I feed automatici semplificano l'invio dei dati di prodotto a Google, operazione che consente ai clienti di trovare informazioni sui tuoi prodotti attraverso molteplici touchpoint su Google, permettendoti così di raggiungere nuovi clienti su scala globale.
Questo articolo spiega come inviare e gestire i dati di prodotto utilizzando i feed automatici in Merchant Center.
Come funziona
I feed automatici utilizzano una funzionalità chiamata "scansione del sito web", che utilizza i dati strutturati e i dati della Sitemap per estrarre le informazioni più aggiornate sui prodotti pertinenti dal tuo sito web.
Affinché tali scansioni vengano eseguite correttamente sui feed automatici, dovrai aggiungere il markup dei dati strutturati di schema.org a tutte le pagine di destinazione dei prodotti sul tuo sito web. Scopri di più sul markup dei dati strutturati.
Per utilizzare i feed automatici, sono richiesti obbligatoriamente i seguenti attributi: titolo [title], prezzo [price], disponibilità [availability] e link immagine [image_link]. Se vuoi integrare i dati rilevati da Google sul tuo sito web, puoi caricare anche un feed supplementare oppure fornire maggiori dettagli tramite il markup dei dati strutturati, specificando ad esempio: GTIN [gtin], marca [brand], MPN [mpn], taglia [size], colore [color], descrizione [description] o condizione [condition].
Inoltre, Google legge le Sitemap del tuo sito web in modo da effettuarne una scansione completa. Scopri di più sulle Sitemap.
Dopo aver aggiunto il markup dei dati strutturati al tuo sito, il metodo di inserimento del feed "scansione del sito web" diventerà disponibile nel tuo account Merchant Center durante la creazione di un nuovo feed principale. A sua volta, questa operazione creerà i dati di prodotto nella sezione Feed del tuo account.
Se il metodo di inserimento "scansione del sito web" non è visibile nel tuo account Merchant Center, assicurati che:
- Il markup dei dati strutturati sia stato implementato correttamente per tutti gli attributi richiesti.
- Tutti i feed siano stati rimossi o non siano presenti feed nel tuo account.
- Il tuo account non sia sospeso.
- Le impostazioni di robots.txt siano corrette e Googlebot non sia bloccato. Scopri di più
Impostare i feed automatici
Per iniziare a utilizzare i feed automatici:
- Crea un account Merchant Center. Assicurati di verificare e rivendicare l'URL del tuo sito web.
- Verifica che il markup dei dati strutturati sia stato implementato correttamente sul tuo sito web (ovvero nelle pagine di destinazione dei prodotti). È possibile farlo utilizzando lo "strumento dei risultati avanzati".
- Nel tuo account Merchant Center, seleziona "Prodotti", quindi "Aggiungi prodotti" dalla sezione "Aggiungi prodotti automaticamente dal tuo sito web".
- Visualizzerai un'anteprima di alcuni dei prodotti presenti sul tuo sito web. Fai clic su "Aggiungi prodotti" per aggiungerli al tuo account.
Aspetti da considerare
Per poter mostrare i tuoi prodotti negli annunci Shopping, dovrai anche:
- Collegare gli account Merchant Center e Google Ads. Scopri di più su come collegare gli account
- Crea una campagna nel tuo account Google Ads. Scopri di più su come creare le campagne
Come gestire i feed automatici
Dopo aver attivato i feed automatici e aver selezionato "scansione del sito web" come metodo di inserimento, puoi monitorare i dati di prodotto in Merchant Center nella pagina "Tutti i prodotti". Inoltre, puoi risolvere i problemi relativi alla qualità dei dati nella pagina "Diagnostica" o consultare i consigli per miglioramenti nella pagina "Opportunità". I dati verranno aggiornati regolarmente, a seconda del traffico che il tuo sito web riceve da Google.
Puoi aggiornare i dati di prodotto in Merchant Center anche utilizzando feed supplementari tutte le volte che vuoi. I feed supplementari integrano le informazioni presenti nel tuo feed e puoi aggiornarli più spesso o inviare dettagli aggiuntivi che non fanno parte del tuo feed principale. Scopri di più sui feed supplementari.
Nota: se le tue offerte richiedono frequenti cambiamenti di prezzo, ti consigliamo di utilizzare Content API.
Per apportare modifiche di ampio respiro ai dati di prodotto, consigliamo di utilizzare le regole del feed. Scopri di più sulle regole del feed.
Per rimuovere un prodotto da un feed automatico:
- Utilizza l'attributo destinazione esclusa
[excluded_destination]nel feed supplementare. - Per disattivare la scansione futura del prodotto in modo da rimuoverlo completamente da Merchant Center, utilizza il markup dei dati strutturati per contrassegnare la disponibilità del prodotto come "discontinued".
- Se il prodotto non dovrebbe più essere indicizzato da Google, aggiungi un metatag "noindex" alla pagina di destinazione del prodotto. La pagina verrà rimossa da tutte le esperienze Google, inclusa la ricerca web.