Letzte Aktualisierung: 26. Februar 2024
Google Analytics 4 ist unser Analysetool der nächsten Generation, das Universal Analytics ersetzt hat. Seit dem 1. Juli 2023 werden in standardmäßigen Universal Analytics-Properties keine neuen Daten mehr verarbeitet. Ab dem 1. Juli 2024 haben Kunden keinen Zugriff mehr auf die Benutzeroberfläche und die API von Universal Analytics. Wenn Sie die Zugriffe auf Ihre Website weiterhin erfassen möchten, benötigen Sie eine Google Analytics 4-Property. Falls noch nicht geschehen, sollten Sie also zu Google Analytics 4 wechseln.
Zeitlicher Ablauf der Migration
Bisheriger Ablauf
- Seit März 2023: Sofern Sie Ihre aktive Universal Analytics-Standard-Property nicht manuell in eine neue Google Analytics 4-Property migriert und die automatische Property-Erstellung nicht deaktiviert haben, wurde eine Google Analytics 4-Property für Sie erstellt. In automatisch erstellten Google Analytics 4-Properties werden vorhandene Website-Tags nach Möglichkeit wiederverwendet. Weitere Informationen
- Seit dem 1. Juli 2023: In standardmäßigen Universal Analytics-Properties werden keine Treffer mehr verarbeitet. Das betrifft auch Standard-Properties in Konten, die gleichzeitig 360-Properties enthalten. Im Rahmen der Einstellung von Universal Analytics in mehreren Phasen wurden in einigen Properties auch nach diesem Datum noch kurzzeitig Daten verarbeitet. Bis zum 1. Juli 2024 können Sie noch auf die früher verarbeiteten Daten in Ihrer Universal Analytics-Property zugreifen.
Wenn Sie einen laufenden Vertrag für Universal Analytics 360 haben, gilt ein anderer Zeitplan. Weitere Informationen finden Sie unten im Abschnitt Google Analytics 360-Kunden.
Was passiert als Nächstes?
Ab dem 1. Juli 2024: Sie können nicht mehr auf Universal Analytics-Properties oder die API zugreifen (auch nicht mit Lesezugriff) und alle Daten werden gelöscht. Die Einstellung der Standard-Properties hat sich über mehrere Wochen erstreckt. Die vollständige Einstellung von Universal Analytics wird innerhalb einer Woche erfolgen. Wir wissen, wie wichtig Ihre Daten für Sie sind. Daher empfehlen wir Ihnen, Ihre bereits verarbeiteten Daten vor diesem Datum zu exportieren.
Google Analytics 360-Kunden
- Ab dem 1. Januar 2024: Wie bereits bekannt gegeben, ist eine Migration zu Google Analytics 4 zum Teil aufgrund der sich ständig ändernden Technologie und regulatorischen Vorschriften erforderlich. Wir legen den Schwerpunkt jetzt auf die Weiterentwicklung von Google Analytics 4, um diese technologischen und regulatorischen Anforderungen zu erfüllen. Daher können wir nicht zusichern, dass alle Funktionen in Universal Analytics 360 weiterhin wie gewohnt funktionieren.
- 29. Januar 2024: Die folgenden Universal Analytics-Funktionen werden eingestellt, da wir unsere Ressourcen auf Google Analytics 4 umverteilen. Die entsprechenden Werbe- und Messfunktionen in Google Analytics 4 finden Sie in der Tabelle zum Funktionsvergleich auf dieser Seite.
- Werbefunktionen:
- Echtzeitberichte
- Messfunktionen:
- Bericht zum Lifetime-Wert
- Modell-Explorer
- Kohortenanalyse
- Conversion-Tracking in iTunes
- Bericht zur Conversion-Wahrscheinlichkeit
- Impressionen im GDN (Beta)
- Werbefunktionen:
- Anfang März 2024: Die folgenden Universal Analytics-Funktionen werden eingestellt, da wir unsere Ressourcen auf Google Analytics 4 umverteilen. Google Analytics 4 ist so ausgelegt, dass es auch zukünftig weiterentwickelt werden kann. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf dem Datenschutz. Die entsprechenden Werbe- und Messfunktionen in Google Analytics 4 finden Sie in der Tabelle zum Funktionsvergleich auf dieser Seite.
- Werbefunktionen:
- In Bezug auf Zugriffe im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) ist die Einstellung dieser Funktionen bereits erfolgt. Für Zugriffe außerhalb des EWR sind die Funktionen weiterhin verfügbar.
- Remarketing, Conversion-Export und Gebotsoptimierung
- Täglicher BigQuery-Export von Daten aus verknüpften Google-Werbeprodukten: Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Google AdSense und Google Ad Manager
- Der Wegfall von Kennzeichnungen für Anzeigenklicks wie GCLID und DCLID kann sich auf die Zuordnung von Conversions zu Anzeigenklicks von Google Ads-, Publisher- und GMP Media-Integrationen auswirken. Wenn keine UTM-Parameter in der URL vorhanden sind, kann es zu einem Anstieg bei den direkten/keinen oder bei Google/organischen Zugriffen kommen.
- In Bezug auf alle Zugriffe eingestellt: Diese Funktionen werden sowohl innerhalb als auch außerhalb des EWR nicht mehr unterstützt.
- Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen
- Publisher-Berichte
- Telefongespräch-Analyse
- Ereignis- und Salesforce-Datenimport
- BigQuery-Export in Echtzeit
- In Bezug auf Zugriffe im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) ist die Einstellung dieser Funktionen bereits erfolgt. Für Zugriffe außerhalb des EWR sind die Funktionen weiterhin verfügbar.
- Messfunktionen:
- In Bezug auf alle Zugriffe eingestellt: Diese Funktionen werden sowohl innerhalb als auch außerhalb des EWR nicht mehr unterstützt.
- Erstellung einer Universal Analytics-Property
- App-Aufrufe in Universal Analytics, die Daten über das UA SDK oder Measurement Protocol empfangen
- Gesamtdatenberichte. Für alle Abfragen mit mehr als einer Million Sitzungen werden künftig Stichproben verwendet.
- Benutzerdefinierte Tabellen
- Vermerke
- In Bezug auf alle Zugriffe eingestellt: Diese Funktionen werden sowohl innerhalb als auch außerhalb des EWR nicht mehr unterstützt.
- Werbefunktionen:
- März 2024: Wir empfehlen Universal Analytics 360-Nutzern, bis spätestens März 2024 zu Google Analytics 4 zu wechseln und Verlaufsdaten zu exportieren. So ist eine reibungslose Umstellung auf Google Analytics 4 möglich und Nutzer haben drei Monate Zeit, um Daten und Einstellungen zu prüfen. Bis März sollten Sie Folgendes tun:
- Migrieren Sie die Google Ads-Verknüpfungen mit Ihrer Universal Analytics-Property zu Ihrer Google Analytics 4-Property und führen Sie in Ihrem Google Ads-Konto mindestens einen der folgenden Schritte aus:
- Importieren Sie Google Analytics 4-Conversions und geben Sie Gebote nur noch dafür ab. Bieten Sie nicht mehr auf die entsprechenden Universal Analytics-Conversions.
- Fügen Sie Kampagnen oder Anzeigengruppen zu Google Analytics 4-Zielgruppen hinzu (für das Remarketing).
- Exportieren Sie Verlaufsdaten mit einer oder mehreren der unten beschriebenen Lösungen.
- Migrieren Sie die Google Ads-Verknüpfungen mit Ihrer Universal Analytics-Property zu Ihrer Google Analytics 4-Property und führen Sie in Ihrem Google Ads-Konto mindestens einen der folgenden Schritte aus:
- Ab dem 1. Juli 2024: Sie können nicht mehr auf Universal Analytics-Properties oder die API zugreifen (auch nicht mit Lesezugriff) und alle Daten werden gelöscht. Die Einstellung der Standard-Properties hat sich über mehrere Wochen erstreckt. Die vollständige Einstellung von Universal Analytics wird innerhalb einer Woche erfolgen. Wir wissen, wie wichtig Ihre Daten für Sie sind. Daher empfehlen wir Ihnen, Ihre bereits verarbeiteten Daten vor diesem Datum zu exportieren.
Eingestellte Universal Analytics-Funktionen und entsprechende Funktionen in Google Analytics 4
In den folgenden beiden Tabellen finden Sie Details zu den Universal Analytics-Funktionen, die am 29. Januar 2024 und Anfang März 2024 eingestellt werden.
In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden GA4-Funktionen für Anwendungsfälle von UA-Funktionen, die am 29. Januar 2024 eingestellt werden.
| Anwendungsfall | Region, in der die Zugriffe stattfinden | Eingestellte UA-Funktion | Entsprechende GA4-Funktion |
|---|---|---|---|
| Werbefunktionen | Alle Zugriffe innerhalb und außerhalb des EWR | Echtzeitberichte | Echtzeitbericht in GA4 |
| Messfunktionen | Alle Zugriffe innerhalb und außerhalb des EWR | Bericht zum Lifetime-Wert | Explorative Nutzer-Lifetime-Analyse in GA4 |
| Modell-Explorer | |||
| Kohortenanalyse | Kohortenanalyse in GA4 | ||
| Conversion-Tracking in iTunes | App-Conversion-Tracking in GA4 | ||
| Bericht zur Conversion-Wahrscheinlichkeit | Prognosemesswerte in GA4 | ||
| Impressionen im GDN (Beta) | Attributionsberichte |
In der folgenden Tabelle finden Sie die entsprechenden GA4-Funktionen für Anwendungsfälle von UA-Funktionen, die Anfang März 2024 eingestellt werden.
Tipps und Ressourcen für 360-Kunden
- Migrationstools
- Gebotsmigration
- Live-Schulungen und Support durch Experten:
- Learn with Google Marketing Platform für amerikanische Zeitzonen
- Google Marketing Platform Academy für europäische Zeitzonen
- Weitere Unterstützung erhalten Sie von Ihrem Google-Supportmitarbeiter oder von Ihrem Analytics-Partner.
Häufig gestellte Fragen
Alles maximieren Alles minimieren Wann wird meine Universal Analytics-Property entfernt?Ab dem 1. Juli 2024 haben Nutzer keinen Zugriff auf die Universal Analytics API und die UA-Benutzeroberfläche mehr. Das gilt auch bei 360-Properties.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Daten aus einer Universal Analytics-Property zu exportieren.
- Sie können einzelne Berichte exportieren. Dabei stehen folgende Formate zur Auswahl:
- CSV
- TSV
- TSV für Excel
- Excel (XLSX)
- Google Tabellen
- Mit der Google Analytics Reporting API können Sie Daten in Cloud Storage exportieren und eine Verbindung zu Looker Studio herstellen. Informationen zu verfügbaren Dimensionen und Messwerten, APIs und API-Kontingenten
- Installieren Sie das Google Tabellen-Add-on für Analytics und folgen Sie dieser Anleitung, um Ihre Daten zu archivieren.
- Google Analytics 360-Kunden können auch Daten nach BigQuery exportieren.
Ihr Google Ads-Konto ist nur betroffen, wenn Ihre Universal Analytics-Property mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft ist. In diesem Fall werden seit dem 1. Juli 2023 keine Universal Analytics-Daten mehr an Google Ads gesendet. Bei Analytics 360-Properties endet die Frist am 1. Juli 2024. Die Umstellung kann Auswirkungen auf Ihre Google Ads-Kampagnen haben, wenn Sie
- Gebote für importierte Universal Analytics-Zielvorhaben oder E-Commerce-Transaktionen abgeben,
- in Ihren Kampagnen oder Anzeigengruppen eine Universal Analytics-Zielgruppe verwenden oder
- Universal Analytics-Websitemesswerte importieren.
Am besten migrieren Sie die Google Ads-Verknüpfungen Ihrer Universal Analytics-Property in Ihre Google Analytics 4-Property. Gegebenenfalls sollten Sie anschließend auch Google Analytics 4-Conversions importieren (für die Gebotseinstellung) und/oder den Kampagnen oder Anzeigengruppen Google Analytics 4-Zielgruppen hinzufügen (für das Remarketing).
Mehr dazu erfahren Sie in der Google Ads-Hilfe:
Ja. Das wird aber nicht empfohlen. Wenn Sie die Universal Analytics-Tags wiederverwendet haben, um Daten an Ihre GA4-Property zu senden, und die Universal Analytics-Property löschen, fließen möglicherweise keine Daten mehr an die GA4-Property und Sie müssten ein neues Google-Tag einrichten. Weitere Informationen zum Google-Tag
Löschen Sie die Property nur, wenn Sie sicher sind, dass keine Daten mehr an Ihre GA4-Property oder andere konfigurierte Ziele gesendet werden müssen.