Программа сервисов сравнения цен (ССЦ) позволяет:
- Быть частью выделенных экосистем.
- Показывать ссылки на страницы товаров в ССЦ на заметных местах в сервисах Google.
- Продвигать товары от имени продавцов в результатах поиска и объявлениях в сервисах Google.
- Размещать сравнительные товарные объявления.
Управлять всеми функциями программы ССЦ, которые вам доступны, а также работать со всеми связанными продавцами вы сможете в CSS Center.
Чтобы стать участником программы, выполните инструкции в статье Как зарегистрировать ССЦ в Google и начать работу.
Содержание
- Минимальные требования программы ССЦ
- Выделенные экосистемы
- Показ ссылок на страницы товаров в ССЦ на заметных местах в сервисах Google
- Продвижение товаров от имени продавцов в результатах поиска и объявлениях в сервисах Google
Минимальные требования программы ССЦ
Вот минимальные требования, которые нужно выполнить, чтобы стать участником программы ССЦ:
- Компания зарегистрирована в одной из стран, где доступна работа с ССЦ, а ее юридический адрес указан на сайте.
- Сервис сравнения цен соответствует следующим требованиям:
- Пользователи могут искать в нем товары и сравнивать их. У пользователей также есть возможность сравнить цену и условия продажи одного товара, которые предлагают разные продавцы.
- Для каждой страны, на которую настроен таргетинг в товарных объявлениях, на сайте ССЦ отображаются предложения с 50 разных доменов продавцов (минимум). Все они выполняют доставку в страну.
- На сайте ССЦ показываются товары, и пользователи могут перейти на страницу, где эти товары можно купить.
- На сайте ССЦ есть строка поиска и работает динамический автоматический поиск, не основанный на технологии, лицензированной или приобретенной у компании Google.
- На сайте ССЦ можно сортировать или фильтровать результаты поиска товаров по цене и как минимум одному другому параметру, который имеет значение для потребителей, например бренду, продавцу или времени доставки.
- Сайт ССЦ доступен всем пользователям без регистрации.
Если вы соответствуете всем требованиям, то сможете принять участие в программе ССЦ и пользоваться всеми возможностями, которые описаны ниже.
Выделенные экосистемы
Выделенные экосистемы позволяют потенциальным клиентам сосредоточиться на предложениях от ССЦ, когда они ищут товары в Google.
Если ваша компания и сайт отвечают минимальным требованиям программы ССЦ и у вас есть активный аккаунт CSS Center (для этого нужно выполнить инструкции в статье Как зарегистрировать ССЦ в Google и начать работу), товары с вашего сайта могут показываться в выделенных экосистемах.
Показ ссылок на страницы товаров на сайте сравнения цен в заметных местах в сервисах Google
Примечание. Возможность показывать ссылки на страницы товаров в ССЦ доступна в следующих странах: Австрия, Бельгия, Великобритания, Германия, Дания, Ирландия, Испания, Италия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Чехия, Швеция и Франция.
Ссылки на страницы товаров в ССЦ могут появляться в заметных местах среди результатов поиска по запросам пользователей из стран, где доступна программа ССЦ, при следующих условиях:
- Ваша компания и сайт должны соответствовать минимальным требованиям программы ССЦ, и у вас должен быть активный аккаунт CSS Center.
- Страницы товаров в ССЦ, которые вы размещаете в Google, должны соответствовать правилам в отношении бесплатных предложений и/или правилам в отношении товарной рекламы с учетом исключений и изменений, описанных ниже.
- Запрещенные действия. Запрещаются любые действия, описанные в правилах в отношении злоупотребления ресурсами сети бесплатных предложений и товарных объявлений.
- Некачественный контент. На страницах товаров в ССЦ, на которых нельзя совершать транзакции, должны показываться предложения от продавцов, которые позволяют всем клиентам покупать товары.
- Примеры нарушений: ссылка на странице товара в ССЦ ведет на сайт продавца, где могут совершать покупки только юридические лица или клиенты отдельных категорий. Подробнее о рекламе для корпоративных покупателей...
- Некачественный контент. На страницах товаров в ССЦ, на которых нельзя совершать транзакции, должны показываться предложения от продавцов, которые позволяют всем клиентам покупать товары.
- Редакционные и технические требования к сайтам. Ресурсы должны соответствовать редакционным и техническим требованиям для бесплатных предложений и товарной рекламы.
- Отсутствие контактной информации. Для ССЦ нужно указывать контактную информацию и подтвержденную информацию о компании в CSS Center и на сайте ССЦ.
-
Примеры нарушений: на сайте отсутствует контактная информация (не указаны ссылки на социальные сети, адрес электронной почты и номер телефона); на страницах товаров в ССЦ отсутствует контактная информация, например физический адрес компании или проверенный номер телефона.
-
- Отсутствие правил возврата и возмещения. На страницах товаров в ССЦ, на которых нельзя совершать транзакции, не нужно указывать подробную информацию о возвратах и возмещениях. Она должна быть опубликована на соответствующих страницах продавцов и на страницах в ССЦ, где можно совершать транзакции.
- Полезность. На страницах товаров в ССЦ, на которых нельзя совершать транзакции, должны быть предложения продавцов и ссылки на сайты продавцов, где можно совершать покупки.
-
Примеры нарушений: в процессе оформления покупки обязательным требованием является заполнение полей с информацией о компании; клиенты из определенных местоположений (определяемых по IP-адресам) не могут завершить процесс оформления покупки.
-
- Требования к стилю. У страниц товаров в ССЦ должен быть тот же вид, что и у страницы с информацией о товаре.
-
Примеры нарушений: объявления, где поле для названия товара используется как дополнительное пространство для описания; рекламные изображения с посторонней или бросающейся в глаза информацией. Подробнее о наших требованиях написано в спецификации сведений о товарах (в разделах, посвященных атрибутам "название" [title] и "описание" [description]).
-
- Безопасность доменов. Страницы товаров в ССЦ и связанные с ними домены должны быть безопасными по мнению Google.
-
Домен может считаться небезопасным, если сайт был взломан в результате тех или иных действий злоумышленников. Если мы обнаружим такие проблемы, то можем заблокировать доступ к сайту из результатов поиска Google, а также в некоторых браузерах.
-
- Отсутствие контактной информации. Для ССЦ нужно указывать контактную информацию и подтвержденную информацию о компании в CSS Center и на сайте ССЦ.
-
Безответственный подход к сбору и использованию данных в бесплатных предложениях и товарной рекламе.
-
Мы ценим доверие пользователей и обеспечиваем конфиденциальность их личной информации. Соответственно, ССЦ и продавцы не должны использовать эту информацию недопустимым образом или собирать ее в неясных целях или без надлежащих мер безопасности.
-
- Запрещенные действия. Запрещаются любые действия, описанные в правилах в отношении злоупотребления ресурсами сети бесплатных предложений и товарных объявлений.
- Ссылки на страницы товаров в ССЦ должны вести на домен, связанный с вашим аккаунтом CSS Center. Нельзя автоматически перенаправлять пользователей в другие домены.
- На сайте должны быть доступны все страницы товаров в ССЦ, которые вы предоставили Google. На этих страницах пользователи могут сравнить цены и условия продажи у разных продавцов, которые предлагают один и тот же товар.
- Каждая страница товара в ССЦ, должна соответствовать спецификации сведений о товарах ССЦ и требованиям к страницам товаров в ССЦ. На ней должны быть в заметном месте указаны:
- Описание товара, название и изображение.
- Цена и условия продажи товара у как минимум двух разных продавцов, у которых товар можно незамедлительно приобрести онлайн. Эта информация также должна совпадать с вашими сведениями о товарах, которые вы предоставили Google.
- Все ссылки с ваших страниц товаров в ССЦ должны вести на страницы продавцов, где покупатели могут приобрести товар напрямую.
- Вы должны защищать пользователей от попадания на страницы, где злоумышленники могут пытаться получить несанкционированный доступ к их компьютерам или сетям, использовать методики фишинга, небезопасно собирать и ненадлежащим образом использовать личные данные пользователей, а также наносить им вред другим образом.
Продвижение товаров от имени продавцов в результатах поиска и объявлениях в сервисах Google
Чтобы продвигать товары от имени продавцов в результатах поиска и объявлениях в наших сервисах, вам нужно отвечать следующим требованиям:
- Ваша компания и сайт соответствуют минимальным требованиям программы ССЦ и у вас есть активный аккаунт CSS Center.
- На вашем сайте можно найти все товары, информацию о которых вы отправляете Google и которые вы продвигаете в сервисах Google от имени продавцов.
- Товары, которые показываются в результатах поиска и объявлениях, соответствуют требованиям спецификации сведений о товарах и всем применимым правилам Google Покупок.
- Ссылки в объявлениях и результатах поиска ведут на страницы, где можно купить товары, если иное явно не предусмотрено для определенного формата объявлений. Подробнее о требованиях к целевым страницам…
- Вы загружаете информацию о товарах каждого продавца, которого представляете, в отдельный аккаунт Merchant Center. Например, если недавно созданный аккаунт ещё не связан с вашим ССЦ, перенесите его.
- Для товаров, связанных с торговыми площадками, нужно запросить специальный мультиаккаунт. Затем в нем необходимо создать дочерние аккаунты для каждого продавца, который есть на площадке. Если вы обрабатываете транзакции в своем собственном домене, необходимо запросить специальный мультиаккаунт торговой площадки для этих товаров и создать в нем отдельные дочерние аккаунты для продавцов.
- У вас есть все необходимые права, чтобы разрешить Google индексировать, кешировать и сканировать URL и контент целевых страниц сайта продавца, а также показывать информацию, связанную с товарными объявлениями. Сторонним компаниям следует разъяснить, что их контент будет передан Google и станет доступен широкой публике.