Utilizza questa specifica per formattare le informazioni sui tuoi prodotti per i programmi Merchant Center, tra cui ad esempio gli annunci Shopping, le schede di prodotto gratuite e Acquista su Google. Per creare annunci e schede gratuite efficaci per i tuoi prodotti, è importante inviare i dati di prodotto a Google nel formato corretto. Google utilizza questi dati per assicurarsi che vengano abbinati alle query appropriate.
Prima di iniziare
Se non ha mai utilizzato Merchant Center, consulta la guida all'onboarding per iniziare.
Altri requisiti da ricordareGoogle impone anche altri requisiti relativi ai dati di prodotto. Impara a conoscerli prima di iniziare:
- Norme degli annunci Shopping
- Requisiti della pagina di destinazione
- Requisiti dei dati sull'aliquota fiscale
- Requisiti dei dati sulla tariffa di spedizione
- Requisiti e best practice per il pagamento
- Requisiti di valuta e lingua. Invia attributi e valori utilizzando la lingua e la valuta supportate per il paese a cui vuoi indirizzare pubblicità e il formato che hai scelto.
- Formato delimitato. Utilizza l'inglese per il nome dell'attributo e i valori degli attributi supportati. Ad esempio, l'attributo condizione
[condition]
utilizza i valori supportatinew
,refurbished
eused
, che devono essere inviati in inglese. Utilizza la stessa lingua per tutti gli attributi che non sfruttano gli attributi supportati e permettono di inserire testo in formato libero, come titolo[title]
o descrizione[description]
. Utilizza un trattino basso quando invii il nome di un attributo con più parole (ad esempio,image_link
). - XML o API. Utilizza i nomi degli attributi solo in inglese (la versione tra parentesi). Utilizza il trattino basso al posto dello spazio nel nome dell'attributo (ad esempio
image_link
anzichéimage link
).
- Prodotto. Termine che descrive il prodotto effettivo che i potenziali clienti cercherebbero su Google.
- Articolo. Termine che descrive un prodotto dopo che è stato aggiunto ai tuoi dati di prodotto in un feed di testo, un feed XML o un'API. Ad esempio, un articolo è una riga del feed di testo.
- Variante. Termine che descrive un prodotto offerto in diverse varianti. Ad esempio, una camicia disponibile in più taglie ha varianti relative alla taglia.
Obbligatorio | L'attributo deve essere inviato. In caso contrario, il prodotto non potrà essere pubblicato negli annunci e nelle schede gratuite. | |
Dipende | Controlla l'articolo correlato all'attributo per capire se è necessario specificare questo attributo per i tuoi prodotti. A volte i requisiti variano a seconda dei paesi in cui vengono mostrati i tuoi prodotti. | |
Facoltativo | Puoi specificare questo attributo se vuoi migliorare il rendimento del tuo prodotto. |
Dati di prodotto di base
Le informazioni sui prodotti che invii utilizzando questi attributi costituiscono la base per la creazione di annunci e schede gratuite efficaci per i tuoi prodotti. Assicurati che abbiano la qualità che vuoi mostrare ai clienti.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
ID [id] |
Obbligatorio Codice identificativo del tuo prodotto Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
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Titolo [title] |
Obbligatorio Il nome del tuo prodotto Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
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|
Obbligatorio La descrizione del tuo prodotto Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
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Link [link] |
Obbligatorio La pagina di destinazione del tuo prodotto Esempio Proprietà di schema.org |
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Link immagine [image_link] |
Obbligatorio L'URL dell'immagine principale del tuo prodotto Esempio Proprietà di schema.org |
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Link immagine aggiuntiva [additional_image_link] |
Facoltativo L'URL di un'immagine aggiuntiva per il tuo prodotto Esempio Sintassi |
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Link mobile [mobile_link] |
Facoltativo La pagina di destinazione del tuo prodotto ottimizzata per dispositivi mobili se disponi di un URL diverso per il traffico su dispositivi mobili e su desktop Esempio Sintassi |
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Prezzo e disponibilità
Questi attributi definiscono il prezzo e la disponibilità dei tuoi prodotti. Queste informazioni vengono mostrate ai potenziali clienti nei tuoi annunci e nelle schede gratuite. Se i prezzi e la disponibilità dei tuoi prodotti sono soggetti a frequenti variazioni, ricorda che dovrai comunicarci tutti gli aggiornamenti per poter mostrare i prodotti. Di seguito trovi alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a mantenere aggiornate le informazioni sui prodotti.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Obbligatorio La disponibilità del tuo prodotto Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
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|
Data disponibilità[availability_date] |
Obbligatorio se per la disponibilità del prodotto hai indicato La data in cui un prodotto contrassegnato come pre-ordine o arretrato diventa disponibile per la consegna Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org |
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Costo dei beni venduti[cost_of_goods_sold] |
Facoltativo I costi associati alla vendita di un particolare prodotto come definiti dalla convenzione contabile che hai impostato. Questi costi possono includere materiali, manodopera, trasporto merci o altre spese generali. Specificando il costo dei beni venduti (CDV) per i tuoi prodotti ricevi informazioni su altre metriche, come il margine lordo e l'importo delle entrate generate dagli annunci e dalle schede gratuite Esempio Sintassi
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Data di scadenza[expiration_date] |
Facoltativo La data di interruzione della visualizzazione del tuo prodotto Esempio Sintassi
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Prezzo [price] |
Obbligatorio Il prezzo del tuo prodotto Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org
|
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Prezzo scontato[sale_price] |
Facoltativo Il prezzo scontato del tuo prodotto Esempio Sintassi
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Decorrenza prezzo scontato [sale_price_effective_date] |
Facoltativo L'intervallo di date durante il quale si applica il prezzo scontato Esempio Sintassi
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|
Unità di misura del prodotto[unit_pricing_measure] |
Facoltativo (salvo nei casi previsti dalle leggi o dalle normative locali) La misura e la dimensione del tuo prodotto così come viene venduto Esempio Sintassi Unità supportate
Proprietà di schema.org |
|
Unità di misura di base del prodotto [unit_pricing_base_measure] |
Facoltativo (salvo nei casi previsti dalle leggi o dalle normative locali) Misura di base per il prezzo del prodotto (ad esempio, Esempio Sintassi Numeri interi supportati Unità supportate
Altre combinazioni di numeri interi + unità metriche supportate Proprietà di schema.org |
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Rata[installment] |
Facoltativo (disponibile in America Latina per tutte le categorie di prodotto e in alcuni altri paesi solo per mostrare prodotti e servizi wireless) Dettagli di un piano di pagamento rateizzato Esempio Sintassi: questo attributo utilizza due attributi secondari:
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Costo dell'abbonamento[subscription_cost] |
Facoltativo (disponibile in alcuni paesi solo per mostrare prodotti e servizi wireless) Indica i dettagli di un piano di pagamento mensile o annuale che raggruppa un contratto per il servizio di comunicazione con un prodotto wireless Esempio Sintassi
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Punti fedeltà[loyalty_points] |
Facoltativo (disponibile solo per il Giappone) Il numero e il tipo di punti fedeltà che un cliente riceve al momento dell'acquisto di un prodotto Esempio Sintassi
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Categoria di prodotto
Puoi utilizzare questi attributi per organizzare le tue campagne pubblicitarie in Google Ads nonché per sostituire, in casi specifici, la classificazione dei prodotti effettuata in modo automatico da Google.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Categoria prodotto Google [google_product_category] |
Facoltativo Categoria di prodotto definita da Google Esempio oppure
Sintassi
Valori supportati |
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Tipo di prodotto [product_type] |
Facoltativo categoria di prodotto che indichi per il tuo prodotto Esempio Sintassi Massimo 750 caratteri alfanumerici |
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ID prodotto
Questi attributi vengono utilizzati per fornire ID prodotto che definiscano l'articolo che stai vendendo sul marketplace globale. L'utilizzo degli ID prodotto ci consente di capire ciò che vendi. In tal modo, possiamo aiutarti a migliorare il rendimento degli annunci e delle schede gratuite, aggiungendo preziosi dettagli sul prodotto e garantendone una pubblicazione più pertinente per gli utenti. Scopri di più sugli ID prodotto.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Marca [brand] |
Obbligatorio (per tutti i prodotti nuovi, ad eccezione di film, libri ed etichette discografiche) Facoltativo per tutti gli altri prodotti Il nome della marca del prodotto Esempio
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GTIN [gtin] |
Obbligatorio (per tutti i prodotti con un codice GTIN noto per sfruttare appieno le potenzialità delle offerte) Facoltativo (vivamente consigliato) per tutti gli altri prodotti Il codice Global Trade Item Number (GTIN) dell'articolo Esempio Sintassi Valori supportati
Proprietà di schema.org |
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Obbligatorio (solo se il prodotto non dispone di un GTIN assegnato dal produttore) Facoltativo per tutti gli altri prodotti L'MPN (Manufacturer Part Number) del prodotto Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
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Identificazione esiste [identifier_exists] |
Facoltativo Da utilizzare per indicare se i codici identificativi di prodotto (UPI) GTIN, MPN e marca sono disponibili o meno per il tuo prodotto Esempio Valori supportati
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Descrizione dettagliata dei prodotti
Questi attributi vengono utilizzati per inviare particolari caratteristiche di prodotto che vengono normalmente ricercate dagli utenti. Gli attributi ti consentono di controllare in che modo vengono visualizzati i prodotti disponibili in più varianti. Inoltre, vengono utilizzati anche per aiutare i potenziali clienti a filtrare i prodotti che cercano su Google in base a tali attributi. Ulteriori informazioni sull'invio di varianti.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Condizione [condition] |
Obbligatorio se il prodotto è usato o ricondizionato Facoltativo per i prodotti nuovi La condizione del tuo prodotto al momento della vendita Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
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Per adulti [adult] |
Obbligatorio (se un prodotto include contenuti per adulti) Esempio Valori supportati
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Obbligatorio (per i prodotti multipack in Australia, Brasile, Cechia, Francia, Germania, Giappone, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti e Svizzera) Obbligatorio per le schede gratuite su Google se hai creato un multipack Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione Esempio Sintassi |
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Set [is_bundle] |
Obbligatorio (per i set in Australia, Brasile, Cechia, Francia, Germania, Giappone, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti e Svizzera) Obbligatorio per le schede gratuite su Google se hai creato un set contenente un prodotto principale Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione Esempio Valori supportati
|
|
Classe energetica [energy_efficiency_class] |
Facoltativo (salvo nei casi previsti dalle leggi o dalle normative locali) Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
|
Classe energetica minima [min_energy_efficiency_class] |
Facoltativo (salvo nei casi previsti dalle leggi o dalle normative locali) Disponibile solo per UE e CH Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
|
M Classe energetica massima [max_energy_efficiency_class] |
Facoltativo (salvo nei casi previsti dalle leggi o dalle normative locali) Disponibile solo per UE e CH Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
|
Età [age_group] |
Obbligatorio (per tutti i prodotti di abbigliamento destinati a persone in Brasile, Francia, Germania, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti e per tutti i prodotti con età assegnate) Obbligatorio per le schede gratuite per tutti i prodotti appartenenti alla categoria Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione Esempio Valori supportati
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Colore [color] |
Obbligatorio (per tutti i prodotti di abbigliamento nei feed destinati a Brasile, Francia, Germania, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti e per tutti i prodotti disponibili in diversi colori) Obbligatorio per le schede gratuite per tutti i prodotti appartenenti alla categoria Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
|
Genere [gender] |
Obbligatorio (per tutti gli articoli di abbigliamento nei feed destinati a persone in Brasile, Francia, Germania, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti e per tutti i prodotti distinti per genere) Obbligatorio per le schede gratuite per tutti i prodotti appartenenti alla categoria Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione Il genere a cui il tuo prodotto è destinato
Valori supportati
Proprietà di schema.org |
|
Materiale [material] |
Obbligatorio (se pertinente per distinguere prodotti diversi in una serie di varianti) Facoltativo per tutti gli altri prodotti Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
|
|
Obbligatorio (se pertinente per distinguere prodotti diversi in una serie di varianti) Facoltativo per tutti gli altri prodotti Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
|
Taglia [size] |
Obbligatorio (obbligatorio per tutti i prodotti di abbigliamento nelle categorie di prodotto Obbligatorio per le schede gratuite per tutti i prodotti appartenenti alle categorie Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione La taglia del tuo prodotto Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
|
Tipo di taglia [size_type] |
Facoltativo (disponibile solo per i prodotti di abbigliamento) Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
|
Sistema di taglie[size_system] |
Facoltativo (disponibile solo per i prodotti di abbigliamento) Esempio Valori supportati
Proprietà di schema.org |
|
ID gruppo di articoli[item_group_id] |
Obbligatorio (Brasile, Francia, Germania, Giappone, Regno Unito e Stati Uniti se il prodotto è una variante) Obbligatorio per le schede gratuite per tutte le varianti di prodotto Facoltativo per tutti gli altri prodotti e paesi di destinazione Esempio Sintassi Proprietà di schema.org |
|
Lunghezza del prodotto[product_length] |
Facoltativo La lunghezza del tuo prodotto Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org |
|
Larghezza del prodotto[product_width] |
Facoltativo La larghezza del tuo prodotto Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org |
|
Altezza del prodotto[product_height] |
Facoltativo L'altezza del tuo prodotto Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org |
|
Peso del prodotto[product_weight] |
Facoltativo Il peso del tuo prodotto Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
Proprietà di schema.org |
|
Facoltativo Specifiche tecniche o dettagli aggiuntivi del tuo prodotto Esempio Sintassi
|
|
|
Facoltativo Le caratteristiche di maggiore rilievo dei tuoi prodotti Esempio Sintassi |
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Campagne Shopping e altre configurazioni
Questi attributi vengono utilizzati per controllare come vengono utilizzati i dati di prodotto quando crei campagne pubblicitarie in Google Ads.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Reindirizzamento degli annunci [ads_redirect] |
Facoltativo Un URL utilizzato per specificare parametri aggiuntivi per la pagina del prodotto. I clienti verranno indirizzati a questo URL anziché al valore specificato per gli attributi link Esempio Sintassi |
|
Facoltativo Esempio Sintassi |
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|
ID promozione [promotion_id] |
Facoltativo (obbligatorio per le promozioni in Australia, Francia, Germania, India, Regno Unito e Stati Uniti) Un identificatore che ti consente di abbinare i prodotti alle promozioni Esempio Sintassi |
|
Link a immagine lifestyle[lifestyle_image_link] |
Facoltativo Attributo utilizzato per includere l'URL di un'immagine lifestyle per il tuo prodotto Disponibile solo per piattaforme facili da esplorare, come gli annunci discovery Esempio Sintassi |
|
Marketplaces
Questi attributi vengono utilizzati per controllare in che modo vengono utilizzati i tuoi dati di prodotto se rappresenti un marketplace e utilizzi un account multi-venditore.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
ID esterno del venditore [external_seller_id] |
Obbligatorio per gli account multi-venditore Utilizzato da un marketplace per identificare un venditore esternamente, ad esempio su un sito web. Esempio 1 - 50 caratteri |
|
Destinazioni
Questi attributi possono essere utilizzati per stabilire dove vuoi far comparire i tuoi prodotti. Ad esempio, puoi utilizzare questo attributo se vuoi che un prodotto appaia in una campagna di remarketing dinamico, ma non in una campagna di annunci Shopping.
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Destinazione esclusa [excluded_destination] |
Facoltativo Un'impostazione che puoi utilizzare per escludere un prodotto da un determinato tipo di campagna pubblicitaria Esempio Valori supportati
|
|
Destinazione inclusa [included_destination] |
Facoltativo Un'impostazione che puoi utilizzare per includere un prodotto in un determinato tipo di campagna pubblicitaria Esempio Valori supportati
|
|
Paesi esclusi dagli annunci Shopping [shopping_ads_excluded_country] |
Facoltativo Un'impostazione che consente di escludere i paesi in cui i tuoi prodotti sono pubblicizzati negli annunci Shopping. Disponibile solo per gli annunci Shopping Esempio Sintassi |
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Pausa [pause] |
Facoltativo Un'impostazione che puoi utilizzare per mettere in pausa e riattivare rapidamente un prodotto per tutti gli annunci, inclusi gli annunci Shopping, display e di inventario locale. Un prodotto può essere messo in pausa per un massimo di 14 giorni. Un prodotto messo in pausa per più di 14 giorni verrà disapprovato. Rimuovi l'attributo per far sì che venga riapprovato. Esempio Valori supportati |
Spedizione
Questi attributi possono essere utilizzati insieme alle impostazioni di spedizione dell'account per calcolare in modo accurato i costi e i tempi di spedizione. Gli utenti si basano sui costi e sui tempi di spedizione per decidere cosa acquistare, quindi è importante fornire informazioni di spedizione accurate. Scopri come configurare le impostazioni di spedizione dell'account
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Spedizione [shipping] |
Facoltativo I costi di spedizione sono obbligatori per gli annunci Shopping e le schede gratuite nei seguenti paesi: Australia, Austria, Belgio, Canada, Cechia, Corea del Sud, Francia, Germania, Irlanda, Israele, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, Spagna, Stati Uniti e Svizzera Inoltre, potrebbe esserti richiesto di indicare i costi di spedizione in base alle leggi o alle normative locali Facoltativo (per specificare ulteriori paesi in cui il prodotto viene spedito o le destinazioni in cui i costi di spedizione non sono obbligatori) Non disponibile per le schede Acquista su Google Il costo di spedizione, le velocità di spedizione e le località in cui il prodotto viene spedito Prezzi supportati Esempio Sintassi
Proprietà di schema.org |
|
Etichetta spedizione [shipping_label] |
Facoltativo Etichetta applicata a un prodotto per assegnare i costi di spedizione corretti nelle impostazioni dell'account Merchant Center Esempio Sintassi |
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|
Facoltativo (obbligatorio se utilizzi i prezzi calcolati dal corriere oppure una tabella o una regola basata sul peso nelle impostazioni di spedizione del tuo account) Il peso del prodotto utilizzato per calcolare il costo di spedizione Pesi supportati
Esempio Sintassi Unità supportate
|
|
Lunghezza del pacco [shipping_length] |
Facoltativo (obbligatorio per i prezzi calcolati dal corriere nelle impostazioni di spedizione del tuo account) La lunghezza del prodotto utilizzata per calcolare il costo di spedizione in base al peso dimensionale Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
|
|
Larghezza del pacco [shipping_width] |
Facoltativo (obbligatorio per i prezzi calcolati dal corriere nelle impostazioni di spedizione del tuo account) Il peso del prodotto utilizzato per calcolare il costo di spedizione in base al peso dimensionale Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
|
|
Altezza del pacco [shipping_height] |
Facoltativo (obbligatorio per i prezzi calcolati dal corriere nelle impostazioni di spedizione del tuo account)
Esempio Sintassi Valori supportati
Unità supportate
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|
Paese di origine della spedizione [ships_from_country] |
Facoltativo Un'impostazione che consente di specificare il paese da cui verrà generalmente spedito il prodotto Esempio Sintassi |
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Etichetta del tempo di transito [transit_time_label] |
Facoltativo Etichetta che assegni a un prodotto per consentire di assegnare tempi di transito diversi nelle impostazioni dell'account Merchant Center Esempio Sintassi |
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Tempo di elaborazione massimo [max_handling_time] |
Facoltativo Il periodo di tempo massimo necessario per spedire un prodotto dal momento in cui viene effettuato l'ordine Esempio Sintassi |
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Tempo di elaborazione minimo [min_handling_time] |
Facoltativo Esempio Sintassi |
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Tasse
Questi attributi possono essere utilizzati insieme alle impostazioni fiscali dell'account per calcolare in modo accurato gli oneri fiscali. Scopri come configurare le impostazioni fiscali dell'account
Attributo | Formato | Riepilogo dei requisiti minimi |
---|---|---|
Tasse [tax] |
Obbligatorio (disponibile solo per gli Stati Uniti) Esempio Sintassi
|
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Categoria fiscale [tax_category] |
Facoltativo (consigliato per le aliquote fiscali personalizzate a livello di account) Esempio Sintassi |
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