Cena [price]

Pomocí atributu cena [price] můžete uživatele informovat, kolik vaše produkty stojí. Tento údaj se uživatelům zobrazuje.

---

Obsah tohoto článku

• Použití
• Formát
• Minimální požadavky
• Doporučené postupy
• Příklady

---

Použití

Povinné pro všechny produkty

Pokud je v rámci informací o ceně důležitá rovněž cena za jednotku, zvažte také možnost zadat atributy míra jednotkové ceny [unit_pricing_measure] a základní míra jednotkové ceny [unit_pricing_base_measure].

---

Formát

Pokyny pro formátování zajišťují správnou interpretaci dat, která odesíláte.

Přečtěte si, kdy a jak odesílat produktová data v angličtině.

Typ	Číslo a měna (podle ISO 4217)
Opakované pole	Ne
Hodnota Schema.org (Co to je?)	Offer.priceSpecification, typ: PriceSpecification Získejte další informace o strukturovaných datech pro záznamy obchodníků (cenotvorba) v Centrále pro Vyhledávání Google.

Formát souboru	Příklad
Textové zdroje	150.00 CZK
Zdroje XML	<g:price>150.00 CZK</g:price>

Informace k formátování dat pro rozhraní Content API najdete ve zdroji Content API for Shopping.

Poznámka: Nezapomeňte odeslat soubor se zdrojem dat v podporovaném formátu, aby náš systém správně rozpoznal atribut produktových dat.

---

Minimální požadavky

Jedná se o požadavky, které je nutné splnit, aby se váš produkt zobrazil. V případě, že tyto požadavky nesplníte, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

• Dbejte na to, aby cena ve vašich produktových datech splňovala požadavky na vstupní stránky i na platby. Další informace o požadavcích na vstupní stránku
  • Zadejte částku a měnu shodnou s cenou na vstupní stránce i na stránkách placení. Přečtěte si další informace o požadavcích na měnu pro cílovou zemi.
  • Všechny dodatečné poplatky, které jako obchodník účtujete a které nejsou povinné ze zákona, uvádějte u pokladny společně s cenou za dopravu v atributu doprava [shipping], nebo v nastavení dopravy ve službě Merchant Center. Jedná se například o provozní, aktivační nebo manipulační poplatky nebo o poplatky za zpracování. Tyto údaje neuvádějte prostřednictvím atributu daň [tax] ani cena [price] (pokud nejsou zahrnuty v ceně, kterou účtujete na vstupní stránce).
  • Cenu v měně cílové země uveďte dostatečně nápadně na vstupní stránce i na stránkách placení.
  • Neměňte cenu produktu na vstupní stránce podle polohy uživatele. Zajistěte, aby mohli uživatelé zakoupit produkt online za uvedenou cenu bez ohledu na jejich poloze.
  • Jasně uveďte varianty a ceny na vstupní stránce.
  • Pokud ve vaší cílové zemi není k dispozici regionální cena, účtujte všem místním uživatelům uvedenou cenu.
  • Ověřte si, že každý uživatel v cílové zemi může produkt zakoupit za uvedenou cenu. Členské ceny, slevy nebo kupony jsou povoleny u reklam a záznamů v atributu cena [price], pouze pokud jsou splněny následující podmínky:
    • Registrace je bez dalších poplatků a členství, slevy nebo kupony jsou dostupné všem bez výjimek.
    • Proces registrace je jednoduchý a lze ho provést na vstupní stránce nebo při placení.
      • V rámci registrace k bezplatnému členství mohou obchodníci ověřit informace o novém účtu pomocí aktivačního kódu zaslaného e‑mailem nebo SMS.
    • Cena s členstvím, slevou, kupony nebo poukazy je jasně uvedena na vstupní stránce.
      • Pokud používáte funkci doplňku Promoakce, slevy se nesmí zobrazovat na vstupní stránce každého produktu, u kterého je zobrazena promoakce. Další informace o kritériích promoakce
    • Poznámka: Ceny pro členy v rámci placených i neplacených programů můžete zadat prostřednictvím atributu věrnostní program [loyalty_program] ve vybraných zemích. Další informace o věrnostních programech
  • V nastavení pro doručení uveďte případnou minimální hodnotu objednávky.
• Nezadávejte produkty, jejichž cena se neustále mění, jako v případě aukce či ceny vycházející z aktuálního směnného kurzu.
• Udržujte ceny aktuální. Pokud se cena změní, zadejte nejnovější hodnotu ceny.
• Do ceny nezahrnujte náklady na dopravu. Namísto toho použijte nastavení dopravy ve službě Merchant Center nebo atribut doprava [shipping] ve zdroji.
• Náklady spojené s vývozem nebo dovozem do ceny nezahrnujte. Místo toho na svých stránkách jasně uveďte odpovídající poplatky.
• Za desetinnou tečkou neuvádějte více než dvě číslice. Pokud uvedete více než dvě číslice, dojde k automatickému zaokrouhlení na nejbližší podporovanou hodnotu. Například hodnota 10.234 bude zaokrouhlena na 10.23 a 298.999 na 299.00.
• Do ceny u mobilních zařízení a tabletů prodávaných v USA nezahrnujte aktivační poplatky k bezdrátovým tarifům. U reklam v Nákupech a u neplacených záznamů v USA nejsou předplatná bezdrátových služeb povolena.
• Při zadávání údajů o ceně postupujte v souladu s místními právními předpisy.

---

Doporučené postupy

Jedná se o doporučené postupy, které doplňují základní požadavky a pomohou vám optimalizovat výkon vašich produktových dat.

• Zadejte cenu, která může být uvedena v měně cílové země (podle normy ISO 4217). Například namísto 10.0012 CZK uveďte 10.01 CZK. Pokud nemůže být cena uvedena v měně cílové země, provedeme takové zaokrouhlení, které toto vyjádření umožní.
• Povolte automatické aktualizace položek pro atribut cena. Automatické aktualizace položek využívají mikrodata Schema.org na vstupní stránce v zájmu poskytování aktuálních dat. Mějte na paměti, že tyto aktualizace proběhnou jen tehdy, když Google prochází vaši vstupní stránku, takže budete muset produktová data nadále pravidelně odesílat.
• Zvýrazněte akce, které propagují vaše zboží. Použitím atributu cena v akci [sale_price] zákazníkům sdělíte, kolik váš produkt stojí během akce. V období, které si nastavíte, bude v reklamách jako aktuální cena zobrazena cena v akci. Pokud původní cena i cena v akci splní určité požadavky, může se původní cena zobrazit vedle akční ceny, aby lidé mohli vidět rozdíl.
• Uvádějte ceny pro členy, které budou propagovat vaše věrnostní programy. Prostřednictvím atributu věrnostní program [loyalty_program] přidejte ceny pro členy v rámci neplacených i placených programů. Věrnostní program si můžete nastavit tak, aby se u běžné ceny [price] zobrazovala cena pro členy. Další informace o věrnostním programu
• Použijte převod měny ke snadnému cílení na zemi používající jinou měnu, než jaká je uvedena na vašich webových stránkách a v produktových datech. Pokud používáte převod měny, ceny na vstupní stránce, na stránkách dokončení nákupu i v produktových datech se musí shodovat. Převedená cena se zobrazí v reklamě nebo v neplaceném záznamu, ale nemusí se ukazovat na vstupní stránce ani na stránce placení. Získejte další informace o převodu měn.

---

Další pravidla

Každou část si důkladně prostudujte a zkontrolujte, zda se uvedené požadavky nevztahují na vaši zemi nebo produkt. V případě, že nesplníte požadavky, které pro vás platí, daný produkt zamítneme a budeme vás informovat ve vašem účtu Merchant Center.

Reklamy na auta

• Spojené státy: Cena musí být skutečná cena, za kterou si může inzerované vozidlo zakoupit každý spotřebitel, vyjma pouze povinných státních plateb a poplatků.

Obchodníci zaměření na prodej business-to-business (B2B)

• Pokud je to vyžadováno cílovou zemí, zadejte cenu včetně DPH. Pokud je třeba do ceny zahrnout DPH, je nutné ověřit, že se stejná cena včetně DPH zobrazuje na vstupní stránce i na stránce placení. Další informace o inzerci B2B

Minimální hodnota objednávky

Vyžadovanou minimální hodnotu objednávky uveďte v nastavení dopravy. Pokud například produkt stojí 100 CZK a vy požadujete u objednávky cenu nejméně 500 CZK, pak je tato částka minimální hodnotou objednávky. U dané doručovací služby uveďte minimální hodnotu objednávky 500 CZK.

Balíčky a multipacky vytvořené obchodníkem

• Uveďte celkovou cenu balíčku nebo multipacku. Přečtěte si další informace o atributu balíček [is_bundle] a multipack [multipack].

Hromadně prodávané produkty

• Uveďte cenu minimálního počtu produktů, které uživatel musí zakoupit. Nezadávejte cenu za jeden produkt, pokud uživatel nemůže jen jeden produkt zakoupit. Pokud například prodáváte pera a uživatel musí v rámci jedné objednávky zakoupit nejméně 50 per, uveďte cenu 50 per.

Upozornění: Pokud pro úspěšné dokončení nákupu vyžadujete minimální celkový počet produktů (násobek stejného produktu nebo kombinaci různých produktů), uveďte celkový minimální počet produktů jako minimální hodnotu objednávky.

Vzorky produktů

Pokud zobrazované zboží prodáváte pouze ve větším balení, ale zároveň lidem umožňujete koupit si jednotlivě vzorek, můžete místo hromadného množství zobrazovat vzorek. V takovém případě odešlete ve zdroji cenu vzorku a na začátek názvu vložte výraz „vzorek“.

Produkty s dohodou o minimální inzerované ceně

• Pokud produkt prodáváte za nižší cenu, než umožňují dohody s třetími stranami, zadejte do atributu cena [price] v produktových datech hodnotu minimální inzerované ceny (MAP).
• Uveďte minimální inzerovanou cenu na vstupní stránce produktu. Vysvětlujícím textem na stránce produktu můžete sdělit, že při placení účtujete nižší cenu. Je například možné přidat poznámku ve stylu „Konečná cena se vám zobrazí po přidání do košíku“ a zobrazit přeškrtnutou nebo ztlumenou minimální inzerovanou cenu. Minimální inzerovaná cena v datech o produktu musí být uvedená na vstupní stránce. Další informace o požadavcích na vstupní stránky
• Pokud používáte na webu poznámky mikrodat, uveďte minimální inzerovanou cenu i v nich.

Mobilní telefon nebo tablet se splátkovým kalendářem nebo předplatným

• Uveďte cenu jako celkovou výši první platby (včetně aktivačních poplatků a akontace). Tento pokyn platí pouze v případě, že je v cílové zemi povolen prodej mobilních zařízení na splátky nebo mobilní tarify. Tento pokyn se nevztahuje na Latinskou Ameriku, kde se cenou nerozumí platba předem, ale jedná se vždy o celkovou cenu produktu. Viz další informace o požadavcích na propagaci bezdrátových produktů a služeb.

Mobilní telefon nebo tablet zaplacený předem nebo prodávaný se splátkovým kalendářem a/nebo tarifem: Austrálie

• Uveďte cenu jako celkovou cenu zařízení a/nebo splátky a/nebo platby za bezdrátové služby (včetně aktivačních poplatků). Cena musí být celková minimální cena, kterou zákazník musí platit po dobu trvání smlouvy k zařízení, plus případné splátky a bezdrátové tarify. Viz další informace o požadavcích na propagaci bezdrátových produktů a služeb.

Mobilní telefon nebo tablet zaplacený předem nebo prodávaný se splátkovým kalendářem či tarifem: USA

• Uveďte cenu jako celkovou výši platby předem (včetně akontace). Nezahrnujte aktivační poplatky na bezdrátové tarify. U reklam v Nákupech a u neplacených záznamů v USA nejsou mobilní tarify povoleny. Viz další informace o požadavcích na propagaci bezdrátových produktů a služeb.

Daň: Kanada a USA

• V atributu cena [price] nezahrnujte žádné daně, jako je například daň ze zboží a služeb (GST), daň z přidané hodnoty (DPH), daň z prodeje nebo dovozní daň.

Poznámka: Ve státě Colorado nezahrnujte do zdroje produktů poplatek za maloobchodní dopravu. Poplatek za maloobchodní dopravu by tedy neměl být zahrnut v atributu doprava [shipping], cena [price], daň [tax] nebo v jakémkoliv jiném atributu. Získejte další informace o poplatku za maloobchodní dopravu v Coloradu.

Daně: Argentina, Austrálie, Belgie, Brazílie, Česko, Dánsko, Filipíny, Francie, Chile, Hongkong, Indie, Indonésie, Irsko, Itálie, Izrael, Japonsko, Jihoafrická republika, Jižní Korea, Kolumbie, Malajsie, Mexiko, Německo, Nový Zéland, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rusko, Saúdská Arábie, Singapur, Spojené arabské emiráty, Spojené království, Španělsko, Švédsko, Švýcarsko, Thajsko, Tchaj-wan, Turecko, Ukrajina, Vietnam.

• V atributu cena [price] uveďte cenu produktu včetně daně z přidané hodnoty (DPH) nebo daně ze zboží a služeb (GST) a zkontrolujte, že cena na vstupní stránce odpovídá ceně v produktových datech. Nepoužívejte atribut daň [tax].

Předplatné softwaru

• Uveďte cenu předplatného softwaru za jeho celkovou dobu, minimálně za jeden rok (12 měsíců). Pokud předplatné zahrnuje dotovaná či bezplatná období, započítejte je do celkové ceny. Pokud předplatné stojí první rok více (nebo méně) než roky následující, uveďte cenu předplatného za první rok. Případně můžete namísto toho uvést cenu předplatného na více let. Přečtěte si další informace o zadávání předplatného softwaru.

Předplatné časopisů a novin

• Uveďte cenu předplatného časopisu nebo novin za jeho celkovou dobu, minimálně za jeden rok (12 měsíců). Pokud předplatné zahrnuje dotovaná či bezplatná období, započítejte je do celkové ceny. Pokud předplatné stojí první rok více (nebo méně) než roky následující, uveďte cenu předplatného za první rok. Můžete uvést cenu předplatného na více let.
• V podmínkách obnovení a zrušení srozumitelně uveďte, zda se předplácí pevně stanovené období, nebo jestli se předplatné automaticky obnovuje. Popište také možnosti zrušení a vysvětlete, za jakých podmínek se po skončení předplaceného období předplatné znovu obnoví.
• Nastavte cenu za dopravu na hodnotu 0 (pokud jsou pro cílovou zemi náklady na dopravu vyžadovány). Například 0.00 USD, 0.00 EUR, 0.00 GBP. Náklady na dopravu můžete odeslat prostřednictvím atributu doprava [shipping] nebo prostřednictvím nastavení účtu ve volbách týkajících se dopravy.

Vývoz a mezinárodní obchod

• Viditelně uveďte na webu, jestli se na zboží vztahují poplatky související s dovozem. Například můžete uvést informace, ve kterých na tyto náklady své zákazníky upozorníte ještě před tím, než si vaše zboží závazně objednají. Neodesílejte náklady související s importem či exportem v rámci atributu daň [tax] nebo cena [price].
• Zjistěte si, ve kterých zemích nebo oblastech musíte splnit požadavky na ceny a daně. Pokud chcete zobrazit měnu, která není měnou cílové země nebo oblasti, musíte dodržovat požadavky na cenu a daně v zemi či oblasti, jejíž měnu chcete využít.

---

Příklady

Varianty

Pokud dodáváte zboží ve více barvách nebo velikostech, můžete u jednotlivých variant nastavit ceny samostatně. Příklad:

Produktová data pro malé tričko Google s cenou 109.90 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Tričko Google, zelené, S
Cena [price]	109.90 CZK
Barva [color]	Zelená
Velikost [size]	S
ID [id]	9876-S-GRN
ID skupiny [item_group_id]	9876

Produktová data pro malé modré tričko Google s cenou 89.90 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Tričko Google, modré, S
Cena [price]	89.90 CZK
Barva [color]	Modrá
Velikost [size]	S
ID [id]	9876-S-BLU
ID skupiny [item_group_id]	9876

Produktová data pro malé žluté tričko Google s cenou 105.00 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Tričko Google, žluté, S
Cena [price]	105.00 CZK
Barva [color]	Žlutá
Velikost [size]	S
ID [id]	9876-S-YELLOW
ID skupiny [item_group_id]	9876

Telefon nebo tablet se splátkovým kalendářem (USA)

Produktová data pro nový 32GB telefon Google Pixel 5" Very Silver prodávaný za cenu 700 USD při úhradě plné ceny v hotovosti, nebo při využití alternativní možnosti nákupu na splátky formou 12 měsíčních splátek po 60 USD s nulovou akontací
Atribut	Hodnota
Název [title]	Google Pixel 5" 32 GB Very Silver (12 měsíčních splátek)
Cena [price]	700.00 USD
Splátka [installment]	24:60.00 USD: 0.00 USD
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Elektronika > Komunikace > Telefony > Mobilní telefony

Další příklady najdete v doporučených postupech pro záznamy bezdrátových produktů a služeb.

Telefon nebo tablet se splátkovým kalendářem (Austrálie)

Splátkový kalendář zahrnuje cenu produktu na 12 měsíců a cenu předplatného na 12 měsíců.

Produktová data pro tmavě modrý telefon Google Pixel XL s cenou 12 500.00 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Google Pixel XL, 32 GB, Midnight Blue (s 12měsíční smlouvou a 12 splátkami)
Cena [price]	12 500 CZK
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Elektronika > Komunikace > Telefony > Mobilní telefony

Další příklady najdete v doporučených postupech pro záznamy bezdrátových produktů a služeb.

Multipacky a balíčky vymezené výrobcem

Produktová data pro multipack tří zelených triček Google s cenou 415.00 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Tričko Google, balení 3 kusů, zelené, S
Cena [price]	415.00 CZK
Značka [brand]	Google
GTIN [gtin]	121314151617
Multipack [multipack]	3

Produktová data pro 25,3Mpx digitální zrcadlovku Google s 35mm objektivem s cenou 4325.00 CZK, včetně modré brašny s cenou 109.90 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Digitální zrcadlovka Google 25,3 Mpx + 35mm objektiv + modrá brašna
Cena [price]	4325.00 CZK
Značka [brand]	Google
GTIN [gtin]	123456789011
Balíček [is_bundle]	ano

Produkty s požadavkem na minimální hodnotu objednávky

Pokud vyžadujete minimální hodnotu objednávky, uveďte ji v nastavení dopravy. Jestliže například vyžadujete, aby zákazník na vašem webu nakoupil alespoň za 500 Kč, v nastavení dopravy uveďte odpovídající minimální hodnotu objednávky. Upozorňujeme, že tato funkce je k dispozici pouze v klasickém prostředí Merchant Center.

Hromadně prodávané produkty

Produktová data pro balení 1000 ks šroubů do plechu s plochou hlavou s cenou 75.00 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Šrouby do plechu s plochou hlavou (balení 1000 ks)
Cena [price]	75.00 CZK

U některých produktů, které jsou prodávány hromadně, může být k dokončení nákupu vyžadováno, aby zákazník dosáhl minimální hodnoty objednávky (MOV). Pokud například prodáváte kávové kapsle, jejichž cena je 20 CZK za kus a jsou dodávány v balení po 10 kusech, můžete požadovat minimální velikost objednávky obsahující 5 balení. Upozorňujeme, že ve službě Merchant Center se metrika MOV počítá pomocí ceny, nikoli množství, a proto je nutné uvést celkovou cenu za 5 balení, tedy 1000 CZK, nikoli počet balení.

Postup odeslání produktových dat:

Produktová data pro 5 balení kávových kapslí s cenou 200 CZK za jedno balení a MOV ve výši 1000 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Kávové kapsle (5 balení po 10 kapslích)
Cena [price]	200.00 CZK (1 balení)
Míra jednotkové ceny [unit_pricing_measure]	10 ks (volitelný)
Základní míra jednotkové ceny [unit_pricing_base_measure]	1 ks (volitelný)
Nastavení dopravy	Minimální hodnota objednávky: 1000 CZK

Jednotková cena

Produktová data pro 30ml parfém s cenou 439.50 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Parfém, 30 ml
Cena [price]	439.50 CZK
Míra jednotkové ceny [unit_pricing_measure]	30 ml
Základní míra jednotkové ceny [unit_pricing_base_measure]	100 ml

Předplatné softwaru

Produktová data pro roční předplatné základní edice bezpečnostního softwaru Google s cenou 299.00 CZK
Atribut	Hodnota
Název [title]	Bezpečnostní software Google, základní edice (roční předplatné)
Cena [price]	299.00 CZK
Kategorie produktu Google [google_product_category]	Software > Počítačový software > Antivirový a bezpečnostní software
Značka [brand]	Google
MPN [mpn]	123GOOGLE432
GTIN [gtin]	1234567890123
Doprava [shipping]	0.00 CZK
URL obrázku [image_link]	https://www.example.com/image1.jpg