Цена [price]

Merchant Center series [Video] Price mismatches: How to fix & prevent them

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в видеопроигрывателе, выберите Субтитры и укажите язык.

---

Чтобы узнать больше о Merchant Center, посмотрите плейлист на YouTube.

С помощью атрибута "цена" [price] указывается стоимость товара, которая видна пользователям.

Примечание. Товарные объявления и бесплатные предложения поддерживают различные дополнительные функции, связанные с ценами. Подробнее…

---

Содержание

• В каких случаях использовать
• Формат
• Минимальные требования
• Рекомендации
• Примеры

---

В каких случаях использовать

Обязательный атрибут для всех товаров.

Если вам важно сообщать покупателям цену за единицу товара, указывайте также атрибуты "количество единицы товара" [unit_pricing_measure] и "базовое количество товара" [unit_pricing_base_measure].

---

Формат

Чтобы мы могли верно интерпретировать данные, соблюдайте правила в отношении форматов.

Узнайте, когда и как добавлять сведения о товарах на английском языке.

Требования к форматированию
Техническое название	price
Тип	Число и валюта (стандарт ISO 4217)
Повторяющееся поле	Нет
Свойство schema.org (что это такое)	Offer.priceSpecification, тип: PriceSpecification Прочитайте раздел о структурированных данных о цене в предложениях продавца в Центре Google Поиска.

Примеры форматирования

Чтобы атрибут был распознан правильно, используйте форматирование, подходящее для источника данных.

Формат источника данных	Пример значения
Источники данных в текстовом формате (TSV или CSV)	15.00 USD
Источники данных в формате XML	<g:price>15.00 USD</g:price>
Merchant API	Прочитайте инструкции, как оформлять сведения о товарах для Merchant API.

Примечание. Чтобы наша система корректно распознавала атрибут в ваших сведениях о товарах, отправляйте фид в поддерживаемом формате.

---

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать товары в Google. Если вы не будете им следовать, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

• Убедитесь, что цена в сведениях о товарах соответствует требованиям для страниц оплаты и целевых страниц. Подробнее о требованиях к целевым страницам…
  • Сумма и валюта в источнике данных должны совпадать с данными на целевой странице товара, а также на страницах оплаты. Подробнее о требованиях в отношении валюты…
  • Цена на целевой странице и на страницах оформления покупки должна быть указана в валюте целевой страны и размещена так, чтобы ее было хорошо видно.
  • Правила запрещают использовать текст "Цена видна в корзине".
  • Цена на целевой странице не должна меняться в зависимости от местоположения пользователя. Распознавание IP-адресов противоречит нашим правилам и может помешать работе поискового робота.
    • Если цена ваших товаров зависит от местоположения пользователя, вам нужно вступить в программу Цены и наличие товаров на уровне региона там, где она доступна.
  • Любой пользователь в целевой стране должен иметь возможность приобрести нужный ему товар по указанной цене. Вы можете установить в качестве обязательного условия создание аккаунта.
    • Если создание аккаунта обязательно, оно должно быть бесплатным и простым. Кроме того, у пользователя должна быть возможность создать аккаунт прямо на целевой странице или во время оформления покупки.
      • Примечание. Бесплатные пробные подписки, которые становятся платными, не считаются регистрацией бесплатного аккаунта.
    • В рамках регистрации может потребоваться подтвердить информацию о новом аккаунте с помощью кода активации, который будет отправлен по электронной почте или по SMS.
    • Если в результате создания аккаунта цена покупки изменится, вы должны указывать цену для участников программы лояльности с помощью атрибута программа лояльности [loyalty_program].
• Скидки и купоны можно добавлять в атрибут "цена" [price] только при соблюдении следующих условий:
  • Скидки и купоны доступны всем пользователям.
  • Цена после применения скидки или купона четко указана на целевой странице.
    • Для более сложных случаев специальной цены можно использовать промоакции.
• Не указывайте цену для участников программы лояльности в атрибутах "цена" [price] или "цена со скидкой" [sale_price]. Там, где доступен атрибут "программа лояльности" [loyalty_program], добавлять цены для участников платных или бесплатных программ можно только в него. Подробнее об атрибуте "программа лояльности"…
• Указывайте значение "0" в атрибуте "цена" для подписок на физические товары. В этом случае оно игнорируется и не показывается покупателям. Используйте атрибут абонентская плата [subscription_cost] и его вложенные атрибуты "срок обслуживания" [period], "количество платежных периодов" [period_length] и "сумма платежа" [amount] для предложений с подпиской. Подписки на физические товары пока доступны только в США и только для определенных категорий. Подробнее о подписках на физические товары…
• Цена вариантов товара на целевой странице должна быть указана в понятной форме.
• Не добавляйте товары, цена которых заранее неизвестна, например определяется на аукционе или зависит от курса валют.
• Поддерживайте актуальность цены. Если цена изменится, не забудьте обновить ее.
• Укажите все дополнительные сборы, которых нет на целевой странице и которые взимаются, когда пользователь оплачивает покупку. Например, все негосударственные комиссии за обслуживание, обработку и активацию необходимо добавить в полную стоимость доставки в атрибуте доставка [shipping] или настройках доставки аккаунта Merchant Center.
• Указывайте цену без учета доставки. Стоимость доставки задается в настройках Merchant Center или с помощью атрибута доставка [shipping].
  • Укажите все дополнительные сборы, которых нет на целевой странице и которые взимаются, когда пользователь оплачивает покупку. Например, все комиссии за обслуживание, обработку и активацию, которые вы взимаете (в регионах, где это разрешено законом), необходимо добавить в полную стоимость доставки в атрибуте доставка [shipping] или настройках доставки аккаунта Merchant Center.
  • Государственные сборы, которые оплачивают покупатели, не должны включаться в стоимость доставки или цену товара.
• В настройках доставки должна быть указана минимальная сумма заказа.
• Если покупателю придется оплачивать импортные или экспортные пошлины, включите их в цену или четко укажите на сайте.
• Не указывайте больше двух цифр после запятой, иначе значение будет автоматически округлено до сотых. Например, вместо значения 1,0234 будет показано 1,02, а значение 29,8999 будет округлено до 29,90.
• Для мобильных телефонов и планшетов с таргетингом на США не включайте в цену плату за активацию. В США нельзя продвигать мобильные устройства и услуги связи с договором на обслуживание с помощью товарных объявлений и бесплатных предложений.
• Соблюдайте нормы местного законодательства.

---

Рекомендации

Ниже приводятся советы о том, как оптимизировать сведения о товарах.

• Указывайте цену в таком формате, чтобы ее можно было конвертировать в валюту целевой страны. Для этого цену нужно оформить в соответствии со стандартом ISO 4217. Например, размер платежей нужно округлять до сотых (1,01 доллара США вместо 1,0012 доллара США), иначе это будет сделано автоматически. Если цену невозможно представить в валюте целевой страны, мы также ее округлим.
• Включите автоматическое обновление сведений о цене. Для этого используются микроданные schema.org, размещенные на целевой странице товара. Google получает эти данные только во время сканирования целевой страницы, поэтому вам все равно нужно регулярно обновлять фид.
• Выделяйте информацию о скидках. С помощью атрибута цена со скидкой [sale_price] можно добавить сведения о том, сколько стоит товар с учетом скидки. Во время распродажи именно эта сумма показывается вместо обычной цены товара. Если вы будете следовать нашим требованиям, в рекламе будет указана и полная стоимость товара. Так пользователям будет проще оценить, сколько они могут сэкономить.

Примечание. Исходная (зачеркнутая) цена, которая показывается вместе с ценой со скидкой, может быть автоматически округлена до целого числа при нехватке места.

• Указывайте цены для участников ваших программ лояльности, чтобы пользователи видели преимущества этих программ. Вы можете добавить цены для участников платных или бесплатных программ в атрибут "программа лояльности" [loyalty_program] и задать настройки так, чтобы цены для участников показывались вместе с обычными ценами из атрибута "цена" [price]. Подробнее об атрибуте "программа лояльности" [loyalty_program]…
• Конвертируйте валюту, указанную в фиде и на вашем сайте, в валюту страны, на которую настроен таргетинг. При этом цена в сведениях о товаре должна совпадать с данными на целевой странице и на страницах оплаты. Конвертированная цена будет показана в объявлении или бесплатном предложении. На странице оплаты и на целевой странице товара размещать ее необязательно. Подробнее о конвертации валют…

---

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных стран и товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится в аккаунте Merchant Center.

Реклама автомобилей

• Информация для продавцов в США. Цена должна быть действительной, то есть такой, по которой любой человек может приобрести рекламируемый автомобиль. Не учитывать можно только государственные комиссии и платежи.

Розничные продавцы, которые сотрудничают с корпоративными клиентами (B2B)

• Указывайте цену с учетом налога на добавленную стоимость (НДС), если этого требует законодательство целевой страны. Цена с учетом НДС должна совпадать с той, что указана на целевой странице и странице оплаты. Подробнее о B2B-рекламе…

Минимальная сумма заказа

В настройках доставки должна быть указана минимальная стоимость заказа. Минимальный размер заказа – это сумма покупки, которая позволяет сделать заказ. Например, товар может стоить 100 рублей, но, чтобы его приобрести, пользователь должен потратить не меньше 500 рублей. В таком случае минимальная стоимость заказа – 500 рублей.

Наборы товаров и мультиупаковки, сформированные продавцом

• Указывайте полную стоимость набора или мультиупаковки. Подробнее об атрибутах набор [is_bundle] и мультиупаковка [multipack]…

Товары, которые продаются оптом или с минимальным количеством для заказа

• Указывайте стоимость минимального размера заказа. Не указывайте цену за единицу товара, если вы не продаете его поштучно. Например, если вы продаете шариковые ручки и размер минимального заказа составляет 50 штук, укажите цену именно такого количества.
• На целевой странице товара также можно указывать минимальное количество и цену за единицу вместо общей цены заказа минимального размера. Эта информация не должна запутывать пользователей или вводить их в заблуждение.

Примечание. Если для оформления заказа требуется набрать определенное количество товаров (одинаковых или разных), укажите их общую стоимость в минимальной стоимости заказа в настройках доставки.

Образцы товаров

Если ваш товар продается оптом, но у покупателей есть возможность приобрести его образец, в объявлениях вы можете продемонстрировать пробный экземпляр. Для этого укажите в фиде цену за единицу, а также добавьте в начало названия слово "образец".

Товары, для которых установлена минимальная цена

• Укажите минимальную рекламируемую цену в атрибуте "цена" [price], даже если продаете товар по цене, которая ниже установленной.
• Приведите МРЦ на целевой странице товара. Если реальная цена ниже минимальной, обязательно укажите это. Например, можно добавить примечание "Товар стоит меньше. Чтобы узнать сколько, добавьте его в корзину", а установленную минимальную цену зачеркнуть или выделить серым цветом. Сумма в фиде и на целевой странице должна быть одинаковой. Подробнее о требованиях к целевой странице…
• Если на вашем сайте есть микроданные, добавьте в них минимальную рекламную цену.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку

• В качестве цены укажите стоимость устройства при условии полной оплаты без рассрочки и с учетом платы за активацию. Обратите внимание, что в некоторых целевых странах продажа в рассрочку запрещена. Прочитайте требования в отношении рекламы мобильных устройств и услуг связи.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку и/или с договором на обслуживание (только для Австралии)

• В качестве цены укажите общую стоимость устройства, которую должен будет выплачивать покупатель. Если устройство продается в рассрочку, добавьте сумму ежемесячных платежей. Также не забудьте указать стоимость договора на обслуживание с учетом платы за активацию. Прочитайте требования в отношении рекламы мобильных устройств и услуг связи.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку или с предоплатой за связь (только для США)

• В качестве цены укажите стоимость устройства при условии полной оплаты без рассрочки. Не включайте плату за активацию. Подробнее о размещении информации о мобильных устройствах и услугах связи…

Сведения о налогах для Канады и США

• Не включайте налоги (налог с продаж, налог на товары и услуги, налог на добавленную стоимость, налог на импорт и т. д.) в значение атрибута "цена" [price].

Примечание. Если вы продаете товары в розницу в штате Колорадо (США), не указывайте в фиде товаров стоимость доставки. Это касается всех атрибутов, в том числе "доставка" [shipping], "цена" [price]. Подробнее о стоимости доставки в Колорадо…

Примечание о налогах на продажи и использование для штата Коннектикут

Согласно разделу 12-408f(b)(2) сборника общих законов штата Коннектикут, компании Google необходимо сообщать продавцам, рекламирующим товары в Google Покупках, следующую информацию:

• В штате Коннектикут с покупателей взимаются налоги на продажу или использование.
• Продавцы, которые осуществляют продажи в штат Коннектикут, обязаны собирать такие налоги и перечислять их в соответствующую налоговую службу. Это требование закона о налогах на продажу и использование.

Узнать больше об этом законе можно на сайте налоговой службы штата Коннектикут.

Сведения о налогах: Австралия, Австрия, Аргентина, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Вьетнам, Германия, Гонконг, Дания, Израиль, Индия, Индонезия, Ирландия, Испания, Италия, Колумбия, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, ОАЭ, Польша, Португалия, Республика Корея, Россия, Саудовская Аравия, Сингапур, Тайвань, Таиланд, Турция, Украина, Филиппины, Франция, Чехия, Чили, Швейцария, Швеция, ЮАР и Япония

• Включите налог на добавленную стоимость (НДС) или налог на товары и услуги (GST) в значение атрибута "цена" [price]. Убедитесь, что на целевой странице и в фиде приведены одинаковые данные.

Подписки на физические товары (включая рецептурные лекарственные средства) в США

• Указывайте абонентскую плату в атрибуте абонентская плата [subscription_cost]. Это должна быть полная стоимость подписки без скидки, включающая все обязательные сборы и НДС, если он взимается. В США и Канаде налоги и другие государственные сборы указывать не нужно.
• Четко указывайте на целевых страницах условия подписки. Пользователи должны видеть эту информацию до оформления заказа.
• Подписки на физические товары доступны только для определенных категорий:
  • средства личной гигиены – 2915;
  • медицинские средства – 491;
  • дом и сад – 536;
  • товары для животных – 2;
  • игрушки – 1253;
  • готовая еда – 5814;
  • одежда и аксессуары – 166;
  • кофе – 1868;
  • алкогольные напитки – 499676;
  • медицина и лекарства – 518.

Подписки на программное обеспечение

• Укажите цену за полную подписку продолжительностью как минимум один год (12 месяцев). Если в рамках такой подписки предлагаются льготные или бесплатные периоды, рассчитайте стоимость с их учетом. Если цена за первый год использования подписки отличается от цены за последующие периоды, указывайте стоимость за первый год. При желании можно указать сумму предоплаты сразу за несколько лет. Подробнее об оформлении информации о подписках на программное обеспечение…

Подписки на газеты и журналы

• Добавьте цену за полную подписку продолжительностью как минимум один год (12 месяцев). Если в рамках такой подписки существуют какие-либо льготные или бесплатные периоды, рассчитайте стоимость с их учетом. Если цена за первый год использования подписки отличается от цены за последующие периоды, указывайте стоимость за первый год. Также можно сообщать пользователям сумму предоплаты сразу за несколько лет.
• В условиях отмены и возобновления подписки четко укажите, заканчивается ли она после оплаченного периода или возобновляется автоматически. Кроме того, следует сообщить, как можно отменить подписку и на каких условиях происходит автоматическое продление.
• Если для целевой страны нужно обязательно указывать стоимость доставки, установите значение "0", например 0.00 USD, 0.00 EUR или 0.00 GBP. Добавить эту информацию можно с помощью атрибута "доставка" [shipping] или в настройках аккаунта Merchant Center.

Экспорт и международная торговля

• Укажите на своем сайте, потребует ли транспортировка товара дополнительных трат, связанных с импортом. Если да, добавьте информацию об этих расходах на целевую страницу или страницу оплаты. Включать их в атрибут "цена" [price] не нужно.
• Оформите сведения о цене и налогах в соответствии с требованиями региона, в валюте которого показываются цены в ваших объявлениях. Это следует делать и в том случае, если валюта в объявлении не совпадает с валютой страны сбыта.

---

Примеры

Варианты

Если вы предлагаете товар разных цветов или размеров, цену каждого варианта можно указать отдельно, как в примерах ниже.

Данные о товаре: зеленая футболка с логотипом Google размера S по цене 1099 RUB
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболка с логотипом Google – зеленая – размер S
Цена [price]	1099.00 RUB
Цвет [color]	Зеленый
Размер [size]	S
Идентификатор [id]	9876-S-ЗЛН
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	9876

 

Данные о товаре: синяя футболка с логотипом Google размера S по цене 899 RUB
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболка с логотипом Google – синяя – размер S
Цена [price]	899.00 RUB
Цвет [color]	Синий
Размер [size]	S
Идентификатор [id]	9876-S-СИН
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	9876

 

Данные о товаре: желтая футболка с логотипом Google размера S по цене 1050 RUB
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболка с логотипом Google – желтая – размер S
Цена [price]	1050.00 RUB
Цвет [color]	Желтый
Размер [size]	S
Идентификатор [id]	9876-S-ЖЕЛТЫЙ
Идентификатор группы товаров [item_group_id]	9876

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

Данные о товаре: новый телефон Google Pixel насыщенного серебряного цвета с диагональю экрана 5” и памятью 32 ГБ по цене 700 USD при условии полной оплаты во время оформления заказа или в рассрочку на 12 месяцев с ежемесячным платежом 60 USD и без первого взноса
Атрибут	Значение
Название [title]	Google Pixel – диагональ 5” – 32 ГБ – насыщенный серебряный – в рассрочку на 12 месяцев
Цена [price]	700.00 USD
Рассрочка [installment]	12:60.00 USD: 0.00 USD
Категория товара в Google [google_product_category]	Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны

Больше примеров вы найдете в рекомендациях по рекламе мобильных устройств и услуг связи.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для Австралии)

В условиях рассрочки должна указываться цена товара, выплачиваемая за 12 месяцев, а также стоимость подписки на такой же срок.

Данные о товаре: темно-синий смартфон Google Pixel XL по цене 1250 австралийских долларов
Атрибут	Значение
Название [title]	Google Pixel XL – 32 ГБ – Темно-синий – В рассрочку и с договором на обслуживание на 12 месяцев
Цена [price]	1250.00 AUD
Категория товара в Google [google_product_category]	Электроника > Связь > Телефония > Мобильные телефоны

Больше примеров вы найдете в рекомендациях по рекламе мобильных устройств и услуг связи.

Наборы и мультиупаковки, сформированные продавцом

Данные о товаре: 3 зеленых футболки с логотипом Google (мультиупаковка) по цене 4150 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Футболки с логотипом Google, цвет – зеленый, размер – S, количество – 3 шт.
Цена [price]	4150.00 RUB
Бренд [brand]	Google
Код GTIN [gtin]	121314151617
Мультиупаковка [multipack]	3

Данные о товаре: цифровая SLR-камера Google 25,3 Мпкс с объективом 35 мм по цене 43 250 рублей и синей фотосумкой по цене 1099 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Цифровая SLR-камера Google 25,3 Мпкс + объектив 35 мм + синяя фотосумка
Цена [price]	43 250.00 RUB
Бренд [brand]	Google
Код GTIN [gtin]	123456789011
Набор [is_bundle]	yes

Товары с требованием минимальной стоимости заказа

Если вам требуется минимальная стоимость заказа, укажите ее в настройках доставки. Например, если вы требуете, чтобы клиенты заказывали товары на сумму не менее 30 евро на вашем веб-сайте, добавьте соответствующую минимальную стоимость заказа в настройки доставки.

Товары, которые продаются оптом или с минимальным количеством для заказа

Данные о товаре: упаковка металлических шурупов с потайной головкой, 1000 шт., 750 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Металлические шурупы с потайной головкой, в упаковке 1000 шт.
Цена [price]	750.00 RUB

 

Данные о товаре: шариковые ручки, изготовленные на заказ, стоимость 0,20 USD за штуку, минимальное количество для заказа – 50 ручек
Атрибут	Значение
Название [title]	Шариковые ручки (50)
Цена [price]	10 USD

На некоторых сайтах нужно указывать минимальное количество для заказа, а не минимальную стоимость заказа, необходимую для совершения покупки. Допустим, вы предлагаете кофе в капсулах. Вы можете указать, что минимальный размер заказа – пять упаковок. Однако если цена упаковок различается в зависимости от типа кофе, вы не сможете указать цену этого минимального количества для заказа. В таком случае нужно использовать минимальную стоимость заказа. Обратите внимание, что для расчета этого параметра в Merchant Center используется цена, а не количество товара. Поэтому вам нужно указать максимальную стоимость пяти упаковок.

Вот как указать эти данные в сведениях о товарах:

Данные о товаре: 1 упаковка кофе в капсулах по цене 200 рублей за упаковку, минимальное количество для заказа – 5 упаковок в любом сочетании
Атрибут	Значение
Название [title]	Кофе в капсулах (1 упаковка с 10 капсулами)
Цена [price]	200.00 RUB (1 упаковка)
Количество единицы товара [unit_pricing_measure]	10 ct (необязательно)
Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]	1 ct (необязательно)
Настройки доставки	Минимальная стоимость заказа: 100.00 EUR

Продукция с ценой за единицу товара

Данные о товаре: парфюмированная вода, 30 мл, по цене 4395 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Парфюмированная вода, 30 мл
Цена [price]	4395.00 RUB
Количество единицы товара [unit_pricing_measure]	30 ml
Базовое количество товара [unit_pricing_base_measure]	100 ml

Подписка на программное обеспечение

Данные о товаре: антивирус Google с подпиской на год, стандартная версия, цена 2990 рублей
Атрибут	Значение
Название [title]	Антивирус Google, стандартная версия (подписка на один год)
Цена [price]	2990.00 RUB
Категория товара в Google [google_product_category]	Программное обеспечение > Программное обеспечение для компьютеров > Антивирусное программное обеспечение
Бренд [brand]	Google
Код производителя товара [mpn]	123GOOGLE432
Код GTIN [gtin]	1234567890123
Доставка [shipping]	0.00 RUB
Ссылка на изображение [image_link]	https://www.example.com/image1.jpg