Especificação dos dados do produto
Use esta especificação para formatar as informações do produto nos anúncios do Shopping. Enviar seus dados do produto para o Google no formato certo é importante para criar anúncios de sucesso para suas mercadorias.
Antes de começar
Se você ainda não usou os anúncios do Shopping, consulte o Guia para iniciantes.
Outros requisitos importantesO Google também tem alguns outros requisitos que os dados do produto precisam atender. Antes de começar, saiba quais são eles:
- Políticas dos anúncios do Shopping
- Requisitos da página de destino
- Requisitos de dados da taxa de tributos
- Requisitos de dados da taxa de frete
- Requisitos de moeda e de idioma. Envie atributos e valores usando um idioma aceito, a moeda para o país de venda e o formato que você escolheu.
- Formato delimitado. Use qualquer idioma aceito para o nome e os valores fixos dos atributos. Por exemplo, o atributo
condition [estado]
tem o valor fixonew [novo]
. Use o idioma do país de venda para qualquer valor de atributo sem um valor fixo comotitle [título]
. Use sublinhado ou espaço no nome do atributo. Por exemplo,image_link [link_da_imagem]
ouimage link [link da imagem]
. - XML ou API. Use nomes de atributos somente em inglês. A versão fora dos colchetes. Use sublinhado para representar um espaço no nome do atributo. Por exemplo, image_link [link_da_imagem], em vez de image link [link da imagem]. Espaços dentro de valores de atributos são permitidos, como "in stock [em estoque]".
- Formato delimitado. Use qualquer idioma aceito para o nome e os valores fixos dos atributos. Por exemplo, o atributo
- Produto. Palavra que descreve o produto real que seus clientes em potencial procurariam no Google.
- Item. Palavra que descreve um produto adicionado aos dados do produto, seja em um feed de texto, XML ou API. Por exemplo, um item é uma linha no seu feed de texto.
- Variante. Palavra que descreve um produto encontrado em diferentes variantes. Por exemplo, uma camisa que vem em tamanhos diferentes tem variantes de tamanho.
Obrigatório | Envie esse atributo. Se não fizer isso, o produto não será capaz de veicular anúncios. | |
Depende | Verifique o artigo relacionado do atributo para saber se você precisar enviar esse atributo para seus produtos. Às vezes os requisitos variam de acordo com o país no qual você está anunciando. | |
Opcional | Você pode enviar esse atributo se quiser melhorar o desempenho do seu anúncio. |
Clique no nome de um atributo para ver os detalhes completos, incluindo mais informações sobre os requisitos mínimos, as melhores práticas e exemplos.
Dados básicos do produto
As informações do produto que você enviar usando esses atributos é a nossa base para a criação dos seus anúncios do Shopping. Certifique-se de que tudo o que você enviar esteja na qualidade final que será exibida para um cliente.
Atributo | Formato | Referência rápida dos requisitos mínimos |
---|---|---|
id [código] |
Obrigatório Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org |
|
title [título] |
Obrigatório Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org |
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Obrigatório Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org |
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link |
Obrigatório Exemplo Propriedade de schema.org |
|
image_link [link_da_imagem] |
Obrigatório Exemplo Propriedade de schema.org |
|
additional_image_link [link_da_imagem_adicional] |
Opcional Exemplo Sintaxe |
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mobile_link [link_móvel] |
Opcional Exemplo Sintaxe |
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Preço e disponibilidade
Esses atributos definem o preço e a disponibilidade para seus produtos. Esta informação é apresentada aos clientes em potencial nos seus anúncios. Se os preços e a disponibilidade dos seus produtos mudarem muitas vezes, lembre-se de que você precisará nos informar sobre todas as atualizações para publicar anúncios. Confira essas dicas para manter as informações do seu produto atualizadas.
Atributo | Formato | Referência rápida dos requisitos mínimos |
---|---|---|
availability [disponibilidade] |
Obrigatório Exemplo Valores aceitos
Propriedade de schema.org |
|
availability_date [data_de_disponibilidade] |
Opcional Exemplo Sintaxe
Propriedade de schema.org
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|
cost_of_goods_sold [custo_dos_produtos_vendidos] |
Opcional Exemplo
Sintaxe
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|
expiration_date [data_de_validade] |
Opcional Exemplo Sintaxe
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|
price [preço] |
Obrigatório Exemplo Sintaxe
Propriedade de schema.org |
|
sale_price [preço_promocional] |
Opcional Exemplo Sintaxe
Propriedade de schema.org |
|
sale_price_effective_date [data_efetiva_de_preço_promocional] |
Opcional Exemplo Sintaxe
Propriedade de schema.org
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|
unit_pricing_measure [medida_de_preço_unitário] |
Opcional (exceto se exigido pelos regulamentos ou pela legislação local) Exemplo Sintaxe Unidades aceitas
Propriedade de schema.org |
|
unit_pricing_base_measure [medida_base_de_preço_unitário] |
Opcional (exceto se exigido pelos regulamentos ou pela legislação local) Exemplo Sintaxe Números inteiros aceitos Unidades aceitas
Combinações adicionais de número inteiro métrico e unidades compatíveis Propriedade de schema.org |
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installment [parcelas] |
Opcional (disponível no Brasil e no México e apenas para dispositivos móveis na Alemanha, nos EUA, na França, na Irlanda e no Reino Unido) Exemplo Sintaxe
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subscription_cost [preço_da_assinatura] |
Opcional (a menos que seja exigido no país de venda) Detalha um plano de pagamento mensal ou anual que inclui um contrato de serviço de comunicação com produto sem fio Exemplo Sintaxe
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loyalty_points [pontos_de_fidelidade] |
Opcional (disponível apenas para o Japão) Exemplo Sintaxe
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Categoria do produto
Use estes atributos para organizar suas campanhas de publicidade no Google Ads.
Atributo | Formato | Referências rápidas dos requisitos mínimos |
---|---|---|
google_product_category [categoria_google_do_produto] |
Opcional Exemplo
ou
Sintaxe Valor da taxonomia do produto Google
Valores aceitos |
|
product_type [tipo_de_produto] |
Opcional Exemplo
Sintaxe
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Identificadores do produto
Esses atributos são usados para fornecer identificadores de produtos que definem os produtos que você está vendendo no mercado global. Usamos os identificadores do produto para entender o que você está vendendo. Dessa forma, podemos ajudar você a otimizar o desempenho do seu anúncio ao adicionar detalhes valiosos sobre o produto e exibir o anúncio de maneira mais relevante aos usuários. Saiba mais sobre identificadores do produto.
Atributo | Formato | Resumo dos requisitos mínimos |
---|---|---|
brand [marca] |
Obrigatório para todos os novos produtos, exceto marcas de filmes, livros e gravações musicais Opcional para todos os outros produtos Exemplo
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gtin |
Obrigatório para todos os produtos novos com um GTIN atribuído pelo fabricante Opcional (altamente recomendado) para todos os outros produtos Exemplo Sintaxe Valores aceitos
Propriedade de schema.org |
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Obrigatório somente se o novo produto não tiver um GTIN atribuído pelo fabricante Opcional para todos os outros produtos Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org |
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identifier_exists [identificador_existe] |
Opcional Use para indicar se os identificadores exclusivos de produto (UPIs, na sigla em inglês) GTIN, MPN e marca estão disponíveis para seu item. Exemplo Valores aceitos
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Descrição detalhada do produto
Esses atributos são usados para enviar características específicas dos produtos que os usuários normalmente pesquisam. Eles ajudam a gerenciar a aparência do seu anúncio ao promover variantes. Esses atributos também ajudam clientes em potencial a filtrar por determinados critérios ao pesquisar anúncios do Shopping no Google. Saiba mais sobre como enviar variantes.
Atributo | Formato | Visão geral dos requisitos mínimos |
---|---|---|
condition [estado] |
Obrigatório se o produto for usado ou recondicionado Opcional para produtos novos O estado do seu produto no momento da venda Exemplo Valores aceitos
Propriedade de schema.org |
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adult [para_adultos] |
Obrigatório (se um produto contiver conteúdo adulto) Exemplo Valores aceitos
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|
Obrigatório (para produtos multipack nestes países: Alemanha, Austrália, Brasil, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Itália, Japão, Reino Unido, República Tcheca e Suíça) Opcional para todos os outros produtos e países de venda Exemplo Sintaxe |
|
is_bundle [é_um_pacote] |
Obrigatório (para pacotes nestes países: Alemanha, Austrália, Brasil, Espanha, Estados Unidos, França, Holanda, Itália, Japão, Reino Unido, República Tcheca e Suíça) Opcional para todos os outros produtos e países de venda Exemplo Valores aceitos
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|
energy_efficiency_class [classe_energética] |
Opcional (disponível somente para UE e Suíça, pode ser exigido pela legislação ou pelos regulamentos locais) Exemplo Valores aceitos
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min_energy_efficiency_class [classe_energética_mín] |
Opcional (disponível somente para UE e Suíça, pode ser exigido pela legislação ou pelos regulamentos locais) Exemplo Valores aceitos
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|
max_energy_efficiency_class [classe_energética_máx] |
Opcional (disponível somente para UE e Suíça, pode ser exigido pela legislação ou pelos regulamentos locais) Exemplo Valores aceitos
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|
age_group [idade] |
Obrigatório (para todos os itens de vestuário que têm como país de venda Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, Japão e Reino Unido, bem como todos os produtos para faixas etárias atribuídas) Opcional para todos os outros produtos e países de venda Exemplo Valores aceitos
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|
color [cor] |
Obrigatório (para todos os itens de vestuário nos feeds segmentados para Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, Japão e Reino Unido, bem como todos os produtos disponíveis em cores diferentes) Opcional para todos os outros produtos e países de venda Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org |
|
gender [gênero] |
Obrigatório (obrigatório para todos os itens de vestuário nos feeds que têm Alemanha, Brasil, EUA, França, Japão e Reino Unido como países de venda, bem como todos os produtos específicos a cada gênero) Opcional para todos os outros produtos e países de venda
Valores aceitos
Propriedade de schema.org |
|
material |
Obrigatório (se for relevante para distinguir produtos diferentes em um conjunto de variantes) Opcional para todos os outros produtos Exemplo Sintaxe |
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|
Obrigatório (se for relevante para distinguir produtos diferentes em um conjunto de variantes) Opcional para todos os outros produtos Exemplo Sintaxe |
|
size [tamanho] |
Obrigatório (exigido para todos os itens de vestuário nas categorias de produtos Opcional para todos os outros produtos e países de venda Tamanho do produto Exemplo Sintaxe |
Para produtos multipack definidos pelo comerciante, envie a quantidade usando o atributo |
size_type [tipo_de_tamanho] |
Opcional (disponível apenas para vestuário) Exemplo Valores aceitos
|
|
size_system [sistema_de_tamanhos] |
Opcional (disponível apenas para vestuário) Exemplo Valores aceitos
|
|
item_group_id [código_de_grupo] |
Obrigatório (nestes países, se o produto for uma variante: Alemanha, Brasil, Estados Unidos, França, Japão e Reino Unido) Opcional para todos os outros produtos e países de venda Exemplo Sintaxe |
|
Campanhas do Shopping e outras configurações
Esses atributos são usados para controlar como os dados do produto são usados quando você cria campanhas de publicidade no Google Ads.
Atributo | Formato | Referências rápidas dos requisitos mínimos |
---|---|---|
adwords_redirect [adwords_redirecionamento] |
Opcional Exemplo Sintaxe |
|
|
Opcional Exemplo
Sintaxe |
|
promotion_id [código_da_promoção] |
Opcional (Obrigatório para promoções na Austrália, Alemanha, EUA, França, Índia e Reino Unido) Exemplo Sintaxe |
|
Destinos
Esses atributos podem ser usados para determinar em que tipo de anúncios seus produtos serão exibidos. Por exemplo, você pode usar esse atributo se quiser que um produto apareça em uma campanha de remarketing dinâmico, mas não em uma campanha de anúncios do Shopping.
Atributo | Formato | Referências rápidas dos requisitos mínimos |
---|---|---|
excluded_destination [destino_excluído] |
Opcional Exemplo Valores aceitos
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|
included_destination [destino_incluído] |
Opcional Exemplo Valores aceitos
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Frete
Esses atributos podem ser usados juntamente com as configurações de frete da conta para ajudar você a informar custos de frete precisos nos seus anúncios. Os usuários avaliam os custos de frete ao decidirem o que comprar, por isso é importante dedicar um tempo para fornecer informações de qualidade sobre o frete. Saiba como ajustar as configurações de frete da conta.
Atributo | Formato | Resumo dos requisitos mínimos |
---|---|---|
shipping [frete] |
Obrigatório para Alemanha, Austrália, Áustria, Bélgica, Canadá, Coreia do Sul, Espanha, EUA, França, Holanda, Irlanda, Israel, Itália, Polônia, Reino Unido, República Tcheca e Suíça Opcional para todos os outros países de venda Preços aceitos Exemplo
Sintaxe
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|
shipping_label [rótulo_para_envio] |
Opcional Exemplo Sintaxe |
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Opcional, obrigatório apenas para taxas calculadas pela transportadora, uma tabela ou uma regra baseada no peso nas configurações de frete da sua conta Pesos aceitos
Exemplo Sintaxe Unidades aceitas
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shipping_length [comprimento_do_pacote] |
Opcional, obrigatório apenas para taxas calculadas pela transportadora nas configurações de frete da sua conta Exemplo Sintaxe Números inteiros aceitos
Unidades aceitas
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|
shipping_width [largura_do_pacote] |
Opcional, obrigatório apenas para taxas calculadas pela transportadora nas configurações de frete da sua conta Exemplo Sintaxe Números inteiros aceitos Unidades aceitas
|
|
shipping_height [altura_do_pacote] |
Opcional, obrigatório apenas para taxas calculadas pela transportadora nas configurações de frete da sua conta Exemplo Sintaxe Números inteiros aceitos Unidades aceitas
|
|
transit_time_label [rótulo_de_tempo_de_trânsito] |
Opcional Exemplo Sintaxe |
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max_handling_time [tempo_máximo_em_separação] |
Opcional Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org
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|
min_handling_time [tempo_mínimo_em_separação] |
Opcional Exemplo Sintaxe Propriedade de schema.org
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Impostos
Esses atributos podem ser usados juntamente com as configurações de impostos da conta para ajudar você a fornecer custos de impostos precisos nos seus anúncios. Saiba como ajustar as configurações de impostos da conta.
Atributo | Formato | Referência rápida dos requisitos mínimos |
---|---|---|
tax [impostos] |
Obrigatório (disponível apenas para os EUA) Exemplo Sintaxe
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tax_category [categoria_fiscal] |
Opcional (Recomendado para taxas de impostos personalizadas no nível da conta) Exemplo Sintaxe |
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