Verwenden Sie diese Spezifikation, um Ihre Produktinformationen für Merchant Center-Programme wie Shopping-Anzeigen, kostenlose Produkteinträge und Buy on Google zu formatieren. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Produktdaten bei Google im richtigen Format angeben, da nur so erfolgreiche Werbeanzeigen und kostenlose Einträge für Ihre Produkte erstellt werden können. Anhand dieser Daten werden Ihre Einträge den richtigen Suchanfragen zugeordnet.
Bevor Sie beginnen
Wenn Sie noch nicht mit dem Merchant Center vertraut sind, können Sie den Leitfaden zur Teilnahme lesen.
Weitere AnforderungenDaneben gibt es einige weitere Google-Anforderungen, die Ihre Produktdaten erfüllen müssen. Machen Sie sich mit diesen vertraut, bevor Sie beginnen:
- Richtlinien für Shopping-Anzeigen
- Anforderungen an Landingpages
- Anforderungen an Steuersatzdaten
- Anforderungen an Versandkostendaten
- Anforderungen an Währung und Sprache. Reichen Sie Attribute und Werte in einer unterstützten Sprache und Währung für das gewünschte Absatzland sowie im ausgewählten Format ein.
- Abgegrenztes Format. Verwenden Sie eine beliebige unterstützte Sprache bei der Eingabe des Attributnamens und der festen Attributwerte, also z. B. den festen Wert
new [neu]
für das Attributcondition [Zustand]
. Achten Sie darauf, für alle Attributwerte ohne festen Wert, z. B. für das Attributtitle [Titel]
, die Sprache des Absatzlandes zu verwenden. Innerhalb des Attributnamens können Sie Unterstriche oder Leerzeichen verwenden, z. B.image_link [Bildlink]
oderimage link [Bildlink]
. - XML oder API. Verwenden Sie Attributnamen ausschließlich in englischer Sprache, d. h. die Version, die nicht in Klammern steht. Geben Sie dabei Unterstriche anstelle von Leerzeichen an, also z. B. „image_link“ statt „image link“ [Bildlink]. Innerhalb von Attributwerten sind Leerzeichen dagegen zulässig, z. B. bei „in stock“ [auf Lager].
- Abgegrenztes Format. Verwenden Sie eine beliebige unterstützte Sprache bei der Eingabe des Attributnamens und der festen Attributwerte, also z. B. den festen Wert
- Produkt. Bezeichnung für das Produkt, nach dem Ihre potenziellen Kunden auf Google suchen würden.
- Artikel. Bezeichnung für ein Produkt, nachdem es Ihren Produktdaten in einem Textfeed, einem XML-Feed oder per API hinzugefügt wurde. Ein Artikel nimmt immer genau eine Zeile in Ihrem Textfeed ein.
- Variante. Bezeichnung für ein Produkt, das in verschiedenen Ausführungen erhältlich ist. Beispiel: Ein Hemd, das in verschiedenen Größen erhältlich ist, hat mehrere Größenvarianten.
Erforderlich | Dieses Attribut muss eingereicht werden. Andernfalls kann Ihr Produkt nicht in Anzeigen und kostenlosen Einträgen erscheinen. | |
Das kommt darauf an | In diesem Fall finden Sie Näheres dazu, ob das Attribut für Ihr Produkt eingereicht werden muss, in der Hilfe zu diesem Attribut. Manchmal unterscheiden sich die Anforderungen an ein Produkt auch je nachdem, in welchem Land Sie es bewerben. | |
Optional | Dieses Attribut können Sie einreichen, um die Leistung Ihres Produkts zu verbessern. |
Die Produktinformationen, die Sie mithilfe dieser Attribute einreichen, sind die Grundlage für die Erstellung erfolgreicher Anzeigen und kostenloser Einträge für Ihre Produkte. Achten Sie darauf, dass alle eingereichten Angaben hochwertig sind, da sie dem Kunden präsentiert werden.
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
id [ID] |
Erforderlich Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
title [Titel] |
Erforderlich Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
|
Erforderlich Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
link [Link] |
Erforderlich Beispiel Schema.org-Property |
|
image_link [Bildlink] |
Erforderlich Beispiel Schema.org-Property |
|
additional_image_link [zusätzlicher_Bildlink] |
Optional Beispiel Syntax |
|
mobile_link [mobiler_Link] |
Optional Beispiel Syntax |
|
Durch diese Attribute werden der Preis und die Verfügbarkeit Ihrer Produkte definiert. Potenzielle Kunden sehen diese Informationen in Ihren Anzeigen und kostenlosen Einträgen. Wenn sich Preis und Verfügbarkeit Ihrer Produkte häufig ändern, müssen Sie uns alle Aktualisierungen mitteilen, damit Ihre Produkte präsentiert werden können. Weitere Informationen zur Aktualisierung von Produktinformationen
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
availability [Verfügbarkeit] |
Erforderlich Beispiel Unterstützte Werte
Schema.org-Property |
|
availability_date [Verfügbarkeitsdatum] |
Optional Beispiel Syntax
Schema.org-Property
|
|
cost_of_goods_sold [Selbstkosten] |
Optional Beispiel
Syntax
|
|
expiration_date [Verfallsdatum] |
Optional Beispiel Syntax
|
|
price [Preis] |
Erforderlich Beispiel Syntax
Schema.org-Property |
|
sale_price [Sonderangebotspreis] |
Optional Beispiel Syntax
|
|
sale_price_effective_date [Sonderangebotszeitraum] |
Optional Beispiel Syntax
|
|
unit_pricing_measure [Maß_für_Grundpreis] |
Optional (soweit nicht nach lokalem Recht oder lokalen Vorschriften erforderlich) Beispiel Syntax Unterstützte Einheiten
|
|
unit_pricing_base_measure [Einheitsmaß_für_Grundpreis] |
Optional (soweit nicht nach lokalem Recht oder lokalen Vorschriften erforderlich) Beispiel Syntax Unterstützte Zahlenwerte Unterstützte Einheiten
Zusätzliche unterstützte Kombinationen aus Ganzzahl + Einheit (metrisch) |
|
installment [Rate] |
Optional (in Lateinamerika für alle Produktkategorien und in einigen anderen Ländern nur zum Bewerben kabelloser Produkte und Dienste verfügbar) Details zu Ratenzahlungen Beispiel Syntax
|
|
subscription_cost (Abopreis) |
Optional (in bestimmten Ländern nur für kabellose Produkte und Dienste verfügbar) Beschreibt die monatlichen oder jährlichen Zahlungsbedingungen für ein kabelloses Produkt, das mit einem Mobilfunkvertrag gekoppelt ist. Beispiel Syntax
|
|
loyalty_points [Treuepunkte] |
Optional (nur für Japan verfügbar) Beispiel Syntax
|
|
Produktkategorie
Diese Attribute können Sie verwenden, um Ihre Werbekampagnen in Google Ads zu organisieren und die automatische Produktkategorisierung von Google in bestimmten Fällen zu überschreiben.
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
google_product_category [Google_Produktkategorie] |
Optional Beispiel
oder
Syntax Wert aus der Google-Produkt-Taxonomie:
Unterstützte Werte |
|
product_type [Produkttyp] |
Optional Beispiel
Syntax
|
|
Produktkennzeichnungen
Diese Attribute werden zur Bereitstellung von Produktkennzeichnungen verwendet, durch die Produkte definiert werden, die Sie auf dem weltweiten Markt anbieten. Wir können anhand der Produktkennzeichnung genauer nachvollziehen, was Sie anbieten. Wenn wir diese Informationen haben, können wir die Leistung Ihrer Anzeigen und kostenlosen Einträge erheblich verbessern, indem wir wertvolle Details zu Ihren Produkten ergänzen und dafür sorgen, dass sie Nutzern auf relevantere Weise präsentiert werden. Weitere Informationen zu Produktkennzeichnungen
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
brand [Marke] |
Erforderlich (für alle neuen Produkte mit Ausnahme von Filmen, Büchern und Musikaufnahmen) Optional für alle anderen Produkte Beispiel
|
|
gtin [gtin] |
Erforderlich (für alle neuen Produkte mit einer vom Hersteller zugewiesenen GTIN) Optional (aber empfohlen) für alle anderen Produkte Beispiel Syntax Unterstützte Werte
Schema.org-Property |
|
|
Erforderlich (nur wenn Ihr neues Produkt keine vom Hersteller zugewiesene GTIN hat) Optional für alle anderen Produkte Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
identifier_exists [Kennzeichnung_existiert] |
Optional Geben Sie damit an, ob die eindeutigen Produktkennzeichnungen (unique product identifiers – UPIs) – also GTIN, MPN und Marke – für das Produkt vorhanden sind. Beispiel Unterstützte Werte
|
|
Diese Attribute werden zum Einreichen bestimmter Produkteigenschaften verwendet, nach denen Nutzer häufig suchen. Mit den Attributen können Sie steuern, wie Ihre Produkte präsentiert werden, wenn Sie Varianten anbieten. Außerdem erleichtern sie es potenziellen Kunden, bei der Suche nach Produkten auf Google nach Attributen zu filtern. Weitere Informationen zum Einreichen von Varianten
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
condition [Zustand] |
Erforderlich, wenn Ihr Produkt gebraucht oder generalüberholt ist Optional für neue Produkte Der Zustand Ihres Produkts zum Zeitpunkt des Verkaufs Beispiel Unterstützte Werte
Schema.org-Property |
|
adult [nicht_jugendfrei] |
Erforderlich, wenn ein Produkt Inhalte nur für Erwachsene enthält Beispiel Unterstützte Werte
|
|
|
Erforderlich für Multipack-Produkte in Deutschland, der Schweiz, Australien, Brasilien, Frankreich, Italien, Japan, den Niederlanden, Spanien, Tschechien, den USA und dem Vereinigten Königreich Erforderlich für erweiterte kostenlose Einträge auf Google, wenn Sie ein Multipack erstellt haben Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Beispiel Syntax |
|
is_bundle [gehört_zu_Set] |
Erforderlich für Sets in Deutschland, der Schweiz, Australien, Brasilien, Frankreich, Italien, Japan, den Niederlanden, Spanien, Tschechien, den USA und dem Vereinigten Königreich Erforderlich für erweiterte kostenlose Einträge auf Google, wenn Sie ein Set mit einem Hauptprodukt erstellt haben Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Beispiel Unterstützte Werte
|
|
energy_efficiency_class [Energieeffizienzklasse] |
Optional (sofern nicht gemäß lokalen Gesetzen oder Vorschriften erforderlich) Beispiel Unterstützte Werte
|
|
min_energy_efficiency_class [min_Energieeffizienzklasse] |
Optional (sofern nicht gemäß lokalen Gesetzen oder Vorschriften erforderlich) Nur für EU-Länder und die Schweiz verfügbar Beispiel Unterstützte Werte
|
|
max_energy_efficiency_class [max_Energieeffizienzklasse] |
Optional (sofern nicht gemäß lokalen Gesetzen oder Vorschriften erforderlich) Nur für EU-Länder und die Schweiz verfügbar Beispiel Unterstützte Werte
|
|
age_group [Altersgruppe] |
Erforderlich für alle Bekleidungsartikel für die Zielländer Deutschland, Brasilien, Frankreich, Japan, USA und Vereinigtes Königreich sowie alle Produkte mit ausgewiesener Altersbeschränkung Erforderlich bei erweiterten kostenlosen Einträgen für alle Produkte der Kategorie „Bekleidung & Accessoires“ (166) Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Beispiel Unterstützte Werte
|
|
color [Farbe] |
Erforderlich für alle Bekleidungsartikel in Feeds, die auf die Zielländer Deutschland, Brasilien, Frankreich, Japan, USA und Vereinigtes Königreich ausgerichtet sind, sowie alle Produkte, die in unterschiedlichen Farben verfügbar sind Erforderlich bei erweiterten kostenlosen Einträgen für alle Produkte der Kategorie „Bekleidung & Accessoires“ (166) Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
gender [Geschlecht] |
Erforderlich für alle Bekleidungsartikel in Feeds, die auf die Zielländer Deutschland, Brasilien, Frankreich, Japan, USA und Vereinigtes Königreich ausgerichtet sind, sowie für alle geschlechtsspezifischen Produkte Erforderlich bei erweiterten kostenlosen Einträgen für alle Produkte der Google-Produktkategorie „Bekleidung & Accessoires“ (166) Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Das Geschlecht, für das Ihr Produkt bestimmt ist
Unterstützte Werte
Schema.org-Property |
|
material [Material] |
Erforderlich – sofern zur Unterscheidung verschiedener Produkte in einem Variantenset benötigt Optional für alle anderen Produkte Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
|
Erforderlich – sofern zur Unterscheidung verschiedener Produkte in einem Variantenset benötigt Optional für alle anderen Produkte Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
size [Größe] |
Erforderlich für alle Bekleidungsartikel in den Produktkategorien Erforderlich bei erweiterten kostenlosen Einträgen für alle Produkte der Kategorien Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Die Größe Ihres Produkts Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
size_type [Größentyp] |
Optional – nur für Bekleidungsartikel verfügbar Beispiel Unterstützte Werte
|
|
size_system [Größensystem] |
Optional – nur für Bekleidungsartikel verfügbar Beispiel Unterstützte Werte
|
|
item_group_id [Artikelgruppen_ID] |
Erforderlich in Deutschland, Brasilien, Frankreich, Japan, den USA und dem Vereinigten Königreich, wenn es sich bei dem Produkt um eine Variante handelt Erforderlich bei erweiterten kostenlosen Einträgen für alle Produktvarianten Optional für alle anderen Produkte und Absatzländer Beispiel Syntax Schema.org-Property |
|
product_detail [Produktdetails] |
Optional Technische Spezifikationen oder zusätzliche Details zum Produkt Beispiel Syntax Für das Attribut
|
|
product_highlight [Produkthighlight] |
Optional Die wichtigsten Highlights Ihrer Produkte Beispiel
Syntax Max. 150 Zeichen |
|
Shopping-Kampagnen und andere Konfigurationen
Mit diesen Attributen wird gesteuert, wie Ihre Produktdaten verwendet werden, wenn Sie in Google Ads Werbekampagnen erstellen.
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
ads_redirect [Anzeigen_Weiterleitung] |
Optional Eine URL zur Angabe zusätzlicher Parameter für Ihre Produktseite. Nutzer werden zu dieser URL weitergeleitet statt zu der URL, die mit Beispiel
Syntax Max. 2.000 Zeichen |
|
Optional Beispiel
Syntax |
|
|
promotion_id [Angebots_ID] |
Optional (erforderlich für Angebote in Deutschland, Australien, Frankreich, Indien, dem Vereinigten Königreich und den USA) Beispiel Syntax |
|
Ziele
Mit diesem Attribut können Sie festlegen, wo Ihre Inhalte präsentiert werden sollen. Sie können es zum Beispiel verwenden, wenn ein Produkt in einer dynamischen Remarketing-Kampagne erscheinen soll, nicht aber in einer Shopping-Kampagne.
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
excluded_destination [ausgeschlossenes_Ziel] |
Optional Beispiel Unterstützte Werte
|
|
included_destination [eingeschlossenes_Ziel] |
Optional Beispiel Unterstützte Werte
|
|
shopping_ads_excluded_country [von_Shopping_Anzeigen_ausgeschlossenes_Land] |
Optional Nur für Shopping-Anzeigen verfügbar Beispiel Syntax 2 Zeichen. Muss ein Ländercode im Format ISO_3166-1_alpha-2 sein. |
Versand
Diese Attribute können zusammen mit den Versandeinstellungen Ihres Kontos verwendet werden, damit Sie genaue Versandkosten angeben können. Nutzer kalkulieren bei einer Kaufentscheidung auch immer die Versandkosten mit ein. Daher ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, möglichst genaue und fehlerfreie Angaben zum Versand zu machen. Weitere Informationen zur Einrichtung der Versandeinstellungen Ihres Kontos
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
shipping [Versand] |
Optional (erforderlich, wenn die Versandkosten für Ihr Produkt nicht in Ihrem Merchant Center-Konto definiert sind oder Sie die dort eingerichteten Versandkosten überschreiben möchten) Versandkosten sind für Shopping-Anzeigen erforderlich, die in den folgenden Absatzländern ausgeliefert werden: Deutschland, Österreich, Schweiz, Australien, Belgien, Frankreich, Irland, Israel, Italien, Kanada, Niederlande, Polen, Südkorea, Spanien, Tschechien, USA und Vereinigtes Königreich Bei kostenlosen erweiterten Einträgen sind Versandkosten für alle Produkte erforderlich Optional (um weitere Länder, in die Ihr Produkt geliefert werden kann, oder Lieferorte, an denen keine Versandkosten anfallen, anzugeben) Für Buy on Google-Einträge nicht verfügbar Die Versandkosten Ihres Produkts und die Regionen, in die es versendet wird Unterstützte Preise Beispiel
Syntax
|
|
shipping_label [Versandlabel] |
Optional Beispiel Syntax |
|
|
Optional (erforderlich für vom Versandunternehmen berechnete Preise oder eine am Gewicht orientierte Tabelle oder Regel in den Versandeinstellungen Ihres Kontos) Unterstützter Gewichtsbereich
Beispiel Syntax Unterstützte Einheiten
|
|
shipping_length [Paketlänge] |
Optional (erforderlich für vom Versandunternehmen berechnete Preise in den Versandeinstellungen Ihres Kontos) Beispiel Syntax Unterstützte Werte
Unterstützte Einheiten
|
|
shipping_width [Paketbreite] |
Optional (erforderlich für vom Versandunternehmen berechnete Preise in den Versandeinstellungen Ihres Kontos) Beispiel Syntax Unterstützte Werte
Unterstützte Einheiten
|
|
shipping_height [Pakethöhe] |
Optional (erforderlich für vom Versandunternehmen berechnete Preise in den Versandeinstellungen Ihres Kontos) Beispiel Syntax Unterstützte Werte
Unterstützte Einheiten
|
|
ships_from_country [Versand_aus_Land] |
Optional Beispiel Syntax |
|
transit_time_label [Lieferzeitlabel] |
Optional Beispiel Syntax |
|
max_Bearbeitungszeit |
Optional Beispiel Syntax |
|
min_handling_time [min_Bearbeitungszeit] |
Optional Beispiel Syntax |
|
Steuern
Diese Attribute können gemeinsam mit den Steuereinstellungen des Kontos verwendet werden, um eine möglichst genaue Angabe der Steuerkosten zu ermöglichen. Weitere Informationen zur Einrichtung der Steuereinstellungen Ihres Kontos
Attribut | Format | Mindestanforderungen auf einen Blick |
---|---|---|
tax [Steuern] |
Erforderlich (nur in den USA verfügbar) Beispiel Syntax
|
|
tax_category [Steuerkategorie] |
Optional (empfohlen für benutzerdefinierte Steuersätze auf Kontoebene) Beispiel Syntax |
|