Google Analytics（分析）4 已取代 Universal Analytics

上次更新时间：2024 年 2 月 26 日。

Google Analytics（分析）4 是我们的新一代效果衡量解决方案，已经取代了 Universal Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，标准版 Universal Analytics 媒体资源已停止处理新数据；从 2024 年 7 月 1 日开始，所有客户都将无法继续访问 Universal Analytics 界面和 API。为了继续衡量网站效果，您需要 Google Analytics（分析）4 媒体资源。如果您尚未改用 Google Analytics（分析）4，请尽快改用。

了解迁移时间安排

到目前为止发生了什么

  • 自 2023 年 3 月起：如果您未手动将有效的标准版 Universal Analytics 媒体资源迁移到新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源，且未选择停用系统自动创建媒体资源的功能，那么我们已经代表您创建了 Google Analytics（分析）4 媒体资源。自动创建的 Google Analytics（分析）4 媒体资源会尽可能重复使用现有的网站代码。了解详情
  • 自 2023 年 7 月 1 日起：标准版 Universal Analytics 媒体资源已停止处理命中数据，这包括同时包含 360 版媒体资源的账号中的标准版媒体资源。由于 Universal Analytics 是逐步停用的，因此在上述日期后的短时间内，部分媒体资源继续处理了数据。在 2024 年 7 月 1 日之前，您可以在 Universal Analytics 媒体资源中访问之前处理的数据。
    如果您持有当前有效的 Universal Analytics 360 合同，则相应的时间安排会有所不同。请参阅下文中的针对 Google Analytics 360 客户部分。

接下来会发生什么

自 2024 年 7 月 1 日这一周起，您将无法访问任何 Universal Analytics 媒体资源或 API（即使以只读权限访问也不可以），且所有数据都将被删除。虽然标准版媒体资源需要数周才能完全弃用，但 Universal Analytics 媒体资源将在一周内完全停用。我们深知数据对您的重要性，因此建议您在此日期之前导出您之前处理的数据。

针对 Google Analytics 360 客户

具有当前有效 360 版订单（Google Analytics [分析] 4 或 Universal Analytics）的 360 版 Universal Analytics 媒体资源已获得一次延期机会，其数据处理的截止期限为 2024 年 7 月 1 日。没有当前有效 360 版订单（Google Analytics [分析] 4 或 Universal Analytics）的 360 版 Universal Analytics 媒体资源已降级为标准版 Universal Analytics 媒体资源，未获得延期，并且自 2023 年 7 月 1 日起已停止处理数据。
  • 自 2024 年 1 月 1 日起：根据之前的通告，因技术和监管体系不断变化及其他原因，迁移到 Google Analytics（分析）4 是一项必要的举措。随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics（分析）4 上，以使其满足这些技术和监管要求，我们无法保证 Universal Analytics 360 中的所有特性和功能继续按预期运行。
  • 2024 年 1 月 29 日：随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics（分析）4 上，以下 Universal Analytics 功能将被弃用。如要查找 Google Analytics（分析）4 中对应的广告和效果衡量功能，请参阅本页中的功能对比表。
    • 广告功能：
      • 实时报告
    • 效果衡量功能：
      • 生命周期价值报告
      • 模型分层图表
      • 同类群组分析
      • iTunes 转化跟踪
      • “转化概率”报告
      • Google 展示广告网络展示情况报告 Beta 版
  • 2024 年 3 月初：随着我们将资源转而投入到重点打造 Google Analytics（分析）4 上，以下 Universal Analytics 功能将被弃用。Google Analytics（分析）4 旨在能够面向未来不断优化改进，并以隐私保护为核心进行构建。如要查找 Google Analytics（分析）4 中对应的广告和效果衡量功能，请参阅本页中的功能对比表。
    • 广告功能：
      • 针对欧洲经济区 (EEA) 的流量已弃用：这些功能将继续面向 EEA 以外的流量提供。
        • 再营销、转化数据导出和出价优化
        • 针对以下关联的 Google 广告产品提供的数据执行每日 BigQuery 导出：Google Ads、Search Ads 360、Display & Video 360、Campaign Manager 360、Google AdSense 和 Google Ad Manager
        • 广告点击标识符（如 GCLID 和 DCLID）的减少可能会影响来自 Google Ads、发布商和 GMP Media 集成的广告点击转化归因。除非网址中包含 UTM 参数，否则 direct/none 或 google/organic 流量可能会增加。
      • 已针对所有流量弃用：这些功能在 EEA 内外将不再受支持。
        • 受众特征和兴趣报告
        • 发布商报告
        • 来电分析
        • 事件和 Salesforce 数据导入
        • 实时 BigQuery Export
    • 效果衡量功能：
      • 已针对所有流量弃用：这些功能在 EEA 内外将不再受支持。
        • Universal Analytics 媒体资源创建
        • Universal Analytics 中通过 UA SDK 或 Measurement Protocol 接收数据的应用数据视图。
        • 非抽样报告。系统将对会话数超过 100 万次的所有查询进行抽样。
        • 自定义表格
        • 注释
  • 2024 年 3 月：我们建议 Universal Analytics 360 用户最迟于 2024 年 3 月改用 Google Analytics（分析）4 并完成历史数据导出。这将有助于顺利过渡到 GA4，并让用户有三个月的时间来验证数据和设置。到 2024 年 3 月，您应完成以下操作：
  • 自 2024 年 7 月 1 日这一周起，您将无法访问任何 Universal Analytics 媒体资源或 API（即使以只读权限访问也不可以），且所有数据都将被删除。虽然标准版媒体资源需要数周才能完全弃用，但 Universal Analytics 媒体资源将在一周内完全停用。我们深知数据对您的重要性，因此建议您在此日期之前导出您之前处理的数据。

已弃用的 Universal Analytics 功能以及对应的 Google Analytics（分析）4 功能

下面两个表格详细介绍了于 2024 年 1 月 29 日和 2024 年 3 月初弃用的 Universal Analytics 功能。

已于 2024 年 1 月 29 日弃用

请参阅下表，了解与已于 2024 年 1 月 29 日弃用的 UA 功能用例对应的 GA4 功能：

用例 流量所在的地理位置 已弃用的 UA 功能 对应的 GA4 功能
广告功能 EEA 内外的所有流量 实时报告 GA4 实时报告
效果衡量功能 EEA 内外的所有流量 生命周期价值报告 GA4 用户生命周期探索
模型分层图表
同类群组分析 GA4 同类群组探索
iTunes 转化跟踪 GA4 应用转化跟踪
“转化概率”报告 GA4 预测性指标
GDN 展示（Beta 版） 归因报告
已于 2024 年 3 月初弃用

请参阅下表，查找与已于 2024 年 3 月初弃用的 UA 功能用例对应的 GA4 功能：

用例 流量所在的地理位置 已弃用的 UA 功能 对应的 GA4 功能
广告功能 欧洲经济区 (EEA) 内的流量
对关联的 Google 广告产品提供的数据执行每日 BigQuery 导出 GA4 BigQuery Export 架构
EEA 内外的所有流量 受众特征和兴趣报告 GA4“受众特征详情”报告
发布商报告 GA4 中的 Google Ad Manager 数据
来电分析 GA4 Measurement Protocol
事件和 Salesforce 数据导入 GA4 数据导入
实时 BigQuery Export GA4 BigQuery Export
效果衡量功能 EEA 内外的所有流量 创建 Universal Analytics 媒体资源 创建 Google Analytics（分析）4 媒体资源
应用 SDK GA4 SDK
非抽样报告 GA4 未抽样数据探索
自定义表格 GA4 自定义报告
注释 未来的增强功能

面向 360 版客户的实用提示和资源

常见问题解答

全部展开 全部收起 我的 Universal Analytics 媒体资源何时停用？

自 2024 年 7 月 1 日起，所有用户（包括访问 360 版媒体资源的用户）都将失去对 Universal Analytics 界面和 API 的访问权限。

如何从 Universal Analytics 媒体资源导出数据？

从 Universal Analytics 媒体资源导出数据的方法有多种：

除非您的 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号相关联，否则 Google Ads 账号不会受到影响。但如果您的 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 账号相关联，那么自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 数据已停止传入 Google Ads。（对于 Analytics 360 版媒体资源，该日期为 2024 年 7 月 1 日。）如果您存在以下情况，此变更可能会影响您的 Google Ads 广告系列：

  • 对导入的 Universal Analytics 目标或电子商务交易出价
  • 在广告系列或广告组中使用 Universal Analytics 受众群体
  • 导入 Universal Analytics 网站指标

我们建议您将 Universal Analytics 媒体资源与 Google Ads 之间的关联迁移到 Google Analytics（分析）4 媒体资源。接下来，如果适用，您应导入 Google Analytics（分析）4 转化（用于出价）和/或向广告系列或广告组添加 Google Analytics（分析）4 受众群体（用于再营销）。

有关详请，请访问 Google Ads 帮助中心：

我是否可以删除 Universal Analytics 媒体资源？

可以。但我们不建议您删除 Universal Analytics 媒体资源。如果您重复使用 Universal Analytics 代码将数据发送到 GA4 媒体资源，那么删除 Universal Analytics 媒体资源可能会使数据停止传入 GA4 媒体资源，同时您还需要设置新的 Google 代码。详细了解 Google 代码

仅当您确定不再需要让数据传入您的 GA4 媒体资源或其他已配置的目标账号时，才可以将其删除。

我是否仍可将 Universal Analytics 媒体资源从一个账号迁移到另一个账号？
是，在 2024 年 7 月 1 日之前，您可以将 Universal Analytics 或 360 版媒体资源从一个账号迁移到另一个账号。详细了解如何迁移媒体资源

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