Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Specifikace produktových dat

Vítejte v novém systému specifikace produktových dat

Specifikaci produktových dat pro Nákupy Google a související zdroje jsme nedávno aktualizovali. O těchto změnách jsme informovali v oznámení.

Na základě této specifikace naformátujte produktová data, která odesíláte do Nákupů Google. Produktová data je třeba odesílat ve správném formátu, neboť jen tak bude Google moci vytvořit úspěšné reklamy na vaše produkty.

Než začnete

Pokud s Nákupy Google dosud nemáte zkušenosti, vyzkoušejte nejprve příručku pro začátečníky.

Další požadavky, které je třeba vzít v úvahu

Google má ještě několik dalších požadavků, které musí vaše produktová data splňovat. Než začnete, nejprve se s nimi seznamte:

  • Zásady pro Nákupy Google
  • Požadavky na vstupní stránky
  • Požadavky na údaje o daňové sazbě
  • Požadavky na údaje o sazbě za dopravu
  • Požadavky na měnu a jazyk. Atributy a hodnoty odesílejte v podporovaném jazyce a měně země, na kterou cílíte, a ve zvoleném formátu.
    • Vymezený formát: U názvů atributů a pevně daných hodnot použijte libovolný z podporovaných jazyků. Atribut condition [stav] má například pevně danou hodnotu new [nové]. Pokud hodnota atributu není dána předem, použijte jazyk cílové země, například u atributu title [název]. Jednotlivá slova v názvu atributu oddělujte podtržítkem nebo mezerou (například image_link [url_obrázku] nebo image link [url obrázku]).
    • XML nebo API: Názvy atributů uvádějte pouze v angličtině (verze bez závorek). Mezeru v názvu atributu nahraďte podtržítkem (například „image_link“ místo „image link“). V hodnotě atributu je použití mezery povoleno (například „in stock“).
Definice
  • Produkt. Tento pojem označuje zboží (nebo službu), které vaši potenciální zákazníci vyhledávají na Googlu.
  • Položka. Tento pojem popisuje produkt, který je vložen do produktových dat, ať už v textovém zdroji, zdroji XML nebo rozhraní API. Položkou například rozumíme jeden řádek v textovém zdroji.
  • Varianta. Tento pojem označuje jednotlivý produkt, který může mít více různých podob. Variantou například rozumíme konkrétní velikost trika, které se dodává v různých velikostech.
Obsah
Skupina Název atributu
Základní údaje o produktu id [id]
title [název]
description [popis]
link [url]
image_link [url_obrázku]
additional_image_link [url_dalšího_obrázku]
mobile_link [url_mobilní_stránky]
Cena a dostupnost availability [dostupnost]
availability_date [datum_dostupnosti]
expiration_date [vypršení_platnosti]
price [cena]
sale_price [cena_v_akci]
sale_price_effective_date [doba_platnosti_ceny_v_akci]
unit_pricing_measure [míra_jednotkové_ceny]
unit_pricing_base_measure [základní_míra_jednotky_ceny]
installment [splátka]
loyalty_points [věrnostní_body]
Kategorie produktů google_product_category [kategorie_produktu_google]
product_type [typ_produktu]
Identifikátory produktu brand [značka]
gtin [gtin]
mpn [mpn]
identifier_exists [identifikátor_existuje]
Podrobný popis produktu condition [stav]
adult [dospělí]
multipack [multipack]
is_bundle [je_balíček]
energy_efficiency_class [energetická_třída]
age_group [věková_skupina]
color [barva]
gender [pohlaví]
material [materiál]
pattern [vzor]
size [velikost]
size_type [typ_velikosti]
size_system [tabulka_velikostí]
item_group_id [id_skupiny]
Nákupní kampaně a další konfigurace adwords_redirect [přesměrování_adwords]
excluded_destination [vyloučená_destinace]

custom_label_0 [vlastní_štítek_0]

custom_label_1 [vlastní_štítek_1]

custom_label_2 [vlastní_štítek_2]

custom_label_3 [vlastní_štítek_3]

custom_label_4 [vlastní_štítek_4]

promotion_id [id_akce]
Doprava shipping [doprava]
shipping_label [přepravní_štítek]
shipping_weight [hmotnost_zásilky]
shipping_length [délka_balíku]
shipping_width [šířka_balíku]
shipping_height [výška_balíku]
Daň tax [daň]

 

 

Kliknutím na název atributu zobrazíte všechny podrobnosti, včetně dalších informací o minimálních požadavcích, nejlepších postupů a příkladů.

Základní údaje o produktu

Informace o produktu, které odesíláte prostřednictvím těchto atributů, tvoří základ vašich reklam v Nákupech. Dbejte na to, aby všechna odesílaná data měla požadovanou kvalitu, kterou chcete zobrazovat zákazníkům.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
id [id]

Povinný
Jedinečný identifikátor vašeho produktu

Příklad 
A2B4

Syntax
Maximálně 50 znaků

Hodnota schema.org
Product.sku

  • U každého produktu použijte jedinečnou hodnotu. Je-li to možné, použijte kód SKU. 
  • Při úpravě dat používejte stále stejný kód ID.
  • Používejte pouze platné znaky unicode. Nepoužívejte neplatné znaky, například řídicí znaky, funkce nebo znaky pro soukromou oblast.
  • U jednoho produktu používejte stále stejný kód ID – a to i v různých zemích a jazycích.
title [název]

Povinný
Název vašeho produktu

Příklad 
Pánské triko polo

Syntax
Maximálně 150 znaků

Hodnota schema.org
Product.name

  • Přesně produkt popište; název by měl odpovídat názvu uvedenému na vstupní stránce.
  • Nepoužívejte reklamní text (například „doprava zdarma“), text psaný velkými písmeny nebo nezvyklé cizí znaky.
  • Varianty
    • Uveďte odlišující prvek, například barvu nebo velikost.
  • Mobilní zařízení
    • Pokud je produkt prodáván se smlouvou, uveďte tuto skutečnost v názvu (například „se smlouvou“).
    • USA: Pokud je produkt prodáván na splátky, uveďte tuto skutečnost v názvu (například „na splátky“).
  • Rusko
    • U knih a informačních produktů uveďte na začátku názvu věkové omezení.
description [popis]

Povinný
Popis vašeho produktu

Příklad 
Pánské triko, 100% bavlna, barva červená, velikost L

Syntax
Maximálně 5000 znaků

Hodnota schema.org
Product.description

  • Přesně produkt popište; popis by měl odpovídat popisu uvedenému na vstupní stránce.
  • Nepoužívejte reklamní text (například „doprava zdarma“), text psaný velkými písmeny nebo nezvyklé cizí znaky.
  • Uvádějte pouze informace o produktu. Nevkládejte odkazy na váš obchod, prodejní informace, informace o konkurenčních prodejcích či výrobcích nebo informace o příslušenství.
link [url]

Povinný
Vstupní stránka vašeho produktu

Příklad 
http://​www.example.​com/​asp​/sp.asp?cat=​12&id=1030

Syntax
Maximálně 2000 znaků

Hodnota schema.org
Offer.​url

  • Použijte název své ověřené domény.
  • Řetězec musí začínat znaky http nebo https.
  • Použijte kódovanou adresu URL podle standardu RFC 2396 nebo RFC 1738. Například čárka je v takovém případě zastoupena znakem %2C.
  • Neodkazujte na vsunutou stránku (pokud to není vyžadováno zákonem).
  • V případě potřeby použijte adresu URL s měřením v rámci domény. Nepoužívejte příliš mnoho přesměrování, aby nedocházelo ke zvýšení latence.
image_​​link [url_​obrázku]

Povinný
Adresa URL hlavního obrázku vašeho produktu

Příklad 
http://​www.example.​com/​obrazek1.​jpg

Syntax
Maximálně 2000 znaků

Hodnota schema.org​Product.image

  • Adresa URL obrázku:
    • Uveďte odkaz na hlavní obrázek vašeho produktu.
    • Řetězec musí začínat znaky http nebo https.
    • Použijte kódovanou adresu URL podle standardu RFC 2396 nebo RFC 1738. Například čárka je v takovém případě zastoupena znakem %2C.
    • Dbejte na to, aby Google mohl vaši adresu URL procházet (nastavení v souboru robots.txt musí umožňovat přístup pro robot Googlebot a Googlebot-image). 
  • Obrázek:
    • Obrázek musí výstižně zobrazovat prodávané zboží.
    • Použijte podporovaný formát: neanimovaný GIF (.gif), JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), BMP (.bmp) nebo TIFF (.tif/.tiff). 
    • U produktů mimo kategorii oblečení použijte obrázek o minimální velikosti 100 x 100 pixelů.
    • U produktů z kategorie oblečení použijte obrázek o minimální velikosti 250 x 250 pixelů.
    • Použijte obrázek o maximální velikosti 64 megapixelů (soubor nesmí být větší než 16 MB).
    • Nepoužívejte zvětšeninu nebo miniaturu.
    • Nevkládejte propagační text, vodoznak nebo okraje.
    • Nepoužívejte zástupný symbol nebo obecný obrázek. Výjimky:
    • V kategoriích Hardware (663) nebo Motorová vozidla a součástky (528) lze použít ilustraci.
    • V kategoriích barev lze použít jednobarevný obrázek.
additional_​​​image_​​​link [url_​dalšího_​obrázku]

Volitelný
Adresa URL dalšího obrázku vašeho produktu

Příklad 
http://​www.example.​com/​obrazek1.​jpg

Syntax
Maximálně 2000 znaků

Hodnota schema.org
Product.url

  • Je třeba splnit požadavky na atribut image_​link [url_​obrázku], platí však několik výjimek:
    • Obrázek může zobrazovat jednotlivé části nebo prezentaci produktu.
    • Lze použít kresbu nebo ilustraci.
  • Atribut můžete použít několikrát a k jednomu produktu přidat až 10 doplňkových obrázků.
mobile_​​link [url_​mobilní_​stránky]

Volitelný
Vstupní stránka vašeho produktu optimalizovaná pro mobilní zařízení (pokud máte jinou adresu URL pro mobilní zařízení než pro počítače).

Příklad 
http://www.m.​example.​com/​asp​/sp.asp?​cat=12&id=1030

Syntax
Maximálně 2000 alfanumerických znaků

  • Je třeba splnit požadavky na atribut link [url].

Cena a dostupnost

Tyto atributy určují cenu a dostupnost vašich produktů. Zadané údaje se zobrazují potenciálním zákazníkům v reklamách. Upozorňujeme, že i když se u vašich produktů může cena a dostupnost často měnit, musíte nás o každé změně informovat, abychom vaše reklamy mohli zobrazovat. Prostudujte si naše tipy, jak zajistit aktuálnost odesílaných informací.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
availability [dostupnost]

Povinný
Dostupnost vašeho produktu

Příklad 
in stock [skladem]

Podporované hodnoty

  • in stock [skladem]
  • out of stock [není skladem]
  • preorder [předobjednávka]

Hodnota schema.org
Offer.​availability

  • Uveďte dostupnost produktu dle aktuálního stavu; dostupnost musí odpovídat dostupnosti uvedené na vstupní stránce.
availability_​​date [datum_​dostupnosti]

Volitelný
Datum, kdy bude předobjednané zboží k dispozici pro dodání

Příklad
2016-02-24T11:07:31​+0100 (UTC+1)

Syntax

  • Maximálně 25 alfanumerických znaků
  • ISO 8601 
    • RRRR–MM–DD
    • RRRR–MM–DDThh:mm:ss
    • RRRR–MM–DDThh:mm:ssZ

Hodnota schema.org

  • Offer.​availabilityStarts
  • Offer.​availabilityEnds
  • Tento atribut použijte v případě, pokud v atributu availability [dostupnost] uvádíte hodnotu preorder [předobjenávka].
expiration_​​date [datum_​vypršení_​platnosti]

Volitelný 
Datum, kdy se má váš produkt přestat zobrazovat

Příklad
2016-07-11T11:07:31​+0100 (UTC+1)

Syntax

  • Maximálně 25 alfanumerických znaků
  • ISO 8601 
    • RRRR–MM–DD
    • RRRR–MM–DDThh:mm:ss
    • RRRR–MM–DDThh:mm:ssZ
  • Použijte datum, do kterého zbývá méně než 30 dnů.
price [cena]

Povinný 
Cena vašeho produktu

Příklad
150.00 CZK

Syntax 

  • Numerická hodnota
  • ISO 4217

Hodnota schema.org
Offer.​​priceSpecification

  • Uveďte přesnou cenu (a měnu) produktu; cena musí odpovídat ceně uvedené na vstupní stránce.
  • Vstupní stránka musí obsahovat dobře viditelnou cenu v měně cílové země. 
  • Za uvedenou cenu musí být možné daný produkt zakoupit na webu.
  • Každý uživatel v cílové zemi musí mít možnost daný produkt za uvedenou cenu zakoupit; nákup nesmí být podmíněn placeným členstvím.
  • Neuvádějte cenu 0 (cena 0 je povolena pouze u mobilních zařízení prodávaných se smlouvou).
  • Pokud prodáváte zboží ve velkých baleních, balíčcích nebo zvýhodněných baleních:
    • Uveďte celkovou cenu minimálního množství, které je možné zakoupit, případně cenu balíčku či zvýhodněného balení.
  • USA, Kanada, Indie:
    • Do ceny nezahrnujte daň.
  • Všechny ostatní země:
    • Do ceny zahrňte daň z přidané hodnoty (DPH).
  • Další možnosti odesílání informací o ceně jsou uvedeny u atributů unit_​​pricing_​​measure [míra_​jednotkové_​ceny]installment [splátka].
sale_​​price [cena_​v_​akci]

Volitelný 
Cena vašeho produktu v akci

Příklad
150.00 CZK

Syntax 

  • Numerická hodnota
  • ISO 4217

Hodnota schema.org
Offer.​​priceSpecification

  • Je třeba splnit požadavky na atribut price [cena].
  • Atribut sale_​price [cena_​v_​akci] používejte společně s atributem price [cena], ve kterém uvedete základní cenu bez slevy.
  • Uveďte přesnou cenu produktu v akci; tato cena musí odpovídat ceně v akci uvedené na vstupní stránce.
sale_​​price_​​effective_​​date [doba_​platnosti_​ceny_​v_​akci]

Volitelný 
Časové období, ve kterém je atribut sale_​price [cena_​v_​akci] v platnosti.

Příklad
2016-02-24T11:07:31​+0100 (UTC+1) / 2016-02-29T23:07:31​+0100 (UTC+1)

Syntax

  • Maximálně 51 alfanumerických znaků
  • ISO 8601 
    • RRRR–MM–DD
    • RRRR–MM–DDThh:mm:ss
    • RRRR–MM–DDThh:mm:ssZ
  • Datum začátku a konce oddělte lomítkem (/).

Hodnota schema.org

  • Offer.​​price​Specification.​validFrom
  • Offer.​​price​Specification.​validThrough
  • Tento atribut používejte společně s atributem sale_​price [cena v akci].
  • Pokud neuvedete atribut sale_​​price_​​effective_​​date [doba_​platnosti_​ceny_​v_​akci], bude sale_​price [cena_​v_​akci] platit trvale.
  • Počáteční datum musí předcházet koncovému datu.
unit_​​pricing_​​measure [míra_​jednotkové_​ceny]

Volitelný (kromě případů, kdy je požadován místními zákony či předpisy)
Rozměry a parametry prodávaného produktu

Příklad
1,5 kg

Syntax
Číselná hodnota + jednotka

Podporované jednotky

  • Hmotnost: oz, lb, mg, g, kg
  • Objem (imperiální jednotky, USA): floz, pt, qt, gal
  • Objem: ml, cl, l, cbm
  • Délka: in, ft, yd, cm, m
  • Plocha: sqft, m2
  • Za jednotku: ct

Hodnota schema.org
Offer.​​price​Specification.​reference​Quantity

  • Uvádějte rozměry produktu bez obalu. 
  • Používejte kladné číslo.
unit_​​pricing_​​base_​​measure [základní_​míra_​jednotkové_​ceny]

Volitelný (kromě případů, kdy je požadován místními zákony či předpisy)
Základní množství, podle kterého se počítá cena (například 100 ml znamená, že cena je uváděna pro násobky 100ml hodnoty).

Příklad
100 g

Syntax
Celé číslo + jednotka

Podporovaná celá čísla 
1, 10, 100, 2, 4, 8

Podporované jednotky

  • Hmotnost: oz, lb, mg, g, kg
  • Objem (imperiální jednotky, USA): floz, pt, qt, gal
  • Objem: ml, cl, l, cbm
  • Délka: in, ft, yd, cm, m
  • Plocha: sqft, m2
  • Za jednotku: ct

Další podporované kombinace metrických čísel a jednotek 
75 cl, 750 ml, 50 kg, 1000 kg

Hodnota schema.org
Offer.​​price​Specification.​reference​Quantity.​value​Reference

  • Volitelný atribut, pokud uvedete atribut unit_​​pricing_​​measure [míra_​jednotkové_​ceny].
  • U atributů unit_​​pricing_​​measure [míra_​jednotkové_​ceny]unit_​pricing_​base_​measure [základní_​míra_​jednotkové_​ceny] používejte stejné jednotky.
  • Mějte na paměti, že k výpočtu jednotkové ceny produktu se používá cena (případně cena v akci). Pokud je například price [cena] 30 CZK, unit_​​pricing_​​measure [míra_​jednotkové_​ceny] 150 ml a unit_​pricing_​base_​measure [základní_​míra_​jednotkové_​ceny] 100 ml, jednotková cena je 20 CZK / 100 ml.
installment [splátka]

Volitelné (pouze Brazílie)
Podrobnosti splátkového prodeje

Příklad
6, 50 BRL

Syntax
Atribut installment [splátka] používá dva podatributy:

  • months [měsíce] (povinný) 
    Celé číslo, označuje počet splátek, které musí kupující zaplatit
  • amount [částka] (volitelný)
    ISO 4217, částka, kterou kupující každý měsíc zaplatí
  • Podmínky splátkového prodeje musí odpovídat podmínkám uvedeným na vstupní stránce.
  • Nesmí být vyžadována věrnostní karta.
  • Nezapomeňte také uvést atribut price [cena] s celkovou cenou za produkt. 
loyalty_​​points [věrnostní_​body]

Volitelný (pouze Japonsko)
Počet a typ věrnostních bodů, které zákazník při nákupu produktu získá

Příklad
Program A, 100, 1,5

Syntax
Atribut loyalty_​points [věrnostní_​body] používá tři podatributy:

  • points_​value [bodová_​hodnota] (povinný) 
    Počet bodů získaných za nákup produktu
  • name [název] (volitelný)
    Název věrnostního programu, 12 znaků plné šířky nebo 24 znaků latinky
  • ratio [poměr] (volitelný)
    Číslo, hodnota jednoho bodu vyjádřená v peněžních jednotkách 
  • Uvádějte pouze věrnostní body s konkrétní peněžní hodnotou.

Kategorie produktů

Tyto atributy nám pomáhají rozpoznat, jaké zboží prodáváte. Dokážeme tak lépe propojit vaše reklamy s vyhledávacími dotazy vašich potenciálních zákazníků. Kategorie produktů se vám také budou hodit, až si budete chtít udělat pořádek ve svých reklamních kampaních v nástroji AdWords.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
google_​​product_​​category [kategorie_​produktu_​google]

Povinný (v kategoriích Oblečení a doplňky (166), Média (73) a Software (75))
Kategorie vašeho produktu definovaná Googlem

Příklad
Oblečení a doplňky > Oblečení > Svrchní oblečení > Kabáty a bundy
nebo
371

Syntax 
Hodnota z Taxonomie produktů Google

  • číselný identifikátor kategorie, nebo 
  • plná podoba cesty této kategorie

Podporované hodnoty
Taxonomie produktů Google

  • Použijte pouze jednu kategorii. 
  • Použijte kategorii, která nejlépe odpovídá typu produktu.
  • Použijte buď plnou podobu cesty kategorie, nebo její číselný identifikátor.
  • U některých produktů je třeba uvést specifickou kategorii:
    • Alkoholické nápoje musí být uváděny v některé z těchto kategorií: 
      • Jídlo, pití a tabák > Nápoje > Alkoholické nápoje (499676), případně v některé z příslušných podkategorií. 
      • Umění a zábava > Zájmové a tvůrčí umění > Domácí výroba alkoholu (3577), případně v některé z příslušných podkategorií. 
    • Mobilní zařízení prodávaná se smlouvou musí být uváděna v kategorii Elektronika > Komunikace > Telefonování > Mobilní telefony (267) (telefony) nebo Elektronika > Počítače > Tabletové počítače (4745) (tablety).
    • Dárkové karty musí být uváděny v kategorii Umění a zábava > Párty a oslavy > Dary > Dárkové karty a certifikáty (53).
product_​​type [typ_​produktu]

Volitelný 
Kategorie vašeho produktu, kterou si sami definujete

Příklad
Domů > Dámské > Šaty > Šaty nadměrné velikosti

Syntax
Maximálně 750 alfanumerických znaků

  • Použijte plnou podobu cesty příslušné kategorie. Uveďte například hodnotu Domů > Dámské > Šaty > Šaty nadměrné velikosti, nikoli pouze Šaty.
  • K uspořádání nabídek a vytváření přehledů kampaní v Nákupech v nástroji AdWords bude použita pouze první hodnota atributu product_​​type [typ_​​produktu].

Identifikátory produktu

Tyto atributy se používají k identifikaci vámi prodávaného produktu na globálním trhu. Identifikátory produktů nám pomáhají rozpoznat, jaké zboží prodáváte. Když budeme vědět, co prodáváte, můžeme zvýšit výkon reklamy tím, že k produktu přidáme významné podrobnosti a poskytneme uživatelům reklamu relevantnějším způsobem. Prostudujte si i další informace o identifikátorech produktů.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
brand [značka]

Povinný (u všech nových produktů kromě značek filmů, knih a hudebních nahrávek)
Název značky vašeho produktu

Příklad
Google


Syntax
Maximálně 70 znaků


Hodnota schema.org
Product.brand

  • Uveďte značku produktu, která je mezi spotřebiteli známá.
  • Název vaší firmy uvádějte pouze v případě, že daný produkt vyrábíte sami, nebo pokud se jedná o obecnou kategorii značek. Můžete například použít název vlastní firmy, pokud prodáváte vlastním způsobem upravené obecné zboží nebo šperky na míru.
  • Pokud není značka k dispozici, neuvádějte žádnou hodnotu. Nepoužívejte například výrazy jako neuvedeno, obecné, bez značky nebo neexistuje.
  • Kompatibilní produkty:
    • Zadejte kód GTIN a značku výrobce, který kompatibilní produkt skutečně vyrobil.
    • Nepoužívejte značku výrobce OEM (originálního dílu), abyste zákazníkům ukázali, že váš produkt je kompatibilní s originálním značkovým produktem OEM nebo že se jedná o jeho repliku.
gtin [gtin]

Povinný (u všech nových produktů, kde je kód GTIN výrobcem přiřazen)
Kód GTIN (Global Trade Item Number) vašeho produktu

Příklad
3234567890126

Syntax
Maximálně 50 číselných znaků (maximálně 14 znaků u každé hodnoty – přidané pomlčky a mezery budou ignorovány)

Podporované hodnoty

  • UPC (v severní Americe / GTIN-12) 
    12místné číslo (například 323456789012)
    8místné kódy UPC-E je třeba převést na 12místné kódy
  • EAN (Evropa / GTIN-13)
    13místné číslo (například 3001234567892)
  • JAN (Japonsko / GTIN-13)
    8místné nebo 13místné číslo (například 49123456 nebo 4901234567894)
  • ISBN (knihy)
    10místné nebo 13místné číslo (například 1455582344 nebo 978-1455582341). Pokud máte k dispozici obě čísla, použijte pouze 13místné. Kód ISBN-10 je zastaralý a je třeba ho převést na ISBN-13.
  • ITF-14 (balení více kusů / GTIN-14)
    14místné číslo (například 10856435001702)

Hodnota schema.org
Product.isbn
Product.gtin8
Product.gtin12
Product.gtin13
Product.gtin14

  • Vynechejte pomlčky a mezery
  • Používejte pouze kódy GTIN definované v oficiálním dokumentu GS1 validation guide, které musí splňovat tyto požadavky:
    • Musí být uvedena správná číslice kontrolního součtu.
    • Kód GTIN nesmí být vyhrazený (předpony GS1 řady 02, 04, 2).
    • Kód GTIN nesmí být kód kupónu (předpony GS1 řady 98 až 99).
  • Kompatibilní produkty:
    • Zadejte kód GTIN a značku výrobce, který kompatibilní produkt skutečně vyrobil.
    • Nepoužívejte značku výrobce OEM (originálního dílu), abyste zákazníkům ukázali, že váš produkt je kompatibilní s originálním značkovým produktem OEM nebo že se jedná o jeho repliku.
  • Multipack:
    • Použijte identifikátor, který se vztahuje k multipacku.
  • Balíček:
    • Použijte identifikátor produktu, který je hlavní položkou v balíčku.
  • Pokud nabízíte přizpůsobení, rytí nebo jiný způsob úpravy produktu, kterému byl výrobcem přiřazen kód GTIN:
    • Zadejte kód GTIN a použijte atribut is bundle [je_​balíček]. Budeme tak vědět, že produkt je upraven na míru.
  • Pokud váš produkt nemá kód GTIN ani MPN:
    • Nastavte atribut identifier_​exists [identifikátor_​existuje] na hodnotu false [nepravda].
mpn [mpn]

Povinný (pouze v případě, že prodávaný nový produkt nemá výrobcem přiřazen kód GTIN)
Číslo dílu výrobce přiřazené vašemu produktu (MPN)

Příklad
GO12345OOGLE

Syntax
Maximálně 70 alfanumerických znaků

Hodnota schema.org
Product.mpn

  • Používejte pouze kódy MPN přiřazené výrobcem.
  • Použijte co nejkonkrétnější kód MPN. Například různé barvy produktu by měly mít odlišné kódy MPN.
  • Pokud váš produkt nemá kód GTIN ani MPN:
    • Nastavte atribut identifier_​exists [identifikátor_​existuje] na hodnotu false [nepravda].
identifier_​​exists [identifikátor_​existuje]

Volitelný 
Používá se v případě, pokud váš produkt nemá: 

  • Kód GTIN a značku
    nebo
  • Kód MPN a značku 

Příklad
no [ne]

Podporované hodnoty  

  • yes [ano]
    Novému produktu jsou výrobcem přiřazeny příslušné identifikátory
  • no [ne]
    Novému produktu není výrobcem přiřazen ani kód GTIN, ani kód MPN, ani značka
  • Jestliže tento atribut neuvedete, bude výchozí nastavení ano.
  • Pokud váš produkt nemá kód GTIN a značku ani kód MPN a značku:
    • Nastavte atribut identifier_​exists [identifikátor_​existuje] na hodnotu ne.

Podrobný popis produktu

Tyto atributy slouží k určení konkrétních charakteristických parametrů produktu, které uživatelé často vyhledávají. Pomáhají zpřesnit zobrazování vašich reklam v případě, že prodáváte různé varianty daného zboží. Jsou také užitečné tehdy, pokud si potenciální zákazník zboží v Nákupech Google filtruje podle atributů. Prostudujte si podrobnější informace o odesílání variant zboží.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
condition [stav]

Povinný 
Stav vašeho produktu

Příklad 
new [nové]

Podporované hodnoty

  • new [nové] 
    Zcela nové originální zboží, původní balení
  • refurbished [repasované] 
    Odborně opravené do funkčního stavu, dodávané se zárukou; balení může, ale nemusí být původní
  • used [použité] 
    Již používané, původní balení je otevřené nebo chybí

Hodnota schema.org
Offer.​itemCondition

 

adult [dospělí]

Povinný
Označuje, že zboží má sexuální podtext

Příklad
yes [ano]

Podporované hodnoty

  • yes [ano]
  • no [ne]
  • Jestliže konkrétní produkt obsahuje nahotu nebo má sexuální podtext, uveďte hodnotu ano. Pokud atribut neuvedete, bude výchozí nastavení „ne“. Prostudujte si zásady týkající se obsahu určeného dospělým.
  • Pokud váš web cílí zejména na dospělé publikum, ať už obsahuje prvky nahoty či nikoli, přejděte do svého účtu Merchant Center, otevřete si Obecná nastavení a zaškrtněte políčko u textu „Tento web obsahuje produkty určené pro dospělé v souladu s našimi zásadami“. V případě, že toto políčko zaškrtnete, nemusíte atribut adult [pouze_​pro_​dospělé] uvádět u každého jednotlivého produktu.
multipack [multipack]

Povinný (u zvýhodněných balení v Austrálii, Brazílii, České republice, Francii, Itálii, Japonsku, Německu, Nizozemsku, Spojeném království, Španělsku, Švýcarsku a USA)
Počet identických produktů ve zvýhodněném balení definovaném obchodníkem

Příklad
6

Syntax
Celé číslo větší než 1 (zvýhodněná balení nemohou obsahovat 1 položku)

  • Tento atribut odešlete v případě, pokud vytvoříte vlastní skupinu stejných produktů, kterou pak prodáváte jako jednu jednotku. Můžete například prodávat šest kusů mýdla v jednom balení.
  • Uveďte počet položek v balení. Pokud tento atribut neuvedete, bude výchozí nastavení 0.
  • Je-li zvýhodněné balení vytvořeno přímo výrobcem, tento atribut neuvádějte.
is_​​bundle [je_​balíček]

Povinný (u balíčků v Austrálii, Brazílii, České republice, Francii, Itálii, Japonsku, Německu, Nizozemsku, Spojeném království, Španělsku, Švýcarsku a USA)
Tento atribut uvádí, že prodávané zboží je skupina produktů s jednou hlavní položkou definovaná obchodníkem

Příklad 
yes [ano]

Podporované hodnoty

  • yes [ano]
  • no [ne]
  • Pokud prodáváte vlastní balíček různých produktů, který jste sami vytvořili a který obsahuje jeden hlavní produkt, uveďte hodnotu ano. Může se například jednat o balíček fotoaparátu s objektivem a brašnou. Pokud atribut neuvedete, bude výchozí nastavení ne.
  • Nepoužívejte tento atribut u balíčků, které neobsahují konkrétní hlavní produkt, například v případě dárkového koše se sýry a sušenkami.
energy_​​efficiency_​​class [energetická_​třída]

Volitelný (pouze EU a Švýcarsko; může být vyžadován místními zákony a předpisy)
Energetický štítek vašeho produktu

Příklad
A+

Podporované hodnoty

  • G
  • F
  • E
  • D
  • C
  • B
  • A
  • A+
  • A++
  • A+++
  • Jedná se o energetický štítek, který požaduje zákon.
  • Třídu energetické účinnosti uvádějte u ohřívačů vody následujících typů:
    • Konvenční ohřívače vody
    • Solární ohřívače vody
    • Tepelná čerpadla
    • Ohřívače vody (balíček) 
  • Obousměrné klimatizace
    • Uveďte třídu energetické účinnosti pro ohřívání v průměrné sezóně.
age_​​group [věková_​skupina]

Povinný (u všech položek oblečení, které cílí na Brazílii, Francii, Japonsko, Německo, Spojené království nebo USA, a u všech produktů s určenou věkovou skupinou)
Cílová demografická skupina vašeho produktu

Příklad
infant [nemluvňata]

Podporované hodnoty

  • newborn [novorozenci]
    Do 3 měsíců věku
  • infant [nemluvňata]
    Od 3 do 12 měsíců
  • toddler [batolata]
    Od 1 do 5 let
  • kids [děti]
    Od 5 do 13 let
  • adult [dospělí]
    Zpravidla dospívající či dospělí lidé


Hodnota schema.org

  • Product.​audience.​suggestedMinAge
  • Product.​audience.​suggestedMaxAge
  • U každého produktu uveďte jednu hodnotu.
  • Varianty
    • Použijte u skupin produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] a různými hodnotami atributu age_​group [věková_​skupina].
color [barva]

Povinný (u všech položek oblečení ve zdrojích, které cílí na Brazílii, Francii, Japonsko, Německo, Spojené království nebo USA, a u všech produktů v různém barevném provedení) 
Barva vašeho produktu

Příklad
Černá

Syntax
Maximálně 100 alfanumerických znaků (maximálně 40 u jedné barvy)

Hodnota schema.org
Product.color

  • Nepoužívejte číselné označení, například 0 2 4 6 8.
  • Nepoužívejte jiné znaky než alfanumerické, například #fff000.
  • Nepoužívejte pouze jednopísmenné označení, například M (v čínštině, japonštině a korejštině můžete použít jeden znak, například 红).
  • Neodkazujte na produkt nebo obrázek, například „viz obrázek“.
  • Nekombinujte více názvů barev do jednoho slova, například ČervenáModráŽlutá. Jednotlivé barvy oddělte lomítkem (/).
  • Nepoužívejte hodnotu, která není označením barvy, například vícebarevné, různé, barevné, pánské, dámské nebo neuvedeno.
  • Varianty
    • Použijte u skupin produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] a různými hodnotami atributu color [barva].
gender [pohlaví]

Povinný (u všech položek oblečení ve zdrojích, které cílí na Brazílii, Francii, Japonsko, Německo, Spojené království nebo USA, a u všech produktů určených pro konkrétní pohlaví) 
Cílová skupina uživatelů vašeho produktu podle pohlaví


Příklad
unisex [unisex]

Podporované hodnoty

  • male [pánské]
  • female [dámské]
  • unisex [unisex]

Hodnota schema.org
Product.​audience.​suggested​Gender

  • U některých kategorií z oblasti Oblečení a doplňky (166), například Tkaničky do bot (1856), je tento atribut pouze doporučený a nikoli povinný, neboť v těchto kategoriích nehraje určení pohlaví žádnou roli.
  • Varianty
    • Použijte u skupin produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] a různými hodnotami atributu gender [pohlaví].
material [materiál]

Povinný (pokud se jedná o odlišující prvek u různých variant produktu) 
Materiál nebo typ tkaniny vašeho produktu

Příklad
kůže

Syntax
Maximálně 200 znaků

  • Chcete-li u jednoho produktu (nikoli u variant) uvést více materiálů, zadejte hlavní materiál a k němu až dva další materiály oddělené lomítkem (/). Například místo výrazu BavlnaPolyesterElastan raději použijte hodnotu bavlna/polyester/elastan.
  • Varianty
    • Použijte u skupin produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] a různými hodnotami atributu material [materiál].
pattern [vzor]

Povinný (pokud se jedná o odlišující prvek u různých variant produktu) 
Vzor nebo potisk vašeho produktu

Příklad
pruhovaný
tečkovaný
paisley

Syntax
Maximálně 100 znaků

  • Varianty
    • Použijte u skupin produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] a různými hodnotami atributu pattern [vzor].
size [velikost]

Povinný (u všech položek z kategorií produktů Oblečení a doplňky > OblečeníOblečení a doplňky > Obuv, které cílí na Brazílii, Francii, Japonsko, Německo, Velkou Británii nebo USA, a u všech produktů dostupných v různých velikostech) 
Velikost vašeho produktu

Příklad
XL

Syntax
Maximálně 100 znaků

  • Varianty
    • Použijte u skupin produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] a různými hodnotami atributu size [velikost].
  • Pokud velikosti obsahují více údajů, zkraťte je do jedné hodnoty (např. „16/34 prodloužená“ u obvodu krku 16 palců, rukávu dlouhého 34 palců a prodloužené délky).
  • Pokud je zboží v univerzální velikosti, můžete uvést slovní spojení univerzální velikost, one size, OS, one size fits all, OSFA, one size fits most či OSFM.
size_​​type [typ_​velikosti]

Volitelný (pouze produkty z kategorie oblečení)
Střih vašeho produktu z kategorie oblečení

Příklad
maternity [pro těhotné]

Podporované hodnoty 

  • regular [běžná]
  • petite [pro drobnou postavu]
  • plus [nadměrná]
  • big and tall [nadměrná a prodloužená]
  • maternity [pro těhotné]
  • Pokud tento atribut neuvedete, bude výchozí nastavení běžná.
size_​system [tabulka_​velikostí]

Volitelný (pouze produkty z kategorie oblečení)
Země, pro kterou platí tabulka velikostí používaná u vašeho produktu 

Příklad
US [US]

US

  • US [US]
  • UK [UK]
  • EU [EU]
  • DE [DE]
  • FR [FR]
  • JP [JP]
  • CN (China) [CN]
  • IT [IT]
  • BR [BR]
  • MEX [MEX]
  • AU [AU]
  • Pokud tento atribut neuvedete, bude výchozí nastavení vaše cílová země.
item_​​group_​​id [id_​skupiny]

Povinný (v Brazílii, Francii, Japonsku, Německu, Spojeném království a USA, pokud je produkt variantou)
Identifikátor skupiny produktů, které jsou k dispozici v různých verzích (variantách)

Příklad
AB12345

Syntax
Maximálně 50 alfanumerických znaků

  • U každé skupiny variant použijte jedinečnou hodnotu. Je-li to možné, použijte nadřazený kód SKU. 
  • Při úpravě dat používejte stále stejnou hodnotu.
  • Používejte pouze platné znaky unicode.
  • Atribut ID skupiny používejte u sad produktů, které se liší jedním nebo několika z těchto atributů:
    • color [barva]
    • size [velikost]
    • pattern [vzor]
    • material [materiál]
    • age group [věková skupina]
    • gender [pohlaví]
  • U všech produktů v jedné skupině použijte stejné atributy. Pokud se například jednotlivé položky liší velikostí a barvou, u všech produktů se stejnou hodnotou atributu item_​group_​id [id_​skupiny] uveďte atribut size [velikost]color [barva].
  • Jestliže vaše produkty odlišuje prvek, který není uveden v seznamu výše, atribut item_​group_​id [id_​skupiny] nepoužívejte.

Nákupní kampaně a další konfigurace

Tyto atributy určují, jakým způsobem budou vaše produktová data využívána při vytváření reklamních kampaní v nástroji AdWords.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
adwords_​​redirect [přesměrování_​adwords]

Volitelný 
Adresa URL obsahující parametry měření, které vám pomohou sledovat provoz na vaší vstupní stránce

Příklad
http://www.​example.com/​​produkt.​html

Syntax
Maximálně 2000 znaků

  • Dbejte na to, aby byl uživatel přesměrován na stejnou adresu, jako je uvedena v atributu link [url] nebo mobile_​link [url_​mobilní_​stránky].
excluded_​​destination [vyloučená_​destinace]

Volitelný 
Pomocí tohoto nastavení lze produkt vyloučit ze zobrazování v určitých typech reklamních kampaní

Příklad
Nákupy

Podporované hodnoty

  • Shopping
  • DisplayAds

 

custom_​​label_​​0 [vlastní_​štítek_​0]

Volitelný 
Štítek, kterým produkt označíte a usnadníte si tak orientaci v nabídkách a přehledech kampaní v Nákupech

Příklad

  • sezónní 
  • výprodej
  • svátky
  • sleva
  • cenový rozsah

Syntax
Maximálně 100 znaků

  • Uveďte hodnotu, kterou používáte v kampaních v Nákupech. Zadaná hodnota se v reklamě nezobrazuje.
  • Atribut můžete použít několikrát a k jednomu produktu přidat až 5 vlastních štítků.
    • custom_​label_​0 [vlastní_​štítek_​0]
    • custom_​label_​1 [vlastní_​štítek_​1]
    • custom_​label_​2 [vlastní_​štítek_​2]
    • custom_​label_​3 [vlastní_​štítek_​3]
    • custom_​label_​4 [vlastní_​štítek _​4]
  • Ve svém účtu Merchant Center můžete použít maximálně 1000 jedinečných hodnot vlastních štítků.
promotion_​​id [id_​akce]

Volitelný (povinný u promo akcí obchodníka v Austrálii, Francii, Indii, Německu, Spojeném království a USA)
Identifikátor, který umožňuje propojení produktu s konkrétními promo akcemi obchodníka

Příklad
ABC123

Syntax
Maximálně 50 znaků

  • Použijte jedinečný kód bez mezer a symbolů (například % nebo !). Velká a malá písmena představují samostatné znaky. 
  • K propojení konkrétní promo akce s jednotlivými produkty použijte stejný identifikátor promotion_​id [id_​akce] v produktových datech i v datech promo akce.
  • Atribut můžete použít několikrát a k jednomu produktu přidat až 10 identifikátorů promo akcí.

Doprava

Tyto atributy lze použít společně s nastavením dopravy na úrovni účtu a uvést tak v reklamě přesnou částku na dopravu. Při rozhodování o nákupu uživatelé cenu dopravy zvažují, je proto důležité uvést přesné a kvalitní údaje o dopravě. Podívejte se, jak nastavit dopravu na úrovni účtu.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
shipping [doprava]

Povinný (Austrálie, Česká republika, Francie, Itálie, Německo, Nizozemsko, Spojené království, Španělsko, Švýcarsko, USA) 
Náklady na dopravu vašeho produktu

Příklad 
64.90 CZK

Syntax
Atribut shipping [doprava] používá čtyři podatributy:

  • price [cena] (povinný) 
    Pevná cena za dopravu včetně daně (pokud je tento údaj povinný)
  • country [země] (volitelný)
    Kód země podle normy ISO 3166 
  • region [region] nebo postal_​code [psč] nebo location_​id [id_​lokality] (volitelný)
  • service [služba] (volitelný)
    Typ nebo rychlost doručení
  • Tento atribut používejte pouze v případě, pokud chcete u jednotlivé položky upravit nastavení ceny za dopravu, které je určeno na úrovni účtu Merchant Center.
shipping_​​label [přepravní_​štítek]

Volitelný 
Štítek, s jehož pomocí označíte u produktu požadovanou kategorii nákladů na dopravu z nastavení účtu Merchant Center

Příklad 
netrvanlivé

Syntax
Maximálně 100 znaků

  • Použijte některou z hodnot, které máte uvedeny v nastavení dopravy v účtu. Zadaná hodnota se v reklamě nezobrazuje. Příklady:
    • stejný den
    • atypický rozměr
    • pouze DPD
shipping_​​weight [hmotnost_​zásilky]

Volitelný (povinný v případě výpočtu sazby přepravcem, nebo pokud v nastavení dopravy na úrovni účtu používáte tabulku či pravidlo využívající hmotnost) 
Hmotnost produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu zboží

Příklad
3 kg

Syntax
Celé číslo + jednotka

Podporované jednotky

  • lb
  • unce
  • g
  • kg
  • Tento atribut použijte v případě, pokud v nastavení dopravy na úrovni účtu využíváte sazby vypočtené přepravcem, nebo pokud vaše přepravní služby zohledňují hmotnost.
shipping_​​length [délka_​balíku]

Volitelný (povinný, pokud máte na úrovni účtu nastaven výpočet sazby přepravcem)
Délka produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu na základě rozměrové hmotnosti 

Příklad
200 cm

Syntax
Celé číslo + jednotka

Podporovaná celá čísla
Hodnota mezi 1 a 1000

Podporované jednotky

  • in
  • cm
  • Tento atribut použijte v případě, pokud v nastavení dopravy na úrovni účtu využíváte sazby vypočtené přepravcem.
  • Pokud používáte sazbu vypočtenou přepravcem a neuvedete atributy přepravních rozměrů, nebude možné vypočítat sazbu za dopravu na základě rozměrové hmotnosti. V takovém případě vypočítáme sazbu pouze na základě hodnoty uvedené v atributu shipping_​weight [hmotnost_​zásilky].
  • Používáte-li tento atribut, uveďte všechny atributy s rozměry balíku:
    • shipping_​length [délka_​balíku]
    • shipping_​width [šířka_​balíku]
    • shipping_​height [výška_​balíku]
  • Ve všech atributech rozměrů balíku jednoho produktu použijte stejnou jednotku.
  • Upozorňujeme, že Google automaticky nevypočítává dodatečnou cenu dopravy pro nadměrné produkty. Pokud je pravděpodobné, že přepravce bude považovat váš balík za velký nebo nadměrně velký, použijte buď atribut shipping [doprava] a nastavte cenu dopravy u konkrétního produktu, nebo atribut shipping_​label [přepravní_​štítek], u kterého se cena dopravy stanovuje na úrovni účtu.
shipping_​​width [šířka_​balíku]

Volitelný (povinný, pokud máte na úrovni účtu nastaven výpočet sazby přepravcem)
Šířka produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu na základě rozměrové hmotnosti 

Příklad
200 cm

Syntax
Celé číslo + jednotka

Podporovaná celá čísla
Hodnota mezi 1 a 1000

Podporované jednotky

  • in
  • cm
  • Platí stejné požadavky jako u atributu shipping_​length [délka_​balíku].
shipping_​​height [výška_​balíku]

Volitelný (povinný, pokud máte na úrovni účtu nastaven výpočet sazby přepravcem)
Výška produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu na základě rozměrové hmotnosti 

Příklad
200 cm

Syntax
Celé číslo + jednotka

Podporovaná celá čísla
Hodnota mezi 1 a 1000

Podporované jednotky

  • in
  • cm
  • Platí stejné požadavky jako u atributu shipping_​length [délka_​balíku].

Daň

Tyto atributy lze použít společně s nastavením daně na úrovni účtu a uvést tak v reklamě přesnou částku, která bude odvedena na dani. Podívejte se, jak nastavit daň na úrovni účtu.

Atribut Formát Stručný přehled základních požadavků
tax [daň]

Povinný (pouze USA)
Daňová sazba produktu uvedená v procentech

Příklad 
US:CA:5,00:a

Syntax
Atribut tax [daň] používá čtyři podatributy:

  • rate [sazba] (povinný) 
    Sazba daně stanovená procentem
  • country [země] (volitelný)
    Kód země podle normy ISO 3166 
  • region [region] nebo postal_​code [psč] nebo location_​id [id_​lokality] (volitelný)
  • tax_​ship [přepravní_​daň] (volitelný)
    Zde je uvedeno, zda účtujete daň i k dopravě. Podporované hodnoty jsou anone.
  • Tento atribut používejte pouze v případě, pokud chcete u jednotlivé položky upravit nastavení daňové sazby, které je určeno na úrovni účtu. Doporučujeme nastavit daňové údaje u všech produktů hromadně v nastavení účtu Merchant Center.
  • USA, Kanada, Indie:
    • Nezahrnujte daň do atributu price [cena]. Pouze USA: Daň uvádějte pomocí atributu tax [daň] v případě, pokud chcete použít jinou hodnotu, než je uvedena v nastavení účtu.
  • Všechny ostatní země:
    • Daň z přidané hodnoty (DPH) zahrňte do hodnoty atributu price [cena]. Atribut tax [daň] nepoužívejte.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?