć się, czy musisz go przesłać w przypadku swoich produktów. Czasem wymagania zmieniają się w zależności od kraju, w którym są wyświetlane Twoje produkty. | |
Opcjonalny | Możesz przesłać ten atrybut, jeśli chcesz zwiększyć wyniki swojego produktu. |
Informacje o produktach, które przesyłasz za pomocą tych atrybutów, to podstawa tworzenia skutecznych reklam i bezpłatnych informacji o produktach. Dane, które przesyłasz, powinny mieć odpowiednią jakość, ponieważ będą widoczne w reklamach wyświetlanych klientom.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
id [identyfikator] |
Wymagany Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
title [tytuł] |
Wymagany Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
|
Wymagany Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
link [link] |
Wymagany Przykład Mikrodane schema.org |
|
image_link [link_do_zdjęcia] |
Wymagany Przykład Mikrodane schema.org |
|
additional_image_link [link_do_dodatkowego_zdjęcia] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
mobile_link [link_mobilny] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
Cena i dostępność
Te atrybuty określają cenę i dostępność Twoich produktów. Potencjalni klienci widzą tę informację w Twoich reklamach i bezpłatnych informacjach. Jeśli ceny i dostępność Twoich produktów często się zmieniają, pamiętaj, że musisz informować nas o wszystkich aktualizacjach, aby móc wyświetlać produkty. Przeczytaj wskazówki, jak zachować aktualność danych produktów
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
availability [dostępność] |
Wymagany Dostępność Twojego produktu Przykład
Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org
|
|
availability_date [data_dostępności] |
Opcjonalny Dzień, kiedy będzie możliwa dostawa produktu zamówionego w przedsprzedaży Przykład (W strefie UTC+1)
Składnia
Mikrodane schema.org
|
|
cost_of_goods_sold [koszt_własny_sprzedaży] |
Opcjonalny Koszty związane ze sprzedażą konkretnego produktu określone w przyjętych przez Ciebie zasadach rachunkowości. Te koszty mogą obejmować materiały, wykonanie, przewóz oraz inne wydatki ogólne. Przesyłając koszt własny sprzedaży swoich produktów, uzyskujesz takie dane jak marża brutto czy wysokość przychodów wygenerowanych przez Twoje reklamy i bezpłatne informacje. Przykład
Składnia
|
|
expiration_date [data_ważności] |
Opcjonalny Data, która określa, kiedy produkt powinien zniknąć Przykład (W strefie UTC+1)
Składnia
|
|
price [cena] |
Wymagany Cena produktu Przykład
Składnia
Mikrodane schema.org
|
|
sale_price [cena_promocyjna] |
Opcjonalny Cena promocyjna produktu Przykład
Składnia
|
|
sale_price_effective_date [okres_obowiązywania_ceny_promocyjnej] |
Opcjonalny Zakres dat, w którym obowiązuje Przykład (W strefie UTC+1)
Składnia
|
|
unit_pricing_measure [miara_ceny_jednostkowej] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Miara i rozmiar sprzedawanego produktu Przykład
Składnia Liczba + jednostka Obsługiwane jednostki
|
|
unit_pricing_base_measure [podstawowa_miara_ceny_jednostkowej] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Miara produktu będąca podstawą do wyceny (np. Przykład
Składnia Liczba całkowita + jednostka Obsługiwane liczby całkowite
Obsługiwane jednostki
Dodatkowe obsługiwane kombinacje liczby całkowitej i jednostki
|
|
installment [rata] |
Opcjonalny (dostępny w Ameryce Łacińskiej w przypadku wszystkich kategorii produktów oraz w niektórych innych krajach tylko w przypadku reklamowania produktów i usług bezprzewodowych) Szczegóły planu spłaty rat Przykład
Składnia Atrybut
|
|
subscription_cost (koszt_abonamentu) |
Opcjonalny (dostępny tylko w niektórych krajach do reklamowania produktów i usług bezprzewodowych) Szczegółowy opis miesięcznego lub rocznego abonamentu, który obejmuje świadczenie usług komunikacyjnych oraz sprzedaż urządzenia Przykład
Składnia Atrybut
|
|
loyalty_points [punkty_lojalnościowe] |
Opcjonalny (dostępny tylko w przypadku Japonii) Liczba i rodzaj punktów lojalnościowych, które klient dostaje przy zakupie produktu Przykład
Składnia Atrybut
|
|
Kategoria produktów
Możesz użyć tych atrybutów do uporządkowania kampanii reklamowych w Google Ads, a w określonych przypadkach do zmiany kategorii automatycznie ustawionej przez Google.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
google_product_category [kategoria_produktów_Google] |
Opcjonalny Przykład
lub
Składnia Wartości z mapy kategorii produktów Google.
Obsługiwane wartości |
|
product_type [typ_produktu] |
Opcjonalny Przykład
Składnia
|
|
Identyfikatory produktu
Ta atrybuty służą do przekazania identyfikatorów, które definiują produkty na rynku globalnym. Dzięki identyfikatorom produktów wiemy, co sprzedajesz. Wiedząc, co sprzedajesz, możemy zwiększyć skuteczność Twoich reklam i bezpłatnych informacji, dodając ważne informacje o produkcie i wyświetlając go w sposób bardziej odpowiedni dla użytkowników. Więcej informacji o identyfikatorach produktów
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
brand [marka] |
Wymagany (w przypadku wszystkich nowych produktów poza markami filmów, książek i nagrań muzycznych) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Przykład
|
|
gtin [gtin] |
Wymagany (dotyczy wszystkich nowych produktów z numerem GTIN przypisanym przez producenta) Opcjonalny (zalecany) w przypadku wszystkich innych produktów Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
|
Wymagany (tylko w przypadku nowych produktów, które nie mają numeru GTIN przypisanego przez producenta) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
identifier_exists [z_identyfikatorem] |
Opcjonalny Służy do wskazywania, czy dla danego produktu dostępne są unikalne identyfikatory produktów (UPI), takie jak numer GTIN, numer MPN i marka. Przykład Obsługiwane wartości
|
|
Szczegółowy opis produktu
Te atrybuty pozwalają opisać konkretne cechy produktu, które użytkownicy często wyszukują. Atrybuty ułatwiają kontrolowanie sposobu wyświetlania produktów w przypadku, gdy reklamujesz różne wersje jednego produktu. Te atrybuty pomagają też potencjalnym klientom filtrować wyniki według atrybutów podczas wyszukiwania produktów w Google. Więcej informacji o przesyłaniu wersji
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
condition [stan] |
Wymagany, jeśli produkt jest używany lub odnowiony Opcjonalny w przypadku nowych produktów Stan Twojego produktu w momencie sprzedaży Przykład Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
adult [dorośli] |
Wymagany (jeśli produkt zawiera treści dla dorosłych) Przykład Obsługiwane wartości
|
|
|
Wymagany (w przypadku produktów w opakowaniach zbiorczych sprzedawanych w Australii, Brazylii, Czechach, Hiszpanii, Holandii, Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, we Francji i we Włoszech) Wymagany w przypadku rozszerzonych bezpłatnych informacji w Google, jeśli utworzono opakowanie zbiorcze Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Przykład Składnia |
|
is_bundle [w_pakiecie] |
Wymagany (w przypadku produktów w pakietach sprzedawanych w Australii, Brazylii, Czechach, Hiszpanii, Holandii, Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Szwajcarii, Wielkiej Brytanii, we Francji i we Włoszech) Wymagany w przypadku rozszerzonych bezpłatnych informacji w Google, jeśli utworzono pakiet zawierający główny produkt Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Przykład Obsługiwane wartości
|
|
energy_efficiency_class [klasa_efektywności_energetycznej] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Przykład Obsługiwane wartości
|
|
min_energy_ efficiency_ class [minimalna_klasa_efektywności_energetycznej] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Dostępny tylko w przypadku krajów Unii Europejskiej i Szwajcarii Przykład Obsługiwane wartości
|
|
max_energy_efficiency_class [maksymalna_klasa_efektywności_energetycznej] |
Opcjonalny (chyba że jest wymagany przez przepisy obowiązujące w danym kraju) Dostępny tylko w przypadku krajów Unii Europejskiej i Szwajcarii Przykład Obsługiwane wartości
|
|
age_group [grupa_wiekowa] |
Wymagany (w przypadku wszystkich produktów odzieżowych przeznaczonych dla osób w Brazylii, Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i we Francji, a także wszystkich produktów mających przypisaną grupę wiekową) Wymagany w przypadku rozszerzonych bezpłatnych informacji o wszystkich produktach z kategorii Apparel & Accessories (166) [Ubrania i akcesoria]. Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Przykład Obsługiwane wartości
|
|
color [kolor] |
Wymagany (w przypadku wszystkich produktów odzieżowych w plikach danych kierowanych na Brazylię, Francję, Japonię, Niemcy, Stany Zjednoczone i Wielką Brytanię, a także wszystkich produktów występujących w różnych kolorach) Wymagany w przypadku rozszerzonych bezpłatnych informacji o wszystkich produktach z kategorii Apparel & Accessories (166) [Ubrania i akcesoria]. Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
gender [płeć] |
Wymagany (w przypadku wszystkich produktów odzieżowych w plikach danych przeznaczonych dla osób w Brazylii, Japonii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i we Francji, a także wszystkich produktów, w których płeć docelowego odbiorcy jest określona) Wymagany w przypadku rozszerzonych bezpłatnych informacji o wszystkich produktach z kategorii Apparel & Accessories (166) [Ubrania i akcesoria]. Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Płeć, dla której przeznaczony jest Twój produkt
Obsługiwane wartości
Mikrodane schema.org |
|
material [materiał] |
Wymagany (jeśli odgrywa rolę przy rozróżnianiu produktów w zestawie wersji) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
|
Wymagany (jeśli odgrywa rolę przy rozróżnianiu produktów w zestawie wersji) Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
size [rozmiar] |
Wymagany (wymagany w przypadku wszystkich produktów odzieżowych, które należą do kategorii produktów Wymagane w przypadku wszystkich rozszerzonych bezpłatnych informacji o produktach Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Rozmiar Twojego produktu Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
size_type [rodzaj_rozmiaru] |
Opcjonalny (dostępny tylko dla produktów odzieżowych) Przykład Obsługiwane wartości
|
|
size_system [tabela_rozmiarów] |
Opcjonalny (dostępny tylko dla produktów odzieżowych) Przykład Obsługiwane wartości
|
|
item_group_id [identyfikator grupy produktów] |
Wymagany (Brazylia, Francja, Japonia, Niemcy, Wielka Brytania, a także Stany Zjednoczone, jeśli produkt ma różne wersje) Wymagany w przypadku rozszerzonych bezpłatnych informacji dla wszystkich wersji produktu Opcjonalny w przypadku wszystkich innych produktów i krajów sprzedaży Przykład Składnia Mikrodane schema.org |
|
product_detail [szczegóły_produktu] |
Opcjonalny Dane techniczne lub dodatkowe informacje o produkcie Przykład Składnia Atrybut
|
|
product_highlight [informacje_o_produkcie] |
Opcjonalny Najważniejsze informacje o Twoich produktach Przykład
Składnia Maks. 150 znaków |
|
Kampanie produktowe i inne konfiguracje
Te atrybuty pozwalają kontrolować sposób wykorzystania Twoich danych produktów, gdy tworzysz kampanie Google Ads.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
adwords_redirect [przekierowanie_adwords] |
Opcjonalny Adres URL wykorzystywany do określenia dodatkowych parametrów Twojej strony produktu. Użytkownicy zostaną przekierowani na ten adres URL, a nie na adres URL podany w atrybucie Przykład
Składnia Maks. 2000 znaków |
|
Opcjonalny Przykład
Składnia |
|
|
promotion_id [identyfikator_promocji] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku promocji w Australii, Niemczech, Indiach, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i we Francji) Przykład Składnia |
|
Miejsca docelowe
Za pomocą tych atrybutów możesz kontrolować różne lokalizacje, w których mogą pojawiać się Twoje treści. Możesz na przykład wykorzystać ten atrybut, jeśli chcesz, aby dany produkt wyświetlał się w kampanii remarketingu dynamicznego, ale nie w kampanii reklam produktowych.
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
excluded_destination [wykluczone_miejsce_docelowe] |
Opcjonalny Przykład Obsługiwane wartości
|
|
included_destination [obsługiwane_miejsce_docelowe] |
Opcjonalny Przykład Obsługiwane wartości
|
|
shopping_ads_excluded_country [kraj_wykluczony_z_reklam_produktowych] |
Opcjonalny Dostępny tylko w przypadku reklam produktowych Przykład Składnia 2 znaki Musi to być kod kraju zgodny z normą ISO_3166-1_alpha-2. |
Dostawa
Tych atrybutów możesz używać razem z ustawieniami dostawy na koncie, aby ułatwić określenie dokładnych kosztów dostawy. Koszty dostawy trzeba podać bardzo starannie, ponieważ użytkownicy kierują się nimi przy wyborze produktów. Więcej informacji o tym, jak konfigurować ustawienia dostawy na koncie
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
shipping [dostawa] |
Opcjonalny (wymagany, gdy koszty dostawy produktu nie są określone na koncie Merchant Center lub gdy trzeba zastąpić koszty dostawy określone na koncie Merchant Center) Koszty dostawy są wymagane w przypadku reklam produktowych w tych krajach sprzedaży: Australia, Austria, Belgia, Czechy, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Izrael, Kanada, Korea Południowa, Niemcy, Polska, Stany Zjednoczone, Szwajcaria, Wielka Brytania i Włochy Koszty wysyłki są wymagane w przypadku wszystkich bezpłatnych rozszerzonych informacji o produktach Opcjonalny (aby określić dodatkowe kraje, do których wysyłane są Twoje produkty, lub miejsca docelowe, w przypadku których koszty dostawy nie są wymagane) Niedostępne w Kup przez Google Koszt dostawy produktu i lokalizacje, do których jest wysyłany. Obsługiwane ceny Przykład
Składnia
|
|
shipping_label [etykieta_wysyłki] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
|
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika, tabel opartych na wadze i reguł opartych na wadze w ustawieniach dostawy na koncie) Obsługiwane wagi
Przykład Składnia Obsługiwane jednostki
|
|
shipping_length [długość_przesyłki] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika w ustawieniach dostawy na koncie) Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
|
|
shipping_width [szerokość_przesyłki] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika w ustawieniach dostawy na koncie) Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
|
|
shipping_height [wysokość_przesyłki] |
Opcjonalny (wymagany w przypadku stawek obliczanych przez przewoźnika w ustawieniach dostawy na koncie) Przykład Składnia Obsługiwane wartości
Obsługiwane jednostki
|
|
ships_from_country [dostawa_z_kraju] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
transit_time_label [etykieta_czasu_przewozu] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
max_handling_time [maksymalny_czas_obsługi_zamówienia] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
min_handling_time [minimalny_czas_obsługi_zamówienia] |
Opcjonalny Przykład Składnia |
|
Podatki
Tych atrybutów można używać razem z ustawieniami podatków na koncie, aby ułatwić określenie dokładnych kosztów podatków. Więcej informacji o tym, jak skonfigurować ustawienia podatków na koncie
Atrybut | Format | Podsumowanie wymagań minimalnych |
---|---|---|
tax [podatki] |
Wymagany (dostępny tylko w USA) Przykład Składnia
|
|
tax_category [kategoria_podatkowa] |
Opcjonalny (zalecany w przypadku niestandardowych stawek podatku na poziomie konta) Przykład Składnia |
|