Com as campanhas para apps, você encontra vários tipos de usuário. Sua intenção pode ser gerar instalações de um novo aplicativo ou ações no app.
Configure as campanhas de forma diferente dependendo da meta de marketing imediata que você tem para seu app.
Como gerenciar várias campanhas para apps
Caso seu objetivo seja otimizar uma meta diferente, é recomendável configurar uma nova campanha. Essa é a melhor forma de atingir o desempenho máximo com seus lances e anúncios para um público-alvo e alcançar cada meta.
Se você quer atingir várias metas ao mesmo tempo, pode criar campanhas simultâneas para apps que, em alguns momentos, concorrem por tipos semelhantes de usuário. Para diminuir esse efeito, aumente os lances e o orçamento das campanhas para apps que atendem à meta imediata:
Se você quiser receber o maior número possível de instalações por um custo por instalação (CPI) desejado, crie uma campanha para apps que otimize o "Volume de instalações" e segmente "Todos os usuários".
Essa configuração terá como foco criar uma base de usuários para seu app. À medida que surgirem novos usuários, você coletará os dados de conversão para identificar tendências entre os usuários mais valiosos.
Exemplo: definir um CPI desejado com base no valor
Digamos que você esteja promovendo um jogo para dispositivos móveis. Com base nos dados de conversão de jogos semelhantes promovidos no passado, você espera que 1 entre 10 pessoas que instalaram seu jogo comprem um upgrade de R$ 20 nos primeiros 30 dias.
Como 1 entre 10 usuários gasta R$ 20, você pode pagar até R$ 2 por instalação (ou R$ 20 ÷ 10 instalações).
Dica
Deixe o Google Ads coletar dados de conversão suficientes sem esgotar o orçamento.
Quando você otimizar para "Volume de instalações", defina um orçamento diário para sua campanha que represente pelo menos 50 vezes o CPI desejado. Assim, se o CPI desejado for de US$ 2, defina um orçamento de pelo menos US$ 100.
Encontre instalações que também vão realizar uma ação específica
Crie uma nova campanha para apps com foco no "Volume de instalações", mas que segmente "Usuários propensos a realizar uma ação no app" em vez de "Todos os usuários". Para essa campanha mais segmentada, defina um CPI desejado que seja pelo menos 20% maior do que o da campanha que segmenta "Todos os usuários". Faz sentido pagar mais por instalações mais valiosas. Um aumento de pelo menos 20% nos lances ajuda o Google Ads a estimar a diferença de valor entre os dois públicos-alvo.
Depois de decidir qual ação no app é mais valiosa para você, encontre mais pessoas que farão isso por um custo por ação (CPA) desejado.
Crie outra campanha para apps e defina o foco da "Otimização da campanha" como "Ações no app".
Escolha uma ação que forneça dados suficientes às campanhas para que elas sejam otimizadas com eficiência
As ações de conversão mais frequentes informam mais dados ao Google Ads, e, assim, o sistema aprende a encontrar novos usuários que também executarão essa ação. Se você não tiver pelo menos 10 usuários diferentes realizando a ação mais valiosa todos os dias, será necessário escolher outra ação mais comum.
Por exemplo, se a ação mais valiosa no app for a compra de um upgrade no seu jogo para dispositivos móveis, mas menos de 10 pessoas realizarem essa ação todos os dias nas suas campanhas, você precisará escolher outra ação. Escolha algo como adicionar informações de pagamento ou subir de nível, que provavelmente levará ao upgrade, mas será uma ação realizada por pelo menos 10 usuários diferentes todos os dias na sua campanha.
Exemplo: definir um CPA desejado com base no valor
Ainda no nosso exemplo de jogos para dispositivos móveis, digamos que você queira encontrar mais pessoas que comprarão um upgrade. O upgrade é uma ação no aplicativo que gera o mesmo valor para sua empresa sempre que acontece: um lucro de R$ 20.
Nesse caso, defina seu CPA desejado como no máximo R$ 20. É possível aumentar ou reduzi-lo, dependendo de quanto lucro e volume de conversão você quer alcançar.
Dica: se você não souber qual CPA desejado definir, comece com o de outras campanhas on-line que promovem seu app. Depois, ajuste o CPA desejado à medida que você receber mais dados sobre o valor dos usuários.
Dica
Deixe o Google Ads coletar dados de conversão suficientes sem esgotar o orçamento.
Quando você otimizar para "Ações no app", defina um orçamento que represente pelo menos 10 vezes o CPA desejado. Assim, com um CPA desejado de R$ 20, o orçamento definido precisa ser de, no mínimo, R$ 200.
Meta 3: gerar inscrições de pré-registro para seu app antes do lançamento
Esse tipo de campanha usa a estratégia de lances de CPA desejado para conseguir o máximo de conversões otimizadas para pré-registros. Quando define o lance, você informa ao Google Ads o valor médio que gostaria de gastar com cada pré-registro no seu app. O lance específico é o custo desejado por pré-registro, que é definido de forma automática quando a primeira pessoa faz esse tipo de cadastro para ter seu aplicativo.
