„Automatisch erstellte Assets“ ist eine optionale Einstellung auf Kampagnenebene. Wenn Sie sie aktivieren, können zusätzliche Assets (Anzeigentitel und Textzeilen) für Sie erstellt und mit den Assets kombiniert werden, die Sie für responsiven Suchanzeigen bereitgestellt haben. Die zusätzlichen Assets werden auf Grundlage des individuellen Kontexts Ihrer Anzeige erstellt. Dazu gehören z. B. die Landingpage, vorhandene Anzeigen und Keywords in Ihrer Anzeigengruppe. In einigen Fällen* können Sie für automatisch erstellte Assets generative KI nutzen, um Assets generieren zu lassen, die für die Suchanfragen von Nutzern relevanter sind.
*Werbetreibende mit englischsprachigen Assets sind zugelassen.
Die Inhalte Ihrer Website müssen fehlerfrei sein, dürfen nicht irreführen und nicht gegen die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze verstoßen. Nachdem Sie „Automatisch erstellte Assets“ aktiviert haben, können Sie die Richtigkeit Ihrer Anzeigeninhalte im Bericht zu Asset-Details prüfen.
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Vorteile automatisch erstellter Assets
- Leistung
- Mithilfe automatisch erstellter zusätzlicher Anzeigentitel und Textzeilen lässt sich die Leistung responsiver Suchanzeigen steigern.
- Relevanz
- Es wird für eine einheitliche Nutzererfahrung in Suchanfragen, Anzeigentexten und Landingpages gesorgt.
- Produktivität
- Der manuelle Aufwand beim Erstellen relevanter Anzeigentexte wird reduziert.
Funktionsweise
Wenn Sie „Automatisch erstellte Assets“ für eine Kampagne aktivieren, weisen Sie Google an, Assets für responsive Suchanzeigen zu generieren. Dazu werden Inhalte aus geeigneten Quellen verwendet, die relevant sind und für die eine gute Leistung prognostiziert wird. Bei passenden Suchanfragen kombiniert das System vom Werbetreibenden bereitgestellte mit automatisch erstellten Assets, um die Suchanzeige auszuliefern, mit der voraussichtlich die beste Leistung erzielt werden kann. Automatisch erstellte Assets werden bei der Beurteilung der Anzeigeneffektivität responsiver Suchanzeigen berücksichtigt.
Folgende Sprachen werden unterstützt: Deutsch, Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Italienisch, Französisch, Japanisch und Niederländisch.
Hier sehen Sie ein Beispiel für die Funktionsweise automatisch erstellter Assets in einer Anzeige:
- Vom Werbetreibenden bereitgestellte Assets für Anzeigentitel und Textzeilen:
- Das neue Smartphone 7
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- Integrierte Sicherheit
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- Das Google-System erstellt automatisch Assets für Anzeigentitel und Textzeilen:
- Beeindruckend aus jedem Blickwinkel
- Inzahlungnahme möglich
- In mehreren Farben verfügbar
- Neue Kamera zum Festhalten wichtiger Momente
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- In den folgenden Beispielen sehen Sie, wie eine responsive Suchanzeige aussehen könnte, wenn „Automatisch erstellte Assets“ aktiviert ist und ein Nutzer nach „neues Smartphone 7“ sucht.
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Best Practices für die Verwendung automatisch erstellter Assets
Richtigkeit der Inhalte Ihrer Website sicherstellen
Beachten Sie die Google Ads-Richtlinien oder anwendbare Gesetze und prüfen Sie die Richtigkeit der Anzeigeninhalte im Bericht zu Asset-Details.
Vom Werbetreibenden erstellte Anzeigentitel und Textzeilen beibehalten
Die Anzeigentitel und Textzeilen, die Sie für responsive Suchanzeigen erstellen, werden mit automatisch erstellten Assets kombiniert, um responsive Suchanzeigen zu erhalten, mit denen voraussichtlich die beste Leistung erzielt wird.
Lücken schließen, um mindestens gute Anzeigeneffektivität zu erreichen
Mit automatisch erstellten Assets lässt sich die Beurteilung der Effektivität Ihrer responsiven Suchanzeigen insgesamt verbessern. Sie müssen aber weiterhin eventuell vorhandene Lücken schließen.
Anleitung
Automatisch erstellte Assets für eine Kampagne aktivieren
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche neben „An“.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Automatisch erstellte Assets für mehrere Kampagnen aktivieren
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche neben „An“.
- Klicken Sie auf Übernehmen.
Automatisch erstellte Assets beim Erstellen von Kampagnen aktivieren
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
.
- Wenn Sie beim Erstellen der Kampagne die Seite „Kampagneneinstellungen“ erreichen, scrollen Sie nach unten zu „Automatisch erstellte Assets“.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche neben „An“.
- Klicken Sie auf Aktivieren und dann auf Weiter.
Automatisch erstellte Assets deaktivieren
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie oben auf den Tab Einstellungen und wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Bearbeiten, wählen Sie Einstellung für automatisch erstellte Assets ändern aus und deaktivieren Sie die Option.
- Wenn Sie „Automatisch erstellte Assets“ deaktivieren, werden die Assets als „Entfernt“ gekennzeichnet und nicht mehr ausgeliefert.
Einzelne automatisch erstellte Assets entfernen
Führen Sie die folgenden Schritte aus, wenn Sie bezüglich eines bestimmten Assets Bedenken haben und es entfernen möchten:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Anzeigen.
- Rufen Sie die Anzeige auf, die Sie ändern möchten, und klicken Sie auf „Asset-Details anzeigen“.
- Rufen Sie das automatisch erstellte Asset auf, das Sie entfernen möchten, und klicken Sie neben dem Symbol für den Status auf den Drop-down-Pfeil.
- Klicken Sie auf Entfernen.
- Bestätigen Sie, dass das Asset endgültig entfernt werden soll.
- Klicken Sie auf Bestätigen.
Berichte aufrufen
- Folgen Sie dieser Anleitung, um Asset-Berichte auf Anzeigenebene aufzurufen.
- Nutzen Sie die Spalte „Asset-Quelle“, um zwischen automatisch erstellten Assets und vom Werbetreibenden bereitgestellten Assets zu unterscheiden.
- Für automatisch erstellte Assets sind Impressionen und Leistungsbewertungen verfügbar.
- Automatisch erstellte Assets sind in den Asset-Berichten auf Kanal- und Kampagnenebene zu sehen.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um auf Asset-Berichte auf Kampagnenebene zuzugreifen.
Hinweis: Asset-Berichte auf Kampagnenebene sind die beste Möglichkeit, auf umfangreiche Berichte zu automatisch erstellten Assets zuzugreifen.- Daten zu Impressionen und Leistungsbewertungen sind für automatisch erstellte Assets in großem Umfang verfügbar.
- Automatisch erstellte Assets sind in den Asset-Berichten auf Kanal- und Kampagnenebene zu sehen.
- Nutzen Sie die Spalte „Quelle“, um zwischen automatisch erstellten Assets und vom Werbetreibenden bereitgestellten Assets zu unterscheiden.
- Folgen Sie dieser Anleitung, um auf den Bericht zu Kombinationen zuzugreifen.
- In Berichten zu Kombinationen wird angegeben, ob sie Daten zu automatisch erstellten Assets enthalten.
- Sie sehen, wie viele Impressionen Sie mit Ihren responsiven Suchanzeigen erzielen und welche Asset-Kombinationen am häufigsten ausgeliefert werden. Weitere Informationen zum Bericht zu Kombinationen für responsive Suchanzeigen
Häufig gestellte Fragen
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Kampagnen und dann auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf Anzeigen.