Use um feed para segmentar anúncios de pesquisa dinâmicos e campanhas de Máximo desempenho

As campanhas de anúncios de pesquisa dinâmicos existentes podem ser elegíveis para atualização para campanhas de Máximo desempenho, o que lhe proporciona inventário e formatos adicionais para alcançar novos clientes. Os anunciantes que atualizam campanhas de DSAs para campanhas de Máximo desempenho observam um aumento médio superior a 15% nas conversões ou no valor de conversão com um custo por ação (CPA) ou retorno do investimento publicitário (ROAS) semelhante. Saiba como atualizar as campanhas de anúncios de pesquisa dinâmicos para campanhas de Máximo desempenho (beta).

Utilize um feed de páginas para especificar exatamente quais os URLs a utilizar com os seus anúncios de pesquisa dinâmicos (DSA). Ao fornecer um feed de páginas das páginas de destino, isso ajuda o Google Ads a determinar quando deve apresentar os anúncios e para que parte do Website deve direcionar as pessoas. Recomendamos que adicione etiquetas personalizadas aos URLs no feed de páginas para categorizar e organizar as segmentações para os seus anúncios de pesquisa dinâmicos.

Se quiser obter mais controlo sobre as páginas segmentadas com anúncios de pesquisa dinâmicos, este artigo explica como poupar tempo ao adicionar e carregar essas páginas com um feed de páginas. Se preferir adicionar apenas algumas segmentações, consulte este artigo acerca das segmentações para anúncios de pesquisa dinâmicos.

Nota: existe um limite de 100 feeds de páginas por conta.

Antes de começar

Transfira o modelo de dados do feed de páginas (recomendado) ou crie a sua própria folha de cálculo com, pelo menos, 2 colunas:

• URL da página: esta é a página Web que pretende segmentar. Introduza um URL por linha. Não use URLs com parâmetros de acompanhamento adicionados. Saiba como configurar o acompanhamento para anúncios de pesquisa dinâmicos.
• Etiqueta personalizada: esta etiqueta vai ajudar a segmentar anúncios no feed de páginas e ajustar o lance por etiqueta. Introduza uma ou mais etiquetas por linha separadas por ponto e vírgula (;). Por exemplo, pode criar etiquetas personalizadas para hotéis populares com base no número de estrelas. Cada hotel marcado com 4 estrelas pode ser etiquetado com "QUATRO_ESTRELAS"; "DESTINO_POPULAR"; e assim sucessivamente.

Remova URLs duplicados

Um URL duplicado é um recurso do feed individual com o mesmo URL várias vezes no feed de páginas, mesmo que sejam usadas diferentes etiquetas personalizadas para cada linha. Antes de enviar o feed de páginas, remova os URLs duplicados.

Práticas recomendadas para o URL do feed de páginas

• Evite a duplicação de URLs. Em alternativa, use várias etiquetas personalizadas para cada URL para ter como alvo segmentações dinâmicas específicas. Pode adicionar até 20 etiquetas personalizadas a cada URL.
• Idealmente, os redirecionamentos devem ser substituídos pelo URL de destino final.
• Os URLs não devem conter parâmetros de acompanhamento (os parâmetros de acompanhamento existentes não vão afetar a publicação e podem ser removidos periodicamente).
• Os redirecionamentos de vários domínios resultam na reprovação do URL e devem ser removidos.
• As páginas que não forem rastreáveis pelo Google AdsBot, ou que tenham problemas de rastreio, devem ser removidas.

Instruções

Nota: as instruções abaixo referem-se ao novo design da experiência do utilizador do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aspeto" e selecione Usar design anterior. Se ainda estiver a usar a versão anterior do Google Ads, reveja o Mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação superior do Google Ads para encontrar a página que está a pesquisar.

Carregue a sua folha de cálculo

Siga estes passos para carregar a folha de cálculo para a sua conta:

Nota: antes de a carregar, verifique se o URL da página contém URLs duplicados. Se carregar o feed de páginas com URLs duplicados, é apresentado um erro.

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas.
2. Clique em Dados da empresa.
3. Clique no botão mais e, em seguida, selecione Feed de páginas.
4. Introduza um nome para o feed.
5. Clique em Escolher ficheiro e anexe o seu ficheiro de feed.
6. Opcional: clique em Pré-visualizar para ver um resumo do que será carregado.
7. Clique em Aplicar.

Sugestão: para novos carregamentos de feeds de páginas ou edições de feeds de páginas existentes, o Google pode demorar, em média, 2 a 14 dias a rastrear o feed (consoante o tamanho do feed). Poderá ocorrer um atraso antes de uma página no feed começar a publicar os seus anúncios de pesquisa dinâmicos.

Selecione a origem de segmentação

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
2. Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, em seguida, clique em Campanhas.
3. Clique numa das campanhas da Rede de Pesquisa que tenha grupos de anúncios dinâmicos. Se não tiver uma, aceda a Crie um anúncio de pesquisa dinâmico.
4. Aceda ao separador Definições na parte superior.
5. Expanda a opção Anúncios de pesquisa dinâmicos. Se não conseguir encontrar esta opção, clique em Definições adicionais na parte inferior.
6. Selecione uma das seguintes origens de segmentação para o seu feed de páginas:
   • Utilizar URLs apenas do meu feed de páginas. Esta opção permite segmentar com base em etiquetas personalizadas, regras específicas ou todas as páginas Web, mas as segmentações de anúncios dinâmicas são apenas publicadas em URLs no feed. Por exemplo, se tiver uma segmentação "URL_Contains flores", publica todas as páginas no feed que tenham "Flores" no URL.
   • Utilizar URLs tanto do índice do Google do meu Website como do meu feed de páginas. Esta opção permite segmentar etiquetas personalizadas, regras específicas ou todas as páginas Web e funciona para URLs no feed e do Website. Por exemplo, se tiver uma segmentação "URL_Contains flores", publica todas as páginas no índice do Google e no feed que tenham "Flores" no URL. Se usar etiquetas personalizadas, continua a publicar apenas páginas do seu feed, pois essas são as únicas páginas com etiquetas personalizadas.
7. Selecione um ou mais feeds para utilizar com a campanha.
8. Clique em Guardar.

Nota: certifique-se de que remove os URLs inválidos do feed.

Configure o acompanhamento (opcional)

Saiba como configurar o acompanhamento para anúncios de pesquisa dinâmicos

Links relacionados

• Crie um anúncio de pesquisa dinâmico
• Crie segmentações para anúncios de pesquisa dinâmicos
• Requisitos dos anúncios de pesquisa dinâmicos