Obsahové kampaně zobrazují vizuálně zajímavé reklamy, které vám pomohou oslovit více potenciálních zákazníků v Obsahové síti. Pokud jsou k tomu vaše obsahové kampaně způsobilé, můžete si zjednodušit inzertní prostředí a upgradovat je na kampaně typu Maximální výkon. Můžete tak získat více konvertujících zákazníků na více místech a zvýšit výkon na základě konkrétních konverzních cílů.
S kampaněmi typu Maximální výkon získáte přístup ke všem reklamním plochám Google Ads z jedné kampaně a budete moci využívat technologie Google AI pro nabídky, optimalizaci rozpočtu, publika, kreativy, atribuci atd. Další informace o kampaních typu Maximální výkon
Tento článek se věnuje těmto tématům
- Výhody upgradu obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon
- Doporučení
- Přechod z obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon
- Podklady kreativ pro reklamy: upgrade na kampaně typu Maximální výkon
- Nabídky: Upgrade na kampaně typu Maximální výkon
- Nastavení cílení: Upgrade na kampaně typu Maximální výkon
- Postup upgradu obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon
- Upgrade obsahových kampaní na maloobchodní kampaně typu Maximální výkon pomocí zdrojů Merchant Center
- Časté dotazy
Výhody upgradu obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon
- Více konverzí: Inzerenti s kampaněmi typu Maximální výkon mohou získat více konverzí za podobnou cenu.
- Další pokrytí na různých reklamních platformách Google: Reklamy typu Maximální výkon se zobrazují také ve Vyhledávání, na YouTube, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách a pomáhají tak zvýšit počet konverzí.
- Technologie umělé inteligence pro lepší výkon: AI od Googlu nabízí lepší výkon v oblasti nabídek, cílení, optimalizace kreativ a dalších prvků.
- Podrobné statistiky: Kampaně typu Maximální výkon poskytují lepší statistiky. Dozvíte se z nich, kde vám kampaň pomáhá nacházet nové a přínosné kategorie a vyhledávací dotazy. Další informace o tom, jak na stránce statistik interpretovat výsledky kampaní typu Maximální výkon
Doporučení
Kampaň typu Maximální výkon můžete vytvořit kdykoli. Pro snazší přechod však doporučujeme, aby obsahová kampaň před upgradem splňovala následující požadavky:
- měření konverzí službami Google Ads nebo Google Analytics 4,
- využívání funkcí s Google AI, jako jsou Chytré nabídky a optimalizované cílení,
- používání responzivních obsahových reklam.
Pokud chcete získat přístup k řízenému upgradu, zvažte přidání AI od Googlu do stávajících obsahových kampaní.
Přechod z obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon
Poznámka: Když upgradujete obsahovou kampaň na kampaň typu Maximální výkon, bude stávající obsahová kampaň označena stavem Odstraněno a bude vytvořena nová kampaň typu Maximální výkon. Další informace o stavech kampaní
Pokud se domníváte, že byste mohli chtít svou obsahovou kampaň provozovat tak, jak byla před upgradem na kampaň typu Maximální výkon, jednoduše zkopírujte odstraněnou obsahovou kampaň a vytvořte novou obsahovou kampaň. Jestliže už nechcete novou kampaň typu Maximální výkon používat, můžete ji pozastavit nebo odstranit. Další informace o kopírování a vkládání kampaní, reklamních sestav, reklam, publik a klíčových slov
Při upgradu obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon se stávající podklady, rozpočet a příslušná nastavení přesunou ze stávající obsahové kampaně do nově vytvořené kampaně typu Maximální výkon. Vaše obsahová kampaň bude označena stavem Odstraněno. Vaše upgradované kampaně typu Maximální výkon mohou začít zobrazovat reklamy již během prvního dne. Další informace o stavech kampaní
Údaje o výkonu předchozí obsahové kampaně si můžete prohlédnout tak, že kampaně vyfiltrujete podle stavu a najdete odstraněnou obsahovou kampaň.
V metrikách výkonu nové kampaně typu Maximální výkon se bude zaznamenávat veškerá aktivita z nové kampaně typu Maximální výkon.
Kampaně typu Maximální výkon podporují pouze 100 skupin podkladů. Pokud máte před upgradem více než 100 skupin podkladů, budou pro migraci vybrány ty nejvýkonnější responzivní obsahové reklamy. Skupiny podkladů se vybírají na základě výkonu za posledních 90 dní před upgradem.
Podklady kreativ pro reklamy: upgrade na kampaně typu Maximální výkon
Obsahové kreativy, které budou převedeny do maximálně výkonných kampaní
Pokud máte v obsahových kampaních stávající grafické reklamy a responzivní obsahové reklamy, které používají stejnou cílovou URL, sloučí se při upgradu na kampaň typu Maximální výkon do skupin podkladů. Skupiny podkladů mohou obsahovat maximálně 15 obrázků. Náhledy jsou k dispozici na úrovni skupiny podkladů, ale ne pro jednotlivé grafické reklamy.
Zadání vysoce kvalitního textu, obrázků a videí může výrazně zlepšit výkon vaší nové kampaně typu Maximální výkon. Nová kampaň bude také využívat pokročilé funkce formátů včetně vylepšení podkladů, automaticky generovaných videí a nativních formátů, které využívají podklady z obsahové kampaně.
- Podporováno (projděte si doporučené postupy pro podklady obsahových reklam)
- Obrázky
- Videa
- Dlouhé nadpisy
- Krátké nadpisy
- Popisy
- Loga (čtverec a na šířku)
- Název firmy
- Cílové URL
- Rozšíření reklam (viditelná až po publikování nové kampaně typu Maximální výkon)
- Odmítnutí odpovědnosti (viditelná až po publikování nové kampaně typu Maximální výkon)
- Výzvy k akci (v kampaních typu Maximální výkon nejsou podporovány výzvy k akci instalace, návštěva webu a zobrazit další. Pokud jste ve své předchozí obsahové kampani některé z nich vybrali, Google AI integrovaná v nové maximálně výkonné kampani tyto výzvy k akci nahradí nejvhodnějšími podporovanými výzvami.)
- Nepodporováno
- HTML
- GIFy
- Možnosti URL reklamy
- Šablony HTML5, šablony reklamy Flash a starší typy grafických reklam, které již nejsou podporovány, nejsou podporovány ani v kampaních typu Maximální výkon. Proto do nové kampaně nebudou přesunuty. Na vaše ostatní grafické reklamy to nebude mít žádný vliv. Odstraněné podklady můžete kdykoli nahradit přidáním dalších podporovaných podkladů.
- Stávající podklady z předchozí obsahové kampaně budou i nadále k dispozici. Po provedení migrace se kampaň ani její podklady nesmažou. Pouze se změní stav kampaně.
- Možnosti URL reklamy se z upgradované obsahové kampani nepřenesou, ale můžete je v nové kampani typu Maximální výkon znovu nastavit na úrovni kampaně.
Nabídky: Upgrade na kampaně typu Maximální výkon
Vaše nová kampaň typu Maximální výkon bude nadále způsobilá k použití vhodné strategie chytrých nabídek z předchozí obsahové kampaně. Tuto strategii bude i nadále kombinovat s technologií atribuce, která pomůže určit nejlepší možnosti kampaně v rámci veškerých reklamních ploch Google, a v reálném čase tak určovat nabídky v aukcích, které s největší pravděpodobností přispějí k plnění vašich obchodních cílů.
Pokud předchozí obsahová kampaň obsahovala na úrovni kampaně a reklamní sestavy kombinaci různých cílů nabídek, použije nová kampaň typu Maximální výkon průměr těchto cílů podle zobrazování.
Po upgradu na kampaň typu Maximální výkon budou úpravy nabídek představovat jednotný cíl této kampaně. Úpravu nabídky můžete změnit v kampani typu Maximální výkon úpravou cílených nabídek. Další informace o strategiích nabídek Cílová CPA a Cílová ROAS
- Některé obsahové kampaně s vylepšenou CPC jsou způsobilé k upgradu na kampaně typu Maximální výkon. Během migrace budou tyto kampaně aktualizovány tak, aby používaly strategii Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA. Jako nový cíl se použije průměrná CPA, které kampaň v poslední době dosáhla. Tato nastavení můžete během migrace upravit. Způsobilost vychází z počtu nedávných konverzí.
- Obsahové kampaně s platbou za konverze jsou způsobilé k upgradu na kampaně typu Maximální výkon. Během migrace se aktualizuje fakturace těchto kampaní, aby používala interakce namísto konverzí. Není žádný požadavek na způsobilost.
- Když obsahovou kampaň, která dříve používala strategii nabídek Vylepšená CPC nebo Platby za konverze, přepnete na kampaň typu Maximální výkon, změní se strategie nabídek na Maximalizaci počtu konverzí s cílovou CPA (cenou za akci). Kampaň proto může projít obdobím učení.
- Nově jsou k upgradu způsobilé kampaně, které mají jako marketingový cíl návštěvy prodejny. Uvedený cíl využívá konverze po zobrazení, proto může dojít ke změnám ve výkonu. Další informace o konverzích z návštěv prodejny
Nastavení cílení: Upgrade na kampaně typu Maximální výkon
Po přechodu na kampaně typu Maximální výkon bude vaše kampaň pomocí Google AI zobrazovat reklamy těm nejrelevantnějším publikům, u kterých je nejvyšší pravděpodobnost konverze. Kampaň bude pomocí Google AI průběžně optimalizovat výkon ve všech kanálech Google. Další informace o optimalizovaném cílení
Není to povinné, ale cílení na kampaně a vyloučení z předchozí obsahové kampaně se v nové kampani typu Maximální výkon mohou změnit takto:
Tipy ohledně publika
Ze všech stávajících segmentů publika (například segmentů na základě vašich dat a vlastních seznamů zákazníků) a demografického cílení v obsahových kampaních které upgradujete na kampaně typu Maximální výkon, se stanou tipy ohledně publika. Automatické cílení vám pomůže najít nové zákazníky s konverzemi na všech kanálech a sítích Google. Další informace o signálech publika kampaní typu Maximální výkon
Seznamy uživatelů
Seznamy uživatelů nebudou při upgradu na kampaň typu Maximální výkon z obsahové kampaně přeneseny automaticky. Pokud chcete seznamy uživatelů dál používat, převeďte na cíl Akvizice nových zákazníků (NCA) pouze ty stávající, kteří si koupili vaše produkty nebo služby.
Poznámka: Seznamy, které přenesete do NCA, se budou používat ve všech kampaních, které tyto cíle využívají.
Kampaně typu Maximální výkon nabízejí cíle akvizice nových zákazníků. Můžete tak efektivně získávat nové zákazníky pomocí vyšších cenových nabídek nebo cenových nabídek pouze pro nové zákazníky. Také je možné nastavit hodnoty pro nové zákazníky, kterými se bude umělá inteligence řídit. Pokud chcete získat nové zákazníky na základě seznamu, vyberte buď vyšší nabídky (režim Hodnota nového zákazníka), nebo Pouze nabídky (Režim Pouze nový zákazník). Při získávání nových zákazníků doporučujeme používat režim Hodnota nového zákazníka.
Poznámka: Měli byste vybrat pouze seznamy uživatelů, které obsahují stávající zákazníky, kteří si koupili vaše produkty nebo služby (kromě těch, kteří navštívili váš web, ale neprovedli konverzi). Budou přidány do všech kampaní, které používají cíl akvizice nových zákazníků.
Aktualizace seznamů uživatelů se v kampani typu Maximální výkon projeví po třech dnech.
Nastavení ochrany značky na úrovni účtu
Kromě toho budou na úrovni účtu k dispozici nastavení ochrany značky z vaší předchozí obsahové kampaně, abyste mohli službě Google Ads sdělit, ve kterých typech obsahu se vaše reklamy nemají zobrazovat. Tato změna bude mít vliv na vaši novou kampaň typu Maximální výkon a všechny ostatní kampaně.
- Vyloučení obsahu (štítky digitálního obsahu, citlivý obsah a vyloučené typy obsahu) budou přesunuta na úroveň účtu.
- Vyloučení klíčových slov a umístění budou moci být při upgradu zahrnuta na úrovni účtu. Tato možnost však nebude vybrána ve výchozím nastavení.
- Doporučujeme ponechat pouze ty, které souvisejí s ochranou značky, protože jejich zahrnutí ovlivní veškerý váš inventář obsahových reklam a videí v různých typech kampaní v účtu. Další informace o používání funkcí zajišťujících vhodnost obsahu pro značku v kampaních typu Maximální výkon
Poznámka:
- Poznámka: Pokud upgradujete obsahové kampaně, které obsahují vyloučení obsahu z reklam in-video, nebudou se tato vyloučení do kampaní typu Maximální výkon přenášet. Další informace o nastavení vyloučení obsahu u obsahových kampaní
- Pokud je v obsahové kampani více než 20 000 vyloučených umístění, nebude je možné do nové kampaně typu Maximální výkon přesunout. Maximální počet vyloučených umístění podporovaný na úrovni účtu je 65 000.
Nepodporovaná cílení
Kampaně typu Maximální výkon automaticky optimalizují cílení, aby se zlepšil výkon v neustále se měnícím reklamním prostředí. Vzhledem k tomu, že kampaně typu Maximální výkon mohou na základě AI od Googlu, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů výkonu, zobrazovat reklamy i relevantním publikům mimo vámi poskytované signály, nejsou některá restriktivnější cílení v nové kampani typu Maximální výkon podporována. Patří mezi ně:
- pozitivní cílení, jako je cílení na klíčová slova, téma a umístění,
- cílení na zařízení podle operačního systému, modelu zařízení, sítě nebo prohlížeče,
- Vyloučení segmentů podle zájmů, segmentů podle zájmu o koupi, životních událostí a témat.
- Geografické lokality na základě oblastí zájmu, které už nejsou pro žádný typ kampaně k dispozici. Další informace o pokročilých možnostech geografického cílení
Věnujete méně času cílení, takže se můžete více soustředit na podklady reklam, které se publiku opravdu líbí.
Postup upgradu obsahové kampaně na kampaň typu Maximální výkon
Poznámka: Když upgradujete obsahovou kampaň na kampaň typu Maximální výkon, bude stávající obsahová kampaň označena stavem Odstraněno a bude vytvořena nová kampaň typu Maximální výkon. Další informace o stavech kampaní
Pokud se domníváte, že byste mohli chtít svou obsahovou kampaň provozovat tak, jak byla před upgradem na kampaň typu Maximální výkon, jednoduše před upgradováním zkopírujte odstraněnou obsahovou kampaň. Tu pak budete moci změnit na novou obsahovou kampaň a snadno upgradovat stávající obsahovou kampaň na kampaň typu Maximální výkon. Další informace o kopírování a vkládání kampaní, reklamních sestav, reklam, publik a klíčových slov
To se dá provést třemi způsoby:
- Z oznámení v účtu Google Ads
- Na stránce Doporučení
- Z vložených doporučení na stránce kampaně
Upgrade z oznámení v účtu Google Ads
- V účtu Google Ads klikněte v pravém horním rohu na ikonu oznámení
.
- Vyberte oznámení Upgradujte své obsahové kampaně a klikněte na Použít.
- Až vám přijde potvrzení, potvrďte akci kliknutím na Použít vše.
Upgrade na stránce Doporučení
- V účtu Google Ads přejděte na stránku Doporučení.
- Klikněte na Zobrazit doporučení a zaškrtněte políčko
vedle všech kampaní, které chcete aktualizovat.
- Pokud chcete všechny kampaně upgradovat jedním kliknutím, zvolte v doporučení „Upgradovat na Maximální výkon“ možnost Použít vše.
- V potvrzovacím okně klikněte na Použít vše.
Upgrade ze stránky kampaní
- Na stránce kampaní se může na pravé straně stránky zobrazit oznámení s doporučením, abyste upgradovali na kampaň typu Maximální výkon.
- Kliknutím na Zobrazit zobrazíte výhody v oblasti konverzí, které vám upgrade přinese.
- Kliknutím na Použít vše upgradujete obsahovou kampaň na kampaň typu Maximální výkon.
Upgrade obsahových kampaní na maloobchodní kampaně typu Maximální výkon pomocí zdrojů Merchant Center
Maloobchodní obsahové kampaně, které používají zdroje služby Merchant Center, můžete nyní snadno upgradovat na maloobchodní kampaně typu Maximální výkon. S nimi můžete maximalizovat zásah a získat nové zákazníky. Maloobchodní kampaně typu Maximální výkon vám zpřístupní nové reklamní plochy, formáty reklam a publika ve všech kanálech Google včetně YouTube, Vyhledávání a kanálu Objevit. Pro snazší přechod na maloobchodní kampaň typu Maximální výkon se nastavení kampaně a většina filtrů automaticky namapují na optimální nastavení tak, aby se shodovala s aktuální obsahovou kampaní.
Níže uvádíme tři hlavní oblasti, díky kterým jsou maloobchodní kampaně typu Maximální výkon jedinečné:
Produktové filtry
V obsahových kampaních inzerenti filtrují zdroje produktů ze služby Merchant Center a vytvářejí reklamní sestavy s konkrétními nabídkami. Například pomocí značky „pánské oblečení“ lze vytvořit reklamní sestavu obsahující produkty, nadpisy, popisy a další prvky související pouze s pánským oblečením. V kampaních typu Maximální výkon jsou to pak skupiny záznamů.
Pokud chcete své záznamy dál organizovat podle konkrétních atributů, můžete přepnout na atributy s vlastními štítky.
Pokud používáte starší funkce, které v kampaních typu Maximální výkon nejsou podporovány, musíte vytvořit nová kritéria skupiny záznamů pomocí jiných stávajících funkcí, nebo aktualizovat zdroj služby Merchant Center na novější řešení.
Vhodné nabídky
Obsahové kampaně jsou momentálně založené na „případu použití obsahových kampaní“ a ve službě Merchant Center byste je měli převést na „případ použití kampaní v Nákupech“. Na produkty a záznamy to z velké části nebude mít žádný vliv, s výjimkou těchto dvou případů:
- Nabídky, které vylučují případy použití kampaní v Nákupech: Tito inzerenti musí před migrací kampaní aktualizovat své zdroje a umožnit případ použití kampaní v Nákupech (ve zdroji).
- Rozdíly v zásadách: Mezi kampaněmi v Nákupech a obsahovými kampaněmi, pro které jsou nabídky vhodné, jsou drobné rozdíly v uplatňování zásad. Většina kampaní má na tyto nabídky jen nepatrný dopad a rozpočet je možné využít i na jiné položky. Některé nabídky navíc mohou nově začít splňovat podmínky obsahových kampaní a vykompenzovat případné mezery.
Přenos kreativ HTML5
Reklamy HTML5, které používáte ve stávajících obsahových kampaních, lze použít i v maloobchodních kampaních typu Maximální výkon. Tyto reklamy mohou ovlivnit celkový výkon kampaně, ale v případě potřeby je můžete využít jako záložní variantu. Reklamy HTML5 doporučujeme vytvářet v nástroji Google Web Designer (GWD). Máte pak jistotu, že se budou zobrazovat správně. Tradiční kampaně typu Maximální výkon reklamy ve formátu HTML5 nepodporují.
Časté dotazy
I když už podobnou kampaň typu Maximální výkon máte, doporučujeme upgradovat obsahovou kampaň na novou kampaň typu Maximální výkon. Důvod:
- Pokud máte možnost spustit experiment, doporučujeme vám provést A/B testování, abyste zjistili, jakého zvýšení počtu konverzí a hodnoty konverzí byste mohli díky upgradu dosáhnout.
- Manuální upgrade (prosté přesunutí rozpočtů z jedné kampaně do druhé) je náchylný k chybám, když nejsou nastavení a konfigurace kampaní přenášena konzistentně a správně. Mohlo by to způsobit změny výkonu, které lze jen obtížně diagnostikovat.
- Můžete mít několik kampaní typu Maximální výkon, a to především v případě, že mají různá nastavení, cíle konverzí, cíle nabídek nebo jiné rozdíly v konfiguraci. Pokud přesto chcete své kampaně konsolidovat, abyste si zjednodušili správu a maximalizovali výsledky ze sjednoceného, flexibilního rozpočtu, postupujte opatrně a zkontrolujte, zda jsou nastavení kampaně správně nakonfigurována, abyste zachovali konzistentní výkon. V přehledech mezi kampaněmi může být určitý pohyb. Výkon na úrovni účtu by však neměl být negativně ovlivněn.
- Z oznámení v účtu Google Ads
- Na stránce Doporučení
- Z oznámení na stránce Kampaň
Později v roce 2023 se dostupnost bude rozšiřovat.
Ne. V kampaních typu Maximální výkon nelze vyloučit konkrétní kanály ani na ně cílit. Tyto kampaně se zaměřují na vaše cíle a pomáhají vám získat více konverzí nebo hodnotnější konverze v celém spektru reklamních kanálů a reklamních ploch Google.
Je důležité přidat přesné cíle a údaje o konverzích, které vám pomohou zlepšit výkon kampaně a zajistit její optimalizaci na správné věci. I v případě, že jeden kanál nebo určité umístění mívá v aukcích větší výkon než jiné kanály či umístění, tomu tak v nějaké konkrétní aukci být nemusí.
Kampaně typu Maximální výkon umožňují definovat všechna vyloučená umístění na úrovni účtu. Vyloučení umístění na úrovni kampaně zatím nejsou k dispozici.
Reklamy můžete vyloučit ze zobrazování na konkrétních stránkách, webech, v mobilních aplikacích a ve videích, kde je zobrazovat nechcete. Tato funkce vyloučených umístění však může nepříznivě ovlivnit výkon kampaně, protože zobrazování reklam omezuje. Vyloučení umístění doporučujeme v případě ochrany značky, například vyloučení webů a mobilních aplikací, které jsou pro vaši značku nevhodné. Postup vyloučení umístění na úrovni účtu
