Tworzenie kampanii wideo

Od października 2025 r. dane „Wyświetlenia” w Google Ads zmieniają nazwę na „Obejrzenia reklam TrueView”. Ta aktualizacja nie będzie miała wpływu na rozliczenia ani na sposób naliczania wyświetleń płatnych. Po wprowadzeniu tej zmiany zaktualizowana nazwa danych pojawi się także w narzędziach Google Ads do planowania, prognozowania i raportowania.

Uwaga: w miarę ulepszania przez nas procesu rejestracji nowych użytkowników Google Ads, może się on zmieniać. Treści poniżej odnoszą się do użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto tej usługi i się na nie zalogowali. W 2023 r. będziemy uzupełniali tę stronę o dodatkowe informacje.

Kampanie wideo pozwalają docierać do odbiorców na YouTube, Google TV i w sieci partnerów wideo Google oraz przyciągać ich uwagę. Przy tworzeniu kampanii wideo możesz wybierać spośród różnych celów i podtypów kampanii oraz formatów reklam, które informują użytkowników o Twoich produktach i usługach, aby zachęcić ich do działania.

Czego się dowiesz

Skuteczna kampania wideo powinna mieć odpowiednie ustawienia kierowania, ustalania stawek i budżetu oraz trafne reklamy pozwalające osiągnąć wyznaczony cel. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię wideo:

1. Wybierz cel kampanii
2. Efektywnie wykorzystuj budżet
3. Docieraj do osób szukających Twojej marki lub firmy
4. Porządkuj reklamy, dzieląc je na grupy
5. Twórz trafne reklamy

Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.

---

Instrukcje

 How to Promote YouTube Videos with Google Ads

 

Ten film został przesłany przez zewnętrznego współtwórcę publikującego filmy na temat Google Ads. Google nie poleca żadnych produktów ani usług, które mogą być promowane w tym filmie. Aby dowiedzieć się więcej o tym programie, kliknij tutaj.

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.

---

Krok 1 z 5. Wybierz cel kampanii

Podczas tworzenia nowej kampanii wideo na koncie Google Ads możesz wybrać 1 z tych celów: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu.

Wybrany cel kampanii powinien być zgodny z tym, co chcesz dzięki niej osiągnąć. Jeśli np. chcesz zachęcić użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, możesz wybrać Ruch w witrynie. Dowiedz się więcej o celach kampanii wideo.

Wybranie celu kampanii zawęża zakres dostępnych podtypów kampanii. Podtyp kampanii określa formaty reklam, których możesz używać w kampanii, aby lepiej ją zoptymalizować pod kątem wyznaczonego celu. Jeśli np. Twoim celem jest zachęcanie użytkowników do wizyty w witrynie i dokonania w niej zakupu, wybierz podtyp kampanii Zachęcanie do konwersji.

 

Uwaga:  w przypadku nowych kampanii podczas wybierania celu marketingowego możesz zauważyć, że opcja „Świadomość i rozważanie zakupu” została zmieniona na „Zasięg, wyświetlenia i zaangażowanie w YouTube”. Cel marketingowy nie uległ zmianie i nadal korzysta z tych samych funkcji, które pomagają budować rozpoznawalność marki.

 

Uwaga: w tym artykule nie omawiamy kampanii z mastheadem CPM na YouTube, które są dostępne bezpośrednio w Google Ads po aktywacji z pomocą przedstawiciela Google. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii z mastheadem CPM na YouTube.

Cel kampanii	Wymaga konfigurowania konwersji na koncie?	Podtyp i podrzędny podtyp kampanii	Dostępne formaty reklam						Dostępne strategie ustalania stawek
			Możliwa do pominięcia reklama In-Stream	In-Feed	Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia	Bumper	Reklamy w Shorts	Reklama wideo typu Out-Stream
Sprzedaż / Potencjalni klienci / Ruch w witrynie	Tak	Zachęcanie do konwersji							Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA * Strategie Docelowy ROAS i Maks. wartości konwersji staną się dostępne, gdy uzyskasz odpowiednio dużo konwersji
Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu	Nie	Wyświetlenia filmów							tCPV
		Sekwencja reklam							tCPM
		Zasięg reklam wideo – skuteczny zasięg							tCPM
		Zasięg reklam wideo – reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia							tCPM
		Zasięg reklam wideo – docelowa częstotliwość							tCPM
		Subskrypcje i interakcje na YouTube							tCPA
		Zasięg reklam audio							tCPM

 

Możliwa do pominięcia reklama In-Stream	In-Feed	Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia	Bumper
Filmy krótsze niż 3 minuty	Brak maksymalnej długości filmu	Maksymalnie 15–20 sekund	Maksymalnie 6 sekund

Tworzenie nowej kampanii i wyznaczanie celu

1. W menu Kampanie kliknij Kampanie.
2. Kliknij kolejno ikonę plusa i Nowa kampania.
3. Wybierz cel kampanii: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie lub Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu.
   • Wybrany przez Ciebie cel określi dostępne typy kampanii.
   • Jeśli nie masz określonego celu kampanii, wybierz Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi.

Jeśli jako cel kampanii wybierzesz Sprzedaż, Potencjalni klienci lub Ruch w witrynie:

1. Kliknij kolejno Dodaj cel i wybierz cel konwersji.
2. Kliknij Dalej, a potem w sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Wideo.
3. Kliknij Dalej.

Jeśli jako cel kampanii wybierzesz Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu:

1. Wybierz sposób kupowania reklam
   • Aukcja: kup opłacalne reklamy przez licytację w aukcji Google Ads.
   • Rezerwacja: kupujesz docelową liczbę wyświetleń po stałej wartości CPM. Ta opcja obejmuje lineupy YouTube Select i mastheady. Dowiedz się, jak skonfigurować kampanię wideo z rezerwacją.
2. Jeśli wybierzesz Aukcja, wykonaj te czynności:
   1. Wybierz cel dotyczący świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu
      • Zasięg: docieraj do maksymalnej liczby osób.
      • Wyświetlenia filmów: zachęcaj użytkowników do oglądania reklam wideo. Więcej informacji o wyświetleniach filmów.
      • Subskrypcje i zaangażowanie w YouTube: zachęcaj do subskrybowania Twojego kanału w YouTube i zwiększaj zaangażowanie za pomocą reklam wideo. Dowiedz się więcej o celach Zaangażowanie w YouTube w kampaniach generujących popyt.
   2. W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Wideo.
   3. W sekcji „Wybierz podtyp kampanii” wybierz podtyp kampanii.
      • Zasięg reklam wideo: uzyskaj jak największy zasięg przy danym budżecie. Dostępne formaty reklam zależą od tego, jak chcesz osiągnąć ten cel.
        • Skuteczny zasięg: uzyskaj jak największy zasięg w ramach budżetu, używając bumperów, reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Feed i reklam w Shorts.
        • Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia: docieraj do użytkowników za pomocą bumperów i 15-sekundowych reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia.
        • Docelowa częstotliwość: docieraj wielokrotnie do tych samych osób za pomocą bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia.
      • Sekwencja reklam: opowiadanie historii produktu lub marki pojedynczym użytkownikom za pomocą serii reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia, bumperów reklamowych lub kombinacji tych reklam wyświetlanych w określonej kolejności.
      • Zasięg audio: docieraj do użytkowników, gdy słuchają treści w YouTube.
        • Uwaga: cele „Wyświetlenia filmu” i „Subskrypcje i zaangażowanie w YouTube” nie wymagają podtypu kampanii.
   4. Kliknij Dalej.
3. Jeśli wybierzesz Rezerwacja, wykonaj te czynności:
   1. W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Wideo.
   2. Wybierz sposób, w jaki chcesz osiągnąć cel:
      • Zasięg premium: uzyskaj dostęp do wyjątkowych funkcji i wyświetlaj reklamy w najlepszych treściach dzięki bumperom, reklamom In-Stream możliwym i niemożliwym do pominięcia, reklamom w Shorts oraz reklamom w trakcie pauzy. Obejmuje to również lineupy YouTube Select.
      • Masthead: zwiększaj zasięg i świadomość marki na dużą skalę dzięki dobrze widocznemu miejscu docelowemu reklamy w YouTube i Google TV. Dowiedz się więcej o mastheadzie w YouTube.
      • Standardowy zasięg: uzyskaj jak największy zasięg w ramach swojego budżetu dzięki bumperom, reklamom In-Stream możliwym do pominięcia lub reklamom In-Stream niemożliwym do pominięcia.
   3. Wybierz format reklamy do swojej kampanii wideo
      • Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia: mogą trwać do 30 sekund i można je odtwarzać przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy nie mogą pominąć reklamy.
      • Bumpery reklamowe: trwają 6 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy nie mogą pominąć reklamy.
      • Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia: trwają co najmniej 7 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy mogą pominąć reklamę po 5 sekundach.
      • Reklamy w Shorts: trwają co najmniej 5 sekund i są wyświetlane w YouTube Shorts. Użytkownicy mogą w każdej chwili pominąć reklamę.
      • Reklamy w trakcie pauzy: wyświetlają się na urządzeniach CTV po 10 sekundach wstrzymania odtwarzacza przez użytkownika i 5 sekundach jego bezczynności.
   4. Kliknij Dalej.

Możesz uzyskać wyceny dla kampanii z rezerwacją, ale nie będzie można ich zapisać, jeśli na Twoim koncie nie zaakceptowano warunków rezerwacji.

Jeśli jako cel kampanii wybierzesz Utwórz kampanię bez podpowiedzi:

1. W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Wideo.
2. Wybierz sposób kupowania reklam
   • Aukcja
   • Rezerwacja
3. Jeśli wybierzesz Aukcja, wykonaj te czynności:
   1. W sekcji „Wybierz podtyp kampanii” wybierz podtyp kampanii.
      • Liczba obejrzeń filmów: zwiększa liczbę wyświetleń i zaangażowanie wśród osób, które są skłonne rozważyć zakup produktów Twojej marki. Płacisz tylko za obejrzenia. Reklamy mogą się wyświetlać jako możliwe do pominięcia reklamy In-Stream, reklamy In-Feed i reklamy w Shorts.
      • Zasięg reklam wideo: uzyskaj jak największy zasięg przy danym budżecie. Dostępne formaty reklam zależą od tego, jak chcesz osiągnąć ten cel.
        • Skuteczny zasięg: uzyskaj jak największy zasięg w ramach budżetu, używając bumperów, reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Feed i reklam w Shorts.
        • Zasięg reklam niemożliwych do pominięcia: docieraj do użytkowników za pomocą bumperów i 15-sekundowych reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia.
        • Docelowa częstotliwość: docieraj wielokrotnie do tych samych osób, korzystając z bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia i reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia.
      • Zwiększanie liczby konwersji: dzięki reklamom wideo, które zachęcają użytkowników do wartościowych interakcji z Twoją firmą, możesz zwiększać liczbę konwersji.
      • Sekwencja reklam: opowiadanie historii produktu lub marki pojedynczym użytkownikom za pomocą serii reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia, bumperów reklamowych lub kombinacji tych reklam wyświetlanych w określonej kolejności.
      • Subskrypcje i zaangażowanie w YouTube: zwiększaj liczbę subskrypcji i zaangażowanie na swoim kanale w YouTube dzięki wyświetlaniu reklam wideo zachęcających do wartościowych interakcji.
   2. Kliknij Dalej.
4. Jeśli wybierzesz Rezerwacja, wykonaj te czynności:
   1. Wybierz sposób, w jaki chcesz osiągnąć cel:
      • Zasięg premium: uzyskaj dostęp do wyjątkowych funkcji i wyświetlaj reklamy w najlepszych treściach dzięki bumperom, reklamom In-Stream możliwym i niemożliwym do pominięcia, reklamom w Shorts oraz reklamom w trakcie pauzy. Obejmuje to również lineupy YouTube Select.
      • Masthead: zwiększaj zasięg i świadomość marki na dużą skalę dzięki dobrze widocznemu miejscu docelowemu reklamy w YouTube i Google TV. Dowiedz się więcej o mastheadzie w YouTube.
      • Standardowy zasięg: uzyskaj jak największy zasięg w ramach swojego budżetu dzięki bumperom, reklamom In-Stream możliwym do pominięcia lub reklamom In-Stream niemożliwym do pominięcia.
   2. Wybierz format reklamy do swojej kampanii wideo
      • Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia: mogą trwać do 30 sekund i można je odtwarzać przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy nie mogą pominąć reklamy.
      • Bumpery reklamowe: trwają 6 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy nie mogą pominąć reklamy.
      • Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia: trwają co najmniej 7 sekund i wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Użytkownicy mogą pominąć reklamę po 5 sekundach.
      • Reklamy w Shorts: trwają co najmniej 5 sekund i są wyświetlane w YouTube Shorts. Użytkownicy mogą w każdej chwili pominąć reklamę.
      • Reklamy w trakcie pauzy: wyświetlają się na urządzeniach CTV po 10 sekundach wstrzymania odtwarzacza przez użytkownika i 5 sekundach jego bezczynności.
   3. Kliknij Dalej.

Możesz uzyskać wyceny dla kampanii z rezerwacją, ale nie będzie można ich zapisać, jeśli na Twoim koncie nie zaakceptowano warunków rezerwacji.

Krok 2 z 5. Efektywnie wykorzystuj budżet

Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach.

Ustawienia ustalania stawek określają sposób wydawania budżetu. Możesz przeznaczać środki na samo wyświetlanie reklam albo na zachęcanie użytkowników do ich klikania lub realizowania konwersji w witrynie. Więcej informacji o budżetach kampanii i ustalaniu stawek

Wybór strategii ustalania stawek i budżetu

	CPV (koszt obejrzenia)	CPM (koszt tysiąca wyświetleń)	vCPM (koszt tysiąca widocznych wyświetleń)	Docelowy CPA (koszt pozyskania)	Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę)	Maksymalizacja liczby konwersji	Maksymalizacja wartości konwersji	Samodzielne określanie stawek CPC	Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC)	Maksymalizacja liczby kliknięć
Dostępna w kampanii wideo?	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak	Nie	Nie	Nie
Konwersje są wymagane?	Nie	Nie	Nie	Tak	Tak	Tak	Tak	Nie	Nie	Nie
Ręczna czy automatyczna?	Ręczna	Ręczna	Ręczna	Automatyczna	Automatyczna	Automatyczna	Automatyczna	Ręczna	Automatyczna	Automatyczna
Jak są naliczane opłaty?	Za obejrzenie	Za 1000 wyświetleń	Za 1000 widocznych wyświetleń	Za 1000 wyświetleń	Za 1000 wyświetleń	Za 1000 wyświetleń	Za 1000 wyświetleń	Za kliknięcie	Za kliknięcie	Za kliknięcie
Pod kątem czego prowadzi optymalizację?	Nie dotyczy – ręczna	Nie dotyczy – ręczna	Nie dotyczy – ręczna	Konwersje w ramach wartości docelowej	Zwrot z nakładów na reklamę	Konwersje	Wartość konwersji	Nie dotyczy – ręczna	Kliknięcia	Kliknięcia

1. Wybierz strategię ustalania stawek. Strategia ustalania stawek to sposób, w jaki optymalizujesz stawki, by osiągnąć swoje cele reklamowe.
   Strategia taka może np. wskazywać, czy zależy Ci na jak największej liczbie obejrzeń (CPV), wyświetleń (CPM), uzyskaniu jak największej liczby konwersji przy ustawionym docelowym koszcie działania (CPA) lub w ramach budżetu.
2. Wpisz budżet. Możesz wybrać łączny budżet kampanii (kwotę, którą chcesz wydawać na całą kampanię) lub budżet dzienny (średnią kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie).

   Łączny budżet kampanii

   Google Ads równomiernie rozdzieli łączny budżet w czasie trwania kampanii, biorąc pod uwagę dni o większym i mniejszym natężeniu ruchu, by zoptymalizować skuteczność kampanii. Obciążymy Cię płatnością tylko do tej kwoty ustawionej dla kampanii nawet wtedy, gdy Google Ads zapewni więcej wyświetleń lub obejrzeń, niż zmieści się w budżecie.

    

   Budżet dzienny

   W dni, gdy liczba kliknięć i konwersji może być większa, możesz wydać więcej. Jednak całkowita kwota wydana w ciągu miesiąca nie przekroczy wartości wpisanej przez Ciebie w Google Ads.

3. Ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii. Jest to wymagane, jeśli stosujesz łączny budżet kampanii.

Jeśli Twoja kampania wykorzystuje cały budżet, osiągając dzienny limit (w przypadku budżetów dziennych) lub średni budżet dzienny (w przypadku łącznych budżetów kampanii), zastanów się nad zwiększeniem budżetu, aby zapewnić jej jeszcze większą skuteczność. W przeciwnym razie dostosuj ustawienia kierowania i ustalania stawek oraz same reklamy, aby polepszyć skuteczność kampanii.

Krok 3 z 5. Docieraj do osób, które szukają Twojej marki lub firmy

Dzięki ustawieniom kierowania kampanii możesz docierać z przekazem reklamowym do osób w określonej lokalizacji, mówiących wybranym językiem lub mających konkretne zainteresowania. Google Ads umożliwia też stosowanie w kampaniach wykluczeń treści, które pozwalają zapobiegać wyświetlaniu reklam obok materiałów o charakterze kontrowersyjnym. Więcej informacji o kierowaniu kampanii wideo.

Konfigurowanie kierowania kampanii

Reklamy w ramach wszystkich kampanii wideo są teraz wyświetlane zarówno w filmach na YouTube, jak i w sieciach wyszukiwania na YouTube, co pomaga zwiększać zasięg i przyciągać potencjalnych klientów.

1. Wybierz sieci, w których chcesz wyświetlać reklamy. Sieć oznacza miejsce, w którym mogą się pojawiać Twoje reklamy. Mogą to być:

   Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej

   Znana też jako sieć partnerów wideo Google – Twoje reklamy będą się wyświetlać w witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej. Zalecamy pozostawienie tej opcji zaznaczonej, ponieważ może Ci pomóc docierać do odbiorców spoza YouTube.

   YouTube

   YouTube wyświetla reklamy w wielu miejscach, takich jak wyniki wyszukiwania, filmy w YouTube, strony kanałów i strona główna YouTube.

   Google TV

   Google TV wyświetla reklamy na kanałach Google TV i w najpopularniejszych aplikacjach do strumieniowego odtwarzania filmów na platformie Google TV. Obecnie sieć Google TV jest dostępna tylko w Stanach Zjednoczonych.

2. Wybierz ustawienia językowe reklam. W zależności od wybranych języków reklamy będą się wyświetlać osobom oglądającym Google TV lub korzystającym z witryn i aplikacji, które pasują do tych języków. Więcej informacji o kierowaniu na język.
3. Wybierz lokalizacje geograficzne użytkowników, którym mają się wyświetlać reklamy. Więcej informacji o kierowaniu reklam na lokalizacje geograficzne.
4. Wybierz ustawienia wykluczeń treści pozwalające Ci na rezygnację z wyświetlania kampanii obok treści, które mogą być nieodpowiednie dla Twojej marki lub produktu.

   Typy zasobów reklamowych

   Typy zasobów reklamowych umożliwiają rezygnację z wyświetlania reklam w treściach o charakterze kontrowersyjnym, które są niezgodne z wizerunkiem Twojej marki lub przekazem kampanii. Więcej informacji o wykluczeniach treści w kampaniach wideo.

   Wykluczone typy i etykiety

   Wybierz typy treści i etykiety treści cyfrowych do wykluczenia z kampanii wideo. Możesz np. zablokować wyświetlanie reklam obok transmisji wideo na żywo lub treści przeznaczonych tylko dla dorosłych. Więcej informacji o wykluczeniach treści w kampaniach wideo.

5. (Opcjonalnie) Kliknij Dodatkowe ustawienia, by skonfigurować kierowanie na konkretne urządzenie, ograniczyć częstotliwość wyświetlania reklam użytkownikom lub zaplanować harmonogram reklam.

   Kierowanie na urządzenia

   Kierowanie na urządzenia ogranicza zasięg reklam przez wyświetlanie ich na określonych typach urządzeń. Urządzenia, na które możesz kierować reklamy, to komputery, urządzenia mobilne, tablety i telewizory. Więcej informacji o kierowaniu na urządzenia.

Po skonfigurowaniu kierowania kampanii określ kierowanie grup reklam.

Krok 4 z 5. Porządkuj reklamy, dzieląc je na grupy

Aby porządkować reklamy według wspólnej tematyki, możesz tworzyć grupy reklam. Jeśli np. sprzedajesz w swojej witrynie desery, napoje i przekąski, możesz utworzyć po 1 grupie reklam dla każdej z tych kategorii produktów (łącznie 3 grupy reklam). Grupy reklam pozwalają zawężać kierowanie w celu skuteczniejszego docierania do odpowiednich odbiorców.

1. Scharakteryzuj użytkowników, do których chcesz docierać ze swoimi reklamami. Możesz wybrać 1 z tych opcji:
   • Dane demograficzne: pozwalają docierać do użytkowników, którzy prawdopodobnie należą do wybranych przez Ciebie grup demograficznych (określonych m.in. na podstawie wieku, płci, statusu rodzicielskiego czy dochodu gospodarstwa domowego). Więcej informacji o kierowaniu demograficznym
   • Odbiorcy: są to grupy osób, które według ustaleń Google mają sprecyzowane zainteresowania, kierują się określonymi intencjami i należą do konkretnych grup demograficznych. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców
2. Kierowanie możesz zawęzić, dodając trafne słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe. Unikaj dodawania zbyt wielu słów kluczowych, tematów lub miejsc docelowych, ponieważ może to uniemożliwić dotarcie do odbiorców.

Po skonfigurowaniu ustawień kierowania możesz zacząć tworzyć reklamy.

Krok 5 z 5. Twórz odpowiednie reklamy

Tworząc reklamy, skup się na umieszczaniu w nich trafnych nagłówków, wezwań do działania i innych elementów kreatywnych, które mogą zachęcać widzów do działania. Podczas opracowywania kampanii możesz utworzyć wiele reklam (maksymalnie 50). Możesz utworzyć film w bibliotece komponentów, korzystając z naszych wstępnie zdefiniowanych szablonów, lub wybrać film przesłany do YouTube.

Tworzenie filmów z wykorzystaniem Biblioteki komponentów

Film na potrzeby kampanii możesz utworzyć, korzystając z Biblioteki komponentów. Możesz też utworzyć film podczas tworzenia nowej kampanii wideo.

1. Kliknij ikonę Narzędzia , aby otworzyć Studio kreacji.
2. Kliknij Biblioteka komponentów.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa  i Utwórz film.
4. Wybierz szablon filmu. Zanim dokonasz wyboru, możesz zobaczyć podgląd szablonów.
5. Dodaj zasoby do szablonu. Możesz potrzebować szesnastkowych kodów logo marki, kolorów, obrazów i tekstu.
   • W bibliotece Google Ads możesz wybrać zdefiniowane czcionki i muzykę.
   • W razie potrzeby możesz przyciąć obrazy, aby pasowały do szablonu.
   • Możesz skorzystać z wyświetlanych w narzędziu rekomendacji dotyczących typu i rozmiaru zasobu (np. stylu życia czy zdjęcia produktu).
   • Możesz też w razie potrzeby przesłać obrazy i logo.
   • Po wybraniu wszystkich zasobów możesz zobaczyć podgląd filmu, używając scen ze scenorysu u dołu ekranu.
6. Po dodaniu wszystkich komponentów kliknij Kontynuuj przesyłanie.
7. Poczekaj, aż film zostanie wygenerowany. Może to zająć kilka minut.
8. Gdy film będzie gotowy, możesz zobaczyć jego podgląd.
   • Domyślnie film jest wyciszony, ale możesz wyłączyć wyciszenie, aby obejrzeć go ze ścieżką dźwiękową. Jeśli chcesz wprowadzić więcej zmian, kliknij Edytuj film.
9. Gdy wszystko będzie gotowe, wybierz kanał YouTube, do którego chcesz przesłać film.
10. Zanim wybierzesz kanał YouTube, sprawdź czy:
    • Twój kanał YouTube jest połączony z Twoim kontem marki – zapoznaj się z instrukcjami w sekcji Dodawanie i usuwanie dostępu do kanału w YouTube. Jeśli nie masz kanału konta marki na YouTube:
      • Wykonaj czynności opisane w artykule Jak przenieść swój kanał YouTube na inne konto, aby przenieść kanał na konto marki.
    • Możesz skorzystać z uprawnień do kanału w YouTube Studio.
      • Aby to sprawdzić, wybierz „Uprawnienia” w YouTube Studio, a następnie kliknij „Przenieś uprawnienia do YouTube Studio”.
      • Więcej informacji o uprawnieniach do kanału w YouTube Studio na koncie marki
    • Jeśli Twój adres e-mail ma do kanału w YouTube uprawnienia „Edytujący”, „Edytujący (z ograniczeniami)”, „Menedżer” lub „Właściciel”, wykonaj te instrukcje.
      • Jeśli nie masz żadnych praw, zidentyfikuj właściciela kanału YouTube, który próbujesz połączyć, i poproś go o przyznanie Ci odpowiednich uprawnień.
11. Wybierz Prześlij film.
12. Nawet wtedy, gdy nie wiesz, kto jest właścicielem konta marki lub jak zarządzać tym kontem, i tak możesz korzystać z Narzędzia do tworzenia filmów.
    • Google Ads utworzy dla Ciebie wewnętrzny kanał „domowy”. Ta metoda ma pewne ograniczenia:
      • Filmy przesłane do tego „kanału domowego” są niepubliczne.
      • Nie możesz używać niektórych funkcji Google Ads, takich jak sekwencjonowanie reklam wideo.
      • Nie możesz edytować żadnych szczegółów filmu (np. nazwy, opisu ani tagów).
      • Aby usunąć film, otwórz Bibliotekę zasobów, najedź na niego kursorem, kliknij ikonę z 3 kropkami w prawym górnym rogu i wybierz Usuń z YouTube.
    • Możesz utworzyć nowy kanał, którego będziesz właścicielem.
13. Kliknij Wróć do biblioteki komponentów. Twój nowy film jest tu zapisany.
    • Pamiętaj, że nie możesz edytować wygenerowanego filmu po jego zapisaniu. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, musisz utworzyć nowy film.
14. Możesz też utworzyć film podczas tworzenia nowej kampanii wideo.
    • Wybierając film, w sekcji „Potrzebujesz nowego filmu?” kliknij Wystarczy kilka prostych kroków, aby go utworzyć. Otworzy się nowa karta przeglądarki.

Utwórz reklamy

1. Wyszukaj film przesłany przez Ciebie do YouTube lub wpisz jego adres URL z tej usługi.
   • Możesz też wybrać film utworzony w Bibliotece zasobów lub utworzyć go podczas tworzenia kampanii.
2. Wybierz odpowiedni format reklamy. Jeśli dany format reklamy nie pasuje do kampanii, otrzymasz w Google Ads odpowiedni komunikat. W zależności od wyznaczonego celu możesz wybrać:
   • reklamy In-Stream możliwe do pominięcia,
   • reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia,
   • Reklamy wideo In-Feed
   • Bumpery reklamowe
3. Utwórz reklamę za pomocą edytora. Dostępne opcje kreacji mogą się różnić w zależności od formatu reklamy.

Opcje kreacji dostępne w przypadku wszystkich formatów reklam

• Twój film w YouTube: wyszukaj przesłany przez siebie film lub wklej URL filmu z YouTube.
• Końcowy URL: podaj końcowy adres URL, czyli adres strony docelowej, na którą mają być kierowani użytkownicy po interakcji z reklamą. Może on być taki sam jak wyświetlany adres URL lub inny i nie wpłynie to na stronę, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy.
• Wezwanie do działania: wpisz wezwanie do działania, które zachęci użytkowników do kliknięcia reklamy. Wezwanie do działania pojawia się w postaci przycisku w reklamach i przekierowuje użytkowników na adres URL podany przez Ciebie w końcowym adresie URL.

Opcje kreacji dostępne w przypadku poszczególnych formatów reklam

• Nagłówek: wpisz nagłówek promujący produkt lub usługę. Dostępny w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia i bumperów reklamowych.
• Wyświetlany URL: podaj wyświetlany adres URL, czyli adres strony widoczny w reklamie. Może on mieć maksymalnie 255 znaków. Wyświetlany URL może być taki sam jak końcowy URL lub inny. Dostępny w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia i bumperów reklamowych.
• Długi nagłówek: wpisz dłuższą wersję nagłówka promującego Twój produkt lub usługę. Dostępny w przypadku reklam wideo In-Feed.
• Tekst reklamy: wpisz tekst opisujący produkt lub usługę. Dostępny w przypadku reklam wideo In-Feed.

4. (Opcjonalnie) Kliknij Opcje adresów URL reklam (zaawansowane), by dodać do końcowego adresu URL szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe. Parametry śledzenia pomagają monitorować, skąd pochodzi ruch (np. z urządzeń mobilnych).
5. Dodaj baner towarzyszący, by wygenerować obraz lub grupę obrazów do wyświetlania obok filmu. Banery towarzyszące pojawiają się tylko na komputerach. Jako baner towarzyszący możesz wybrać albo obraz przesłany ręcznie, albo taki, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube (to właśnie zalecamy).
6. Wpisz nazwę reklamy.
7. Aby utworzyć kolejną reklamę w tej samej kampanii, kliknij Nowa reklama wideo.
8. Jeśli reklama wygląda dobrze, kliknij Utwórz kampanię.

Dodawanie do filmu ścieżki lektorskiej

1. Kliknij ikonę Narzędzia , aby otworzyć Studio kreacji.
2. Kliknij Biblioteka komponentów.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa i Wideo.
4. Kliknij Dodaj ścieżkę lektorską. W sekcji „Jaki jest Twój cel?” możesz wybrać:
   • Ulepsz obecny film przez dodanie ścieżki lektorskiej (dodaj do filmu język, rodzaj głosu, głośność i tekst podkładu głosowego).
   • Utwórz nową reklamę audio ze ścieżką lektorską (utwórz w kilku prostych krokach reklamę audio z podkładem głosowym, obrazami i muzyką z banku utworów).
5. Kliknij Dalej.
6. W sekcji „Tworzenie reklamy audio” wybierz czas trwania reklamy audio za pomocą opcji „Czas trwania reklamy audio”.
   • Reklama niemożliwa do pominięcia (6–15 sekund)
   • Reklama możliwa do pominięcia (15–30 sekund)
   • Reklama niestandardowa (6–30 sekund)
7. Możesz też dodać obraz (opcjonalnie) i muzykę (opcjonalnie).
8. W sekcji „Ścieżka lektorska” możesz wybrać język, głos i głośność podkładu głosowego.
   • Pamiętaj, że głośność podkładu głosowego jest domyślnie ustawiona na 100%.
9. W sekcji „Teksty odczytywane przez lektora” wpisz treść ścieżki lektorskiej. Możesz dodać maksymalnie 5 ścieżek lektorskich. Każdy tekst odczytywany przez lektora może mieć maksymalnie 150 znaków. W przypadku każdego nowego tekstu odczytywanego przez lektora kliknij + Dodaj tekst.
   • Możesz określać czas rozpoczęcia odczytywania poszczególnych tekstów w filmie. Teksty odczytywane przez lektora nie mogą się pokrywać, więc kolejny tekst będzie się rozpoczynać dopiero po zakończeniu poprzedniego.
   • Aby zobaczyć podgląd wygenerowanego filmu ze ścieżką lektorską, kliknij Załaduj podgląd. Pamiętaj, że wczytanie podglądu może potrwać kilka minut.
10. Gdy uznasz, że odpowiada Ci głos lektora i odczytywane przez niego teksty, kliknij Utwórz film.
11. Wpisz tytuł filmu ze ścieżką lektorską. Dodatkowo automatycznie generujemy nazwę filmu.
12. Kliknij Prześlij film, aby przesłać film do kanału w YouTube.
13. Aby dokończyć konfigurowanie filmu, zapoznaj się z sekcją Tworzenie filmów z wykorzystaniem Biblioteki zasobów (kroki 11–13).

---

Co dalej?

Po skonfigurowaniu kampanii może minąć kilka dni, zanim reklamy zaczną się wyświetlać. Reklamy są zwykle zatwierdzane w ciągu 1 dnia. Pełne zoptymalizowanie skuteczności przez ustalanie stawek może potrwać dłużej.

Optymalizacja kampanii wideo

Chcesz ulepszyć swoje kampanie wideo? Poznaj wskazówki i sprawdzone metody w naszych poradnikach optymalizacji.

• AI od Google w reklamach wideo
• Zwiększanie sprzedaży, liczby potencjalnych klientów i natężenia ruchu w witrynie dzięki kampaniom wideo zachęcającym do działania
• Wykorzystanie filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej do przyciągnięcia uwagi klientów korzystających z urządzeń mobilnych

Więcej informacji o podtypach kampanii wideo

Bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące podtypów kampanii:

• Tworzenie kampanii wideo zachęcającej do działania
• Tworzenie kampanii wideo typu „Zasięg”
• Tworzenie kampanii sekwencyjnej z reklamami wideo