[GA4] Produktverknüpfung: Google Analytics 4-Properties mit Google Ads verknüpfen

Universal Analytics (UA) wurde durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Seit dem 1. Juli 2023 werden in standardmäßigen Universal Analytics-Properties keine Daten mehr verarbeitet. Für Universal Analytics 360-Properties mit einem aktuellen Auftrag wird die Frist für die Verarbeitung einmalig bis zum 1. Juli 2024 verlängert. Sie sollten Ihre Universal Analytics-Property unbedingt zu Google Analytics 4 migrieren. Informationen zum Wechsel zu Google Analytics 4

Wenn Sie eine Google Analytics 4-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen, können Sie Kundenaktivitäten auf Ihrer Website oder in Ihrer App leichter analysieren und so ermitteln, wie viele der Websitezugriffe oder welcher Anteil des Umsatzes auf Google Ads entfällt. Das hilft Ihnen dabei, Ihre Anzeigen und Ihre Website zu optimieren.

Durch die Verknüpfung von Konten haben Sie folgende Möglichkeiten:

Google Analytics-Kontoadministratoren können auch ihre Analytics-Property von einem Analytics-Konto in ein anderes verschieben. Verknüpfungen zwischen Google Ads-Konten und der Property bleiben weiterhin bestehen. Nach der Verschiebung können Nutzer des neuen Analytics-Kontos Daten aus den verknüpften Google Ads-Konten sehen.

Wenn Sie ein Google Ads-Verwaltungskonto haben, erfahren Sie hier, wie Sie Google Analytics mit diesem Verwaltungskonto verknüpfen können.

Vor dem Start

Wenn Sie eine Google Analytics-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen möchten, benötigt Ihr Google-Konto die folgenden Berechtigungen:

  • Administratorzugriff auf ein Google Ads-Konto oder ein Google Ads-Verwaltungskonto Automatisches Tagging im Google Ads-Konto
  • Wenn Sie eine Verknüpfung mit einem Firebase-Projekt herstellen, muss Ihr Google-Konto als Inhaber des zu verknüpfenden Projekts definiert sein.
  • Für eine Verknüpfung mit einer Google Analytics 4-Property ist ein Google-Konto mit Bearbeitungsberechtigung für die entsprechende Property erforderlich.

Wenn Sie Ihr Firebase-Projekt auf eine Google Analytics 4-Property umstellen, werden die Firebase-Verknüpfungen mit Google Ads automatisch zur neuen Property migriert.

Wichtig

Wenn Ihr Google Ads-Konto zu einem Verwaltungskonto gehört, haben Sie Zugriff auf alle Daten, die aus Google Analytics oder Firebase in das Verwaltungskonto importiert werden (wie im Verwaltungskonto angegeben). Wird die Verknüpfung zwischen dem Verwaltungskonto und Google Analytics oder Firebase aufgehoben, sind keine neuen Daten mehr verfügbar. Sie können aber weiterhin bereits freigegebene Daten sehen.

Anleitung

Google Analytics 4-Property oder Firebase-Projekt mit Google Ads verknüpfen

  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol Werkzeugsymbol .
  2. Klicken Sie auf Data Manager.
  3. Klicken Sie auf der Seite „Data Manager“ auf + Produkt verbinden.
  4. Klicken Sie unter „Datenquelle“ auf Google Analytics (GA4) und Firebase.
  5. Wählen Sie unter „Verknüpfung einrichten“ eine Google Analytics- oder Firebase-Property aus.
    • Wenn Sie Bearbeitungszugriff für die Google Analytics-Properties haben oder Inhaber der Firebase-Projekte sind, wird in den Suchergebnissen eine Liste aller verfügbaren Properties und Projekte angezeigt.
  6. Suchen Sie in der Liste nach einer Google Analytics-Property oder einem Firebase-Projekt und klicken Sie auf Weiter.
  7. Empfohlen: Verwenden Sie die Ein-/Aus-Schaltfläche, um App- und Webmesswerte sowie Google Analytics-Zielgruppen zu importieren.
    • Für den Import von App- und Webmesswerten:
      • Diese Property wird verwendet, um Engagement-Messwerte zu Websites in den Google Analytics-Berichtsspalten Ihres Kontos darzustellen. Dazu müssen Sie Ihre Google Ads-Berichte um Google Analytics 4-Spalten erweitern.
      • In den meisten Fällen dauert der Import von Google Analytics-Daten weniger als eine Stunde. Bei größeren Konten kann der Vorgang jedoch mehr Zeit in Anspruch nehmen. Nachdem der Datenimport abgeschlossen ist, können Sie Google Analytics-Spalten in Ihre Google Ads-Berichte einfügen.
  8. Überprüfen Sie Ihre Auswahl und klicken Sie auf Verknüpfen.

Wenn Ihr Google Ads-Konto über ein oder mehrere Verwaltungskonten verwaltet wird, sehen Sie in der Spalte „Konten“, welche davon mit einer Google Analytics 4-Property oder einem Firebase-Projekt verknüpft sind.

  1. Wenn das Konto über mehrere Verwaltungskonten verwaltet wird (z. B. von einem untergeordneten und einem Verwaltungskonto), wird in der Spalte „Konten“ das Hauptverwaltungskonto angezeigt.
  2. Wenn eine Google Analytics-Property oder ein Firebase-Projekt mit Ihrem Google Ads-Konto und nicht mit einem Verwaltungskonto verknüpft ist, wird in der Spalte „Konten“ ein Bindestrich („-“) angezeigt.

Probleme bei der Verknüpfung von Google Ads mit Analytics beheben

Google Analytics 4-Property oder Firebase-Projekt mit Google Ads verwalten oder Verknüpfung aufheben

  1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol Werkzeugsymbol .
  2. Klicken Sie auf Data Manager.
  3. Suchen Sie unter „Verknüpfte Produkte“ nach „Google Analytics (GA4) und Firebase“ und klicken Sie auf Verwalten und verknüpfen.
  4. Suchen Sie in der Tabelle nach der Google Analytics-Property oder dem Firebase-Projekt und klicken Sie dann auf Verwalten.
    1. App- und Webmesswerte importieren: Aktivieren oder deaktivieren Sie die Ein-/Aus-Schaltfläche, um die App- und Webmesswerte von Google Analytics zu verwenden und so die Interaktion der Nutzer mit Ihren Anzeigen kundenorientierter zu messen.
    2. Google Analytics-Zielgruppen importieren: Aktivieren oder deaktivieren Sie die Ein-/Aus-Schaltfläche, um App- und Webmesswerte von Google Analytics zu verwenden und so besser zu ermitteln, wie Nutzer mit Ihren Anzeigen interagieren.
  5. Klicken Sie auf Verknüpfung aufheben, um die Verknüpfung aufzuheben.

Seite „Datenmanager“ für Google Analytics

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto mit einer Analytics-Property verknüpft haben, sehen Sie auf der Seite „Data Manager“ für Google Analytics in Ihrem Google Ads-Konto folgende Details.

  • Status: In dieser Spalte sehen Sie, welche Daten aus Google Analytics in Google Ads importiert werden.
  • Konten: Wenn Ihr Konto über ein oder mehrere Verwaltungskonten verwaltet wird, sehen Sie hier, welche Verwaltungskonten mit einer bestimmten Property verknüpft sind.
    • Ist die Property nur mit Ihrem Konto und nicht mit einem Verwaltungskonto verknüpft, wird in der Spalte ein Bindestrich angezeigt.
    • Wenn das Konto über mehrere Verwaltungskonten verwaltet wird (z. B. von einem untergeordneten und einem Verwaltungskonto), sehen Sie in dieser Spalte, welches Verwaltungskonto mit der Property verknüpft ist.
  • Datum der Verknüpfung: In dieser Spalte sehen Sie das Datum, an dem die Google Analytics- oder Firebase-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft wurde. 
  • Google Analytics- (GA4) und Firebase-Properties, die verknüpft werden können: In diesem Bereich werden alle Google Analytics- und Firebase-Properties angezeigt, die Sie mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen können.
Falls Ihr Konto über ein Verwaltungskonto verwaltet wird, können Sie Daten für Properties einsehen, die mit diesen Verwaltungskonten verknüpft sind.

Weitere Informationen

Google Analytics

Produktverknüpfungen

Google-Produkte

Google Partners

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