Podle tohoto průvodce naformátujete informace o produktech pro službu Merchant Center. Google tato data používá k tomu, aby se vaše záznamy zobrazily po zadání správných dotazů. Poskytnutí produktových dat ve správném formátu je předpokladem k vytváření úspěšných reklam a neplacených záznamů vašich produktů.
Obsah tohoto článku
Atributy produktových dat:
- Základní produktová data
- Cena a dostupnost
- Kategorie produktů
- Identifikátory produktu
- Podrobný popis produktu
- Kampaně v Nákupech a jiné konfigurace
- Online tržiště
- Cíle
- Doprava
- Daň
Než začnete
Další požadavky
Kromě těchto specifikací produktových dat musí být splněny i následující požadavky:
- Zásady pro reklamy v Nákupech
- Požadavky na vstupní stránky
- Požadavky na údaje o daňové sazbě
- Požadavky na údaje o sazbě za dopravu
- Požadavky a doporučené postupy pro dokončení nákupu
- Požadavky na měnu a jazyk
Formátování produktových dat
[condition]
používá podporované hodnoty new
, refurbished
a used
, které musí být odeslány v angličtině, aby je systém dokázal přečíst.Dbejte na to, aby byl u všech atributů, které nepoužívají podporované hodnoty, ale povolují volný text, například u atributu název [title]
nebo popis [description]
, použit ve zdroji stejný jazyk. Při odesílání víceslovného názvu atributu (například image_link
) použijte podtržítko. Další informace o zadávání atributů a hodnot atributů najdete zde.
Definice
- Produkt: Jedná se o produkt, který potenciální zákazníci vyhledávají na Googlu.
- Položka: Jedná se o produkt, který byl přidán do produktových dat v textovém zdroji, zdroji XML nebo rozhraní API. Položka je například jeden řádek ve vašem textovém zdroji.
- Varianta: Jedná se o konkrétní verze produktu, který může mít více různých podob. Variantou například rozumíme konkrétní velikost trička, které se dodává v různých velikostech.
Povinný: Tento atribut musíte zadat. Pokud tak neučiníte, váš produkt se nebude moci zobrazovat v reklamách a neplacených záznamech.
Podmínečný: Je možné, že tento atribut budete muset uvést v závislosti na produktu nebo zemích, kde se vaše produkty zobrazují.
Volitelný: Tento atribut můžete zadat v případě, že budete chtít podpořit výkon svých produktů.
Základní produktová data
Informace o produktu, které odešlete prostřednictvím těchto atributů, tvoří základ k vytváření úspěšných reklam a neplacených záznamů pro vaše produkty. Dbejte na to, abyste všechna data zadávali v takové kvalitě, jakou chcete zákazníkům přinášet.
Atribut a formát |
Stručný přehled základních požadavků |
Jedinečný identifikátor vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
nebo Strukturovaný název Název vašeho produktu
Příklad (Název Příklad (Strukturovaný název Syntaxe Strukturovaný název
Pokud není zadána žádná hodnota, použije se hodnota Výchozí [default].
Hodnota schema.org Název |
Varianty:
Mobilní zařízení:
Rusko:
|
nebo Strukturovaný popis Popis vašeho produktu
Příklad (popis Příklad (strukturovaný popis
Syntaxe Strukturovaný popis
Pokud není zadána žádná hodnota, použije se hodnota Výchozí [default]. Obsah Hodnota schema.org Popis |
|
Vstupní stránka vašeho produktu
Příklad Hodnota schema.org |
|
Adresa URL hlavního obrázku vašeho produktu
Příklad Hodnota schema.org |
Adresa URL obrázku:
Obrázek:
|
Url dalšího obrázku Adresa URL dalšího obrázku vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Url 3D modelu Další odkaz k zobrazení 3D modelu vašeho produktu.
Poznámka: Tento atribut je k dispozici pouze v klasickém prostředí služby Merchant Center.
Příklad Syntaxe/typ Adresa URL (musí začínat řetězcem „http://“ nebo „https://“) Maximálně 2000 znaků |
|
URL mobilní stránky Vstupní stránka vašeho produktu optimalizovaná pro mobilní zařízení (pokud máte jinou adresu URL pro mobilní zařízení než pro počítače).
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Cena a dostupnost
Tyto atributy určují cenu a dostupnost vašich produktů. Tyto údaje se zobrazují potenciálním zákazníkům v reklamách a neplacených záznamech. Pokud se ceny a dostupnost vašich produktů často mění, musíte nás o těchto změnách informovat, aby se produkty mohly zobrazit. Podívejte se na naše tipy, jak zajistit aktuálnost odesílaných informací.
Atribut a formát |
Stručný přehled základních požadavků |
Dostupnost vašeho produktu
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: |
|
Datum dostupnosti
Datum, kdy bude předobjednané zboží k dispozici pro dodání Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: |
|
Náklady na prodané zboží Popis vašeho produktu
Náklady spojené s prodejem konkrétního produktu definované nastaveným způsobem účtování. Mezi tyto náklady mohou patřit materiálové, mzdové, přepravní nebo jiné režijní výdaje. Odesláním atributu náklady na prodané zboží [cost_of_goods_sold] pro vaše produkty získáte informace i o jiných metrikách, jako je hrubá marže a výše zisku generovaná reklamami a neplacenými záznamy. Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Datum konce platnosti Datum, kdy se má váš produkt přestat zobrazovat
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Cena produktu
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: |
|
Cena vašeho produktu v akci
Příklad Syntaxe
Hodnota Schema.org: Získejte další informace o strukturovaných datech pro záznamy obchodníků (nastavování slev) v Centrále pro Vyhledávání Google. |
|
Doba platnosti ceny Časové období, ve kterém cena v akci platí
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Míra jednotkové ceny Rozměry a parametry prodávaného produktu
Příklad Syntaxe Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Základní míra jednotkové ceny Základní množství, podle kterého se počítá cena (například
Příklad Syntaxe Podporovaná celá čísla: Podporované jednotky
Další podporované kombinace metrických čísel a jednotek: Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Podrobnosti splátkového prodeje
Poznámka:
Příklad (označuje nulovou akontaci a typ úvěru „financování“) Syntaxe
Poznámka: Pokud tento podatribut neuvedete, použije se výchozí hodnota atributu financování Hodnota schema.org: Ne |
|
Cena předplatného Sděluje podrobnosti o měsíčním nebo ročním tarifu, který seskupuje smlouvu o poskytování komunikačních služeb s bezdrátovým produktem
Poznámka: Není k dispozici pro obsahové reklamy.
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Věrnostní program Atribut věrnostní program
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Minimální cena Minimální cena, na kterou může být cena produktu snížena. Google tyto informace používá pro funkce, jako jsou návrhy cen v akci, automatické slevy nebo dynamické promoakce.
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Kategorie produktů
Tyto atributy můžete použít k uspořádání reklamních kampaní v nástroji Google Ads a v konkrétních případech k přepsání automatické kategorizace produktů Google.
Atribut a formát | Stručný přehled základních požadavků |
---|---|
Kategorie produktu Google
Kategorie vašeho produktu definovaná Googlem Příklad nebo
Syntaxe
Podporované hodnoty Hodnota schema.org Ne |
|
Kategorie vašeho produktu, kterou si sami definujete Příklad Syntaxe Hodnota schema.org Ne |
|
Identifikátory produktu
Tyto atributy se používají k identifikaci vámi prodávaného produktu na globálním trhu a mohou pomoci zvýšit výkon vašich reklam a neplacených záznamů.
Atribut a formát | Stručný přehled základních požadavků |
---|---|
Název značky vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Kód GTIN (Global Trade Item Number) vašeho produktu
Příklad Syntax Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: |
|
Číslo dílu výrobce přiřazené produktu (MPN)
Příklad Syntax Hodnota schema.org: |
|
Identifikátor existuje Uveďte, zda jsou pro váš produkt k dispozici jedinečné identifikátory produktu, kódy GTIN, MPN a značka.
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ne |
|
Podrobný popis produktu
Tyto atributy se používají k identifikaci vámi prodávaného produktu na globálním trhu a mohou pomoci zvýšit výkon vašich reklam a neplacených záznamů.
Atribut a formát | Stručný přehled základních požadavků |
---|---|
Stav produktu v době prodeje
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Označuje, že zboží má sexuální podtext
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ne |
|
Počet identických produktů ve zvýhodněném balení definovaném obchodníkem
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Tento atribut uvádí, že prodávané zboží je skupina produktů s jednou hlavní položkou definovaná obchodníkem
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ne |
|
Certifikáty, např. hodnocení energetické účinnosti, související s vaším produktem Dostupné pro země EU a EFTA a Spojené království
Poznámka: Pokud se vám nedaří najít váš produkt v databázi EU EPREL, můžete místo toho na omezené přechodné období použít atributy energetická třída
[energy_efficiency_class] , minimální energetická třída [min_energy_efficiency_class] a maximální energetická třída [max_energy_efficiency_class] .Příklad
Syntaxe Tento atribut má následující podatributy:
Hodnota schema.org: Ne |
Pokud si nejste jistí, zda musíte tento atribut uvést, prostudujte si předpisy EU týkající se energetické účinnosti nebo příslušné místní právní předpisy. Patří sem produkty s energetickými štítky EU, například:
|
Energetická třída Energetický štítek vašeho produktu Dostupné pro země EU a EFTA a Spojené království
Poznámka: Tento atribut již není podporován. K zobrazení energetické třídy EU použijte atribut certifikát
[certification] .Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Minimální energetická třída Energetický štítek vašeho produktu Dostupné pro země EU a EFTA a Spojené království
Poznámka: Tento atribut již není podporován. K zobrazení energetické třídy EU použijte atribut certifikát
[certification] .Dostupné pouze v EU a Švýcarsku Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Maximální energetická třída Energetický štítek vašeho produktu Dostupné pro země EU a EFTA a Spojené království
Poznámka: Tento atribut již není podporován. K zobrazení energetické třídy EU použijte atribut certifikát
[certification] .Dostupné pouze v EU a Švýcarsku Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Demografická skupina, pro kterou je produkt určen
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Barva vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: |
|
Pohlaví, pro které je produkt určen
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: |
|
Materiál nebo typ tkaniny vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: |
|
Vzor nebo potisk vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: |
|
Velikost vašeho produktu
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org:
|
|
Střih vašeho produktu z kategorie oblečení
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Tabulka velikostí Země, pro kterou platí tabulka velikostí používaná u vašeho produktu
Příklad Podporované hodnoty
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Identifikátor skupiny produktů, které jsou k dispozici v různých verzích (variantách)
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Délka produktu Délka produktu
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Šířka produktu Šířka produktu
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Výška produktu Výška produktu
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Hmotnost produktu Hmotnost produktu
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google)
|
|
Podrobnosti o produktu Technické specifikace nebo další podrobnosti o vašem produktu
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Představení produktu Nejdůležitější funkce či vlastnosti vašeho produktu
Příklad Syntax Hodnota schema.org: Ne |
|
Kampaně v Nákupech a jiné konfigurace
Tyto atributy určují, jakým způsobem budou vaše produktová data využívána při vytváření reklamních kampaní v nástroji Google Ads.
Atribut a formát | Stručný přehled základních požadavků |
---|---|
Přesměrování ads Adresa URL používaná k zadání dalších parametrů pro stránku produktu. Zákazníci budou přesměrováni na tuto adresu URL, nikoli na adresu uvedenou v atributu url
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Vlastní štítek 0–4 Štítek, kterým produkt označíte a usnadníte si tak orientaci v nabídkách a přehledech kampaní v Nákupech
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Identifikátor, který umožňuje propojení produktu s konkrétními promoakcemi
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
URL lifestylového obrázku
Atribut, který použijete k zadání adresy URL lifestylového obrázku vašeho produktu. K dispozici pouze pro platformy s možností procházení Příklad https://www.example.com/image1.jpg Syntaxe Maximálně 2000 znaků Hodnota schema.org: Ne |
|
Online tržiště
Tyto atributy určují, jak se budou používat produktová data, jestliže provozujete online tržiště a používáte účet s více prodejci.
Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.
Atributy a formát | Stručný přehled požadavků |
Externí ID prodejce Note: Marketplaces is currently only available in the classic version of Merchant Center.Povinný u účtu s více prodejci Nástroj externí identifikace prodejce tržištěm. (Například na webu) Příklad VerejnyNazevProdejce1991 Syntaxe 1–50 znaků Hodnota schema.org: Ne |
|
Cíle
Tyto atributy lze použít pro různá místa, kde se váš obsah má zobrazit. Můžete si tak například určit, že zboží bude uvedeno v dynamické remarketingové kampani, ale nikoli v kampani reklam v Nákupech.
Atributy a formát | Stručný přehled požadavků |
---|---|
Vyloučená destinace Pomocí tohoto nastavení lze produkt vyloučit ze zobrazování v určitých typech reklamních kampaní
Příklad Podporované hodnoty
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Hodnota schema.org: Ne |
|
Zahrnutá destinace Pomocí tohoto nastavení lze produkt zahrnout do určitých typů reklamních kampaní.
Příklad Podporované hodnoty
Some values only available for the classic version of Merchant Center. Hodnota schema.org: Ne |
|
Země vyloučené z reklam v Nákupech Nastavení, které umožňuje zamezit propagaci produktů prostřednictvím reklam v Nákupech v určitých zemích
K dispozici pouze pro reklamy v Nákupech Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Pomocí tohoto nastavení můžete produkt pozastavit a rychle znovu aktivovat ve všech reklamách (včetně reklam v Nákupech, obsahových reklam i reklam na lokálně dostupné zboží). Produkt lze pozastavit až na 14 dní. Pokud je produkt pozastavený déle než 14 dní, bude zamítnut. Pokud chcete produkt opětovně schválit, atribut odstraňte.
Příklad Podporované hodnoty Hodnota schema.org: Ne |
Doprava
Tyto atributy lze použít společně s nastavením dopravy na úrovni účtu a s nastavením vracení zboží a uvést tak přesnou částku na dopravu a náklady na vrácení zboží. Při rozhodování o nákupu se lidé, kteří nakupují na internetu, spoléhají na správnost údajů o ceně a rychlosti dopravy i na zásady vracení zboží, proto je důležité, aby vámi zadané informace byly přesné a kvalitní.
Atribut a formát | Stručný přehled základních požadavků |
---|---|
Cena dopravy vašeho produktu, rychlost dopravy a lokality, kam se váš produkt dodává
V závislosti na místních právních předpisech může být vyžadováno také zadání nákladů na dopravu.
Podporované ceny Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ano (Další informace o strukturovaných datech záznamů obchodníků (produkt, nabídka) najdete v Centrále pro Vyhledávání Google) |
|
Přepravní štítek
Štítek, s jehož pomocí označíte u produktu požadovanou kategorii nákladů na dopravu z nastavení účtu Merchant Center Příklad netrvanlivé Syntaxe Maximálně 100 znaků Hodnota schema.org: Ne |
|
Hmotnost zásilky Hmotnost produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu zboží
Podporované hmotnosti
Příklad Syntaxe Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ne |
|
Délka balíku Délka produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu na základě rozměrové hmotnosti
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ne |
|
Šířka produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu na základě rozměrové hmotnosti
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ne |
|
Výška balíku Výška produktu, která se používá k výpočtu sazby za dopravu na základě rozměrové hmotnosti
Příklad Syntaxe Podporované hodnoty
Podporované jednotky
Hodnota schema.org: Ne |
|
Doprava ze země Nastavení, které slouží k uvedení země, ze které bude produkt obvykle odesílán
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org: Ne |
|
Maximální doba zpracování Nejdelší časové období mezi podáním objednávky a odesláním zboží
Příklad Syntax Hodnota schema.org: Ne |
|
Přepravní štítek
Štítek, s jehož pomocí označíte v nastavení účtu Merchant Center u produktu různé doby přepravy. Příklad Z Brna Syntaxe Maximálně 100 znaků Hodnota schema.org: Ne |
|
Minimální doba zpracování Nejkratší časové období mezi podáním objednávky a odesláním zboží
Příklad Syntax Hodnota schema.org: Ne |
|
Limit pro dopravu zdarma Cena objednávky, nad kterou je doprava zdarma
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org: Ne |
|
Daň
Tyto atributy lze použít společně s nastavením daně na úrovni účtu, aby se uživatelům zobrazovala přesná částka daně.
Formát | Stručný přehled základních požadavků |
---|---|
Daňová sazba produktu uvedená v procentech
Příklad Syntaxe
Hodnota schema.org Ne |
|
Daňová kategorie Kategorie, která řadí váš produkt podle specifických daňových pravidel
Příklad Syntaxe Hodnota schema.org Ne |
|