Ähnliche Suchanfragen für Content-Seiten

Für ähnliche Suchanfragen für Inhalte ist jetzt die neue Vorlage „Horizontaler Chip“ verfügbar.

Mit der Funktion „Ähnliche Suchanfragen für Content-Seiten“ können Sie Ihren Nutzern Suchbegriffe präsentieren, die mit dem Inhalt der aktuellen Seite zusammenhängen. Klickt der Nutzer auf einen dieser ähnlichen Suchbegriffe, wird er zu einer Suchergebnisseite auf Ihrer Website weitergeleitet.

Mit ähnlichen Suchanfragen auf Ihren Content-Seiten können Sie Nutzer dazu bewegen, sich relevante Themen auf Ihrer Website anzusehen und mit Suchanzeigen zu interagieren.

Weiter zu:

• Vorteile von ähnlichen Suchanfragen für Content-Seiten
• Voraussetzungen für die Verwendung ähnlicher Suchanfragen
• Anzeigenblock für ähnliche Suchanfragen auf Ihren Content-Seiten erstellen
• Bericht zu Anzeigenblöcken für ähnliche Suchanfragen erstellen
• Best Practices für die Verwendung ähnlicher Suchanfragen
• Häufig gestellte Fragen

Vorteile von ähnlichen Suchanfragen für Content-Seiten

• Mehr Interaktion mit Ihrer Website: Mit ähnlichen Suchanfragen können die Interaktionen mit Ihrer Website gefördert werden, da den Nutzern Anzeigen und Inhalte präsentiert werden, die zu dem Content passen, den sie sich gerade ansehen.
• Weitere Einnahmen erzielen: Mit ähnlichen Suchanfragen können Sie mehr Zugriffe auf Ihre Suchseiten erzielen, die sich dann mit relevanten Anzeigen monetarisieren lassen.
• Relevante Suchanzeigen: Auf Ihrer Suchseite kann Google hochwertige Suchanzeigen schalten, die für den ausgewählten ähnlichen Suchbegriff relevant sind.
• Höhere Nutzerfreundlichkeit: Sie können das Design Ihrer Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen individuell anpassen und so für eine hohe Nutzerfreundlichkeit auf Ihrer Website sorgen.

Voraussetzungen für die Verwendung ähnlicher Suchanfragen

• Damit Sie die Funktion verwenden können, müssen Sie erst die erforderlichen Schritte für die Nutzung von AdSense für Suchergebnisseiten (AFS) ausführen. Wenden Sie sich an Ihren Account Manager, um diese Lösung für Ihr AdSense-Konto zu aktivieren.
• Nachdem Sie AdSense für Suchergebnisseiten aktiviert haben, erstellen Sie ein Modell, das zeigt, wie Sie den Anzeigenblock für ähnliche Suchanfragen implementieren, und legen Sie es zur Überprüfung Ihrem Account Manager vor.
• Bevor Sie Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen auf Ihren Seiten einbinden können, müssen die folgenden Richtlinien eingehalten werden:
  • Richtlinien für integrierte Produktfunktionen für AFS und die zusätzlichen Richtlinien für ähnliche Suchanfragen
    Hinweis: Ähnliche Suchanfragen werden vorsorglich auf Begriffe gefiltert, die explizit, nicht jugendfrei bzw. problematisch sind. Dazu gehören unter anderem Begriffe, die sich auf sexuelle und pornografische Inhalte, Gewalt, Missbrauch, selbstverletzendes Verhalten, Glücksspiele, Alkohol- sowie illegalen Drogenkonsum und/oder Sucht beziehen.
• Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien zur Implementierung von ähnlichen Suchanfragen für Inhalte und im Referenzprotokoll. Folgen Sie dieser Anleitung, um ähnliche Suchanfragen für Inhalte zu implementieren.

Anzeigenblock für ähnliche Suchanfragen für Ihre Content-Seiten erstellen

1. Erstellen Sie in Ihrem AdSense-Konto ein Design.
   Tipp: Über die Einstellungen für ähnliche Suchanfragen können Sie das Design anpassen.
2. Entscheiden Sie, wo Sie den Anzeigenblock für ähnliche Suchanfragen auf Ihren Content-Seiten platzieren möchten.
3. Nutzen Sie die Seite „Codegenerator“ in AdSense, um den Code zu kopieren und auf Ihrer Website einzufügen.
   Tipp: Sie können sich auch den Beispielcode im Implementierungsleitfaden für benutzerdefinierte Suchanzeigen ansehen, um mehr über zusätzliche Parameter zur Anpassung Ihres Codes für ähnliche Suchanfragen zu erfahren.
4. Implementieren Sie alle zusätzlichen Änderungen am Code für ähnliche Suchanfragen auf Ihrer Website.
   Hinweis: Bevor ähnliche Suchbegriffe auf Ihrer Website angezeigt werden können, muss AdSense die Seiten crawlen. Der Vorgang dauert in der Regel eine Stunde. Falls Sie nach 48 Stunden noch immer keine ähnlichen Suchbegriffe sehen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager.

Bericht zu Anzeigenblöcken für ähnliche Suchanfragen erstellen

So erfassen Sie die Leistung Ihrer Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen:

1. Rufen Sie in AdSense die Seite Berichte auf.
2. Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht und fügen Sie die Aufschlüsselung nach Anzeigenformat hinzu.
3. Klicken Sie auf „Messwerte bearbeiten“ , wählen Sie die trichterbezogenen Messwerte aus und klicken Sie auf Übernehmen.

Berichtstrichter für Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen

Im folgenden Beispiel sehen Sie den typischen Trichter für einen Anzeigenblock für ähnliche Suchanfragen und die Phasen des Trichters, auf die sich die einzelnen Messwerte beziehen.

• Erster Bildschirm: Anfragen aus dem Trichter, Impressionen aus dem Trichter und Klicks aus dem Trichter werden im Rahmen des ersten Bildschirms gezählt.
• Zweiter Bildschirm: Durch Klicks auf die Anzeigen auf dem zweiten Bildschirm wird Umsatz generiert, den Sie mithilfe der Messwerte zu den geschätzten Einnahmen erfassen.
• Gesamter Trichter: Der RPM aus dem Trichter wird berechnet, indem die Summe des durch den Trichter generierten Umsatzes durch die Impressionen aus dem Trichter vom ersten Bildschirm geteilt und dann mit 1.000 multipliziert wird.

Best Practices für die Verwendung ähnlicher Suchanfragen

Empfehlungen für die Platzierung von Anzeigenblöcken für ähnliche Suchanfragen auf Content-Seiten:

• Platzieren Sie Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen gut sichtbar auf Ihren Seiten, um die Leistung zu optimieren. Lesen Sie sich die Richtlinien für integrierte Produktfunktionen für AFS und die zusätzlichen Richtlinien für ähnliche Suchanfragen durch und halten Sie sich an sie. Beispiel:
  • Irreführende oder trügerische Platzierungen für ähnliche Suchanfragen, die zu Klicks führen, sind nicht zulässig. Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen sollten auf der Seite nicht im Fokus stehen, sondern die Inhalte nur ergänzen. Weitere Informationen finden Sie unter Kann ein AdSense für Suchergebnisseiten-Publisher mit ähnlichen Suchanfragen Zugriffe auf seine Inhaltsseiten erzielen?
    Hinweis: Ab dem 1. November 2025 müssen Sie den Parameter referrerAdCreative angeben, wenn Traffic auf einer Seite mit ähnlichen Suchanfragen für Inhalte aus einer Quelle, die unter Ihrer Kontrolle steht (einschließlich aller Drittanbieternetzwerke, ‑dienste oder ‑Affiliates, mit denen Sie zusammenarbeiten), generiert wird.
• Achten Sie darauf, dass Ihre Content-Seiten genügend Text enthalten, damit ähnliche Suchanfragen auf Ihrer Website erfolgreich eingesetzt werden können.
• Lassen Sie nach der Implementierung eines Anzeigenblocks für ähnliche Suchanfragen erst einige Tage verstreichen, bevor Sie die Leistung prüfen. Denn es dauert eine gewisse Zeit, ehe das Modell eine Leistungsoptimierung vornehmen kann.
• Sie können den Sprachparameter (hl) in Ihren Code für ähnliche Suchanfragen einfügen, damit von AdSense passende Suchbegriffe in der gewünschten Sprache angezeigt werden.
• Optional: Mit dem Parameter terms können Sie auch eigene Suchbegriffe für eine ähnliche Suchanfrage angeben. So haben Sie die Möglichkeit, relevantere Begriffe anzeigen zu lassen, die besser zur Seite oder der Absicht des Nutzers passen.

  Hinweise:

  • Von Ihnen bereitgestellte Suchbegriffe müssen dem Abschnitt „Von Partnern bereitgestellte Begriffe“ der Richtlinien für integrierte Produktfunktionen für AdSense für Suchergebnisseiten entsprechen.
  • Google prüft die von Ihnen angegebenen Begriffe und präsentiert sie anhand verschiedener, objektiv gemessener Kriterien wie Relevanz, Nutzerinteraktion und Leistung.
  • Über den Parameter termPositions in adLoadedCallback können Sie prüfen, ob Ihre eigenen Begriffe für die ähnlichen Suchanfragen zurückgegeben werden. Verworfene Begriffe werden nicht unter termPositions aufgeführt.
• Entfernen Sie den Parameter rsToken und seinen Wert nicht aus der URL der Seite. Andernfalls funktionieren einige der Trichtermesswerte nicht richtig.

FAQs

Kann ich mit ähnlichen Suchanfragen Zugriffe auf meine Inhaltsseiten erzielen?

Sie können Zugriffe auf Ihre Seite mit einem Anzeigenblock für ähnliche Suchanfragen erzielen, sofern Sie den Abschnitt „Zugriffe erzielen“ in den Richtlinien für integrierte Produktfunktionen für AdSense für Suchergebnisseiten einhalten.

Zur Erinnerung: Ihre Besucherquellen müssen folgende Kriterien erfüllen:

• Besucherquellen müssen genau beschreiben, was der Nutzer auf der Landingpage sehen wird, und entsprechend relevant sein.
• Besucherquellen dürfen keine Produkte, Dienstleistungen oder Werbeangebote versprechen, die nicht verfügbar oder auf der Landingpage nicht leicht zu finden sind (z. B. wenn viel Navigation erforderlich ist, um das Angebot zu sehen), und sie dürfen keine irreführenden Informationen oder Behauptungen zu Produkten, Dienstleistungen oder Werbeangeboten enthalten.
  Hinweis: Ab dem 1. November 2025 müssen Sie den Parameter referrerAdCreative angeben, wenn Traffic auf einer Seite mit ähnlichen Suchanfragen für Inhalte aus einer Quelle, die unter Ihrer Kontrolle steht (einschließlich aller Drittanbieternetzwerke, ‑dienste oder ‑Affiliates, mit denen Sie zusammenarbeiten), generiert wird.

Die missbräuchliche Verwendung von AdSense für Suchergebnisseiten kann gemäß Google-Richtlinien unter anderem zur Deaktivierung oder Schließung Ihres AdSense-Kontos führen.

Wann muss ich Google das Referrer Ad Creative (RAC, „Anzeigen-Creatives mit Referrer-URL“) zur Verfügung stellen?

Damit unsere Systeme genau und effektiv arbeiten, müssen Sie ab dem 1. November 2025 den RAC über den referrerAdCreative-Parameter angeben, wenn Traffic von einer Quelle, die unter Ihrer Kontrolle steht (einschließlich aller Drittanbieternetzwerke, ‑dienste oder ‑Affiliates, mit denen Sie zusammenarbeiten), auf eine Seite mit ähnlichen Suchanfragen für Inhalte gelangt.

In solchen Fällen muss dieser Parameter auf den genauen und vollständigen Creative-Text der Anzeige oder Linkquelle festgelegt werden. „Präziser und vollständiger Creative-Text“ bedeutet eine wörtliche Transkription. Wenn beispielsweise in einer Upstream-Videoquelle ein Influencer auf einer Straße zu sehen ist, der in die Kamera spricht und im Hintergrund Musik läuft, müssen das vollständige Transkript der Rede, die Songtexte und alle sichtbaren Texte auf Straßenschildern sowie andere Elemente, die an beliebiger Stelle auf dem Bildschirm des Nutzers erscheinen können, wortwörtlich und vollständig angegeben werden.

Können Sie mir weitere Informationen dazu geben, wie ich meine Traffic-Quellen konform halten kann?

Beachten Sie die folgenden Richtlinien, wenn Sie die Richtigkeit, Relevanz und Verfügbarkeit der Behauptungen, Angebote und Versprechen Ihrer Traffic-Quellen bestimmen.

Creatives für Traffic-Quelle müssen klar sein und dürfen Fakten oder Identität nicht verschleiern.

Das Thema und das Angebot sollten für den Nutzer leicht verständlich sein und das Creative darf Fakten oder Ihre Identität nicht falsch darstellen. Die folgenden Beispiele sind nicht zulässig:

• „Wir suchen heute LKW-Fahrer! Jetzt bewerben!“
  • Sofern der Partner kein Transportunternehmen oder keine Arbeitsvermittlung ist oder keine eigenen Stellenanzeigen für LKW-Fahrer auf der Zielseite hat, kann dieser Marketing-Claim nicht erfüllt werden.
  • „Jetzt bewerben“ sollte nur verwendet werden, wenn sich der Nutzer auf der Zielseite bewerben kann.
• „Die US-Regierung wird 2025 alle Studien- und Hauskredite erlassen! Jetzt herausfinden, wie Sie teilnehmen können!“
  • Es ist nicht zulässig, falsche und unerfüllbare Erwartungen zu wecken (z. B. „alle Studien- und Hauskredite erlassen“), da dies Nutzer zum Klicken anregt.

Ansprüche in Bezug auf die Traffic-Quelle müssen auf der Zielseite erfüllt werden.

Bei Traffic-Quellen, die zu Inhaltsseiten führen, auf denen Nutzer hauptsächlich Informationen finden, sollte nur angegeben werden, dass Nutzer „Informationen zu einem bestimmten Thema finden, erfahren oder entdecken“ können (oder eine andere Formulierung mit demselben Effekt).

• „Weitere Informationen zu den verschiedenen Arten von Zahnimplantaten“ ist ein zulässiges Creative für eine Besucherquelle, die zu einer Landingpage mit einem Artikel führt, in dem verschiedene Arten von Zahnimplantaten verglichen werden.

• „Preise für Kreuzfahrten ab Miami ansehen“ ist zulässig, wenn auf der Zielseite eine Liste der derzeit verfügbaren Kreuzfahrtpakete ab Miami mit Preisen zu finden ist.
  • Im Folgenden finden Sie Beispiele für Creatives von Traffic-Quellen, die wahrscheinlich nicht mit den Inhalten einer Zielseite kompatibel sind, die nur einen Artikel oder eine Informationsangabe enthält.
    • „Holen Sie sich einen kostenlosen Laptop!“
    • „Viele Stellen als Pflegekraft mit 30 $/Stunde sind verfügbar!“ Jetzt bewerben!“
    • „SUV-Überbestand! Jetzt zugreifen! Klicken Sie hier, um sich Ihren SUV preisgünstig zu sichern!“

Wenn die Traffic-Quellen Versprechen oder Angebote enthalten, die über die Informationen in einem Artikel hinausgehen (z. B. für Websites, auf denen tatsächliche Transaktionen angeboten werden, z. B. E-Commerce- oder Job-Websites), sollten diese Versprechen oder Angebote auf der Zielseite leicht zugänglich sein.

• „Weitere Informationen zu Pflegeberufen und jetzt bewerben!“ wäre zulässig, wenn dem Nutzer auf der Zielseite eine Liste offener Pflegeberufe präsentiert würde, auf die er sich bewerben kann.

• „Heute sind Angebote für generalüberholte Laptops verfügbar“ wäre zulässig, wenn Nutzer heute Laptops auf der Zielseite kaufen könnten.

• „Vereinbaren Sie noch heute einen Termin bei einem Top-Dermatologen!“ wäre zulässig, wenn auf der Zielseite noch heute ein Termin bei einem Dermatologen vereinbart werden könnte.

Zur Erinnerung: Sie sollten keine Versprechen oder Behauptungen auf Grundlage dynamischer Inhalte auf der Zielseite machen, die Sie nicht steuern, da diese möglicherweise nicht eingehalten werden oder nicht relevant sind. Dazu können Anzeigen, Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen oder Contentfeeds gehören. Das Versprechen oder der Marketing-Claim muss auch auf der Zielseite selbst erfüllt werden können.

Gibt es Seitentypen, auf denen ich keine Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen platzieren sollte?

Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen dürfen nur auf Seiten implementiert werden, die den Google-Richtlinien für Publisher entsprechen. Die folgende (unvollständige) Liste enthält einige der Seitentypen, auf denen Sie keine Anzeigenblöcke für ähnliche Suchanfragen platzieren dürfen:

• Keine Inhalte oder minderwertige Inhalte, die für Nutzer keinen Wert haben
• Mehr Anzeigen als Content

Zur Erinnerung: Seiten mit Anzeigenblöcken für ähnliche Suchanfragen müssen Nutzern einen ausreichenden eigenständigen Wert bieten. Weitere Informationen dazu, wie Sie Nutzern einen Mehrwert bieten, finden Sie im Artikel Google AdSense-Content nutzerfreundlich gestalten.

Was muss ich bei der Verwendung der Parameter beachten?

Gemäß der Richtlinie zu unlauteren Angaben müssen alle Parameter wie referrerAdCreative und terms richtig und vollständig sein und dürfen keine irreführenden Auslassungen enthalten.