Las campañas de display publican anuncios atractivos que te permiten llegar a más clientes potenciales en la Red de Display. Si tus campañas de display son aptas, puedes simplificar tu experiencia publicitaria y convertirlas en campañas Máximo rendimiento. Esto puede ayudarte a encontrar más clientes que completen conversiones en más sitios y a mejorar el rendimiento en función de tus objetivos de conversión específicos.
Con Máximo rendimiento, puedes acceder a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña y utilizar las tecnologías de IA de Google para las pujas, la optimización del presupuesto, las audiencias, las creatividades, la atribución y mucho más. Más información sobre las campañas Máximo rendimiento
Temas de este artículo
- Ventajas de convertir una campaña de display en una campaña Máximo rendimiento
- Recommendations
- Transición de las campañas de display a las campañas Máximo rendimiento
- Recursos de creatividades de anuncio: cambio a campañas Máximo rendimiento
- Puja: cambio a campañas Máximo rendimiento
- Configuración de la segmentación: cambio a campañas Máximo rendimiento
- Cómo pasar de una campaña de display a una campaña Máximo rendimiento
- Cambiar campañas de display con feeds de Merchant Center a campañas de retail Máximo rendimiento
- Preguntas frecuentes
Ventajas de convertir una campaña de display en una campaña Máximo rendimiento
- Más conversiones: los anunciantes que utilizan campañas Máximo rendimiento pueden conseguir más conversiones a un coste similar.
- Cobertura adicional en diferentes plataformas de Google Ads: los anuncios de las campañas Máximo rendimiento también se publican en la Búsqueda, YouTube, Discover, Gmail y Maps para ayudarte a conseguir más conversiones.
- Tecnología de IA (inteligencia artificial) para mejorar el rendimiento: la tecnología de IA de Google puede mejorar el rendimiento optimizando las pujas, la segmentación, las creatividades y mucho más.
- Estadísticas completas: las campañas Máximo rendimiento proporcionan estadísticas más completas, que te permiten saber cómo te está ayudando tu campaña a encontrar nuevos términos y categorías útiles. Más información sobre cómo interpretar los resultados de Máximo rendimiento mediante la página Estadísticas
Recommendations
Puedes crear una campaña Máximo rendimiento en cualquier momento, pero te recomendamos que tu campaña de display incluya lo siguiente antes de la actualización para facilitar la transición:
- Usan el seguimiento de conversiones de Google Ads o el de Google Analytics 4
- Aprovechan la IA de Google, como Smart Bidding y la segmentación optimizada.
- Tienen anuncios adaptables de display.
Para acceder al proceso de cambio guiado, te recomendamos que añadas la IA de Google a tus campañas de display.
Transición de las campañas de display a las campañas Máximo rendimiento
Nota: Cuando pasas de una campaña de display a una campaña Máximo rendimiento, la campaña se marca con el estado "Retirada" y se crea la campaña Máximo rendimiento. Más información sobre los estados de las campañas
Si quieres publicar tu campaña de display tal como era antes de convertirla en una campaña Máximo rendimiento, copia la campaña de display "Retirada" y crea otra. Si quieres dejar de usar la nueva campaña Máximo rendimiento, puedes pausarla o retirarla. Consulta cómo copiar y pegar campañas, grupos de anuncios, anuncios, audiencias y palabras clave.
Si conviertes tu campaña de display en una campaña Máximo rendimiento, los recursos, el presupuesto y la configuración aplicables se moverán a la campaña nueva. Tu campaña de display se marcará como "Retirada" y tu campaña Máximo rendimiento podrá empezar a publicar anuncios desde el primer día. Más información sobre los estados de las campañas
Para ver los datos de rendimiento de tu campaña de display anterior, puedes filtrar las campañas por estado y buscar la campaña de display con estado "Retirada".
Cualquier actividad que se genere a partir de tu nueva campaña Máximo rendimiento se registrará en las métricas de rendimiento de dicha campaña.
Las campañas Máximo rendimiento solo admiten 100 grupos de recursos. Si tienes más de 100 grupos de recursos al hacer el cambio, se seleccionarán para la migración tus anuncios adaptables de display con mejor rendimiento. Estos grupos de recursos se eligen en función de su rendimiento durante los últimos 90 días antes del cambio.
Recursos de creatividades de anuncio: cambio a campañas Máximo rendimiento
Creatividades de display que pasarán a tus campañas Máximo rendimiento
Si tienes anuncios de imagen y anuncios adaptables de display en tu campaña de display que usan la misma URL final, se combinarán en grupos de recursos cuando actualices las campañas a Máximo rendimiento. Los grupos de recursos admiten un máximo de 15 imágenes. Las vistas previas están disponibles a nivel de grupo de recursos, pero no de anuncios de imagen individuales.
Proporcionar textos, imágenes y vídeos de alta calidad puede mejorar significativamente el rendimiento de tu nueva campaña Máximo rendimiento. La nueva campaña también usará funciones de formato avanzadas, como Mejoras en los anuncios, vídeos generados automáticamente y formatos nativos según los recursos que incluya tu campaña de display.
- Se admiten (prácticas recomendadas de los recursos de anuncios de display)
- Imágenes
- Vídeos
- Títulos largos
- Títulos cortos
- Descripciones
- Logotipos (cuadrados y horizontales)
- Nombre de la empresa
- URLs finales
- Extensiones de anuncio (visibles solo después de publicar la nueva campaña Máximo rendimiento)
- Avisos (visibles solo después de publicar tu nueva campaña Máximo rendimiento)
- Llamadas a la acción (no se admiten llamadas a la acción del tipo "Descargar", "Visitar sitio" o "Más información" en las campaña Máximo rendimiento; si has seleccionado alguna de estas opciones en tu campaña de display anterior, la IA de Google integrada en la nueva campaña Máximo rendimiento las sustituirá por otras más adecuadas)
- No permitido
- HTML
- GIFs
- Opciones de la URL del anuncio
- Las plantillas HTML5, las plantillas Flash y los tipos de anuncios de imagen antiguos que ya no se admiten tampoco se admiten en las campañas Máximo rendimiento, por lo que no se transferirán a tu nueva campaña. El resto de tus anuncios de imagen no se verán afectados. Puedes sustituir los recursos retirados en cualquier momento añadiendo más recursos admitidos.
- Los recursos de tu campaña de display anterior seguirán estando disponibles. Una vez completada la migración, ni la campaña ni sus recursos se eliminarán, y solo se cambiará el estado de la campaña.
- Las opciones de URL del anuncio de la campaña de display no se transferirán, pero puedes volver a configurarlas a nivel de la nueva campaña Máximo rendimiento.
Puja: cambio a campañas Máximo rendimiento
Tu nueva campaña Máximo rendimiento seguirá usando la estrategia de Smart Bidding que tuviera la campaña de display. Además, seguirá combinando esa estrategia con la tecnología de atribución para determinar las mejores opciones en todo el inventario de Google y pujar en las subastas con mayor probabilidad de cumplir tus objetivos de negocio en tiempo real.
Si tu campaña de display incluía una combinación de diferentes objetivos de puja a nivel de campaña y de grupo de anuncios, la nueva campaña Máximo rendimiento usará una media de esos objetivos según la publicación.
Cuando cambies a una campaña Máximo rendimiento, los ajustes de puja se representarán como un objetivo unificado de esa campaña. Puedes cambiar el ajuste de puja desde la campaña Máximo rendimiento modificando las pujas objetivo. Consulta más información sobre la estrategia de puja CPA objetivo y la estrategia de puja ROAS objetivo.
- Algunas campañas de display con CPC mejorado pueden actualizarse a campañas Máximo rendimiento. Durante la migración, estas campañas se actualizarán para que usen Maximizar conversiones con un CPA objetivo. El CPA medio que haya alcanzado la campaña recientemente se usará como nuevo objetivo, pero puedes cambiarlo durante la migración. Los requisitos se basan en el volumen de conversiones recientes.
- Las campañas de display de pago por conversiones se pueden actualizar a campañas Máximo rendimiento. Durante la migración, se actualizará la facturación de estas campañas para que se basen en interacciones en lugar de conversiones. No hay ningún requisito para hacer el cambio.
- Las campañas de display que usaban anteriormente las estrategias de puja CPC mejorado o Pago por conversiones pueden entrar en un periodo de aprendizaje cuando cambies a Máximo rendimiento, ya que la estrategia de puja cambia a Maximizar conversiones con un coste por acción (CPA) objetivo.
- Ahora se pueden crear campañas con visitas a tienda como objetivo de marketing. Este objetivo usa las conversiones post-impresión, lo que puede causar cambios en el rendimiento. Más información sobre las conversiones de visitas a tiendas
Configuración de la segmentación: cambio a campañas Máximo rendimiento
Cuando te pases a Máximo rendimiento, tu campaña usará la IA de Google para mostrar anuncios a las audiencias más relevantes y que más probablemente vayan a completar conversiones. Además, tu campaña seguirá usando la IA de Google para optimizar el rendimiento en todos los canales de Google. Más información sobre la segmentación optimizada
Aunque no es obligatorio, la segmentación de la campaña y las exclusiones de la campaña de display anterior pueden cambiar en la nueva campaña Máximo rendimiento de las siguientes formas.
Sugerencias sobre audiencias
Los segmentos de audiencia (por ejemplo, tus segmentos de datos y los de segmentación por lista de clientes) y la segmentación demográfica de las campañas de display que conviertas en campañas Máximo rendimiento se mostrarán como sugerencias sobre audiencias. Esta segmentación automática te ayuda a descubrir nuevos clientes que puedan completar conversiones en todos los canales y redes de Google. Más información sobre las señales de audiencia de Máximo rendimiento
Listas de usuarios
Las listas de usuarios no se transferirán automáticamente de tu campaña de display cuando se cambie a Máximo rendimiento. Si quieres seguir usando tus listas de usuarios, debes cambiar solo aquellas que incluyen clientes que han comprado tus productos o servicios a un objetivo de adquisición de clientes nuevos en tu nueva campaña Máximo rendimiento.
Nota: Las listas que añadas al objetivo de adquisición de nuevos clientes se usarán en las campañas que utilicen dichos objetivos.
Máximo rendimiento ofrece objetivos de adquisición de clientes nuevos, por lo que puedes conseguir clientes nuevos de forma eficaz haciendo pujas más altas o solo pujando por clientes nuevos. También puedes asignar valores que orienten a la IA respecto a los nuevos clientes. Elige entre hacer pujas más altas (modo Valor de nuevo cliente) o pujar solo por clientes nuevos (modo Solo clientes nuevos) para adquirir nuevos clientes en función de la lista. Te recomendamos que utilices el modo Valor de nuevo cliente cuando quieras captar nuevos clientes.
Nota: Solo debes seleccionar listas de usuarios que contengan clientes que hayan comprado tus productos o servicios (debes excluir los que han visitado tu sitio web, pero que no han completado ninguna conversión). Estas se añadirán a todas las campañas que usen el objetivo de adquisición de clientes nuevos.
Los cambios que hagas en las listas de usuarios se reflejarán en tu campaña Máximo rendimiento al cabo de 3 días.
Ajustes de seguridad de la marca a nivel de cuenta
Además, los ajustes de seguridad de la marca de tu campaña de display anterior estarán disponible a nivel de cuenta para que puedas indicar a Google Ads en qué tipo de contenido no quieres que se muestren tus anuncios. Esta acción beneficiará a tu nueva campaña Máximo rendimiento y al resto de las campañas que tengas.
- Las exclusiones de contenido (etiquetas de contenido digital, contenido sensible y tipos de contenido) pasarán a la cuenta.
- Las exclusiones de palabras clave y emplazamientos tendrán una opción para incluirlas a nivel de cuenta durante el cambio, pero esta opción no estará seleccionada de forma predeterminada.
- Te recomendamos que solo mantengas las relacionadas con la seguridad de la marca, ya que, al incluirlas, se aplican a todo el inventario de display y vídeo en los distintos tipos de campaña de tu cuenta. Más información sobre cómo usar las funciones de idoneidad de marca en Máximo rendimiento
Nota:
- Si conviertes campañas de display que incluyen exclusiones de contenido en vídeo, esas exclusiones no se aplicarán a las campañas Máximo rendimiento. Consulta cómo definir exclusiones de contenido en campañas de display.
- Si tu campaña de display incluye más de 20.000 exclusiones de emplazamientos, no podrás moverlas a la nueva campaña Máximo rendimiento. El número máximo de exclusiones de emplazamientos admitido a nivel de cuenta es 65.000.
Segmentación no admitida
Máximo rendimiento optimiza automáticamente la segmentación para mejorar el rendimiento en un panorama publicitario en constante evolución. Como las campañas Máximo rendimiento pueden mostrar anuncios a audiencias relevantes no incluidas en las señales que proporcionas, basándose en la IA de Google que te ayudará a cumplir tus objetivos de rendimiento, no podrás usar una segmentación más restrictiva en la nueva campaña Máximo rendimiento. Por ejemplo:
- Segmentación positiva, como segmentación por palabras clave, tema y emplazamiento
- Segmentación por dispositivo según el sistema operativo, los modelos la red o el navegador
- Exclusiones de afinidad y segmentos con intención de compra, acontecimientos vitales y temas
- Ubicaciones geográficas basadas en áreas de interés, que ya no están disponibles para ningún tipo de campaña. Más información sobre las opciones avanzadas de ubicación
Como dedicarás menos tiempo a la segmentación, tendrás más tiempo para centrarte en elaborar recursos de anuncio que resulten realmente atractivos para la audiencia.
Cómo pasar de una campaña de display a una campaña Máximo rendimiento
Nota: Cuando pasas de una campaña de display a una campaña Máximo rendimiento, la campaña se marca con el estado "Retirada" y se crea la campaña Máximo rendimiento. Más información sobre los estados de las campañas
Si también quieres publicar tu campaña de display tal como era antes de convertirla en una campaña Máximo rendimiento, haz una copia antes de convertirla. Después podrás convertir esa copia en una nueva campaña de display y pasar de la campaña de display anterior a una campaña Máximo rendimiento. Consulta cómo copiar y pegar campañas, grupos de anuncios, anuncios, audiencias y palabras clave.
Hay tres modos de hacerlo:
- Desde las notificaciones de tu cuenta de Google Ads
- Desde la página "Recomendaciones"
- Desde las recomendaciones integradas en la página de tu campaña
Aplicar la actualización desde las notificaciones de tu cuenta de Google Ads
- En tu cuenta de Google Ads, ve a la esquina superior derecha y haz clic en el icono de notificaciones
.
- Selecciona la notificación "Actualiza tus campañas de display" y haz clic en Aplicar.
- Cuando recibas la confirmación, haz clic en Aplicar todo.
Aplicar la actualización desde la página "Recomendaciones"
- En tu cuenta de Google Ads, ve a la página Recomendaciones.
- Haz clic en Ver recomendaciones y marca la casilla
junto a cada campaña que quieras actualizar.
- En la recomendación "Actualiza a Máximo rendimiento", selecciona Aplicar todo para actualizar todas las campañas con un solo clic.
- En el modal de confirmación, haz clic en Aplicar todo.
Aplicar la actualización desde la página de campañas
- En la parte derecha de la página de campañas, puede que aparezca una notificación recomendándote cambiar a Máximo rendimiento.
- Haz clic en Ver para consultar las ventajas del cambio.
- Haz clic en Aplicar todo para convertir tu campaña de display en una campaña Máximo rendimiento.
Cambiar campañas de display con feeds de Merchant Center a campañas de retail Máximo rendimiento
Ahora puedes actualizar fácilmente tus campañas de retail de display que usen feeds de Merchant Center a campañas de retail Máximo rendimiento para maximizar tu cobertura y llegar a nuevos clientes. Con las campañas de retail Máximo rendimiento, tendrás acceso a nuevo inventario, formatos de anuncio y audiencias en todos los canales de Google, como YouTube, la Búsqueda y Discover. Para que la transición a Máximo rendimiento de retail sea más fluida, la configuración de las campañas y la mayoría de los filtros se asignarán automáticamente a la configuración óptima para replicar la campaña de display que tengas.
A continuación, te indicamos tres áreas principales que hacen que las campañas de retail Máximo rendimiento sean únicas:
Filtro de productos
En las campañas de display, los anunciantes filtran los feeds de productos de Merchant Center para crear grupos de anuncios con ofertas específicas. Por ejemplo, se podría utilizar una etiqueta como "Ropa de hombre" para crear un grupo de anuncios que incluya únicamente productos, títulos, descripciones y otros detalles de ropa de hombre. En Máximo rendimiento, estos son grupos de fichas.
Para seguir organizando tus fichas por atributos específicos, puedes cambiar a atributos de etiqueta personalizada.
Si utilizas funciones antiguas que no son compatibles con Máximo rendimiento, deberás crear criterios de grupos de fichas con otras funciones que ya tengas o actualizar tu feed de Merchant Center para usar una solución más reciente.
Ofertas aptas
Actualmente, las campañas de display se basan en el "Caso práctico de display" y deben pasarse al "Caso práctico de shopping" en Merchant Center. Este cambio no influirá prácticamente en tus productos y fichas, pero sí en uno de los dos casos siguientes:
- Ofertas que excluyen el caso práctico de shopping: estos anunciantes deben actualizar sus feeds para habilitar el caso práctico de shopping (en el feed) antes de migrar campañas.
- Diferencias en las políticas: existen pequeñas diferencias en la aplicación de políticas entre las campañas de shopping y de display en las que las ofertas son aptas. La mayoría de las campañas tienen un impacto menor en estas ofertas y tu presupuesto puede transferirse a otros elementos; además, algunas ofertas también pueden ser aptas para mostrarse en la Red de Display, lo que compensa cualquier diferencia.
Transferencia de creatividades HTML5
Los anuncios HTML5 que uses en tus campañas de display también se pueden usar en las campañas de retail Máximo rendimiento. Si bien los anuncios HTML5 pueden tener un impacto en el rendimiento general de tu campaña, aún puedes utilizar anuncios HTML5 como opción de respaldo si es necesario. Se recomienda crear anuncios HTML5 en Google Web Designer (GWD) para garantizar que se publiquen correctamente. Ten en cuenta que las campañas tradicionales de Máximo rendimiento no admiten anuncios HTML5.
Preguntas frecuentes
Aunque ya tengas una campaña Máximo rendimiento similar, te recomendamos que te pases de display a una nueva campaña Máximo rendimiento. Esto se debe a lo siguiente:
- Si tienes la opción de hacer experimentos, te recomendamos que hagas pruebas A/B para descubrir el aumento de las conversiones o del valor de conversión que podrías conseguir con la actualización.
- La actualización manual (simplemente mover presupuestos de una campaña a otra) es un proceso que suele provocar errores si los ajustes y las configuraciones de las campañas no se transfieren de forma coherente y correcta. Esto podría provocar cambios en el rendimiento que son difíciles de diagnosticar.
- Es aceptable tener varias campañas Máximo rendimiento, especialmente si tienen diferentes ajustes, objetivos de conversión, objetivos de puja u otras configuraciones. Si aún deseas consolidar tus campañas para simplificar la administración y maximizar los resultados de un presupuesto ágil y unificado, procede con precaución y asegúrate de que la campaña esté configurada correctamente para mantener un rendimiento coherente. Es posible que haya cambios en los informes de una campaña a otra. Sin embargo, el rendimiento a nivel de cuenta no debería verse afectado negativamente.
- Desde las notificaciones de tu cuenta de Google Ads
- Desde la página "Recomendaciones"
- Desde las notificaciones de la página de tu campaña
Tenemos previsto ampliar la disponibilidad de estas funciones a finales del 2023.
No. Si usas campañas Máximo rendimiento, no puedes excluir canales ni orientar publicidad a inventario específico. Máximo rendimiento se centra en tus objetivos para ayudarte a conseguir más conversiones o más valor de conversión en todo el inventario y los canales publicitarios de Google.
Es importante que añadas objetivos y datos de conversión precisos para mejorar el rendimiento y que tu campaña esté optimizada para conseguir los resultados adecuados. Incluso si un canal o un emplazamiento de inventario específicos tienen un mejor rendimiento que otro en distintas subastas, es posible que eso no ocurra en una subasta concreta.
Las campañas Máximo rendimiento permiten todas las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta. Las exclusiones de emplazamientos a nivel de campaña todavía no están disponibles.
Puedes excluir páginas, sitios, aplicaciones móviles y vídeos en los que no quieras que se muestren tus anuncios. Sin embargo, esta función de exclusión de emplazamientos puede afectar negativamente al rendimiento de la campaña, ya que limita la publicación de anuncios. La exclusión de emplazamientos solo se recomienda para la seguridad de la marca, como para excluir sitios web y aplicaciones móviles que no sean adecuados para tu marca. Más información sobre cómo excluir emplazamientos a nivel de cuenta
