Le campagne display pubblicano annunci visivamente accattivanti che ti aiutano a raggiungere un maggior numero di potenziali clienti sulla Rete Display. Se le tue campagne display sono idonee, puoi semplificare l'esperienza pubblicitaria che offri ed eseguire l'upgrade di queste campagne display alle campagne Performance Max. Ciò è utile per trovare più clienti che effettuano conversioni in più luoghi, nonché a migliorare il rendimento in base ai tuoi obiettivi di conversione specifici.
Con Performance Max puoi accedere a tutto l'inventario di Google Ads da una singola campagna e utilizzare le tecnologie basate sull'IA di Google per offerte, ottimizzazione del budget, segmenti di pubblico, creatività, attribuzione e altro ancora. Scopri di più sulle campagne Performance Max.
Contenuti di questo articolo
- Vantaggi dell'upgrade di una campagna display a una campagna Performance Max
- Consigli
- Transizione dalla campagna display a una campagna Performance Max
- Asset degli annunci con creatività: upgrade alle campagne Performance Max
- Offerte: upgrade alle campagne Performance Max
- Impostazioni di targeting: upgrade alle campagne Performance Max
- Come eseguire l'upgrade di una campagna display a una campagna Performance Max
- Eseguire l'upgrade delle campagne display che utilizzano i feed di Merchant Center a Performance Max per la vendita al dettaglio
- Domande frequenti
Vantaggi dell'upgrade di una campagna display a una campagna Performance Max
- Più conversioni: gli inserzionisti che utilizzano campagne Performance Max possono ottenere più conversioni a un costo simile.
- Copertura aggiuntiva sulle varie piattaforme pubblicitarie di Google: gli annunci Performance Max vengono pubblicati anche sulla rete di ricerca, su YouTube, Discover, Gmail e Maps per aiutarti a generare più conversioni.
- Tecnologia basata sull'IA (intelligenza artificiale) per un rendimento migliore: la tecnologia basata sull'IA di Google può migliorare il rendimento di offerte, targeting, ottimizzazione delle creatività e altro ancora.
- Informazioni approfondite: Performance Max fornisce approfondimenti dettagliati indicanti in che modo la tua campagna ti aiuta a trovare nuovi termini e categorie utili. Scopri di più su come interpretare i risultati di Performance Max con la pagina Approfondimenti.
Consigli
Puoi scegliere di creare una campagna Performance Max in qualsiasi momento. Tuttavia, per semplificare la transizione, prima di eseguire l'upgrade ti consigliamo di creare una campagna display che:
- Utilizzi il monitoraggio delle conversioni di Google Ads o quello di Google Analytics 4.
- Utilizzi l'IA di Google, ad esempio Smart Bidding e il targeting ottimizzato.
- Includa annunci display adattabili.
Per accedere al flusso di upgrade guidato, ti consigliamo di aggiungere l'IA di Google alle campagne display esistenti.
Transizione dalla campagna display a una campagna Performance Max
Nota: quando esegui l'upgrade di una campagna display a una campagna Performance Max, la campagna display esistente viene contrassegnata con lo stato "Rimossa" e viene creata la nuova campagna Performance Max. Scopri di più sugli stati delle campagne.
Se pensi di voler pubblicare la tua campagna display com'era prima dell'upgrade a una campagna Performance Max, copia la campagna display "Rimossa" e crea una nuova campagna display. Se non vuoi più utilizzare la nuova campagna Performance Max, puoi metterla in pausa o rimuoverla. Scopri come copiare e incollare campagne, gruppi di annunci, annunci, segmenti di pubblico e parole chiave.
Quando esegui l'upgrade da una campagna display a una campagna Performance Max, gli asset, il budget e le impostazioni applicabili esistenti verranno trasferiti dalla campagna display esistente alla campagna Performance Max appena creata. La tua campagna display verrà contrassegnata con lo stato "Rimossa" e la campagna Performance Max risultante dall'upgrade potrà iniziare a pubblicare annunci entro il primo giorno. Scopri di più sugli stati delle campagne.
Per visualizzare i dati sul rendimento della tua campagna display precedente, puoi applicare un filtro per stato e individuare la campagna display "Rimossa".
Qualsiasi attività risultante dalla nuova campagna Performance Max verrà registrata nelle relative metriche sul rendimento.
Le campagne Performance Max possono supportare solo 100 gruppi di asset. Se hai più di 100 gruppi di asset quando esegui l'upgrade, gli annunci display adattabili con il rendimento migliore vengono selezionati per la migrazione. Questi gruppi di asset vengono scelti in base al loro rendimento negli ultimi 90 giorni prima dell'upgrade.
Asset degli annunci con creatività: upgrade alle campagne Performance Max
Creatività display che verranno trasferite nelle campagne Performance Max
Se nella tua campagna display sono già presenti annunci illustrati e annunci display adattabili che utilizzano lo stesso URL finale, questi verranno combinati in gruppi di asset quando esegui l'upgrade a Performance Max. I gruppi di asset supportano massimo 15 immagini. Le anteprime sono disponibili a livello di gruppo di asset, ma non per i singoli annunci illustrati.
Offrire testi, immagini e video di alta qualità può migliorare notevolmente il rendimento della nuova campagna Performance Max. Questa utilizzerà anche funzionalità avanzate per i formati tra cui miglioramento degli asset, video generati automaticamente e formati nativi, in base agli asset forniti dalla campagna display.
- Supportato (scopri di più sulle best practice per gli asset degli annunci display)
- Immagini
- Video
- Titoli lunghi
- Titoli brevi
- Descrizioni
- Loghi (quadrati e orizzontali)
- Nome dell'attività
- URL finali
- Estensioni annuncio (visibili solo dopo aver pubblicato la nuova campagna Performance Max)
- Disclaimer (visibili solo dopo aver pubblicato la nuova campagna Performance Max)
- Inviti all'azione (gli inviti all'azione Installa, Visita il sito e Vedi altro non sono supportati nelle campagne Performance Max. Se alcuni di questi sono stati selezionati nella campagna display precedente, l'IA di Google integrata nella nuova campagna Performance Max sostituirà questi inviti all'azione con quelli supportati più adatti.)
- Non supportato
- HTML
- GIF
- Opzioni URL annuncio
- I modelli HTML5, i modelli Flash e i tipi di annunci illustrati precedenti che non sono più supportati non vengono supportati nelle campagne Performance Max, quindi non vengono spostati nella nuova campagna. Gli altri annunci illustrati non saranno interessati e potrai sostituire gli asset rimossi in qualsiasi momento aggiungendo altri asset supportati.
- Gli asset esistenti della tua campagna display precedente continueranno a essere disponibili. Una volta eseguita la migrazione, la campagna e i relativi asset non verranno eliminati e cambierà solo lo stato della campagna.
- Le opzioni di URL dell'annuncio presenti in qualsiasi campagna display di cui esegui l'upgrade non verranno trasferite dalla campagna display, ma puoi impostarle di nuovo nelle nuove campagne Performance Max a livello di campagna.
Offerte: upgrade alle campagne Performance Max
La nuova campagna Performance Max continuerà a utilizzare la strategia Smart Bidding idonea impostata nella precedente campagna display. Inoltre, continuerà a combinare questa strategia con la tecnologia di attribuzione che consente di determinare le opzioni migliori per la tua campagna in tutto l'inventario di Google, determinando in tempo reale le offerte per le aste che hanno maggiori probabilità di farti raggiungere i tuoi obiettivi commerciali.
Se la tua precedente campagna display includeva una combinazione di target dell'offerta diversi a livello di campagna e di gruppo di annunci, la nuova campagna Performance Max utilizzerà una media di questi target in base alla pubblicazione.
Quando esegui l'upgrade alla campagna Performance Max, gli aggiustamenti delle offerte vengono rappresentati come target unificato per la campagna in questione. Puoi modificare l'aggiustamento delle offerte nella campagna Performance Max modificando le offerte basate su target. Scopri di più sulle offerte basate su CPA target e sulle offerte basate sul ROAS target.
- Alcune campagne display con CPC ottimizzato sono idonee all'upgrade alle campagne Performance Max. Durante la migrazione, queste campagne verranno aggiornate in modo da utilizzare Massimizza le conversioni con un CPA target. Il CPA medio che la campagna ha raggiunto di recente verrà utilizzato come nuovo target. Puoi modificarlo durante la migrazione. L'idoneità si basa sul volume di conversioni recenti.
- Pagamento per le conversioni: le campagne display sono idonee all'upgrade alle campagne Performance Max. Durante la migrazione, la fatturazione di queste campagne verrà aggiornata in base alle interazioni anziché alle conversioni. Non è richiesto alcun requisito di idoneità.
- Le campagne display che in precedenza utilizzavano le strategie di offerta basate sul CPC ottimizzato o su pagamento per le conversioni possono entrare in un periodo di apprendimento quando passi a Performance Max mentre la strategia di offerta passa a Massimizza le conversioni con un CPA (costo per azione) target.
- Le campagne con l'obiettivo di marketing Visite in negozio sono ora idonee. In questo caso, l'obiettivo utilizza le conversioni view-through che possono determinare variazioni nel rendimento. Scopri di più sulle conversioni di visite in negozio.
Impostazioni di targeting: upgrade alle campagne Performance Max
Una volta eseguito l'aggiornamento a Performance Max, la tua campagna utilizzerà l'IA di Google per mostrare gli annunci ai segmenti di pubblico più pertinenti con maggiori probabilità di effettuare una conversione. La tua campagna continuerà a utilizzare l'IA di Google per ottimizzare il rendimento su tutti i canali Google. Scopri di più sul targeting ottimizzato.
Sebbene non sia obbligatorio, il targeting e le esclusioni della campagna display precedente possono cambiare nella nuova campagna Performance Max nei seguenti modi.
Suggerimenti sul pubblico
Tutti i segmenti di pubblico esistenti, ad esempio segmenti di dati e Customer Match, e il targeting demografico nelle campagne display sottoposte a upgrade alle campagne Performance Max diventeranno suggerimenti sul pubblico. Questo targeting automatico ti consente di trovare nuovi clienti che effettuano conversioni su tutti i canali e tutte le reti di Google. Scopri di più sugli indicatori dei segmenti di pubblico Performance Max.
Elenchi di utenti
Gli elenchi di utenti non verranno trasferiti automaticamente dalla campagna display durante l'upgrade a Performance Max. Se vuoi continuare a utilizzare i tuoi elenchi di utenti, ti consigliamo di eseguire la transizione solo di quelli che includono i clienti esistenti che hanno acquistato i tuoi prodotti o servizi a un obiettivo Acquisizione di nuovi clienti (NCA) all'interno della nuova campagna Performance Max.
Nota: tutti gli elenchi che trasferisci all'NCA verranno utilizzati in tutte le campagne che utilizzano obiettivi NCA.
Performance Max ti offre obiettivi di acquisizione di nuovi clienti, consentendoti di acquisire nuovi clienti in modo efficiente facendo offerte più alte o solo per i nuovi clienti. Puoi anche impostare valori per i nuovi clienti al fine di guidare l'IA. Per acquisire nuovi clienti in base al tuo elenco, scegli tra un'offerta superiore (modalità Valore del nuovo cliente) o un'offerta esclusiva (modalità Solo nuovi clienti). Ti consigliamo di utilizzare la modalità Valore del nuovo cliente quando cerchi di acquisire nuovi clienti.
Nota: ti consigliamo di selezionare solo gli elenchi di utenti contenenti clienti esistenti che hanno acquistato i tuoi prodotti o servizi (esclusi quelli che hanno visitato il tuo sito web, ma non hanno effettuato conversioni). Questi verranno aggiunti a tutte le campagne che utilizzano l'obiettivo Acquisizione di nuovi clienti.
Gli aggiornamenti agli elenchi di utenti verranno applicati alla campagna Performance Max dopo tre giorni.
Impostazioni di sicurezza del brand a livello di account
Inoltre, le impostazioni di sicurezza del brand della precedente campagna display saranno disponibili a livello di account per consentirti di indicare a Google Ads in quali tipi di contenuti non vuoi che vengano pubblicati i tuoi annunci. Questo andrà a vantaggio della tua nuova campagna Performance Max e di tutte le altre campagne esistenti.
- Le esclusioni di contenuti (etichette di contenuti digitali, contenuti sensibili ed esclusioni di tipi di contenuti) verranno spostate a livello di account.
- Durante l'upgrade, le esclusioni di parole chiave e posizionamenti potranno essere incluse a livello di account, ma questa opzione non verrà selezionata per impostazione predefinita.
- Ti consigliamo di mantenere solo quelle relative alla sicurezza del brand, perché la loro inclusione avrà effetto sull'intero inventario display e video dei vari tipi di campagna nel tuo account. Scopri di più su come utilizzare le funzionalità di idoneità al brand in Performance Max.
Nota:
- Se esegui l'upgrade delle campagne display che includono esclusioni di contenuti in-video, queste esclusioni non verranno applicate alle campagne Performance Max. Scopri come impostare le esclusioni di contenuti per le campagne display.
- Se la campagna display include più di 20.000 posizionamenti esclusi, non potrai spostarli da quest'ultima alla nuova campagna Performance Max. Il numero massimo di posizionamenti esclusi supportati a livello di account è 65.000.
Targeting non supportato
Performance Max ottimizza automaticamente il targeting per migliorare il rendimento nel panorama pubblicitario in continua evoluzione. Poiché le campagne Performance Max potrebbero mostrare annunci a segmenti di pubblico pertinenti non compresi negli indicatori forniti, in base all'IA di Google che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di rendimento, un targeting più restrittivo non è supportato nella tua nuova campagna Performance Max. Ad esempio:
- Targeting positivo come targeting per parole chiave, argomento e posizionamento
- Targeting per dispositivo relativo a sistemi operativi, modelli di dispositivo, reti o browser
- Esclusioni per segmenti di affinità e in-market, eventi importanti e argomenti
- Località geografiche basate sulle aree di interesse, che non sono più disponibili per nessun tipo di campagna. Scopri di più sulle opzioni avanzate di targeting per località.
Dedicherai meno tempo al targeting e ne avrai di più per concentrarti sugli asset annuncio che attirano davvero il tuo pubblico.
Come eseguire l'upgrade di una campagna display a una campagna Performance Max
Nota: quando esegui l'upgrade di una campagna display a una campagna Performance Max, la campagna display esistente viene contrassegnata con lo stato "Rimossa" e viene creata la nuova campagna Performance Max. Scopri di più sugli stati delle campagne.
Se pensi di voler pubblicare anche la tua campagna display com'era prima dell'upgrade a una campagna Performance Max, crea una copia della campagna display esistente prima di eseguire l'upgrade. Potrai poi trasformare la copia della campagna in una nuova campagna display e allo stesso tempo eseguire facilmente l'upgrade della campagna display esistente a una campagna Performance Max. Scopri come copiare e incollare campagne, gruppi di annunci, annunci, segmenti di pubblico e parole chiave.
Puoi farlo in tre modi diversi:
- Dalle notifiche nell'account Google Ads
- Dalla pagina "Consigli"
- Dai consigli incorporati mostrati nella pagina della tua campagna
Eseguire l'upgrade dalle notifiche nell'account Google Ads
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona delle notifiche
nell'angolo in alto a destra.
- Seleziona la notifica "Esegui l'upgrade delle campagne display" e fai clic su Applica.
- Quando ricevi una conferma, fai clic su Applica tutti per confermare.
Eseguire l'upgrade dalla pagina "Consigli"
- Nel tuo account Google Ads, vai alla pagina Consigli.
- Fai clic su Visualizza consigli e seleziona la casella di controllo
accanto a ogni campagna da aggiornare.
- Seleziona Applica tutti nel consiglio "Esegui l'upgrade a Performance Max" per eseguire l'upgrade di tutte le campagne con un solo clic.
- Nella finestra modale di conferma, fai clic su Applica tutti.
Eseguire l'upgrade dalla pagina delle campagne
- Sul lato destro della pagina delle campagne potresti visualizzare una notifica che ti consiglia di eseguire l'upgrade a Performance Max.
- Fai clic su Visualizza per vedere i vantaggi delle conversioni offerti dall'upgrade.
- Fai clic su Applica tutti per eseguire l'upgrade della campagna display a una campagna Performance Max.
Eseguire l'upgrade delle campagne display che utilizzano i feed di Merchant Center a Performance Max per la vendita al dettaglio
Ora puoi eseguire facilmente l'upgrade a Performance Max delle campagne display per la vendita al dettaglio che utilizzano i feed di Merchant Center per massimizzare la copertura e raggiungere nuovi clienti. Con le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio, avrai accesso a un nuovo inventario, a nuovi formati degli annunci e a nuovi segmenti di pubblico su tutti i canali Google, tra cui YouTube, rete di ricerca e Discover. Per facilitare ulteriormente la transizione a Performance Max per la vendita al dettaglio, le impostazioni della campagna e la maggior parte dei filtri verranno mappati automaticamente in base alle impostazioni ottimali per rispecchiare la tua attuale campagna display.
Di seguito sono riportate le tre aree principali che rendono uniche le campagne Performance Max per la vendita al dettaglio:
Filtro prodotto
Nelle campagne display, gli inserzionisti filtrano i feed dei prodotti di Merchant Center per creare gruppi di annunci con offerte specifiche. Ad esempio, un tag come "Abiti da uomo" potrebbe essere utilizzato per creare un gruppo di annunci contenente solo prodotti di abbigliamento da uomo, titoli, descrizioni e altro. In Performance Max, si tratta di gruppi di schede.
Per continuare a organizzare le tue schede in base ad attributi specifici, puoi passare agli attributi delle etichette personalizzate.
Se utilizzi funzionalità precedenti che non sono supportate in Performance Max, dovrai creare nuovi criteri per il gruppo di schede utilizzando altre funzionalità esistenti oppure aggiornare il feed di Merchant Center per utilizzare una soluzione più recente.
Offerte idonee
Le campagne display attualmente si basano sul "caso d'uso della Rete Display" e devono passare al "caso d'uso Shopping" in Merchant Center. Nella maggior parte dei casi, questa modifica non avrà alcun impatto sui tuoi prodotti e sulle tue schede, ma influisce in questi due casi:
- Offerte che escludono il caso d'uso di Shopping: questi inserzionisti devono aggiornare i propri feed per abilitare il caso d'uso di Shopping (nel feed) prima di eseguire la migrazione delle campagne.
- Differenze delle norme: esistono piccole differenze nell'applicazione delle norme tra le campagne Shopping e le campagne display in cui le offerte sono idonee. La maggior parte delle campagne ha un impatto minimo su queste offerte e il budget può essere trasferito ad altri elementi. Inoltre, alcune offerte potrebbero diventare nuovamente idonee nella Rete Display, compensando eventuali lacune.
Trasferimento di creatività HTML5
Gli annunci HTML5 utilizzati nelle tue campagne display attuali possono essere utilizzati anche nelle campagne Performance Max per la vendita al dettaglio. Sebbene gli annunci HTML5 possano influire sul rendimento complessivo della campagna, puoi comunque utilizzare gli annunci HTML5 come opzione di backup, se necessario. Consigliamo di creare annunci HTML5 in Google Web Designer (GWD) per garantire che vengano pubblicati correttamente. Tieni presente che gli annunci HTML5 non sono supportati dalle campagne Performance Max tradizionali.
Domande frequenti
- Dalle notifiche nell'account Google Ads
- Dalla pagina "Consigli"
- Dalle notifiche nella pagina "Campagna"
Una disponibilità più ampia è prevista entro la fine del 2023.
No. Se utilizzi le campagne Performance Max, non è possibile escludere o scegliere come target un inventario specifico. Performance Max si concentra sui tuoi obiettivi per aiutarti ad aumentare il numero di conversioni o il valore di conversione nell'intera gamma di inventario e canali pubblicitari di Google.
È importante aggiungere obiettivi e dati sulle conversioni precisi per promuovere il rendimento e garantire che la campagna sia ottimizzata per raggiungere gli obiettivi giusti. Anche se un canale o un determinato posizionamento di inventario può generare risultati migliori rispetto ad altri nelle aste, questo potrebbe non verificarsi in un'asta specifica.
Le campagne Performance Max consentono tutti i posizionamenti esclusi a livello di account. I posizionamenti esclusi a livello di campagna non sono ancora disponibili.
Puoi impedire che i tuoi annunci vengano pubblicati in pagine, siti, app mobile e video specifici in cui non vuoi che vengano mostrati. Tuttavia, questa funzionalità dei posizionamenti esclusi può influire negativamente sul rendimento della campagna poiché limita la pubblicazione. Il posizionamento escluso è consigliato solo per la sicurezza del brand, ad esempio l'esclusione di siti web e app mobile non appropriati per il tuo brand. Scopri come escludere i posizionamenti a livello di account.
