Preço [price]

Use o atributo de preço [price] para informar aos usuários quanto você está cobrando pelo seu produto. Essas informações são exibidas aos usuários.

Neste artigo

Quando usar
Formato
Requisitos mínimos
Práticas recomendadas
Exemplos

Quando usar

Obrigatório para cada produto

Se o custo por unidade for importante para suas informações de preço, envie também os atributos medida de preço unitário [unit_pricing_measure] e medida base de preço unitário [unit_pricing_base_measure].

Formato

Siga estas diretrizes de formatação para garantir que o Google entenda os dados enviados.

Saiba quando e como enviar os dados de produtos em inglês.

Tipo	Número mais moeda (use a ISO 4217)
Campo repetido	Não
Propriedade de schema.org (o que é isso?)	`Offer.priceSpecification`, tipo: `PriceSpecification`

Formato do arquivo	Entrada de exemplo
Feeds de texto	`15.00 BRL`
Feeds XML	`<g:price>15.00 BRL</g:price>`

Para formatar os dados para a API Content, acesse o recurso da API Content for Shopping.

Observação: envie o arquivo do seu feed de dados em um formato aceito. Isso garante que o atributo dos dados de produtos seja devidamente reconhecido pelo nosso sistema.

Requisitos mínimos

Confira a seguir os requisitos que você precisa atender para mostrar o produto. Se eles não forem atendidos, o produto vai ser reprovado, e você vai receber uma notificação na conta do Merchant Center.

Verifique se o preço nos dados de produtos atende aos requisitos da página de destino e da finalização da compra. Saiba mais sobre os requisitos da página de destino.
- Envie um valor e uma moeda que correspondam ao preço na sua página de destino e nas páginas de finalização da compra. Entenda os requisitos de moeda para seu país de destino.
- Envie na finalização da compra todas as cobranças adicionais que você precisa fazer como loja e que não sejam exigidas pelo governo usando o custo correspondente no atributo frete [shipping] ou as configurações relacionadas no Merchant Center. Por exemplo, taxas de serviço, processamento, ativação e movimentação. Não envie essas informações como parte dos atributos de tributos [tax] ou preço [price], a menos que elas estejam incluídas no preço cobrado na página de destino.
- Destaque o preço na moeda do país de destino nas páginas de destino e de finalização da compra.
- Não mude o preço do produto na página de destino com base na localização de um usuário. Confirme se os usuários podem comprar o produto on-line pelo preço que você enviou, independentemente da localização deles.
- Mostre variantes e preços de maneira direta na sua página de destino.
- Cobre o preço enviado para todos os usuários no país de destino, a menos que os preços regionais estejam disponíveis no país.
- Certifique-se de que qualquer usuário no país de destino possa comprar o produto pelo preço enviado, sem a necessidade de pagar por uma assinatura. Os preços para membros são permitidos em anúncios ou informações do atributo preço [price] apenas quando as seguintes condições são atendidas:
  - A inscrição não tem custos financeiros, e a assinatura está disponível para todas as pessoas.
  - O processo de inscrição é simples e pode ser concluído na página de destino ou durante a finalização da compra.
  - O preço com desconto da assinatura aparece claramente na página de destino. Consulte este artigo para saber como adicionar preços para assinantes.
  - Observação: é possível adicionar preços para membros de programas pagos e gratuitos com o atributo programa de fidelidade [loyalty_program]. Saiba mais sobre os programas de fidelidade.
- Inclua um valor mínimo do pedido nas suas configurações de frete.
Não envie produtos com preços que mudam constantemente, como itens vendidos em leilões ou com valor baseado em cotações de câmbio.
Mantenha os preços atualizados. Se o preço mudar, informe o valor mais recente.
Não inclua os custos de frete no seu preço. Em vez disso, use as configurações de frete do Merchant Center ou o atributo frete [shipping] no feed.
Não inclua no preço custos relacionados à importação ou exportação. Em vez disso, indique claramente as cobranças relevantes no seu site.
Não coloque mais de dois dígitos após o separador decimal. Se você fizer isso, esses números serão arredondados automaticamente para o valor aceitável mais próximo. Por exemplo, 1,0234 será arredondado para 1,02 e 29,8999 para 29,90.
Não inclua taxas de ativação para planos sem fio no preço enviado para smartphones e tablets vendidos nos EUA. Os planos de assinatura sem fio não estão disponíveis para anúncios do Shopping e listagens gratuitas nos EUA.
Obedeça à legislação local ao enviar informações de preço.

Práticas recomendadas

Confira as práticas recomendadas que vão ajudar você a ir além dos requisitos básicos para otimizar os dados de produtos e melhorar o desempenho.

Envie um preço que possa ser representado na moeda do seu país de destino (de acordo com o padrão ISO 4217). Por exemplo, envie 1,01 BRL em vez de 1,0012 BRL. Se o preço não puder ser representado na moeda do país de destino, ele vai ser arredondado para um valor possível.
Ative a atualização automática de itens para o preço. Essas atualizações usam os microdados do Schema.org na sua página de destino para manter os dados atualizados. Elas acontecem somente quando o Google rastreia a página de destino, mas você ainda precisa reenviar os dados de produtos regularmente.
Destaque as promoções que divulgam seus produtos. Use o atributo de preço promocional [sale_price] para informar aos usuários o valor do seu produto durante uma promoção. O valor especial vai aparecer como o preço atual do produto durante o período determinado. Se os preços original e promocional atenderem a certos requisitos, eles podem aparecer juntos. Dessa forma, as pessoas conseguem ver a diferença entre os dois.
Destaque os preços para membros e divulgue seus programas de fidelidade. Adicione esses preços usando o atributo programa de fidelidade [loyalty_program] dos programas gratuitos e pagos. Você pode configurar o programa de fidelidade para mostrar o preço para membros ao lado do preço normal [price]. Saiba mais sobre programas de fidelidade.
Use a conversão de moeda como uma forma fácil de segmentar um país que usa uma moeda diferente daquela que está no seu site e nos dados de produtos. Se você usar a conversão de moeda, os preços na sua página de destino, nas páginas de finalização da compra e nos dados de produtos ainda vão precisar ser os mesmos. O preço convertido é mostrado no anúncio ou na listagem gratuita, mas não precisa aparecer na página de destino ou na finalização da compra. Saiba mais sobre a conversão de moedas.

Diretrizes adicionais

Analise cada seção para determinar se os requisitos se aplicam ao seu país ou produto. Se eles não forem atendidos, os produtos vão ser reprovados, e vamos enviar uma notificação na sua conta do Merchant Center.

Anúncios de veículos

Estados Unidos: o preço deve ser o valor real pelo qual qualquer consumidor pode comprar o veículo anunciado, excluindo apenas cobranças e taxas governamentais obrigatórias.

Varejistas focados em negócios entre empresas (B2B)

Envie um preço que inclua o Imposto sobre Valor Agregado (IVA) caso exigido pelo país de destino. Se você precisar enviar o IVA no preço, verifique se o mesmo preço com IVA incluído está visível na sua página de destino e na finalização da compra. Saiba mais sobre publicidade B2B.

Valor mínimo do pedido

Especifique o valor mínimo do pedido que você definiu nas suas configurações de frete. Por exemplo, se o produto custar 10 BRL e você estabelecer que os usuários precisam gastar pelo menos 50 BRL para fazer um pedido, esse seria o valor mínimo do pedido. Especifique o valor mínimo do pedido de 50 BRL para o serviço de frete que se aplicar a esse caso.

Pacotes e multipacks definidos pelo comerciante

Envie o preço total de todo o pacote ou multipack. Saiba mais sobre os atributos pacote [is_bundle] e multipack [multipack].

Produtos vendidos em grandes quantidades

Envie o preço do número mínimo de produtos que o usuário precisa comprar. Não envie o preço para apenas um produto se o usuário não puder comprar só uma unidade. Por exemplo, se você vende canetas e os usuários precisam comprar pelo menos 50 delas para fazer um pedido, envie o preço das 50 canetas.

Observação: se você exige uma quantidade mínima de produtos (incluindo vários itens repetidos ou uma combinação de produtos diferentes) para a finalização de uma compra, informe essa quantidade como o valor mínimo do pedido.

Amostras de produto

Se o item que você quer mostrar for vendido somente em grandes quantidades, mas você também permitir que as pessoas comprem amostras individualmente, mostre essas unidades em vez do produto em lote. Para isso, envie o preço delas no feed e inclua "amostra" no início do título.

Produtos com contratos de preço mínimo anunciado

Envie o valor do preço mínimo anunciado (MAP) como o "preço" nos dados do produto se você vende o item por um valor inferior ao permitido por contratos de terceiros.
Mostre o valor do MAP na página de destino do produto. Você pode adicionar mensagens explicativas nas páginas dos produtos para indicar que cobra um preço menor na finalização da compra. Por exemplo, coloque o aviso "Adicione ao carrinho para conferir o preço final" e mostre o valor do MAP riscado ou em cinza. O MAP que consta nos dados do produto precisa ser exibido na página de destino. Saiba mais sobre os requisitos para as páginas de destino.
Se você usa anotações de microdados no site, inclua também o MAP como preço.

Smartphone ou tablet vendido em parcelas e/ou com plano de assinatura

Envie o preço como o pagamento antecipado total, incluindo taxas de ativação e a entrada pelo dispositivo. Isso só é aplicável se essas práticas forem permitidas no país de destino, o que não é o caso da América Latina, onde o preço não é um pagamento antecipado, e sim o valor total do produto. Saiba mais sobre os requisitos para anunciar produtos e serviços sem fio

Dispositivo móvel ou tablet pré-pago à vista ou vendido parcelado e/ou em um plano de assinatura: Austrália

Envie o preço como o custo total do dispositivo e/ou parcelas e/ou pagamentos por serviços sem fio, incluindo taxas de ativação. O preço precisa ser o custo mínimo total que o cliente tem que pagar durante o contrato do dispositivo mais as parcelas e os pagamentos do plano de serviços sem fio, se aplicável. Saiba mais sobre os requisitos para anunciar produtos e serviços sem fio

Smartphone ou tablet pré-pago à vista ou vendido parcelado e/ou em um plano de assinatura: Estados Unidos

Envie o preço como o pagamento antecipado total, incluindo a entrada pelo dispositivo. Não inclua taxas de ativação para planos sem fio. Os planos de assinatura sem fio não estão disponíveis para listagens gratuitas e anúncios do Shopping nos EUA. Saiba mais sobre os requisitos para anunciar produtos e serviços sem fio

Tributos: Canadá e Estados Unidos

Não inclua tributos, como o Imposto sobre bens e serviços (IBS), Imposto sobre Valor Agregado (IVA), tributo sobre vendas ou tributo sobre importação no atributo preço [price].

Observação: para o estado do Colorado, não inclua nenhuma taxa de entrega de varejo no seu feed de produtos. Isso significa não adicionar nenhuma taxa de entrega de varejo nos atributos frete [shipping], preço [price], tributos [tax] ou qualquer outro. Saiba mais sobre a taxa de entrega de varejo do Colorado (em inglês).

Tributos: África do Sul, Alemanha, Arábia Saudita, Argentina, Austrália, Áustria, Bélgica, Brasil, Chile, Colômbia, Coreia do Sul, Dinamarca, Emirados Árabes Unidos, Espanha, Filipinas, França, Hong Kong, Índia, Indonésia, Irlanda, Israel, Itália, Japão, Malásia, México, Noruega, Nova Zelândia, Países Baixos, Polônia, Portugal, Reino Unido, República Tcheca, Rússia, Singapura, Suécia, Suíça, Tailândia, Taiwan, Turquia, Ucrânia e Vietnã

Especifique o preço do produto, incluindo qualquer Imposto sobre Valor Agregado (IVA) ou sobre bens e serviços (IBS) no atributo preço [price]. Além disso, garanta que o preço na página de destino seja igual ao valor nos dados do produto. Não utilize o atributo de tributos [tax].

Assinaturas de software

Envie o valor total da assinatura do software, com o mínimo de um ano (12 meses). Se a assinatura pré-paga vier com períodos subsidiados ou gratuitos, inclua-os no preço total. Se a assinatura tiver um valor maior ou menor no primeiro ano, envie o preço pré-pago do primeiro ano. Caso prefira, você pode enviar o valor pré-pago de vários anos. Saiba mais sobre o envio de assinaturas de software

Assinaturas de revista e jornal

Envie o valor total da assinatura da revista ou jornal, com o mínimo de um ano (12 meses). Se a assinatura pré-paga vier com períodos subsidiados ou gratuitos, inclua-os no preço total. Se a assinatura tiver um valor maior ou menor no primeiro ano, envie o preço pré-pago do primeiro ano. É possível enviar o preço pré-pago de vários anos.
Deixe claro nos termos de renovação e cancelamento se a assinatura tem um período fixo ou se ela vai ser renovada automaticamente. Explique também as opções de cancelamento e em que condições a renovação automática vai ocorrer no fim do período pré-pago.
Envie o custo de frete como 0 se esse valor for necessário para seu país de destino. Por exemplo, 0.00 USD, 0.00 EUR, 0.00 GBP. É possível enviar os custos de frete usando o atributo de frete [shipping] ou as configurações da conta.

Comércio internacional e exportação

Se existirem cobranças relativas à importação, deixe essas informações bem visíveis no seu site. Por exemplo, adicione informações na sua página de destino ou na etapa de finalização da compra para que os usuários estejam cientes desses custos antes de fazer o pedido. Não envie custos de importação ou exportação como parte dos atributos tributos [tax] ou preço [price].
Entenda em qual país ou região você precisa atender aos requisitos de tributos e preços. Se você escolher mostrar uma moeda que não é a do país ou da região de destino, vai ser necessário seguir os requisitos de preço e tributos da região que usa a moeda selecionada.

Exemplos

Variantes

Caso seu produto tenha várias cores ou tamanhos, é possível estabelecer preços diferentes para cada uma dessas variantes. Por exemplo:

Um exemplo de anúncio sem imagens de marcador

Dados do produto de uma camiseta Google pequena de 10,99 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Camiseta Google – verde – pequena
Preço `[price]`	10.99 BRL
Cor `[color]`	Verde
Tamanho `[size]`	P
Código `[id]`	9876-S-GRN
Código do grupo de itens `[item_group_id]`	9876

Dados do produto de uma camiseta Google azul pequena de 8,99 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Camiseta Google – azul – pequena
Preço `[price]`	8.99 BRL
Cor `[color]`	Azul
Tamanho `[size]`	P
Código `[id]`	9876-S-BLU
Código do grupo de itens `[item_group_id]`	9876

Dados do produto de uma camiseta Google amarela pequena de 10,50 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Camiseta Google – amarela – pequena
Preço `[price]`	10.50 BRL
Cor `[color]`	Amarelo
Tamanho `[size]`	P
Código `[id]`	9876-S-YELLOW
Código do grupo de itens `[item_group_id]`	9876

Smartphone ou tablet parcelado (EUA)

An illustration with 3 different colors of one mobile phone

Dados do produto de um Google Pixel 5 de 32 GB, novo, Prata, vendido por 700 USD à vista ou em 12 parcelas mensais de 60 USD sem entrada
Atributo	Valor
Título `[title]`	Google Pixel 5 - 32 GB - Prata (com 12 pagamentos mensais)
Preço `[price]`	700 BRL
Parcelas `[installment]`	12:60 BRL: 0,00 BRL
Categoria Google do produto `[google_product_category]`	`Eletrônicos > Comunicações > Telefonia > Celulares`

Para mais exemplos, acesse as práticas recomendadas para anunciar produtos e serviços sem fio.

Smartphone ou tablet parcelado (Austrália)

O plano de parcelamento inclui o custo do produto por 12 meses mais o custo da assinatura pelo mesmo período.

Dados do produto de um Google Pixel XL Azul noturno de 1.250,00 AUD
Atributo	Valor
Título `[title]`	Google Pixel XL – 32 GB – Azul noturno (com 12 meses de contrato e 12 parcelas)
Preço `[price]`	1250 AUD
Categoria Google do produto `[google_product_category]`	`Eletrônicos > Comunicações > Telefonia > Celulares`

Para mais exemplos, acesse as práticas recomendadas para anunciar produtos e serviços sem fio.

Multipacks e pacotes definidos pelo comerciante

Dados do produto de três camisetas verdes do Google em um multipack de 41,50 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Camiseta Google – pacote com 3 – verde – pequena
Preço `[price]`	41.50 BRL
Marca `[brand]`	Google
GTIN `[gtin]`	121314151617
Multipack `[multipack]`	3

An illustration of a bundle that includes a camera body, lens, and bag

Dados do produto de uma câmera digital SLR Google de 25,3 MP, com lente de 35 mm por 432,50 BRL, incluindo um estojo azul para câmera por 10,99 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Corpo de câmera digital SLR Google 25,3 MP + Lente de 35 mm + estojo azul para câmera
Preço `[price]`	432.50 BRL
Marca `[brand]`	Google
GTIN `[gtin]`	123456789011
Pacote `[is_bundle]`	`yes`

Produtos com requisito de valor mínimo do pedido

Se você precisa de um valor mínimo do pedido, defina-o nas configurações de frete. Por exemplo, se você solicitar que os clientes façam pedidos de pelo menos 30 BRL no seu site, adicione um valor mínimo do pedido correspondente às suas configurações de frete. Esse recurso está disponível apenas na experiência clássica do Merchant Center.

Produtos vendidos em grandes quantidades

Dados do produto de um pacote com mil parafusos de metal com cabeça chata por 7,50 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Parafusos de metal com cabeça chata (pacote com 1.000)
Preço `[price]`	7.50 BRL

Para alguns produtos vendidos em grandes quantidades, é possível exigir que o pedido do cliente tenha um valor mínimo (MOV, na sigla em inglês) para a finalização da compra. Por exemplo, se você vende cápsulas de café que custam 2 BRL e vêm em pacotes com 10, pode ser necessário usar um MOV de cinco pacotes. O MOV é calculado no Merchant Center com base no preço, não na quantidade. Por isso, envie o preço de cinco pacotes (100 BRL) como o MOV, em vez do número de pacotes.

Confira como enviar os dados de produtos:

Cápsulas de café vendidas em grandes quantidades

Dados do produto de cinco pacotes de cápsulas de café, por 20 BRL cada pacote e um MOV de 100 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Cápsulas de café (5 pacotes de 10 cápsulas)
Preço `[price]`	20,00 EUR (1 pacote)
Medida de preço unitário `[unit_pricing_measure]`	10 pacotes (opcional)
Medida base de preço unitário `[unit_pricing_base_measure]`	1 pacote (opcional)
Configurações de frete	Valor mínimo do pedido: 100.00 BRL

Preço por unidade

Dados do produto de um perfume de 30 ml por 43,95 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Perfume – 30 ml
Preço `[price]`	43.95 BRL
Medida de preço unitário `[unit_pricing_measure]`	30 ml
Medida base de preço unitário `[unit_pricing_base_measure]`	100 ml

Assinatura de software

Dados do produto de uma assinatura de um ano para o software Google Security Basic Edition por 29,90 BRL
Atributo	Valor
Título `[title]`	Google Security Software Basic Edition (assinatura de um ano)
Preço `[price]`	29.90 BRL
Categoria Google do produto `[google_product_category]`	`Software > Software de computador > Antivírus e software de segurança`
Marca `[brand]`	Google
MPN `[mpn]`	123GOOGLE432
GTIN `[gtin]`	1234567890123
Frete `[shipping]`	0.00 BRL
Link da imagem `[image_link]`	https://www.example.com/image1.jpg

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