[GA4] Vinculación: vincular propiedades de Google Analytics 4 a Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) ha sustituido a Universal Analytics (UA). El 1 de julio del 2023, las propiedades de Universal Analytics estándar dejaron de procesar datos Las propiedades de Universal Analytics 360 con un pedido activo recibirán una prórroga única que finalizará el 1 de julio del 2024. Por eso, es fundamental que migres tu propiedad de Universal Analytics a Google Analytics 4. Consulta cómo cambiar a Google Analytics 4.

Al vincular una propiedad de Google Analytics a tu cuenta de Google Ads puedes analizar la actividad de los clientes en tu sitio web o en tu aplicación, lo que puede ayudarte, por un lado, a saber qué volumen del tráfico de tu sitio web o de tu negocio procede de Google Ads y, por otro lado, a mejorar tus anuncios y tu sitio web.

Vincular cuentas te permite hacer lo siguiente:

• Crear conversiones en Google Ads según los eventos clave de Google Analytics
• Añadir datos de Google Analytics a informes de Google Ads (y datos de Google Ads en informes de Analytics)
• Cómo crear y editar audiencias
• Medir los eventos clave web o de aplicaciones procedentes de las propiedades de Google Analytics 4
  • Si tienes un sitio web y una aplicación móvil, puedes configurar el seguimiento de conversiones de aplicaciones con Web to App Connect. Después de utilizar la interfaz de Web to App Connect para configurar el seguimiento de conversiones y los enlaces profundos (que te permiten enlazar tus anuncios directamente con la aplicación de tu negocio), podrás ofrecer a tus clientes una experiencia fluida al pasar del sitio web a la aplicación. Además, podrás generar tasas de conversión 2 veces mayores de media en el caso de los clics en anuncios que dirigen a los usuarios a tu aplicación en comparación con los que dirigen a tu sitio web móvil.
    
    Con Web to App Connect, los clientes pueden completar fácilmente la acción prevista, ya sea hacer una compra, registrarse o añadir artículos al carrito. Además, en la interfaz de Web to App Connect puedes hacer un seguimiento de estas acciones en la aplicación y recibir recomendaciones sobre cómo mejorar tu campaña. Más información sobre cómo mejorar las conversiones con la interfaz de Web to App Connect

Los administradores de cuentas de Google Analytics también pueden mover su propiedad de Analytics de una cuenta de Analytics a otra. Todas las cuentas vinculadas de Google Ads seguirán estando vinculadas con la propiedad. Una vez que se haya movido la propiedad, los usuarios de la nueva cuenta de Analytics podrán ver los datos de las cuentas de Google Ads vinculadas.

Si tienes una cuenta de administrador de Google Ads, consulta cómo vincular Google Analytics a esa cuenta.

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Antes de empezar

Para vincular una propiedad de Google Analytics a tu cuenta de Google Ads, debes tener los siguientes permisos en la cuenta:

• Acceso de administrador a una cuenta de Google Ads o a una cuenta de administrador de Google Ads. Etiquetado automático en la cuenta de Google Ads.
• Si vas a vincular la cuenta de Google Ads a un proyecto de Firebase, la cuenta de Google debe ser propietaria del proyecto de Firebase que quieras vincular.
• Si vas a vincular la cuenta de Google Ads a una propiedad de Google Analytics 4, la cuenta de Google debe tener permiso de edición en esa propiedad de Google Analytics.

Si pasas un proyecto de Firebase a una propiedad de Google Analytics 4, las vinculaciones que tenías entre Firebase y Google Ads se migrarán automáticamente a la nueva propiedad de Google Analytics 4.

Importante

Si tu cuenta de Google Ads la gestiona una cuenta de administrador, tendrás acceso a todos los datos que esa cuenta importe tanto de Google Analytics como de Firebase (según lo especificado en la cuenta de administrador). Si la cuenta de administrador se desvincula de Google Analytics o Firebase, no podrás consultar datos nuevos, pero seguirás viendo los datos que se hayan compartido previamente.

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Instrucciones

Vincular una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase a Google Ads

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Herramientas .
2. Haz clic en Gestor de Datos.
3. En la página "Gestor de Datos", haz clic en + Conectar producto.
4. En "Fuente de datos", haz clic en Google Analytics (GA4) y Firebase.
5. En "Configuración de vinculación", selecciona una propiedad de Google Analytics o de Firebase.
   • Si tienes permiso de edición en las propiedades de Google Analytics o eres propietario de proyectos de Firebase, en los resultados de búsqueda se mostrará una lista con todas las propiedades y todos los proyectos disponibles.
6. Busca en la lista una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase y, a continuación, haz clic en Siguiente.
7. (Recomendado) Usa el botón activar/desactivar para importar métricas web y de aplicaciones, así como audiencias de Google Analytics.
   • Para importar métricas web y de aplicaciones:
     • Esta propiedad se utiliza para mostrar las métricas de interacción del sitio en las columnas de informes de Google Analytics de tu cuenta. Ten en cuenta que deberás añadir columnas de Google Analytics 4 a tus informes de Google Ads.
     • En la mayoría de los casos, los datos de Google Analytics tardan menos de una hora en importarse, pero el proceso puede llevar más tiempo en cuentas muy grandes. Una vez que se importen los datos, puedes añadir columnas de Google Analytics a los informes de Google Ads.
8. Revisa la selección y haz clic en Vincular.

Si tu cuenta de Google Ads la gestionan una o varias cuentas de administrador, en la columna "Cuentas" se muestran las cuentas de administrador que están vinculadas a una propiedad de Google Analytics 4 o a un proyecto de Firebase.

1. Si tu cuenta de Google Ads la gestionan varias cuentas de administrador (por ejemplo, una cuenta de subadministrador y una de administrador), será la cuenta de administrador principal la que figure en la columna "Cuentas".
2. Si hay una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase vinculados a tu cuenta de Google Ads y no a una cuenta de administrador, en la columna "Cuentas" verás un guion ("-").

Consulta cómo solucionar problemas de vinculación entre las cuentas de Analytics y Google Ads.

Gestionar o desvincular de Google Ads una propiedad de Google Analytics o un proyecto de Firebase

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono Herramientas .
2. Haz clic en Gestor de Datos.
3. En "Productos conectados", busca "Google Analytics (GA4) y Firebase" y haz clic en Gestionar y vincular.
4. Busca en la tabla la propiedad de Google Analytics o el proyecto de Firebase que te interese y, a continuación, haz clic en Gestionar.
   1. Importar métricas web y de aplicaciones: activa el interruptor para usar las métricas web y de aplicaciones de Google Analytics y obtener una medición más centrada en el cliente de cómo interactúan los usuarios con tus anuncios.
   2. Importar audiencias de Google Analytics: activa el interruptor para usar las métricas web y de aplicaciones de Google Analytics y obtener una medición más centrada en el cliente de cómo interactúan los usuarios con tus anuncios.
5. Haz clic en Desvincular para llevar a cabo la desvinculación.

Acerca de la página "Gestor de Datos" de Google Analytics

Después de vincular tu cuenta de Google Ads a una propiedad de Analytics, puedes consultar los detalles que se indican abajo en la página "Gestor de Datos" correspondiente a Google Analytics en tu cuenta de Google Ads.

• Estado: esta columna indica qué datos se importan de Google Analytics a Google Ads.
• Cuentas: si tu cuenta está gestionada por una o varias cuentas de administrador, esta columna muestra las cuentas de administrador vinculadas a una propiedad determinada.
  • Si la propiedad está vinculada únicamente a tu cuenta y no a una cuenta de administrador, se mostrará un guion en la columna.
  • Si la cuenta la gestionan varias cuentas de administrador (por ejemplo, una cuenta de subadministrador y una de administrador), en esta columna se indicará qué cuenta de administrador está vinculada a la propiedad.
• Fecha de vinculación: en esta columna se muestra la fecha en que la propiedad de Google Analytics o de Firebase se vinculó con tu cuenta de Google Ads.
• Propiedades de Google Analytics (GA4) y Firebase disponibles para su vinculación: en esta sección se muestran todas las propiedades de Google Analytics y de Firebase que puedes vincular a tu cuenta de Google Ads.

Si tu cuenta está gestionada por una o varias cuentas de administrador, podrás ver los datos de las propiedades vinculadas a ellas.

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Enlaces relacionados

Google Analytics

• [GA4] Presentamos la nueva generación de Analytics: Google Analytics 4
• Acerca del uso conjunto de Firebase y Google Ads
• [GA4] Medir y optimizar el rendimiento de tus campañas de aplicaciones usando datos de Google Analytics 4
• Medir los eventos clave web desde las propiedades de Google Analytics 4
• Configurar una fuente de audiencia
• Importar conversiones de Google Analytics a Google Ads
• Añadir datos de Google Analytics a informes de Google Ads

Acerca de la vinculación

• Acerca de la página "Gestor de Datos" y la vinculación
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Productos de Google

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• Vinculación de productos: vincular Hotel Center y Google Ads
• Vincular una cuenta de Google Ads a Merchant Center
• Vincular Google Marketing Platform con Google Ads
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Google Partners

• Vincular Google Ads con partners de segmentación por lista de clientes
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• Vincular cuentas de Salesforce y Google Ads
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