创建主要 Feed

这是车辆广告新手入门指南的第 4a 步。

本文介绍了如何上传主要 Feed，以便启用车辆广告。

如果您想通过 API 提交车辆广告数据，请点击此处。

主要 Feed 中列出了您的车辆商品目录中的所有商品以及各个描述性的属性。有些属性是 Feed 中所有车辆广告的必需属性，有些属性只是特定类型车辆广告的必需属性，而其他属性则是推荐属性。如果没有提供必需属性，可能会导致特定车辆广告无法在结果中展示，并且不提供建议的属性可能会影响广告效果。

Google 建议您在一个 Feed 中提交您的车辆商品目录中的所有商品。

注意：为了简化 Feed 管理体验，您可以选择与专门的第三方提供商（例如 Fullpath 或 Ansira）合作。车辆 Feed 提供商可以自动创建和提交车辆 Feed。了解如何注册并提交 Feed。

开始前须知

• 支持的车辆类型：仅支持非商用的乘用车辆，例如轿车和皮卡车（包括澳大利亚的小卡车）。车辆广告不得用于宣传房车、船只、公交车、火车等。
• 支持的优惠：您的 Feed 应仅包含车辆优惠，而不应包含零部件优惠、配件优惠或任何其他购物优惠。
• 属性标题：您必须使用下面列出的属性标题，您的 Feed 才能得到正确处理。
• 唯一车辆优惠信息：请检查车辆识别码 (VIN)，确保在 Feed 中每项车辆优惠信息都仅提交一次。如果同一辆车有多个商店代码或者有多种履单类型，则可通过为商店代码使用重复字段和为车辆履单使用组属性来满足这种情况的需要，而无需多次提交 VIN。如果为多项车辆优惠信息提交了同一 VIN，这些优惠信息在 Feed 中将会被拒批。
  • 例外情况：如果您使用多种语言提交优惠信息，则可以针对每种语言各提交一次 VIN（如有）。
  • 在英国，VIN 被视为个人身份信息 (PII)。您应提交 ID [id] 作为替代的标识符。该 ID 还必须在车辆的着陆页上显示。

创建主要 Feed

第 1 步：创建带分隔符的文本文件或 XML 文件，或者使用 API

首先创建一个带分隔符的文本文件（推荐）或 XML 文件，或者使用 API。注意，车辆广告既不支持通过网站抓取的自动 Feed，也不支持在 Merchant Center 中手动添加的车辆信息。

第 2 步：指明您商品目录中的车辆

Google 将通过主要 Feed 来获取您的车辆广告信息。汽车买家在搜索您的商品时所看到的就是您在此 Feed 中提交的信息。

车辆广告 Feed 规范

属性	说明	类型
Google 商品类别 [google_product_category]	必需 Google 商品类别。	选择类别：交通工具及零件 > 交通工具 > 机动车 > 汽车、卡车和货车 或 使用类别代码：916
车辆履单 [vehicle_fulfillment]	必需 此组属性与 store_code 子属性一起使用，用于在实体店内和以“店内取货”方式履行订单。对于在线商品信息，不需要提供商店代码。了解详情	支持的值： in_store ship_to_store online 针对每项商品信息，此属性最多可重复 3 次，方便经销商为每种履单类型指定一个选项。
商品名 [title]	可选 在 Merchant Center 中显示的待售车辆的具体商品名。	商品名是系统根据其他属性自动生成的。经销商可以单独列出此商品名，但系统不会予以使用。
商品类型 [product_type]	可选 可以使用此属性在您的商品数据中引入您自己的商品分类体系。	字符串
车辆识别码 [VIN]	必需 在某些国家/地区为可选属性 车辆识别码，即每辆车的唯一标识符。 如果车辆识别码 [vin] 在您的商家所在国家/地区是可选属性，您应提交 ID [id] 作为替代的车辆标识符。	字符串，17 位数字
ID [id]	必需 商品的唯一标识符。此标识符可以是内部库存品编号或 VIN。 在英国、德国和法国，此标识符还必须在车辆的着陆页上显示。	字符串。必须是唯一的。
实体店代码 [store_code]	必需 每个经销商的唯一字母数字标识符。 注意：实体店代码属性区分大小写，而且必须与在您的商家资料中提交的实体店代码一致。	字符串 此字段是重复字段，可包含多个值。
图片链接 [image_link]	必需 具体车辆的单张图片。	您的主车辆图片的网址。 详细了解车辆广告的图片准则
附加图链接 [additional_image_link]	可选 最多可以为一款车提交 10 张附加图。	这是除了在图片链接属性中提供的主图之外为您的车辆附加的更多图片，通常用于从多种不同角度展示车辆。 此字段是重复字段，可包含多个值。
链接模板 [link_template]	对于实体店商品和店内取货商品，此属性为必需属性 指向特定车辆说明页面 (VDP) 的链接。请务必添加 {store_code} ValueTrack 参数。 注意：请使用“store_code”一词作为网址中的参数，不要输入实际的实体店代码。	您网站上的车辆的着陆页网址。 示例：使用 store_code 作为网址参数：http://mikemart.com/123?store={store_code} 示例：在网址路径中包含 store_code：http://acmestores.com/456/store/{store_code}
链接 [link]	对于在线履单的商品，该属性为必需属性 指向特定车辆说明页面 (VDP) 的链接。	您桌面版网站上的车辆的着陆页网址。
移动版链接模板 [mobile_link_template]	可选 指向适用于移动设备的特定车辆说明页面 (VDP) 的链接。 请务必添加 {store_code} ValueTrack 参数。 注意：请使用“store_code”一词作为网址中的参数，不要输入实际的实体店代码。	您移动网站上的车辆的着陆页网址。
移动版链接 [mobile_link]	可选 指向适用于移动设备的特定车辆说明页面 (VDP) 的链接。	您移动网站上的车辆的着陆页网址。
广告重定向 [ads_redirect]	可选 与 link_template 类似，但可以包含广告跟踪参数。 指向特定车辆说明页面 (VDP) 的链接。请务必添加 {store_code} ValueTrack 参数。	示例：https://tracking.example.com?product=sports-car&store={store_code}&src=google&param=abc
价格 [price]	必需 在广告中显示的销售价格。 请确保此价格与 VDP 着陆页上最显眼或最终的价格一致，并且符合当地法律有关价格信息的规定。 在英国，价格必须包含消费者实际支付的所有税费和非可选费用（以本地货币计算）。	数字和货币（使用 ISO 4217 标准）。 示例： 8000.00 USD
车辆价格类型 [Vehicle_price_type]	对于澳大利亚和加拿大的新车以及澳大利亚的二手车，此属性为必需属性 在某些国家/地区为可选属性 枚举值：落地价、开走价等 详细了解车辆价格类型属性的适用范围。	使用 [Vehicle_price_type] 属性可描述 price 属性中提供的价格类型。 支持的值： all_in_price drive_away_price estimated_drive_away_price excluding_government_charges_price
车辆制造商建议零售价 [vehicle_msrp]	对于部分国家/地区的新车，此属性为必需属性 对于二手车，此属性为可选属性 车辆的制造商建议零售价 (MSRP) 位于车辆的当前配置中。 制造商建议零售价若与上文的销售价格不同，则还应在 VDP 着陆页上单独显示，并加上制造商建议零售价标签。	使用与价格属性相同的格式。
车辆落地价 [vehicle_all_in_price]	对于部分国家/地区的新车，此属性为必需属性 对于二手车，此属性为可选属性 广告中的落地价包含下列费用：车辆配件、环境税、附加保修、燃油、运费、交付前检查 (PDI)、经销商处理许可费、省级监管费用、经销商就安全蚀刻标签和轮胎充氮气收取的其他费用，以及工厂对客户或经销商对客户的折扣或奖励。 此价格还必须显示在车辆说明页面上。 注意：广告中的落地价不包括销售税、许可费（车牌费和注册费）、任何以旧换新折价或与车辆贷款相关的费用。 详细了解价格属性的适用范围	使用与价格属性相同的格式。
使用情况 [condition]	必需 车况。 注意：只有当车辆的里程不超过 200 英里或 200 公里时，车辆才会被视为“全新”车。	支持的值： 二手 新车
经过认证的二手车 [certified_pre-owned]	可选 汽车是原始设备制造商 (OEM) 认证的二手车。	布尔值 (yes / no)
品牌 [brand]	必需 制造车辆的公司的名称。	字符串
型号 [model]	必需 汽车型号，不含内饰规格。 （例如，提交“型号”，而非“豪华型号”或“标准型号”）	字符串
内饰 [trim]	可选 型号的内饰。	字符串（例如 S、SV、SL）
年份 [year]	必需 在某些国家/地区为可选属性 型号年份。	整数（4 位数字）
里程 [mileage]	必需 车辆行驶的里程数。 确保包含单位（公里/英里）。	整数 + 单位（公里/英里） 示例：43000 KM 或 24533 Miles
颜色 [color]	必需 OEM 指定的外饰颜色、文本。	字符串 示例：白色、黑色、红色、铂金、三层金属漆面 注意： 您最多可以提交 3 种颜色，颜色之间用“/”分隔 如果您在着陆页上使用独特颜色（例如“环保绿”）描述车辆，请通过颜色属性提交该颜色值，然后在商品名中添加一个更为标准的颜色名称（例如“绿色”）。
车辆选项 [vehicle_option]	可选 （非付费车辆广告的必需属性） 以英文逗号分隔的已安装选项列表。 （例如：真皮座椅, 后视摄像头, 导航系统, 前座加热器, 空调, 天窗, 蓝牙）	字符串 最多支持的 200 个值。每个值最多可包含 256 个字符。 此字段是重复字段，可包含多个值。
车身样式 [body_style]	可选 枚举值：Sedan、SUV、Crossover 等	支持的值： city_car compact_suv convertible coupe crossover full_size_van hatchback minivan sedan station_wagon suv truck ute
引擎 [engine]	可选 在部分国家/地区为必需属性 枚举值：Gasoline、Diesel、Electric、Hybrid	支持的值： gasoline petrol diesel electric hybrid plug-in_hybrid other
说明 [description]	可选 自由文本。卖家备注和选项：这是一个自由文本字段，包含有关汽车的其他信息（例如单一所有者）和/或以英文逗号分隔的已安装选配件列表，例如：真皮座椅, 后视摄像头, 导航系统, 前座加热器, 加热座椅/座椅通风, 天窗, 卫星广播等。	字符串
自定义标签 [custom_label_[0-4]]	可选 最多可以添加 5 个自定义标签。 您可以利用从 custom_label_0 到 custom_label_4 的自定义标签创建要在 Google Ads 广告系列中使用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对商品组生成报告和出价。您在这类属性中添加的信息不会向用户显示。 例如，您可以按品牌、型号或年份为某一组商品添加标签。 详细了解自定义标签	字符串 示例： custom_label_0：（车辆品牌） custom_label_1：（车辆型号） custom_label_2：（车辆年份）
允许的目标平台 [included_destination]	可选 如果您希望自己的商品除了在您通过 Feed 设置指定的平台上展示之外，还在其他目标平台上展示，可以使用允许的目标平台 [included_destination] 属性。 详细了解允许的目标平台	支持的值： vehicle_ads
禁止的目标平台 [excluded_destination]	可选 如果您不希望在特定的目标平台展示您的商品，可以使用禁止的目标平台 [excluded_destination] 属性。 详细了解禁止的目标平台	支持的值： vehicle_ads
首次登记日期 [date_first_registered]	对于部分国家/地区的二手车，此属性为必需属性 在其他国家/地区，此属性为可选属性	字符串 (YYYY-MM) 示例：2020-07
燃油消耗 [fuel_consumption]	在部分国家/地区，如果引擎为汽油、柴油、混合动力和插电式混合动力型，则此属性为必需属性 指定车辆行驶 100 公里消耗的燃料量（以升为单位）。 注意：指定的值必须为组合测试周期内的测量结果。	数字 + 单位 示例： 6.2 l/100km
二氧化碳排放量 [co2_emissions]	在部分国家/地区，如果引擎不是电动型，则此属性为必需属性 指定车辆的二氧化碳排放量（以克/公里为单位）。 注意：指定的值必须为组合测试周期内的测量结果。	数字 + 单位 示例： 120 g/km
能耗 [energy_consumption]	在部分国家/地区，如果引擎是插电式混合动力或电动型，则此属性为必需属性。 注意：指定的值必须为组合测试周期内的测量结果。	数字 + 单位 示例： 17.2 kWh/100km
排放标准 [emissions_standard]	与车辆的二氧化碳排放量值相关联的排放标准。 在意大利，此属性是必需属性	支持的值： euro1 euro2 euro3 euro4 euro5 euro5b euro6 euro6c euro6d euro6d-TEMP

提交 vehicle_fulfillment 组属性

组属性	vehicle_fulfillment
可接受的值	in_store ship_to_store online
子属性	option store_code

文本 Feed

组属性名称的格式为：以 vehicle_fulfillment 开头，然后在英文圆括号中添加一个支持的履单方式值，其后再根据需要添加 store_code。对于要提交的每个实体店代码值，都需要重复输入 store_code 子属性，并以英文冒号 (:) 分隔。

示例：在实体店内履行订单

如果组属性名称中重复出现 store_code 子属性，但只提交了一个实体店代码值，系统仍会接受此条目，因为该值中只有一个英文冒号。

如果英文冒号 (:) 并非表示另外的子属性值，请使用英文引号 (") 将该值引起来。

名称	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
值	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:”2222:2”

示例：在线履行订单

对于在线履行的订单，不需要提供 store_code 子属性。

名称	vehicle_fulfillment(option)
值	online

示例 3：混合优惠

混合优惠将上述两个示例合并为数据中的单独列

{other feed cols}	vehicle_fulfillment(option)	vehicle_fulfillment (option:store_code:store_code)
…	online	in_store:1111:2222

Google 表格

为组属性名称设置格式的方式与为文本 Feed 设置格式相同。如果英文冒号 (:) 不用于分隔子属性值，提交时应在它前面添加反斜杠（“\”）

名称	vehicle_fulfillment(option:store_code:store_code)
值	in_store:1111:2222 in_store:1111 in_store:1111:2222\:2

XML Feed

根据需要添加 store_code 子属性。如需指定不同的履单选项，请提交多个 vehicle_fulfillment 属性并添加 store_code 子属性。

示例

<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>online</g:option>
</g:vehicle_fulfillment>
<g:vehicle_fulfillment>
<g:option>in_store</g:option>
<g:store_code>1111</g:store_code>
<g:store_code>2222</g:store_code>
</g:vehicle_fulfillment>

价格属性的适用范围

国家/地区	商品目录类型	广告客户类型	price	vehicle_price_type	vehicle_msrp	vehicle_all_in_price
澳大利亚	二手	全部	必需	必需 drive_away_price excluding_government_charges_price	可选	不适用*
	新车	全部	必需	必需 drive_away_price estimated_drive_away_price	必需	不适用*
加拿大	二手	全部	必需	可选 不适用。将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。	可选	可选
	新车	全部	必需	必需 all_in_price	可选	必需
法国	新车和二手车	全部	必需	可选 不适用。将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。	可选	不适用*
德国	新车和二手车	全部	必需	可选 不适用。将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。	可选	不适用*
英国	新车和二手车	全部	必需	可选 不适用。将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。	可选	不适用*
美国	二手	全部	必需	可选 不适用。将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。	可选	不适用*
	新车	全部	必需	可选 不适用。将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。	必需	不适用*

不适用*：将该属性留空或不要在 Feed 中提供该属性。

all_in_price

适用于：加拿大

对于加拿大的所有新车商品，此属性为必需属性。

drive_away_price

适用于：澳大利亚

开走价包括印花税、豪车税（如适用）、强制性第三方责任保险费、注册费和经销商送货费。

• 对于澳大利亚的新车，此价格类型或 estimated_drive_away_price（见下文）为必需属性。
• 对于澳大利亚的二手车，此价格类型或 excluded_government_charges_price（见下文）为必需属性。

estimated_drive_away_price

适用于：澳大利亚

与上文所述开走价一样，预估开走价包括印花税、豪车税（如适用）、强制性第三方责任保险费、注册费和经销商送货费，但仅供参考。实际的开走价可能会因地区或其他因素而异。

• 对于澳大利亚的新车，此价格类型或 drive_away_price（见上文）为必需属性。

excluding_government_charges_price

适用于：澳大利亚

“不含政府收费”价不包括消费者直接支付给相关第三方机构的关税、费用、征税或附加费。

对于澳大利亚的二手车，此价格类型或 drive_away_price（见上文）为必需属性。

注意：

• 车辆广告没有库存状况 [availability] 属性。因此，请勿提交此属性。提交此属性可能会导致 Feed 出错。
• 如果您不为可选属性提交值，Google 会认为该属性尚未提交。

更频繁的商品目录更新

商品目录价格和库存状况可能会经常变动。请提高 Feed 更新频率，对商品目录数据进行更高频的更新。如需通过 API 提交商品数据，请先详细了解 Google Content API。

实施指南

• 设置账号
• 启用车辆广告计划
• 添加商家信息
• 创建主要 Feed
• 注册并提交 Feed
• 关联您的商家资料并选择您的营业地点组
• 创建、注册和提交商店 Feed（可选）
• 完成网站政策审核
• 将 Merchant Center 账号与 Google Ads 账号相关联
• 在效果最大化广告系列中启用车辆广告