Utilizza questa guida per formattare le informazioni sui tuoi prodotti per Merchant Center. Google utilizza questi dati per assicurarsi che vengano abbinati alle query appropriate. Condividere i dati di prodotto nel formato corretto è importante per creare annunci e schede gratuite efficaci per i tuoi prodotti.
In questo articolo
Attributi dei dati di prodotto:
- Dati di prodotto di base
- Prezzo e disponibilità
- Categoria di prodotto
- ID prodotto
- Descrizione dettagliata del prodotto
- Campagne Shopping e altre configurazioni
- Marketplace
- Destinazioni
- Spedizione
- Tasse
Prima di iniziare
Altri requisiti
Oltre a questa specifica dedicata, i dati di prodotto devono soddisfare anche i seguenti requisiti:
- Norme degli annunci Shopping
- Requisiti della pagina di destinazione
- Requisiti dei dati sull'aliquota fiscale
- Requisiti dei dati sulla tariffa di spedizione
- Requisiti e best practice per il pagamento
- Requisiti di valuta e lingua
Formattazione dei dati di prodotto
[condition]
utilizza i valori supportati new
, refurbished
e used
, che devono essere inviati in inglese affinché il sistema possa leggerli.Assicurati di utilizzare la stessa lingua per tutti gli attributi del feed che non sfruttano i valori supportati e permettono di inserire testo in formato libero, come gli attributi titolo [title]
o descrizione [description]
. Utilizza un trattino basso quando invii il nome di un attributo con più parole (ad esempio, image_link
). Scopri di più su come inviare attributi e valori degli attributi
Definizioni
- Prodotto: il prodotto effettivo che i potenziali clienti cercano su Google.
- Articolo: si tratta di un prodotto che è stato aggiunto ai tuoi dati di prodotto in un feed di testo, un feed XML o un'API. Ad esempio, un articolo è una riga del feed di testo.
- Variante: si tratta di versioni specifiche di un prodotto che sono disponibili in diverse varianti. Ad esempio, una camicia disponibile in più taglie ha varianti relative alla taglia.
Obbligatorio: invia questo attributo. In caso contrario, il prodotto non potrà essere pubblicato negli annunci e nelle schede gratuite.
Dipende: è possibile che tu debba specificare questo attributo oppure no a seconda del prodotto o dei paesi in cui viene visualizzato.
Facoltativo: puoi specificare questo attributo se vuoi migliorare il rendimento del tuo prodotto.
Dati di prodotto di base
Le informazioni sui prodotti che invii utilizzando questi attributi costituiscono la base per la creazione di annunci e schede gratuite efficaci per i tuoi prodotti. Assicurati che abbiano la qualità che vuoi mostrare ai clienti.
Attributo e formato |
Riepilogo dei requisiti minimi |
Identificatore univoco del tuo prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
oppure Titolo strutturato Il nome del tuo prodotto
Esempio (Titolo Esempio (Titolo strutturato Sintassi Titolo strutturato
Se non viene specificato alcun valore, viene utilizzato il valore predefinito [default].
: Titolo |
Per le varianti:
Per i dispositivi mobili:
Per la Russia:
|
oppure Descrizione strutturata La descrizione del tuo prodotto
Esempio (descrizione Esempio (descrizione strutturata
Sintassi Descrizione strutturata
Se non viene specificato alcun valore, viene utilizzato il valore predefinito [default]. Contenuti : Descrizione |
|
Pagina di destinazione del tuo prodotto
Esempio Proprietà di schema.org |
|
L'URL dell'immagine principale del tuo prodotto
Esempio Proprietà di schema.org |
Per l'URL dell'immagine:
Per l'immagine:
|
Link immagine aggiuntiva L'URL di un'immagine aggiuntiva per il tuo prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Link modello 3D Link aggiuntivo per mostrare un modello 3D del tuo prodotto.
Nota: questo attributo è disponibile solo nella versione classica di Merchant Center
Esempio Sintassi/tipo URL (deve iniziare con "http://" o "https://") Può includere un massimo di 2000 caratteri |
|
La pagina di destinazione del tuo prodotto ottimizzata per il mobile se disponi di un URL diverso per il traffico su dispositivi mobili e su computer
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Prezzo e disponibilità
Questi attributi definiscono il prezzo e la disponibilità dei tuoi prodotti. Queste informazioni vengono mostrate ai potenziali clienti negli annunci e nelle schede gratuite. Se i prezzi e la disponibilità dei tuoi prodotti sono soggetti a frequenti variazioni, dovrai comunicarci tutti gli aggiornamenti per poter mostrare i prodotti. Di seguito trovi alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a mantenere aggiornate le informazioni sui prodotti.
Attributo e formato |
Riepilogo dei requisiti minimi |
La disponibilità del tuo prodotto
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: |
|
Data disponibilità
La data in cui il prodotto contrassegnato come pre-ordine diventa disponibile per la consegna Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: |
|
Costo dei beni venduti Descrizione del tuo prodotto
I costi associati alla vendita di un particolare prodotto come definiti dalla convenzione contabile che hai impostato. Questi costi possono includere materiali, manodopera, trasporto merci o altre spese generali. Specificando il costo dei beni venduti (CDV) per i tuoi prodotti ricevi informazioni su altre metriche, come il margine lordo e l'importo delle entrate generate dagli annunci e dalle schede gratuite Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Data di scadenza La data di interruzione della pubblicazione degli annunci per il tuo prodotto
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Il prezzo del tuo prodotto
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: |
|
Il prezzo scontato del tuo prodotto
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: scopri di più sui dati strutturati delle schede del commerciante (prezzo scontato) in Google Search Central. |
|
Decorrenza prezzo scontato L'intervallo di date durante il quale si applica il prezzo scontato
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Misura per il prezzo unitario La misura e la dimensione del tuo prodotto così come viene venduto
Esempio Sintassi Unità supportate
Proprietà di schema.org: Yes Scopri di più sui dati strutturati delle schede del commerciante (prodotto, offerta) su Google Search Central
|
|
Unità di misura di base del prodotto Misura di base per il prezzo del prodotto (ad esempio,
Esempio Sintassi Numeri interi supportati Unità supportate
Altre combinazioni di numeri interi + unità metriche supportate Proprietà di schema.org: Yes Scopri di più sui dati strutturati delle schede del commerciante (prodotto, offerta) su Google Search Central |
|
Dettagli di un piano di pagamento rateizzato
Nota:
Esempio (fa riferimento a un tipo di credito "finanziamento" con acconto di valore 0) Sintassi
Nota: se non specifichi l'attributo secondario, il valore predefinito è finanziamento Proprietà di schema.org: no |
|
Costo dell'abbonamento Indica i dettagli di un piano di pagamento mensile o annuale che raggruppa un contratto per il servizio di comunicazione con un prodotto wireless
Nota: non disponibile per gli annunci display.
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Programma fedeltà L'attributo programma fedeltà
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Prezzo minimo Il prezzo più basso a cui può essere ridotto il prezzo di un prodotto. Google utilizza queste informazioni per funzionalità quali i suggerimenti relativi al prezzo scontato, gli sconti automatici e le promozioni dinamiche.
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Categoria di prodotto
Puoi utilizzare questi attributi per organizzare le tue campagne pubblicitarie in Google Ads nonché per sostituire, in casi specifici, la classificazione dei prodotti effettuata in modo automatico da Google.
Attributo e formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|
Categoria prodotto Google
Categoria di prodotto definita da Google Esempio oppure
Sintassi
Valori supportati Tassonomia dei prodotti di Google Proprietà di schema.org No |
|
Tipo di prodotto
Categoria che definisci per il tuo prodotto Esempio Sintassi Proprietà di schema.org No |
|
ID prodotto
Questi attributi vengono utilizzati per fornire ID prodotto che definiscano i prodotti che stai vendendo sul marketplace globale e possono aiutarti a migliorare il rendimento degli annunci e delle schede gratuite.
Attributo e formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|
Nome della marca del prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: Sì (Scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Il codice Global Trade Item Number (GTIN) dell'articolo
Esempio Sintassi Valori supportati
Proprietà di schema.org: |
|
L'MPN (Manufacturer Part Number) del prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: |
|
Identificazione esiste Da utilizzare per indicare se i codici identificativi di prodotto (UPI) GTIN, MPN e marca sono disponibili o meno per il tuo prodotto
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: no |
|
Descrizione dettagliata del prodotto
Questi attributi vengono utilizzati per fornire ID prodotto che definiscano i prodotti che stai vendendo sul marketplace globale e possono aiutarti a migliorare il rendimento degli annunci e delle schede gratuite.
Attributo e formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|
La condizione del tuo prodotto al momento della vendita
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati delle schede del commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Indica un prodotto che include contenuti sessualmente allusivi
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: no |
|
Il numero di prodotti identici venduti in un multipack definito dal commerciante
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Indica che un prodotto è un gruppo personalizzato definito dal commerciante composto da prodotti diversi con un solo prodotto principale
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: no |
|
Certificazione Certificazioni associate al prodotto, ad esempio le classi di efficienza energetica Disponibile per le regioni UE ed EFTA e per il Regno Unito
Nota: se non riesci a trovare il tuo prodotto nel database EU EPREL, puoi utilizzare gli attributi classe energetica
[energy_efficiency_class] , classe energetica minima [min_energy_efficiency_class] e classe energetica massima [max_energy_efficiency_class] per un periodo di transizione temporaneo.Esempio
Sintassi Questo attributo utilizza i seguenti attributi secondari:
Proprietà di schema.org: no |
Consulta i regolamenti UE sull'efficienza energetica o le leggi locali vigenti per determinare se devi fornire questo attributo. Sono inclusi i prodotti coperti dalle etichette energetiche dell'UE, ad esempio:
|
Classe energetica Etichetta di classe energetica del tuo prodotto Disponibile per le regioni UE ed EFTA e per il Regno Unito
Nota: questo attributo è ora obsoleto. Utilizza invece l'attributo certificazione
[certification] per mostrare la classe energetica dell'UE.Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati delle schede del commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Classe energetica minima Etichetta di classe energetica del tuo prodotto Disponibile per le regioni UE ed EFTA e per il Regno Unito
Nota: questo attributo è ora obsoleto. Utilizza invece l'attributo certificazione
[certification] per mostrare la classe energetica dell'UE.Disponibile solo per UE e CH Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati delle schede del commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Classe energetica massima Etichetta di classe energetica del tuo prodotto Disponibile per le regioni UE ed EFTA e per il Regno Unito
Nota: questo attributo è ora obsoleto. Utilizza invece l'attributo certificazione
[certification] per mostrare la classe energetica dell'UE.Disponibile solo per UE e CH Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati delle schede del commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Il gruppo demografico al quale il tuo prodotto è destinato
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati delle schede del commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Il colore o i colori del tuo prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: |
|
Il genere a cui il tuo prodotto è destinato
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: |
|
Il tessuto o il materiale del tuo prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: |
|
Il motivo o il disegno stampato del tuo prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: |
|
La taglia del tuo prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org:
|
|
Il taglio del tuo prodotto di abbigliamento
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
Sistema di taglie Il paese del sistema di taglie utilizzato per il prodotto
Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
ID gruppo di articoli ID per un gruppo di prodotti disponibili in diverse versioni (varianti)
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
Lunghezza del prodotto La lunghezza del tuo prodotto
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
Larghezza del prodotto La larghezza del tuo prodotto
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
Altezza del prodotto L'altezza del tuo prodotto
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
Peso del prodotto Il peso del tuo prodotto
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: Sì (scopri di più sui Dati strutturati per le schede commerciante (Product, Offer) in Google Search Central)
|
|
Dettaglio prodotto Specifiche tecniche o dettagli aggiuntivi del tuo prodotto
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Caratteristica principale del prodotto Le caratteristiche di maggiore rilievo dei tuoi prodotti
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Campagne Shopping e altre configurazioni
Questi attributi vengono utilizzati per controllare come vengono utilizzati i dati di prodotto quando crei campagne pubblicitarie in Google Ads.
Attributo e formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|
Reindirizzamento degli annunci Un URL utilizzato per specificare parametri aggiuntivi per la pagina del prodotto. I clienti verranno indirizzati a questo URL anziché al valore specificato da te per gli attributi link
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Etichetta personalizzata 0-4 Etichetta che assegni a un prodotto per organizzare le offerte e i report nelle tue campagne Shopping
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Un identificatore che ti consente di abbinare i prodotti alle promozioni
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Link a immagine lifestyle
Attributo utilizzato per includere l'URL di un'immagine lifestyle per il tuo prodotto Disponibile solo per piattaforme facili da esplorare Esempio https://www.example.com/image1.jpg Sintassi Massimo 2000 caratteri Proprietà di schema.org: no |
|
Marketplace
Questi attributi vengono utilizzati per controllare in che modo vengono utilizzati i tuoi dati di prodotto se rappresenti un marketplace e utilizzi un account multi-venditore.
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.
Attributi e formato | Riepilogo dei requisiti |
ID esterno del venditore Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center. Obbligatorio per gli account multi-venditore Utilizzato da un marketplace per identificare un venditore esternamente, ad esempio su un sito web. Esempio SellerPublicName1991 Sintassi 1-50 caratteri Proprietà di schema.org: no |
|
Destinazioni
Questi attributi possono essere utilizzati per controllare dove possono essere visualizzati i tuoi prodotti. Ad esempio, puoi utilizzare questo attributo se vuoi che un prodotto appaia in una campagna di remarketing dinamico, ma non in una campagna di annunci Shopping.
Attributi e formato | Riepilogo dei requisiti |
---|---|
Destinazione esclusa Un'impostazione che puoi utilizzare per escludere un prodotto da un determinato tipo di campagna pubblicitaria
Esempio Valori supportati
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Proprietà di schema.org: no |
|
Destinazione inclusa Un'impostazione che puoi utilizzare per includere un prodotto in un determinato tipo di campagna pubblicitaria
Esempio Valori supportati
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Proprietà di schema.org: no |
|
Paesi esclusi dagli annunci Shopping Un'impostazione che consente di escludere i paesi in cui i tuoi prodotti sono pubblicizzati negli annunci Shopping
Disponibile solo per gli annunci Shopping Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Un'impostazione che puoi utilizzare per mettere in pausa e riattivare rapidamente un prodotto per tutti gli annunci, inclusi gli annunci Shopping, display e di inventario locale. Un prodotto può essere messo in pausa per un massimo di 14 giorni. Un prodotto messo in pausa per più di 14 giorni verrà disapprovato. Rimuovi l'attributo per far sì che venga riapprovato.
Esempio Valori supportati Proprietà di schema.org: no |
Spedizione
Questi attributi possono essere utilizzati insieme alle impostazioni di spedizione e di reso dell'account per fornire informazioni accurate sui costi di spedizione e di reso. Le persone che fanno acquisti online basano spesso le loro scelte di acquisto sui costi e sulla rapidità della spedizione, oltre che sulle norme sui resi, quindi è importante fornire informazioni di qualità.
Attributo e formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|
Costo di spedizione, velocità di spedizione e località in cui il prodotto viene spedito
Inoltre, potrebbe esserti richiesto di indicare i costi di spedizione in base alle leggi o alle normative locali
Prezzi supportati Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: Sì (Scopri di più sui Dati strutturati delle schede del commerciante (Product, Offer) in Google Search Central) |
|
Etichetta spedizione
Etichetta assegnata a un prodotto per assegnare i costi di spedizione corretti nelle impostazioni dell'account Merchant Center Esempio deperibile Sintassi Massimo 100 caratteri Proprietà di schema.org: no |
|
Peso del pacco Il peso del prodotto utilizzato per calcolare il costo di spedizione
Pesi supportati
Esempio Sintassi Unità supportate
Proprietà di schema.org: no |
|
Lunghezza del pacco La lunghezza del prodotto utilizzata per calcolare il costo di spedizione in base al peso dimensionale
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: no |
|
Larghezza del pacco La larghezza del prodotto utilizzata per calcolare il costo di spedizione in base al peso dimensionale
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: no |
|
Altezza del pacco L'altezza del prodotto utilizzata per calcolare il costo di spedizione in base al peso dimensionale
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org: no |
|
Paese di origine della spedizione Un'impostazione che consente di specificare il paese da cui verrà generalmente spedito il prodotto
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Tempo di elaborazione massimo Il periodo di tempo massimo tra il momento in cui viene ordinato un prodotto e quello in cui viene spedito
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Etichetta spedizione
Etichetta che assegni a un prodotto per consentire di assegnare tempi di transito diversi nelle impostazioni dell'account Merchant Center. Esempio From Seattle Sintassi Massimo 100 caratteri Proprietà di schema.org: no |
|
Tempo di elaborazione minimo L'intervallo di tempo minimo tra il momento in cui viene effettuato un ordine per un prodotto e quello in cui il prodotto viene spedito
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org: no |
|
Soglia di spedizione gratuita Costo dell'ordine al di sopra del quale la spedizione è gratuita.
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org: no |
|
Tasse
Questi attributi possono essere utilizzati insieme alle impostazioni fiscali dell'account per calcolare in modo accurato gli oneri fiscali.
Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|
Aliquota dell'imposta sulle vendite del tuo prodotto in percentuale
Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org No |
|
Categoria fiscale Una categoria che classifica il prodotto in base a norme fiscali specifiche
Esempio Sintassi Proprietà di schema.org No |
|