[GA4] 产品关联：将 Google Analytics 4 媒体资源与 Google Ads 相关联

Google Analytics（分析）4 (GA4) 已经取代 Universal Analytics (UA)。自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。（具有当前订单的 Universal Analytics 360 媒体资源将就数据处理获得一次延期，其截止期限为 2024 年 7 月 1 日。）请尽快将 Universal Analytics 媒体资源迁移到 Google Analytics（分析）4。了解如何改用 Google Analytics（分析）4。

将 Google Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号相关联有助于分析网站或应用中的客户活动，从而帮助您了解有多少网站流量或业务来自于 Google Ads，并对广告和网站进行改进。

关联账号后，您便可以执行以下操作：

在 Google Ads 中基于 Google Analytics 关键事件创建转化
将 Google Analytics 数据添加到 Google Ads 报告中（并将 Google Ads 数据添加到 Google Analytics 报告中）
创建和修改受众群体
衡量来自 Google Analytics 4 媒体资源的网站或应用关键事件
- 如果您既有网站也有移动应用，可以使用 Web to App Connect 设置应用转化跟踪。在使用 Web to App Connect 界面设置转化跟踪和深层链接（允许您将广告直接链接到业务应用）后，您就可以为客户提供顺畅的“网站到应用”体验，并且与移动网站相比，点击广告后进入应用获得的转化率平均提高 1 倍。
  
  借助 Web to App Connect，客户可以轻松地完成预期操作，无论是购买、注册还是将商品添加到购物车。此外，您还可以在 Web to App Connect 界面中跟踪这些应用内操作，并获得有关如何改进广告系列的建议。详细了解如何通过 Web to App Connect 界面提升转化率。

Google Analytics 账号管理员还可以将其 Google Analytics 媒体资源从一个 Google Analytics 账号迁移至另一账号。所有关联的 Google Ads 账号将继续与该媒体资源相关联。迁移后，新 Google Analytics 账号的用户将能查看关联的 Google Ads 账号中的数据。

如果您有 Google Ads 经理账号，请了解如何将 Google Analytics 与您的经理账号相关联。

准备工作

要将 Google Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号关联，请确保您的 Google 账号拥有以下权限：

对某个 Google Ads 账号（或 Google Ads 经理账号）的管理员权限。Google Ads 账号中的自动标记功能。
如果您要与 Firebase 项目相关联，该 Google 账号必须是您要关联的 Firebase 项目的所有者。
如果您要与 Google Analytics 4 媒体资源相关联，该 Google 账号必须拥有对应 Google Analytics 媒体资源的“修改”权限。

将 Firebase 项目升级为 Google Analytics 4 媒体资源后，Google Ads 原本的 Firebase 关联将自动改为关联新的 Google Analytics 4 媒体资源。

注意事项

如果您的 Google Ads 账号由经理账号管理，那么您可以查看该经理账号从 Google Analytics 或 Firebase 导入的所有数据（由经理账号指定）。如果经理账号与 Google Analytics 或 Firebase 解除关联，系统将无法提供新的数据，但您仍可查看之前共享的数据。

操作说明

将 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目与 Google Ads 相关联

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击数据管理器。
在“数据管理器”页面中，点击 + 关联产品。
在“数据源”下，点击 Google Analytics (GA4) 和 Firebase。
在“关联设置”下，选择 Google Analytics 或 Firebase 媒体资源。
- 如果您拥有 Google Analytics 媒体资源的“修改”权限，或者您是 Firebase 项目的所有者，则搜索结果会显示所有可用媒体资源和项目的列表。
从列表中找到 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目，然后点击下一步。
（推荐）使用切换按钮导入应用和网站指标以及 Google Analytics 受众群体
- 对于应用和网站指标导入：
  - 此媒体资源用于在您账号的 Google Analytics 报告列中显示网站互动指标。请注意，您需要将 Google Analytics 4 列添加到 Google Ads 报告中。
  - 在大多数情况下，导入 Google Analytics 数据所需的时间为 1 小时以内，但是对于内容偏多的账号，此过程可能需要更长的时间。导入数据后，您便可将 Google Analytics 列添加到 Google Ads 报告中。
检查您的选择，然后点击关联。

如果您的 Google Ads 账号由一个或多个经理账号管理，“账号”列中会显示哪些经理账号已与 Google Analytics 4 媒体资源或 Firebase 项目相关联。

如果 Google Ads 账号由多个经理账号（例如一个子级经理账号和一个经理账号）管理，“账号”列中会显示主经理账号。
如果 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目与您的 Google Ads 账号相关联，但未与经理账号相关联，“账号”列中会显示连字符（“-”）。

排查 Google Analytics 账号与 Google Ads 账号之间的关联问题。

管理 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目或解除其与 Google Ads 之间的关联

在 Google Ads 账号中，点击工具图标。
点击数据管理器。
在“关联的产品”下，找到“Google Analytics (GA4) 和 Firebase”，然后点击管理和关联。
在表格中找到相应的 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目，然后点击管理。
1. 导入应用和网站指标：开启切换开关，即可使用 Google Analytics 应用和网站指标，从而采取更加以客户为中心的方式来衡量用户与您广告的互动情况。
2. 导入 Google Analytics 受众群体：开启切换开关，即可使用 Google Analytics 应用和网站指标，从而采取更加以客户为中心的方式来衡量用户与您广告的互动情况。
点击解除关联以解除关联。

Google Analytics“数据管理器”页面简介

将 Google Ads 账号与某个 Google Analytics 媒体资源关联后，您就可以在 Google Ads 账号中的 Google Analytics“数据管理器”页面上查看下列详细信息。

状态：此列指示哪些数据是从 Google Analytics 导入到 Google Ads 中的。
账号：如果您的账号由一个或多个经理账号管理，则此列会显示哪些经理账号与指定的媒体资源相关联。
- 如果该媒体资源仅与您的账号相关联，而不与经理账号相关联，则该列中会显示一条短横线。
- 如果账号由多个经理账号管理（例如，由一个子级经理账号和一个经理账号管理），则此列会显示哪个经理账号与该媒体资源相关联。
关联日期：此列显示 Google Analytics 或 Firebase 媒体资源与您的 Google Ads 账号相关联的日期。
可关联的 Google Analytics (GA4) 和 Firebase 媒体资源：这部分会显示您有权将哪些 Google Analytics 和 Firebase 媒体资源关联到您的 Google Ads 账号。

只要账号由任何经理账号管理，您就能够查看与相应经理账号相关联的媒体资源的数据。

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准备工作

注意事项

操作说明

将 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目与 Google Ads 相关联

管理 Google Analytics 媒体资源或 Firebase 项目或解除其与 Google Ads 之间的关联

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