Последнее обновление: 26 февраля 2024 г.
Пришедшая на смену Universal Analytics Google Аналитика 4 представляет собой следующее поколение наших решений для отслеживания эффективности. 1 июля 2023 г. стандартные ресурсы Universal Analytics прекратили обработку новых данных, а 1 июля 2024 г. доступ к интерфейсу Universal Analytics и API будет закрыт для всех клиентов. Чтобы и дальше отслеживать действия посетителей на сайте, вам потребуется ресурс Google Аналитики 4. Если вы ещё не перешли на Google Аналитику 4, узнайте, как это сделать.
График перехода
Что уже сделано
- Начиная с марта 2023 года: если вы не перенесли вручную активный стандартный ресурс Universal Analytics в новый ресурс Google Аналитики 4 и не отказались от автоматического создания ресурсов, то мы уже создали для вас ресурс Google Аналитики 4. В автоматически созданных ресурсах Google Аналитики 4 всегда, когда это возможно, используются прежние теги сайта. Подробнее…
- Начиная с 1 июля 2023 года: стандартные ресурсы Universal Analytics (в том числе в аккаунтах, которые содержат и ресурсы 360) прекратили обработку обращений. Некоторые ресурсы продолжили сбор данных в течение короткого периода после этой даты. Ранее собранные данные будут доступны в ресурсах Universal Analytics до 1 июля 2024 года.
Для тех, у кого есть действующая подписка Universal Analytics 360, график перехода отличается. См. раздел Для клиентов Google Аналитики 360 ниже.
Что произойдет дальше
Начиная с 1 июля 2024 года: у вас больше не будет доступа ни к ресурсам Universal Analytics, ни к API (даже для чтения), а все данные будут удалены. Хотя обычно прекращение поддержки занимает несколько недель, мы полностью закроем доступ к Universal Analytics в течение недели. Мы знаем, что ваши данные имеют для вас огромное значение, поэтому рекомендуем экспортировать всю ранее собранную статистику до этой даты.
Для клиентов Google Аналитики 360
- Начиная с 1 января 2024 года: как мы уже сообщали ранее, одна из причин перехода на Google Аналитику 4 – постоянное развитие технологий и изменение требований. Поскольку теперь мы сосредоточены в первую очередь на Google Аналитике 4, стремясь учесть в ней все эти изменения, то не можем гарантировать, что Universal Analytics 360 продолжит работать так, как раньше.
- Начиная с 29 января 2024 года: поддержка некоторых функций Universal Analytics будет прекращена. Это связано с переходом на Google Аналитику 4. Мы подготовили сравнительную таблицу, в которой вы найдете информацию об устаревших функциях UA и их аналогах в Google Аналитике 4.
- Функции для рекламодателей:
- отчеты в реальном времени.
- Функции для отслеживания показателей:
- отчет "Общая ценность";
- анализ модели;
- когортный анализ;
- отслеживание конверсий в iTunes;
- отчет "Вероятность конверсии";
- показы в КМС (бета-версия).
- Функции для рекламодателей:
- Начало марта 2024 года: поддержка некоторых функций Universal Analytics будет прекращена. Это связано с переходом на Google Аналитику 4, нашу новую платформу, ориентированную на конфиденциальность. Мы подготовили сравнительную таблицу, в которой вы найдете информацию об устаревших функциях UA и их аналогах в Google Аналитике 4.
- Функции для рекламодателей:
- Функции, поддержка которых будет прекращена только для пользователей из ЕЭЗ:
- ремаркетинг, экспорт конверсий и оптимизация назначения ставок;
- ежедневный экспорт в BigQuery данных из следующих связанных рекламных продуктов Google: Google Реклама, Поисковая реклама 360, Дисплей и Видео 360, Менеджер кампаний 360, AdSense и Менеджер рекламы.
- Размещение идентификаторов кликов по объявлениям, таких как GCLID и DCLID, может повлиять на атрибуцию конверсий в отношении кликов по объявлениям в интеграциях Google Рекламы, издателя и медиаконтента Google Платформы для маркетинга. Если в URL отсутствуют параметры UTM, вы можете заметить увеличение прямого трафика (none) или бесплатного трафика из сервисов Google.
- Функции, поддержка которых будет прекращена для всех пользователей:
- отчеты по демографическим данным и категориям интересов;
- отчеты об издателях;
- Аналитика звонков;
- импорт событий и данных Salesforce;
- экспорт в BigQuery в режиме реального времени.
- Функции, поддержка которых будет прекращена только для пользователей из ЕЭЗ:
- Функции для отслеживания показателей:
- Функции, поддержка которых будет прекращена для всех пользователей:
- создание ресурса Universal Analytics;
- данные просмотров приложений в Universal Analytics, полученные с помощью UA SDK или Measurement Protocol;
- полные отчеты (все запросы с более чем миллионом сеансов теперь будут подлежать выборке);
- специальные таблицы;
- заметки.
- Функции, поддержка которых будет прекращена для всех пользователей:
- Функции для рекламодателей:
- Март 2024 года: мы рекомендуем пользователям Universal Analytics 360 перейти на Google Аналитику 4 и завершить экспорт статистики не позднее марта 2024 года. Это обеспечит плавный переход на GA4, и у вас будет три месяца на то, чтобы проверить данные и настройки. До конца марта сделайте следующее:
- Перенесите связи с Google Рекламой из ресурса Universal Analytics в ресурс Google Аналитики 4 и выполните в аккаунте Google Рекламы одно или оба из следующих действий:
- Импортируйте конверсии Google Аналитики 4 и перейдите на назначение ставок по ним (вместо конверсий Universal Analytics).
- Добавьте аудитории Google Аналитики 4 в кампанию или группу объявлений (для ремаркетинга).
- Экспортируйте статистику, используя одно или несколько из приведенных ниже решений.
- Перенесите связи с Google Рекламой из ресурса Universal Analytics в ресурс Google Аналитики 4 и выполните в аккаунте Google Рекламы одно или оба из следующих действий:
- Начиная с 1 июля 2024 года: у вас больше не будет доступа ни к ресурсам Universal Analytics, ни к API (даже для чтения), а все данные будут удалены. Хотя обычно прекращение поддержки занимает несколько недель, мы полностью закроем доступ к Universal Analytics в течение недели. Мы знаем, что ваши данные имеют для вас огромное значение, поэтому рекомендуем экспортировать всю ранее собранную статистику до этой даты.
Функции Universal Analytics, поддержка которых будет прекращена, и их аналоги в Google Аналитике 4
В двух таблицах ниже указаны функции Universal Analytics, поддержка которых будет прекращена 29 января 2024 г. и в начале марта 2024 г.
В таблице ниже вы найдете информацию о том, поддержка каких функций UA будет прекращена 29 января 2024 г., и сведения о том, какие функции GA4 смогут их заменить.
| Назначение | Местоположение трафика | Устаревшая функция в UA | Аналогичная функция в GA4 |
|---|---|---|---|
| Функции для рекламодателей | Весь трафик в ЕЭЗ и за ее пределами | Отчеты в реальном времени | [GA4] Отчет в реальном времени |
| Функции для отслеживания показателей | Весь трафик в ЕЭЗ и за ее пределами | Отчет "Общая ценность" | [GA4] Исследование общей ценности пользователя |
| Анализ модели | |||
| Когортный анализ | [GA4] Когортное исследование | ||
| Отслеживание конверсий в iTunes | [GA4] Отслеживание конверсий в приложениях | ||
| Отчет "Вероятность конверсии" | [GA4] Прогнозируемые показатели | ||
| Показы в КМС (бета-версия) | Отчет об атрибуции |
В таблице ниже вы найдете информацию о том, поддержка каких функций UA будет прекращена в начале марта 2024 г., и сведения о том, какие функции GA4 смогут их заменить.
Советы и ресурсы для клиентов 360
- Воспользуйтесь инструментами для переноса.
- Узнайте, как перенести назначение ставок.
- Тренинги в прямом эфире и помощь специалистов:
- Обучение на Google Платформе для маркетинга (для часовых поясов Америки).
- Академия Google Платформы для маркетинга (для часовых поясов Европы).
- Чтобы получить дополнительную помощь, обратитесь к представителю службы поддержки Google или своему партнеру по Аналитике.
Часто задаваемые вопросы
Развернуть все Свернуть все Когда прекратит работу ресурс Universal Analytics?Все пользователи, в том числе работающие с ресурсами 360, потеряют доступ к пользовательскому интерфейсу и API Universal Analytics после 1 июля 2024 года.
Существует несколько способов экспорта данных из ресурса Universal Analytics.
- Можно экспортировать отдельные отчеты в следующих форматах:
- CSV
- TSV
- TSV (для Excel)
- Excel (XLSX)
- Google Таблицы
- С помощью Google Analytics Reporting API экспортируйте данные в облачное хранилище и подключитесь к Looker Studio. Подробнее о доступных параметрах и показателях, API и квотах для API…
- Установите дополнение Google Таблиц для Аналитики и выполните инструкции по отправке данных в архив.
- Пользователи Google Аналитики 360 могут также экспортировать данные в BigQuery.
Если ваш ресурс Universal Analytics не связан с аккаунтом Google Рекламы, это изменение не повлияет на ваши кампании. Но если такая связь установлена, то из стандартных ресурсов данные перестали поступать в Google Рекламу 1 июля 2023 года, а из ресурсов Аналитики 360 – перестанут поступать 1 июля 2024 года. Это может повлиять на кампании Google Рекламы, если вы:
- назначаете ставки на основе импортированных из Universal Analytics целей или транзакций электронной торговли;
- используете аудитории Universal Analytics в кампаниях или группах объявлений;
- импортируете показатели сайта из Universal Analytics.
Рекомендуем перенести связи ресурса Universal Analytics с Google Рекламой в ресурс Google Аналитики 4. После этого, если применимо, импортируйте конверсии Google Аналитики 4 (для назначения ставок) и/или добавьте аудитории Google Аналитики 4 в кампанию или группу объявлений (для ремаркетинга).
Дополнительную информацию можно получить в Справочном центре Google Рекламы:
- Подробнее о том, как переключиться на конверсии Google Аналитики 4 в Google Рекламе…
- Подробнее о том, как добавить аудитории Google Аналитики 4 в Google Рекламе…
Да. Но мы не рекомендуем удалять ресурсы Universal Analytics. Если вы применили старые теги из Universal Analytics для отправки данных в ресурс GA4, удаление ресурса Universal Analytics может остановить передачу данных в ресурс GA4, и тогда вам придется настраивать новый тег Google. Подробнее о теге Google…
Удаляйте ресурс, только если уверены, что передавать данные в этот ресурс GA4 или другие целевые сервисы больше не нужно.