Pomocou tejto špecifikácie naformátujte informácie o výrobkoch pre programy služby Merchant Center, ako sú nákupné reklamy, bezplatné záznamy o výrobkoch či Kúpiť na Googli. Na vytvorenie úspešných reklám a bezplatných záznamov o výrobkoch je dôležité odoslať Googlu údaje o výrobkoch v správnom formáte. Google pomocou týchto údajov kontroluje, či je výrobok spojený so správnymi dopytmi.
Skôr než začnete
Ak ste novým používateľom služby Merchant Center, začnite sprievodcom registráciou.
Ďalšie dôležité požiadavkyGoogle má aj niekoľko ďalších požiadaviek, ktoré musia vaše údaje o výrobkoch spĺňať. Oboznámte sa s nimi skôr, ako začnete.
- Pravidlá nákupných reklám.
- Požiadavky na vstupnú stránku.
- Požiadavky na údaje o sadzbe dane.
- Požiadavky na údaje sadzby dopravného.
- Požiadavky na platenie a osvedčené postupy.
- Požiadavky na menu a jazyk. Odošlite atribúty a hodnoty prostredníctvom podporovaného jazyka a meny pre krajinu, v ktorej chcete inzerovať, a vybraného formátu.
- Formát s oddelenými hodnotami. Názvy atribútov a podporovaných hodnôt atribútov uvádzame v angličtine. Napríklad atribút stav
[condition]
používa podporované hodnotynew
(nové),refurbished
(repasované) aused
(použité), ktoré sa musia odoslať v angličtine. Použite rovnaký jazyk pre všetky atribúty, ktoré nepoužívajú podporované hodnoty a povoľujú text vo voľnom formáte, napríklad názov[title]
alebo opis[description]
. Pri odosielaní viacslovného názvu atribútu použite podčiarkovník (napríkladimage_link
). - XML alebo API. Názvy atribútov uvádzajte len v angličtine (verzia v zátvorkách). Namiesto medzery použite v názve atribútu podčiarkovník (napríklad
image_link
, nieimage link
).
- Výrobok: slovo opisujúce výrobok, ktorý by potenciálni zákazníci hľadali na Googli.
- Položka: slovo opisujúce výrobok po jeho pridaní do údajov o výrobkoch, buď v textovom informačnom kanáli, informačnom kanáli XML alebo rozhraní API. Položkou je napríklad jeden riadok v textovom informačnom kanáli.
- Variant: slovo opisujúce výrobok, ktorý je k dispozícii v rôznych variantoch. Napríklad tričko, ktoré je v ponuke v rôznych veľkostiach, má varianty veľkosti.
Povinné | Odošlite tento atribút. Ak tak neurobíte, váš výrobok sa nebude môcť zobrazovať v reklamách a bezplatných záznamoch. | |
Je to relatívne | Pozrite si článok týkajúci sa atribútu, aby ste zistili, či musíte tento atribút pre výrobky odoslať. Niekedy sa požiadavky menia v závislosti od krajín, v ktorých sa zobrazujú vaše výrobky. | |
Voliteľné | Tento atribút môžete odoslať, ak chcete zvýšiť výkonnosť výrobku. |
Základné údaje o výrobkoch
Informácie o výrobku, ktoré odošlete pomocou týchto atribútov, tvoria základ na vytvorenie úspešných reklám a bezplatných záznamov pre vaše výrobky. Dbajte na to, aby mali všetky odoslané položky kvalitu, ktorú by ste prezentovali zákazníkovi.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Identifikátor [id] |
Povinné Jedinečný identifikátor výrobku Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Názov [title] |
Povinné Názov výrobku Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
|
Povinné Popis výrobku Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Odkaz [link] |
Povinné Vstupná stránka výrobku Príklad Vlastnosť schema.org |
|
Odkaz na obrázok [image_link] |
Povinné Webová adresa hlavného obrázka výrobku Príklad Vlastníctvo schema.org |
|
Odkaz na ďalší obrázok [additional_image_link] |
Nepovinné Webová adresa ďalšieho obrázka výrobku Príklad Syntax |
|
Odkaz na mobilnú stránku [mobile_link] |
Nepovinné Vstupná stránka výrobku optimalizovaná pre mobilné zariadenia v prípade, že máte rôzne webové adresy pre návštevnosť z mobilu a počítačov Príklad Syntax |
|
Cena a dostupnosť
Tieto atribúty definujú cenu a dostupnosť vašich výrobkov. Táto informácia sa potenciálnym zákazníkom zobrazuje vo vašich reklamách a bezplatných záznamoch. Ak sa ceny a dostupnosť vašich výrobkov často menia, nezabúdajte, že nás budete musieť informovať o všetkých aktualizáciách, aby ste mohli výrobky zobrazovať. Pozrite si tieto tipy na zachovanie aktuálnosti informácií o výrobkoch.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Povinné Dostupnosť výrobku Príklad Podporované hodnoty
Vlastnosť schema.org |
|
|
Dátum dostupnosti[availability_date] |
Povinné, ak je dostupnosť výrobku nastavená na Dátum, kedy bude predobjednaný alebo doobjednaný výrobok dostupný na doručenie Príklad Syntax
Vlastnosť schema.org |
|
Cena predaného tovaru[cost_of_goods_sold] |
Nepovinné Cena súvisiaca s predajom konkrétneho výrobku definovaná podľa vami stanovených a zaužívaných postupov účtovania. Táto cena môže zahŕňať náklady na materiál, prácu, prepravu alebo iné režijné náklady. Uvedením ceny predaného tovaru za svoje výrobky získate štatistiky ďalších metrík, napríklad hrubej marže a výnosov generovaných reklamami a bezplatnými záznamami. Príklad Syntax
|
|
Dátum vypršania platnosti[expiration_date] |
Nepovinné Dátum, kedy sa výrobok má prestať zobrazovať Príklad Syntax
|
|
Cena [price] |
Povinné Cena výrobku Príklad Syntax
Vlastníctvo schema.org |
|
Akciová cena[sale_price] |
Nepovinné Akciová cena výrobku Príklad Syntax
|
|
Dátum platnosti akciovej ceny [sale_price_effective_date] |
Nepovinné Obdobie, počas ktorého platí akciová cena Príklad Syntax
|
|
Jednotka pri cene za kus[unit_pricing_measure] |
Nepovinné (okrem prípadov, keď sa vyžaduje na základe miestnych právnych predpisov alebo nariadení) Merná jednotka a rozmer predávaného výrobku Príklad Syntax Podporované jednotky
|
|
Základná miera jednotkovej ceny [unit_pricing_base_measure] |
Nepovinné (okrem prípadov, keď sa vyžaduje na základe miestnych právnych predpisov alebo nariadení) Základná miera výrobku potrebná na cenotvorbu (napr. Príklad Syntax Podporované celé čísla Podporované jednotky
Ďalšie podporované kombinácie celých čísel a metrických jednotiek |
|
Splátka[installment] |
Nepovinné (v Latinskej Amerike k dispozícii pre všetky kategórie výrobkov a v niektorých ďalších krajinách k dispozícii iba na zobrazovanie bezdrôtových výrobkov a služieb) Podrobnosti splátkového kalendára Príklad SyntaxTento atribút používa dva podradené atribúty:
|
|
Cena predplatného[subscription_cost] |
Nepovinné (v niektorých krajinách k dispozícii iba na zobrazovanie bezdrôtových výrobkov a služieb) Podrobnosti o mesačnej alebo ročnej platobnej tarife pre balík zmluvy o poskytovaní komunikačných služieb a bezdrôtového výrobku Príklad Syntax
|
|
Vernostné body[loyalty_points] |
Nepovinné (k dispozícii len pre Japonsko) Počet a typ vernostných bodov, ktoré zákazník získa pri kúpe výrobku Príklad Syntax
|
|
Kategória výrobku
Pomocou týchto atribútov môžete pripravovať reklamné kampane v službe Google Ads a v určitých prípadoch prepísať automatickú kategorizáciu Googlu.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Kategória výrobku na Googli [google_product_category] |
Nepovinné Kategória výrobku definovaná Googlom, do ktorej môžete zaradiť svoj výrobok Príklad alebo
Syntax
Podporované hodnoty |
|
Typ výrobku [product_type] |
Nepovinné Kategória výrobku, ktorú definujete pre svoj výrobok Príklad Syntax Max. 750 alfanumerických znakov |
|
Identifikátory výrobkov
Tieto atribúty sa používajú na poskytovanie identifikátorov výrobkov, ktoré definujú výrobok, ktorý predávate na globálnom trhu. Identifikátory výrobkov používame na porozumenie tomu, čo predávate. Keď pochopíme, čo predávate, dokážeme zvýšiť výkonnosť vašich reklám a bezplatných záznamov pridaním cenných podrobností o výrobku a jeho relevantnejším zobrazovaním používateľom. Prečítajte si viac o identifikátoroch výrobkov.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Značka [brand] |
Povinné (pre všetky nové výrobky okrem filmov, kníh a hudobných nahrávok) Nepovinné pre všetky ostatné výrobky Názov značky vášho výrobku Príklad
|
|
GTIN [gtin] |
Povinné pre všetky výrobky so známym kódom GTIN (kvôli plnohodnotnej výkonnosti ponuky) Nepovinné (dôrazne odporúčané) pre všetky ostatné výrobky Globálne číslo obchodnej jednotky vášho výrobku (GTIN) Príklad Syntax Podporované hodnoty
Vlastníctvo schema.org |
|
|
Povinné, len ak výrobok nemá kód GTIN priradený výrobcom Nepovinné pre všetky ostatné výrobky Katalógové číslo súčiastky pridelené výrobku výrobcom Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Identifikátor existuje [identifier_exists] |
Nepovinné Používa sa na označenie toho, či výrobok má alebo nemá jedinečné identifikátory výrobku, ako sú napríklad kód GTIN, katalógové číslo súčiastky či značka. Príklad Podporované hodnoty
|
|
Podrobný popis výrobku
Tieto atribúty sa používajú na odoslanie konkrétnych vlastností výrobku, ktoré sú u používateľov zvyčajne žiadané. Pomocou týchto atribútov môžete určiť, ako sa vaše výrobky zobrazia v prípade výrobkov s variantmi. Tieto atribúty takisto potenciálnym zákazníkom umožňujú pri vyhľadávaní filtrovať výrobky na Googli podľa atribútov. Prečítajte si viac o odosielaní variantov.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Stav [condition] |
Povinné, ak je výrobok použitý alebo repasovaný Nepovinné pre nové výrobky Stav výrobku v čase predaja Príklad Podporované hodnoty
Vlastníctvo schema.org |
|
Dospelý [adult] |
Povinné, ak výrobok zahŕňa obsah pre dospelých Príklad Podporované hodnoty
|
|
|
Povinné pre viackusové balenia výrobkov v Austrálii, Brazílii, Českej republike, Francúzsku, Holandsku, Japonsku, Nemecku, Spojenom kráľovstve, Španielsku, Švajčiarsku, Taliansku a USA Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy na Googli, ak ste vytvorili viackusové balenie Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Príklad Syntax |
|
Balík [is_bundle] |
Povinné pre súpravy v Austrálii, Brazílii, Českej republike, Francúzsku, Holandsku, Japonsku, Nemecku, Spojenom kráľovstve, Španielsku, Švajčiarsku, Taliansku a USA Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy na Googli, ak ste vytvorili balík obsahujúci hlavný výrobok Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Príklad Podporované hodnoty
|
|
Trieda energetickej účinnosti [energy_efficiency_class] |
Nepovinné (okrem prípadov, keď sa vyžaduje na základe miestnych právnych predpisov alebo nariadení) Príklad Podporované hodnoty
|
|
Minimálna trieda energetickej účinnosti [min_energy_efficiency_class] |
Nepovinné (okrem prípadov, keď sa vyžaduje na základe miestnych právnych predpisov alebo nariadení) K dispozícii iba pre EÚ a Švajčiarsko Príklad Podporované hodnoty
|
|
M aximálna trieda energetickej účinnosti [max_energy_efficiency_class] |
Nepovinné (okrem prípadov, keď sa vyžaduje na základe miestnych právnych predpisov alebo nariadení) K dispozícii iba pre EÚ a Švajčiarsko Príklad Podporované hodnoty
|
|
Veková skupina [age_group] |
Povinné (Pre všetky odevné výrobky zacielené na obyvateľov Brazílie, Francúzska, Japonska, Nemecka, Spojeného kráľovstva a USA, ako aj pre všetky výrobky s určenou vekovou skupinou) Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy o všetkých výrobkoch v kategórii Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Príklad Podporované hodnoty
|
|
Farba [color] |
Povinné (pre všetky odevné výrobky v informačných kanáloch zacielených na Brazíliu, Francúzsko, Japonsko, Nemecko, Spojené kráľovstvo a USA, ako aj pre všetky výrobky, ktoré sú k dispozícii v rôznych farbách) Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy o všetkých výrobkoch v kategórii Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Pohlavie [gender] |
Povinné (povinné pre všetky odevné položky v informačných kanáloch zacielených na obyvateľov Brazílie, Francúzska, Japonska, Nemecka, Spojeného kráľovstva a USA, ako aj pre všetky výrobky určené pre konkrétne pohlavie) Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy o všetkých výrobkoch v kategórii Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Pohlavie, pre ktoré je výrobok určený
Podporované hodnoty
Vlastníctvo schema.org |
|
Materiál [material] |
Povinné (ak je to relevantné na rozlíšenie rôznych výrobkov v skupine variantov) Nepovinné pre všetky ostatné výrobky Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
|
Povinné (ak je to relevantné na rozlíšenie rôznych výrobkov v skupine variantov) Nepovinné pre všetky ostatné výrobky Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Veľkosť [size] |
Povinné (povinné pre všetky odevné výrobky v kategóriách výrobkov Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy o všetkých výrobkoch v kategórii Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Veľkosť výrobku Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Typ veľkosti [size_type] |
Nepovinné (k dispozícii len pre odevné výrobky) Príklad Podporované hodnoty
|
|
Veľkostný systém[size_system] |
Nepovinné (k dispozícii len pre odevné výrobky) Príklad Podporované hodnoty
|
|
Identifikátor skupiny položiek[item_group_id] |
Povinné v Brazílii, Francúzsku, Japonsku, Nemecku, Spojenom kráľovstve a USA, ak je výrobok variant Povinné pre rozšírené bezplatné záznamy pre všetky varianty výrobkov Nepovinné pre všetky ostatné výrobky a krajiny predaja Príklad Syntax Vlastníctvo schema.org |
|
Dĺžka výrobku[product_length] |
Nepovinné Dĺžka výrobku Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Šírka výrobku[product_width] |
Nepovinné Šírka výrobku Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Výška výrobku[product_height] |
Nepovinné Výška výrobku Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Hmotnosť výrobku[product_weight] |
Nepovinné Hmotnosť výrobku Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Nepovinné Technické špecifikácie alebo ďalšie podrobnosti vášho výrobku Príklad Syntax
|
|
|
Nepovinné Najdôležitejšie vlastnosti vašich výrobkov Príklad Syntax |
|
Kampane v Nákupoch a ďalšie konfigurácie
Tieto atribúty sa používajú na ovládanie používania údajov o výrobkoch, keď vytvoríte reklamné kampane v službe Google Ads.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Presmerovanie zo služby Ads [ads_redirect] |
Nepovinné Webová adresa, ktorou sa špecifikujú ďalšie parametre stránky výrobku. Zákazníci budú namerovaní na túto webovú adresu a nie na tú, ktorú ste zadali ako hodnotu atribútu odkaz Príklad Syntax |
|
Nepovinné Príklad Syntax |
|
|
Identifikátor proma [promotion_id] |
Nepovinné (povinné pre promá v Austrálii, Francúzsku, Indii, Nemecku, Spojenom kráľovstve a USA) Identifikátor, ktorý vám umožňuje priradiť výrobky k promám Príklad Syntax |
|
Ciele
Pomocou týchto atribútov môžete regulovať, kde sa váš obsah môže zobraziť. Tento atribút môžete napríklad použiť, ak chcete, aby sa určitý výrobok zobrazoval v dynamickej remarketingovej kampani, ale nie v kampani s nákupnými reklamami.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Vylúčený cieľ [excluded_destination] |
Nepovinné Nastavenie, ktoré môžete použiť na vylúčenie výrobku z konkrétneho typu reklamnej kampane Príklad Podporované hodnoty
|
|
Povolený cieľ [included_destination] |
Nepovinné Nastavenie, ktoré môžete použiť na zahrnutie výrobku do konkrétneho typu reklamnej kampane Príklad Podporované hodnoty
|
|
Krajiny vylúčené pre nákupné reklamy [shopping_ads_excluded_country] |
Voliteľné Nastavenie umožňujúce vylúčiť krajiny, v ktorých sú vaše výrobky inzerované v nákupných reklamách. K dispozícii iba pre nákupné reklamy Príklad Syntax |
|
Pozastavenie [pause] |
Voliteľné Nastavenie, pomocou ktorého môžete pozastaviť a rýchlo znova aktivovať zobrazovanie výrobku vo všetkých reklamách (vrátane nákupných reklám, obsahových reklám a reklám na miestny inventár). Výrobok možno pozastaviť maximálne na 14 dní. Výrobok pozastavený na dlhšie než 14 dní bude zamietnutý. Jeho opätovné schválenie dosiahnete odstránením tohto atribútu. Príklad Podporované hodnoty |
Doprava
Tieto atribúty môžete použiť spolu s nastaveniami dopravy v účte, aby ste uvádzali presné náklady na dopravu a rýchlosti doručenia. Používatelia sa pri rozhodovaní o tom, čo si kúpia, riadia nákladmi na dopravu a rýchlosťou doručenia. Je preto dôležité venovať dostatok času uvedeniu podrobných informácií o doprave. Zistite, ako nastaviť dopravu v účte.
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Doprava [shipping] |
Voliteľné Dopravné je povinné pre nákupné reklamy pri výrobkoch v nasledujúcich krajinách predaja: Austrália, Belgicko, Česko, Francúzsko, Holandsko, Írsko, Izrael, Južná Kórea, Kanada, Nemecko, Poľsko, Rakúsko, Španielsko, Švajčiarsko, Spojené kráľovstvo, Taliansko a USA. Dopravné je povinné pre rozšírené bezplatné záznamy pre všetky výrobky vo všetkých krajinách predaja Povinnosť zadať dopravné vám môže vyplývať aj z miestnych zákonov a predpisov.d Nepovinné (na určenie ďalších krajín, kam sa výrobok odosiela alebo do cieľov, kde dopravné nie je povinné). Nie je k dispozícii pri záznamoch v službe Kúpiť na Googli. Náklady na dopravné, rýchlosti doručenia a miesta, kam sa výrobok odosiela. Podporované ceny Príklad Syntax
|
|
Prepravný štítok [shipping_label] |
Nepovinné Štítok, ktorý priraďujete výrobku kvôli priradeniu správneho dopravného v nastaveniach účtu Merchant Center. Príklad Syntax |
|
|
Nepovinné (povinné, ak v nastaveniach dopravy v účte nastavíte sadzby vypočítané dopravcom, tabuľku na základe hmotnosti alebo pravidlo na základe hmotnosti) Hmotnosť výrobku, na základe ktorej sa počíta výška dopravného Podporované hmotnosti
Príklad Syntax Podporované jednotky
|
|
Dĺžka balíka [shipping_length] |
Nepovinné (povinné, ak v nastaveniach dopravy v účte nastavíte sadzby vypočítané dopravcom) Dĺžka výrobku, na základe ktorej sa vypočíta výška dopravného podľa rozmerovej hmotnosti Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Šírka balíka [shipping_width] |
Nepovinné (povinné, ak v nastaveniach dopravy v účte nastavíte sadzby vypočítané dopravcom) Šírka výrobku, na základe ktorej sa vypočíta výška dopravného podľa rozmerovej hmotnosti Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Výška balíka [shipping_height] |
Nepovinné (povinné, ak v nastaveniach dopravy v účte nastavíte sadzby vypočítané dopravcom)
Príklad Syntax Podporované hodnoty
Podporované jednotky
|
|
Odosielané z krajiny [ships_from_country] |
Nepovinné Nastavenie, ktoré umožňuje uviesť krajinu, z ktorej sa výrobok zvyčajne odošle. Príklad Syntax |
|
Štítok času prepravy [transit_time_label] |
Nepovinné Štítok, ktorý priraďujete výrobku kvôli priradeniu rôznych časov prepravy v nastaveniach účtu Merchant Center. Príklad Syntax |
|
Maximálny čas spracovania [max_handling_time] |
Nepovinné Najdlhší čas od zadania objednávky výrobku do jeho odoslania. Príklad Syntax |
|
Minimálny čas spracovania [min_handling_time] |
Nepovinné Príklad Syntax |
|
Daň
Tieto atribúty môžete použiť spolu s nastaveniami dane v účte, aby ste uvádzali presné náklady na daň. Zistite, ako nastaviť daň v účte
Atribút | Formát | Prehľad minimálnych požiadaviek |
---|---|---|
Daň [tax] |
Povinné (k dispozícii iba pre USA) Príklad Syntax
|
|
Kategória dane [tax_category] |
Nepovinné (odporúčané pre vlastné sadzby dane na úrovni účtu) Príklad Syntax |
|