המפרט הזה מציג את הפורמט שבו יש להזין את פרטי המוצרים שיוצגו בתוכניות של Merchant Center, כגון מודעות שופינג, כרטיסי מוצר חינמיים ו'קונים ב-Google'. כדי ליצור מודעות וכרטיסי מוצר חינמיים מוצלחים למוצרים שלכם, חשוב לשלוח אל Google את נתוני המוצרים בפורמט הנכון. Google משתמשת בנתונים האלה כדי לוודא שהם יותאמו לשאילתות הנכונות.
לפני שמתחילים
אנחנו ממליצים למשתמשים חדשים ב-Merchant Center לקרוא את המדריך למצטרפים חדשים.
עוד דרישות שחשוב לזכורGoogle קבעה כמה דרישות נוספות לגבי נתוני המוצרים. כדאי להכיר אותן לפני שמתחילים:
- המדיניות בנושא מודעות שופינג
- הדרישות בנוגע לדפי הנחיתה
- הדרישות בנוגע לנתוני שיעורי המס
- הדרישות בנוגע לנתוני דמי המשלוח
- דרישות ושיטות מומלצות להגדרת תהליך התשלום באתר
- הדרישות לגבי המטבע והשפה. המאפיינים והערכים צריכים להיות בשפה ובמטבע הנתמכים במדינה בה מעוניינים לפרסם, ובפורמט שנבחר.
- פורמט ערכים מופרדים. מזינים באנגלית בלבד את שם המאפיין ואת ערכי המאפיינים הנתמכים. לדוגמה, למאפיין המצב
[condition]
מוגדרים הערכים הנתמכיםnew
,refurbished
ו-used
, שאותם יש לשלוח באנגלית. בכל המאפיינים שאין להם ערכים נתמכים ושאפשר להקליד בהם טקסט חופשי, כמו שם הפריט[title]
או תיאור[description]
, צריך לשמור על שפה עקבית. כששולחים שם מאפיין שכולל כמה מילים (לדוגמה,image_link
), צריך להשתמש בקו תחתון. - XML או API. מציינים את שמות המאפיינים באנגלית בלבד (הגרסה שמופיעה בסוגריים). מוסיפים קו תחתון, ולא רווח, בשם המאפיין (למשל
image_link
ולאimage link
).
- מוצר. מילה שמתארת את המוצר שלקוחות פוטנציאליים יחפשו בפועל ב-Google.
- פריט. מילה שמתארת מוצר לאחר שהוא נוסף לנתוני המוצרים, בפיד טקסט, בפיד XML או ב-API. לדוגמה: פריט הוא שורה אחת בפיד הטקסט.
- וריאציה. מילה שמתארת מוצר שמוצע בכמה גרסאות. לדוגמה: כשחולצה נמכרת במידות שונות, כל מידה היא וריאציה.
חובה | יש להגדיר את המאפיין. אם לא תגדירו אותו, לא תהיה אפשרות להציג את המוצר במודעות ובכרטיסי מוצר חינמיים. | |
תלוי | יש לקרוא את המאמר הקשור למאפיין הספציפי כדי לבדוק אם צריך להגדיר את המאפיין הזה למוצר. לפעמים הדרישות משתנות בהתאם למדינות בהן מוצגים המוצרים שלכם. | |
אופציונלי | לא חובה להגדיר את המאפיין, אבל מומלץ לעשות זאת כדי לשפר את ביצועי המוצר. |
נתוני מוצרים בסיסיים
פרטי המוצרים שאתם שולחים באמצעות המאפיינים האלה הם הבסיס ליצירת מודעות וכרטיסי מוצר חינמיים מוצלחים עבור המוצרים שלכם. חשוב לוודא שכל הפרטים יהיו באיכות הולמת להצגה ללקוחות.
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
מזהה [id] |
חובה המזהה הייחודי של המוצר דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
שם פריט [title] |
חובה שם המוצר דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
|
חובה תיאור המוצר דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
קישור [link] |
חובה דף הנחיתה של המוצר דוגמה מאפיין למיון לפי schema.org |
|
קישור לתמונה [image_link] |
חובה כתובת ה-URL של התמונה הראשית של המוצר דוגמה מאפיין למיון לפי schema.org |
|
קישור לתמונה נוספת [additional_image_link] |
אופציונלי כתובת ה-URL של תמונה נוספת של המוצר דוגמה תחביר |
|
קישור לנייד [mobile_link] |
אופציונלי דף נחיתה של המוצר המותאם לניידים, אם יש לכם כתובות URL שונות לתנועה ממכשירים ניידים וממחשבים דוגמה תחביר |
|
מחיר וזמינות
המאפיינים האלה מגדירים את המחיר והזמינות של המוצרים. המידע מוצג ללקוחות פוטנציאליים במודעות ובכרטיסי המוצר החינמיים שלכם. חשוב לזכור שאם המחירים והזמינות של המוצרים שלכם משתנים לעיתים קרובות, תצטרכו להודיע לנו על כל העדכונים כדי שתוכלו להציג את המוצרים. מומלץ לעיין בטיפים לשמירה על העדכניות של פרטי המוצרים.
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
חובה הזמינות של המוצר במלאי דוגמה ערכים נתמכים
מאפיין למיון לפי schema.org |
|
|
תאריך זמינות[availability_date] |
חובה אם זמינות המוצר מוגדרת לערך התאריך שבו מוצר שהוזמן מראש או שנמצא בהמתנה להשלמת מלאי יהיה זמין למשלוח דוגמה תחביר
מאפיין למיון לפי schema.org |
|
עלות המכר[cost_of_goods_sold] |
אופציונלי העלויות המשויכות למכירת מוצר מסוים מוגדרות בהתאם לשיטת החשבונאות שמגדירים. העלויות האלה יכולות לכלול חומרים, עבודה, שילוח והוצאות תקורה אחרות. כשמציינים את עלות המכר (COGS) של המוצרים, מקבלים תובנות לגבי ערכים אחרים, כמו רווח גולמי וסכום ההכנסה שהניבו המודעות וכרטיסי המוצר החינמיים שלכם. דוגמה תחביר
|
|
תאריך תפוגה[expiration_date] |
אופציונלי התאריך שבו אתם רוצים להפסיק לפרסם את המוצר דוגמה תחביר
|
|
מחיר [price] |
חובה מחיר המוצר דוגמה תחביר
מאפיין למיון לפי schema.org |
|
מחיר מבצע[sale_price] |
אופציונלי מחיר המבצע של המוצר דוגמה תחביר
|
|
תאריכי התוקף של מחיר המבצע [sale_price_effective_date] |
אופציונלי טווח התאריכים שבו חל מחיר המבצע דוגמה תחביר
|
|
מידת תמחור יחידה[unit_pricing_measure] |
אופציונלי (אלא אם יש תקנות או חוקים מקומיים המחייבים זאת) הממדים, הנפח או המשקל ויחידת המידה של המוצר כפי שהוא נמכר דוגמה תחביר יחידות נתמכות
|
|
מידת בסיס לתמחור יחידה [unit_pricing_base_measure] |
אופציונלי (אלא אם יש תקנות או חוקים מקומיים המחייבים זאת) מידת הבסיס לתמחור המוצר (למשל, כשמשתמשים ב- דוגמה תחביר מספרים שלמים נתמכים יחידות נתמכות
שילובים נוספים של מספר שלם מטרי נתמך + יחידה נתמכת |
|
תשלומים[installment] |
אופציונלי (זמין באמריקה הלטינית לכל קטגוריות המוצרים, ובמדינות מסוימות אחרות זמין להצגת מוצרים ושירותים סלולריים בלבד) הפרטים של פריסת התשלומים דוגמה תחבירלמאפיין הזה יש 2 מאפייני משנה:
|
|
עלות מינוי[subscription_cost] |
אופציונלי (זמין במדינות מסוימות להצגת מוצרים ושירותים סלולריים בלבד) מכיל פרטים על תוכנית התמחור והתשלומים החודשית או השנתית, הנלווית לחוזה שירות של חבילת תקשורת הנרכשת ביחד עם המוצר הנייד דוגמה תחביר
|
|
נקודות מועדון[loyalty_points] |
אופציונלי (זמין רק ביפן) המספר והסוג של נקודות המועדון שהלקוח מקבל כשהוא קונה את המוצר דוגמה תחביר
|
|
קטגוריית מוצרים
אפשר להשתמש במאפיינים האלה כדי לארגן קמפיינים של פרסום ב-Google Ads וכדי לשנות את השיוך האוטומטי של Google לקטגוריית מוצרים במקרים ספציפיים.
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
קטגוריית המוצר ב-Google [google_product_category] |
אופציונלי קטגוריית המוצר שלכם לפי הקטגוריות המוגדרות של Google דוגמה או
תחביר
ערכים נתמכים |
|
סוג המוצר [product_type] |
אופציונלי קטגוריית מוצר שאתם מגדירים בשביל המוצר דוגמה תחביר עד 750 תווים אלפאנומריים |
|
מזהי מוצרים
המאפיינים האלה משמשים לציון מזהי מוצרים שמגדירים את המוצרים שאתם מוכרים בזירת המסחר העולמית. מזהי מוצרים מאפשרים לנו להבין מהם המוצרים הנמכרים. בעזרת המידע הזה, אנחנו יכולים להוסיף פרטים מועילים על המוצרים וכך לשפר את הביצועים של המודעות ושל כרטיסי המוצר החינמיים ולהציג אותם למשתמשים בצורה יותר רלוונטית. מידע נוסף על מזהי מוצרים
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
מותג [brand] |
חובה (לכל המוצרים החדשים, למעט מותגים של סרטים, ספרים והקלטות מוזיקה) אופציונלי לגבי כל שאר המוצרים שם המותג של המוצר דוגמה
|
|
מספר פריט מסחרי גלובלי (GTIN) [gtin] |
חובה (לגבי כל המוצרים שיש להם מספר GTIN ידוע, כדי להבטיח ביצועים מיטביים) אופציונלי (מומלץ מאוד) לגבי כל המוצרים האחרים מספר הפריט המסחרי הגלובלי (GTIN) של המוצר דוגמה Syntax ערכים נתמכים
מאפיין למיון לפי schema.org |
|
|
חובה (רק אם למוצר אין GTIN שהוקצה על ידי היצרן) אופציונלי לגבי כל שאר המוצרים מספר החלק שהוקצה למוצר על ידי היצרן (קוד ה-MPN) דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
מזהה קיים [identifier_exists] |
אופציונלי בעזרת המאפיין הזה תוכלו לציין אם למוצר שלכם יש מזהה מוצר ייחודי (UPI), מספר פריט מסחרי גלובלי (GTIN) או קוד MPN. דוגמה ערכים נתמכים
|
|
תיאור מפורט של המוצר
המאפיינים האלה משמשים לשליחת תכונות מסוימות שלקוחות בדרך כלל מחפשים במוצר. בעזרת המאפיינים אתם יכולים לקבוע איך המוצרים יוצגו כשתפרסמו מוצרים שיש להם וריאציות. המאפיינים האלה גם עוזרים ללקוחות פוטנציאליים לסנן מוצרים לפי מאפיינים כשהם מחפשים מוצרים ב-Google. מידע נוסף על שליחת וריאציות
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
מצב [condition] |
חובה אם המוצר משומש או מחודש אופציונלי למוצרים חדשים מצב המוצר בזמן המכירה דוגמה ערכים נתמכים
מאפיין למיון לפי schema.org |
|
למבוגרים בלבד [adult] |
חובה (אם המוצר מכיל תוכן למבוגרים בלבד) דוגמה ערכים נתמכים
|
|
|
חובה (עבור מוצרים שנמכרים במארזים באוסטרליה, ברזיל, צ'כיה, צרפת, גרמניה, איטליה, יפן, הולנד, ספרד, שווייץ, בריטניה וארה"ב) חובה עבור כרטיסי מוצר חינמיים ב-Google אם יצרתם מארז אופציונלי עבור כל שאר המוצרים וכל שאר מדינות המכירה דוגמה תחביר |
|
חבילה [is_bundle] |
חובה (לגבי חבילות באוסטרליה, ברזיל, צ'כיה, צרפת, גרמניה, איטליה, יפן, הולנד, ספרד, שווייץ, בריטניה וארה"ב) חובה עבור כרטיסי מוצר חינמיים ב-Google אם יצרתם חבילה הכוללת מוצר ראשי אופציונלי עבור כל שאר המוצרים וכל שאר מדינות המכירה דוגמה ערכים נתמכים
|
|
סיווג יעילות אנרגטית [energy_efficiency_class] |
אופציונלי (אלא אם יש תקנות או חוקים מקומיים המחייבים זאת) דוגמה ערכים נתמכים
|
|
סיווג יעילות אנרגטית מינימלי [min_energy_efficiency_class] |
אופציונלי (אלא אם יש תקנות או חוקים מקומיים המחייבים זאת) זמין רק למדינות האיחוד האירופי ושווייץ דוגמה ערכים נתמכים
|
|
M סיווג יעילות אנרגטית מקסימלי [max_energy_efficiency_class] |
אופציונלי (אלא אם יש תקנות או חוקים מקומיים המחייבים זאת) זמין רק למדינות האיחוד האירופי ושווייץ דוגמה ערכים נתמכים
|
|
קבוצת גיל [age_group] |
חובה (לכל פריטי הלבוש שמטרגטים משתמשים בברזיל, צרפת, גרמניה, יפן, בריטניה וארה"ב, וכן לכל המוצרים שמוקצות להם קבוצות גיל) חובה בכרטיסי מוצר חינמיים לכל המוצרים בקטגוריית הביגוד והאביזרים אופציונלי עבור כל שאר המוצרים וכל שאר מדינות המכירה דוגמה ערכים נתמכים
|
|
צבע [color] |
חובה (לכל מוצרי הלבוש בפידים שמטרגטים את ברזיל, צרפת, גרמניה, יפן, בריטניה וארה"ב, וכן לכל המוצרים הזמינים בצבעים שונים) חובה בכרטיסי מוצר חינמיים לכל המוצרים בקטגוריית הביגוד והאביזרים אופציונלי לכל שאר המוצרים ומדינות המכירה דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
מגדר [gender] |
חובה (לכל פריטי הלבוש בפידים שמטרגטים משתמשים בברזיל, צרפת, גרמניה, יפן, בריטניה וארה"ב, וכן לכל המוצרים המיועדים למגדר מסוים) חובה בכרטיסי מוצר חינמיים לכל המוצרים בקטגוריית הביגוד והאביזרים אופציונלי לגבי כל שאר המוצרים ומדינות המכירה המגדר שעבורו המוצר מיועד
ערכים נתמכים
מאפיין למיון לפי schema.org |
|
חומר [material] |
חובה (אם רלוונטי לצורך הבחנה בין מוצרים שונים בקבוצת וריאציות) אופציונלי עבור כל שאר המוצרים דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
|
חובה (אם רלוונטי לצורך הבחנה בין מוצרים שונים בקבוצת וריאציות) אופציונלי עבור כל שאר המוצרים דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
מידה [size] |
חובה (חובה לכל מוצרי הלבוש בקטגוריות המוצרים חובה בכרטיסי מוצר חינמיים לכל המוצרים בקטגוריה אופציונלי לגבי כל שאר המוצרים ומדינות המכירה המידה של המוצר דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
סוג המידה [size_type] |
אופציונלי (זמין למוצרי ביגוד בלבד) דוגמה ערכים נתמכים
|
|
שיטת המדידה[size_system] |
אופציונלי (זמין למוצרי לבוש בלבד) דוגמה ערכים נתמכים
|
|
מזהה קבוצת פריטים[item_group_id] |
חובה (ברזיל, צרפת, גרמניה, יפן, בריטניה וארה"ב אם המוצר הוא וריאציה) חובה בכרטיסי מוצר חינמיים לכל הווריאציות של מוצרים אופציונלי עבור כל שאר המוצרים ומדינות המכירה דוגמה תחביר מאפיין למיון לפי schema.org |
|
אורך המוצר[product_length] |
אופציונלי אורך המוצר דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
רוחב המוצר[product_width] |
אופציונלי רוחב המוצר דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
גובה המוצר[product_height] |
אופציונלי גובה המוצר דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
משקל המוצר[product_weight] |
אופציונלי משקל המוצר דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
אופציונלי מפרט טכני של המוצר או פרטים נוספים לגביו דוגמה תחביר
|
|
|
אופציונלי הפרטים החשובים והרלוונטיים ביותר על המוצרים דוגמה תחביר |
|
קמפיינים של שופינג והגדרות נוספות
המאפיינים האלה מאפשרים לכם לשלוט בשימוש שנעשה בנתוני המוצרים כאשר אתם יוצרים קמפיינים ב-Google Ads.
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
הפניה ל-URL [ads_redirect] |
אופציונלי כתובת URL המשמשת לציון פרמטרים נוספים לדף המוצר. הלקוחות יופנו אל כתובת ה-URL הזו ולא אל הערך ששלחתם במאפיינים קישור דוגמה תחביר |
|
אופציונלי דוגמה תחביר |
|
|
מזהה המבצע [promotion_id] |
אופציונלי (חובה במבצעים במדינות הבאות: אוסטרליה, צרפת, גרמניה, הודו, בריטניה וארה"ב) מזהה שמאפשר להתאים מוצרים למבצעים דוגמה תחביר |
|
יעדים
מאפיינים אלה מאפשרים לכם לקבוע את המיקומים השונים שבהם התוכן שלכם יכול להופיע. לדוגמה, אפשר להשתמש במאפיין הזה אם רוצים שמוצר יופיע בקמפיין רימרקטינג דינמי, אך לא בקמפיין של מודעות שופינג.
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
יעד שלא נכלל [excluded_destination] |
אופציונלי הגדרה שבעזרתה אפשר למנוע הכללה של מוצר בסוג מסוים של קמפיין פרסום דוגמה ערכים נתמכים
|
|
יעדים כלולים [included_destination] |
אופציונלי הגדרה שמאפשרת לכלול מוצר בסוג מסוים של קמפיין פרסום דוגמה ערכים נתמכים
|
|
מדינות שלא יופיעו בהן מודעות השופינג [shopping_ads_excluded_country] |
אופציונלי הגדרה שמאפשרת להחריג מדינות שבהן אתם לא רוצים שהמוצרים שלכם יתפרסמו במודעות שופינג. זמין רק למודעות שופינג דוגמה תחביר |
|
השהיה [pause] |
אופציונלי הגדרה שמאפשרת להשהות הצגה של מוצר בכל סוגי המודעות (כולל מודעות שופינג, מודעות לרשת המדיה ומודעות מלאי של חנויות מקומיות) ולחזור ולהציג אותו במהירות. אפשר להשהות מוצר לתקופה של עד 14 יום. מוצר שמושהה למשך תקופה שעולה על 14 יום ייפסל. כדי לאשר מחדש את המוצר, יש להסיר את מאפיין ההשהיה. דוגמה ערכים נתמכים |
משלוח
אפשר להשתמש במאפיינים האלה יחד עם הגדרות המשלוח בחשבון כדי להציג עלויות ומהירויות משלוח מדויקות. המשתמשים מסתמכים על עלויות המשלוח ועל המהירות שלו כדי לקבל החלטות לגבי הקנייה, לכן חשוב להקדיש זמן לציון פרטי משלוח איכותיים. איך קובעים את הגדרות המשלוח בחשבון?
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
משלוח [shipping] |
אופציונלי עלויות משלוח הן נתון שחייבים לספק כדי לפרסם מודעות שופינג וכרטיסי מוצר חינמיים במדינות הבאות: אוסטרליה, אוסטריה, בלגיה, קנדה, צ'כיה, צרפת, גרמניה, אירלנד, ישראל, איטליה, הולנד, פולין, דרום קוריאה, ספרד, שווייץ, בריטניה וארה"ב ייתכן גם שתידרשו לספק עלויות משלוח בהתאם לתקנות ולחוקים המקומיים. אופציונלי (משמש לציון מדינות נוספות שאליהן נשלחים המוצרים או יעדים שבהם לא חייבים לציין עלויות משלוח) לא זמין לכרטיסי מוצר של 'קונים ב-Google' עלות המשלוח של המוצר, מהירות המשלוח והמיקומים שאליהם הוא נשלח. מחירים נתמכים דוגמה תחביר
|
|
תווית משלוח [shipping_label] |
אופציונלי תווית שמקצים למוצר כדי להקצות עלויות משלוח נכונות בהגדרות החשבון ב-Merchant Center דוגמה תחביר |
|
|
אופציונלי (חובה לגבי תעריפים שמחושבים על ידי חברת התובלה, טבלה שמבוססת על משקל או כלל שמבוסס על משקל בהגדרות המשלוח של החשבון) משקל המוצר משמש לחישוב עלות המשלוח משקלים נתמכים
דוגמה תחביר יחידות נתמכות
|
|
אורך האריזה [shipping_length] |
אופציונלי (חובה לגבי תעריפים שמחושבים על ידי חברת התובלה בהגדרות המשלוח של החשבון) אורך המוצר המשמש לחישוב עלות המשלוח לפי משקל נפחי דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
רוחב האריזה [shipping_width] |
אופציונלי (חובה לגבי תעריפים שמחושבים על ידי חברת התובלה בהגדרות המשלוח של החשבון) רוחב המוצר המשמש לחישוב עלות המשלוח לפי משקל נפחי דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
גובה האריזה [shipping_height] |
אופציונלי (חובה לגבי תעריפים שמחושבים על ידי חברת התובלה בהגדרות המשלוח של החשבון)
דוגמה תחביר ערכים נתמכים
יחידות נתמכות
|
|
המדינה שממנה נשלח המוצר [ships_from_country] |
אופציונלי הגדרה שמאפשרת לציין את המדינה שממנה המוצר יישלח בדרך כלל. דוגמה תחביר |
|
תווית זמן הובלה [transit_time_label] |
אופציונלי תווית שמקצים למוצר כדי להקצות זמני הובלה שונים בהגדרות החשבון ב-Merchant Center. דוגמה תחביר |
|
זמן טיפול מקסימלי [max_handling_time] |
אופציונלי משך הזמן הארוך ביותר שעובר מרגע שמבצעים הזמנה של מוצר ועד שהמוצר נשלח. דוגמה תחביר |
|
זמן טיפול מינימלי [min_handling_time] |
אופציונלי דוגמה תחביר |
|
מס
ניתן להשתמש במאפיינים האלה יחד עם הגדרות המס בחשבון כדי לספק עלויות מס מדויקות. איך קובעים את הגדרות המס בחשבון
מאפיין | פורמט | דרישות מינימליות בקצרה |
---|---|---|
מס [tax] |
חובה (זמין רק בארה"ב) דוגמה תחביר
|
|
קטגוריית מס [tax_category] |
אופציונלי (מומלץ לשיעורי מס מותאמים אישית ברמת החשבון) דוגמה תחביר |
|