Google tillhandahåller översatta versioner av vårt hjälpcenter. De är dock inte avsedda att ändra innehållet i våra policyer. Engelska är vårt officiella språk och den engelska versionen används som utgångspunkt för att tillämpa våra policyer. Om du vill läsa den här artikeln på ett annat språk kan du använda rullgardinsmenyn längst ned på sidan.
I oktober 2020 uppdateras Google Ads-policyn för övriga begränsade verksamheter så att visningen av annonser för livsmedel med högt fett-, socker- och saltinnehåll (HFSS) och/eller annonser för alkoholfria drycker (F&B) för minderåriga begränsas i Storbritannien och EU så som beskrivs nedan. Policyn träder i kraft den 6 oktober.
Vi uppmuntrar till ansvarsfull annonsering om mat och dryck. HFSS F&B-annonser och målwebbplatser är tillåtna om de följer policyerna nedan och inte riktar sig till minderåriga. Informationen i denna policy är inte avsedd att utgöra juridisk rådgivning. Vi förväntar oss att alla annonsörer följer lokal lagstiftning i alla regioner som deras annonser är inriktade på, inklusive lokala krav som kan skilja sig från denna HFSS F&B-policy.
Annonsörerna måste självdeklarera att de använder ett konto för att köra HFSS F&B-kampanjer och att allt annonsmaterial i kontot omfattas av begränsningarna i policyn för HFSS F&B. Självdeklarera detta genom att fylla i formuläret här.
Annonser betraktas som marknadsföring av HFSS-produkter om en eller flera livsmedel, drycker eller måltider med HFSS marknadsförs i annonsmaterialet (text, bild, ljud och/eller video) eller på målwebbplatsen
Nedan följer några exempel (inte uttömmande) på F&B-produkter som betraktas som HFSS om inte annonsmaterialet eller målwebbplatsen innehåller information om näringsinnehåll som visar att produkterna ligger inom gränsvärdet för FSS och portionsstorlekar/kalorier eller efter godkänt överklagande från annonsören. Fullständiga gränsvärden för näringsinnehåll i HFSS F&B-produkter finns i tabellen nedan.
Exempel på HFSS F&B:
- sötade drycker (läsk, vatten, juice, kaffe, te och sportdrycker med tillsatt socker eller andra kaloririka sötningsmedel), energidrycker
- flottyrmunkar, tårtor, kakor, bakverk, croissanter, konditorivaror
- frukt konserverad i socker, torkad frukt med tillsatt socker
- choklad- och nötspread, nöt- och russinblandningar, nöt-bars med choklad eller godis, nötter dragerade med godis eller honung
- milkshake
- varmkorv/korv av fläsk- eller nötkött, salami, prosciutto, bacon, friterat kött, friterad fisk
- pizza, hamburgermåltider med pommes frites, friterad mat (till exempel jalapeño poppers)
- godis, choklad, sockerprodukter, konfekt, segt godis, glass, marshmallows
- smör, salt, kaloririka sötningsmedel (till exempel lönnsirap, agave, honung, socker), kokosolja
Exempel på annonser som inte omfattas av denna policy:
- Annonser och målwebbplatser som endast innehåller text, bild, ljud och/eller video av livsmedel, drycker och måltider som inte är HFSS. Exempel på icke-HFSS F&B omfattar (inte uttömmande): 100 % juice, flaskvatten, kolsyrat vatten och smaksatt vatten utan tillsatt socker eller sötningsmedel, drycker som ENDAST innehåller vatten och 100 % juice (t.ex. utspädd juice), osötat kaffe och te, lättmjölk eller fettfri mjölk, spannmål utan tillsatta ingredienser, naturell färsk eller fryst frukt, naturella färska eller frysta grönsaker, torkade bönor och linser, konserverad frukt i vatten eller 100 % juice, naturella nötter och frön, nötter och torkad frukt utan tillsats av salt eller socker, naturell lättyoghurt eller fettfri yoghurt utan tillsatt socker, naturell fisk, fågel, ägg eller kött (inget tillsatt salt, fett eller socker), rent mjöl, bikarbonat, bakpulver, olivolja, rapsolja
- Annonser och målwebbplatser från livsmedels- och dryckesföretag som inte innehåller text, bild, ljud och/eller video av mat och dryck med HFSS, till exempel:
- varumärkeslogotyp eller företagsnamn som förekommer i samband med sponsring eller välgörenhetsinitiativ, till exempel: ”Sponsras eller presenteras av [företagsnamn]”
- webbplatser för restaurangsökning
- webbplatser med restaurangrecensioner
- hemkörning av mat från restauranger
- annonser och målwebbplatser som innehåller en eller flera HFSS F&B-produkter i syfte att marknadsföra en produkt eller tjänst som inte är relaterad till F&B, till exempel:
- trailer för ett program om bakning
- annons om turism
- annons om köksrengöringsprodukter
- annons eller målwebbplats som innehåller en eller flera HFSS F&B-produkter i syfte att marknadsföra samhällsinformation om hälsosam kost och mat
Effekt av policyn
Uppdateringen av denna policy gäller för alla konton som marknadsför HFSS F&B-annonser i Storbritannien och EU i Googles Display-nätverk och på YouTube. Annonser i konton som ägaren har självdeklarerat som HFSS F&B-relaterade (mat och dryck med hög fett-, salt- eller sockerhalt) och som har HFSS-etiketten visas endast för personer över 18 år.
Vad som händer om du bryter mot våra policyer
- Om vi upptäcker att du har visat en annons för en HFSS F&B-produkt (eller en produkt vars HFSS-status inte kan bekräftas på grund av att information om näringsinnehåll saknas) utanför ett självdeklarerat HFSS F&B-konto får du en avisering om att annonsen inte visas för minderåriga i Storbritannien och EU enligt ovan. Om du vill överklaga beslutet måste du göra ändringar i annonsen eller skicka in information om näringsinnehåll till oss för att styrka din ståndpunkt.
- Annonser och tillägg som bryter mot denna policy kan komma att avvisas. En avvisad annons begränsas tills policyöverträdelsen har åtgärdats och annonsen har godkänts.
Åtgärda ett problem
- Om du har fått ett meddelande om att en eller flera av dina annonser bryter mot vår policy för HFSS F&B kan du besöka hjälpsidan och se till att alla produkter som du marknadsför i annonser och på målwebbplatser följer riktlinjerna för information om näringsinnehåll.
- Om du vill annonsera om produkter som innehåller HFSS kräver Google att du självdeklarerar att de omfattas av reglerna för HFSS F&B.
- Om du vill att endast vissa av annonserna ska begränsas måste du skapa ett separat konto och självdeklarera att det är HFSS F&B-relaterat.
- Om du anser att dina annonser felaktigt har märkts som HFSS F&B kan du skicka in ett överklagande med näringsinformation för att bekräfta att annonserna inte omfattas av HFSS F&B.
Läs igenom denna policy för att avgöra om någon av dina annonser omfattas av den eller inte. Självdeklarera i så fall annonserna före den 6 oktober här.
Behöver du hjälp?
- Kontakta supportteamet på Google Ads om du har frågor om våra policyer.
Näringsinnehållet anges per 100 g per portion för att vara tillämpligt globalt och överensstämma med vanliga portionsstorlekar och kalorinivåer för måltider och måltidskomponenter. Om portionsstorleken för den mat eller dryck du annonserar om inte överensstämmer med den angivna portionsstorleken bör du beräkna näringsinnehållet per 100 gram.
Mat och dryck |
PER |
Mättat fett (g) |
Natrium (mg) |
Totalt socker (g) |
Tillagt socker (g) |
Kalorier |
---|---|---|---|---|---|---|
Drycker |
||||||
Alla drycker utom mjölk |
Angiven portionsstorlek (cirka 2,5 dl) |
Inte tillämpligt |
105 mg |
Inte tillämpligt |
0 |
Inte tillämpligt |
100 g |
Inte tillämpligt |
46 mg |
0 |
|||
Spannmål/bröd |
||||||
Bröd, brödprodukter, nudlar, ris, spannmål, pannkakor |
Angiven portionsstorlek (cirka 100 g) |
2 |
360 |
10 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
2 |
360 |
10 |
|||
Frukostflingor |
Angiven portionsstorlek (cirka 30 g) |
1,5 |
250 |
6,75 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
5 |
625 |
22,5 |
|||
Frukter, grönsaker och baljväxter |
||||||
Bearbetade produkter av frukt, grönsaker och baljväxter |
Angiven portionsstorlek (cirka 90 g) |
2 |
350 |
Inte tillämpligt |
0 |
Inte tillämpligt |
100 g |
2,2 |
390 |
0 |
|||
Nötter och frön |
||||||
Nötter och frön |
Angiven portionsstorlek (cirka 30 g) |
3,5 |
130 |
4 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
12 |
430 |
13 |
|||
Mejeri |
||||||
Mjölk och mjölkalternativ |
Angiven portionsstorlek (cirka 245 g) |
5 |
200 |
22 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
3 |
82 |
9 |
|||
Ost och ostprodukter |
Angiven portionsstorlek (cirka 30 g) |
3 |
228 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
10 |
760 |
||||
Yoghurt och yoghurtprodukter |
Angiven portionsstorlek (cirka 170 g) |
5 |
136 |
19 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
3 |
80 |
11,5 |
|||
Kött, fisk, ägg, fågel och köttalternativ |
||||||
Bearbetade produkter av kött, fågel, fisk, ägg och alternativ |
Angiven portionsstorlek (cirka 50 g) |
2 |
335 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
4 |
670 |
||||
Måltider och måltidskomponenter |
||||||
Färdiga rätter och förrätter |
<315 kalorier (cirka 140 g) |
5 |
545 |
14 |
Inte tillämpligt |
315 |
100 g |
4 |
390 |
10 |
225 |
||
Komplett måltid |
<510 kalorier (cirka 300 g) |
6,6 |
660 |
18 |
Inte tillämpligt |
510 |
100 g |
2,2 |
220 |
6 |
200 |
||
Godis och snacks |
||||||
Godis och snacks |
<150 kalorier (cirka 30 g) |
1,5 |
120 |
6,75 |
Inte tillämpligt |
150 |
100 g |
5 |
400 |
22,5 |
500 |
||
Såser, kryddor och smaktillsatser |
||||||
Såser, kryddor och smaktillsatser |
Angiven portionsstorlek (cirka 30 g) |
2 |
135 |
1,5 |
Inte tillämpligt |
Inte tillämpligt |
100 g |
6,6 |
450 |
4,9 |
|||
(Upplagt i augusti 2020)