Setzen Sie Markups für strukturierte Daten auf Ihren Produkt-Landingpages ein, um Google dabei zu unterstützen, jederzeit aktuelle Informationen über Ihre Produkte und Angebote direkt von Ihrer Website abzurufen. Jedes von Merchant Center unterstützte Markup für strukturierte Daten ist mit entsprechenden Attributen und zulässigen Werten versehen. Diese sind in der Produktdatenspezifikation aufgeführt. Ihre strukturierten Daten müssen an die entsprechenden Werte und Attribute angepasst werden.
Auf dieser Seite:
Attribute und schema.org-Anmerkungen
Attribute sind eine Möglichkeit, die Produktdaten zu organisieren, die Sie im Merchant Center einreichen. Jedes Attribut enthält eine Information zu einem Produkt, beispielsweise den Titel oder die Beschreibung. Wenn Sie den schema.org-Wert den entsprechenden Attributen aus der Produktdatenspezifikation korrekt zuordnen, kommt es bei der Validierung Ihres Feeds zu weniger Fehlern.
Hinweis: Wenn Sie automatische Artikelupdates verwenden, müssen Sie die Schema.org-Properties price, priceCurrency, availability und condition angeben, damit die Updates im Ergebnis möglichst fehlerfrei sind. Weitere Informationen zu automatischen Artikelupdates
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Produktdatenattribut
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Typ und Beschreibung | ||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Die nachfolgenden Attribute stammen aus dem Product-Schema von Schema.org. |
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| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
| URL | |||||||||||||||||||||||||||||
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Text Eine übergeordnete SKU, die erforderlich ist, um alle Artikelvarianten zusammenzufassen, die zur selben Produktgruppe gehören |
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Text Die GTIN, die Ihr Produkt eindeutig identifiziert. Geben Sie nur eine dieser Schema.org-Properties an. Falls Sie GTIN-Werte verwenden, müssen diese die korrekte Länge haben und die richtige Prüfziffer enthalten. |
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| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
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Text Verwenden Sie die Property |
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Text Verwenden Sie die Property
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UND |
Zahl (Jahre) Mit der Property Die gültigen Werte werden über das Attribut „Altersgruppe“
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| Text | |||||||||||||||||||||||||||||
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ODER |
Text Verwenden Sie die Property |
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Text Verwenden Sie die Property Gültige Werte sind vom Typ
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Text Verwenden Sie die Property Gültige Werte sind vom Typ WearableSizeSystemEnumeration. Diese sind den Feedwerten so zugewiesen:
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Verwenden Sie die Property |
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Verwenden Sie die Property |
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Verwenden Sie die Property |
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Verwenden Sie die Property |
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Die folgenden Schema.org-Properties sind vom Typ „Offer“, der über die Property |
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| Eine gültige URL, die zu Ihrem Produkt führt | |||||||||||||||||||||||||||||
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ODER: |
price: Eine Zahl. Wird ohne Währungssymbol, Tausendertrennzeichen oder Leerzeichen eingereicht, z. B. „1498.99“. priceCurrency: Text. Wird mit drei Buchstaben gemäß ISO 4217 angegeben (z. B. USD, GBP, EUR). Die Währung muss außerdem die Sprach- und Währungsanforderungen des Ziellands erfüllen. Hinweis: price und priceCurrency können direkt in der Instanz „Offer“ oder indirekt über die Property priceSpecification vom Typ UnitPriceSpecification angegeben werden. Wenn sale_price angegeben ist, muss price über die Property priceSpecification mit priceSpecification.priceType="ListPrice" angegeben werden. sale_price kann direkt unter „Offer“ oder über die Property priceSpecification vom Typ UnitPriceSpecification ohne priceSpecification.priceType angegeben werden. |
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Gültige Werte sind vom Typ
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Gültige Werte sind vom Typ
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| Eine gültige Direktkauf-URL zu Ihrem Produkt. | |||||||||||||||||||||||||||||
Beispiele für die Verwendung von JSON-LD
Einzelnes Produkt
Beispiel
Das folgende Beispiel veranschaulicht ein einfaches Produkt mit einer Mindestanzahl von Eigenschaften.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "USD"
}
}
Das folgende Beispiel zeigt, wie Größentyp und Größensystem mithilfe von Schema.org angegeben werden. Im Beispiel wird die US-Größe „XL“ eines blauen T-Shirts für Erwachsene (ab 13 Jahren) in der Abteilung „Big&Tall“ für Männer angegeben.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "12345",
"image": "https://www.example.com/tshirt.jpg",
"name": "Classic T-Shirt",
"description": "All-cotton t-shirt in classic cut",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"material": "cotton",
"color": "blue",
"size": {
"@type": "SizeSpecification",
"name": "XL",
"sizeSystem": "https://schema.org/WearableSizeSystemUS",
"sizeGroup": [
"https://schema.org/WearableSizeGroupBig",
"https://schema.org/WearableSizeGroupTall"
]
},
"audience": {
"@type": "PeopleAudience",
"suggestedGender": "male",
"suggestedMinAge": 13
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/tshirt",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 24.99,
"priceCurrency": "USD"
}
}
Mehrere nicht zusammenhängende Produkte auf einer Landingpage
Wenn Ihre Seite mehrere nicht zusammenhängende Produkte umfasst und jedes Produkt eine eigene Anmerkung mit strukturierten Daten hat, muss aus jeder Anmerkung hervorgehen, auf welches Produkt sie sich bezieht.
Es empfiehlt sich beispielsweise, die SKU (Attribut ID [id]) oder die GTIN (Attribut [gtin]) in jeder Anmerkung anzugeben. Wenn Sie diese Informationen nicht angeben, werden die Produkte auf Ihrer Landingpage möglicherweise nicht mit den strukturierten Produktdaten abgeglichen. Weitere Informationen zum Einrichten strukturierter Daten auf Landingpages
Beispiel
[
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "USD"
}
},
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "racket-12345",
"image": "https://www.example.com/racket.jpg",
"name": "Nice racket",
"description": "Racket for Tennis",
"gtin": "12345678901235",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/racket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 59.99,
"priceCurrency": "USD"
}
}
]Sonderangebotspreis
Das folgende Beispiel veranschaulicht ein einfaches Produkt mit einem Sonderangebotspreis. Um einen Sonderangebotspreis festzulegen, geben Sie auch den ursprünglichen Preis an, der mit der Property /priceType angegeben wird.
Beispiel
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"price": 10.00,
"priceCurrency": "USD",
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"priceType": "https://schema.org/ListPrice",
"price": 15.00,
"priceCurrency": "USD"
}
}
}
Wenn eine /UnitPriceSpecification auch für den regulären (d. h. nicht als Sonderangebotspreis ausgewiesenen) Preis verwendet wird, enthält der Code die /UnitPriceSpecification zweimal, siehe unten:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"gtin": "12345678901234",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceSpecification": [
{
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 10.00,
"priceCurrency": "USD"
},
{
"@type": "UnitPriceSpecification",
"priceType": "https://schema.org/ListPrice",
"price": 15.00,
"priceCurrency": "USD"
}
]
}
}
Versand
Mit dem Schema.org-Typ OfferShippingDetails können Sie die Versandkosten für Ihr Produkt angeben (empfohlen). Dieser Typ muss in einem Angebot über die Property shippingDetails und auf der Google Maps Platform über das Attribut shipping in der Produktdatenspezifikation angegeben werden. Es können mehrere Properties vom Typ shippingDetails angegeben werden.
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Produktdatenattribut
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Typ und Beschreibung |
|---|---|
Die nachfolgenden Attribute stammen aus dem Schema.org-Typ OfferShippingDetails. |
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Text 2-stelliger Ländercode gemäß ISO 3166-1 Mit der Property |
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Text 2- oder 3-stelliger Code für die nationale Verwaltungseinheit gemäß ISO 3166-2 ohne Länderkennung. Wird nur in den USA, Australien und Japan unterstützt. Beispiele: „NY“, „NSW“ oder „03“. Mit der Property |
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Verwenden Sie die Property |
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Zahl (positive Ganzzahl) Gibt die minimale und maximale Anzahl von Werktagen für die Bearbeitung und den Versand einer Bestellung an. Die Bearbeitungszeit gibt die Zeit zwischen dem Zeitpunkt der Bestellung und deren Übergabe an das Transportunternehmen an. Die Laufzeit gibt die Zeit zwischen der Übergabe des Produkts an das Transportunternehmen und der Lieferung an den Kunden an. Verwenden Sie die Property |
|
Beispiel
Das folgende Beispiel zeigt, wie Versandinformationen mit Schema.org angegeben werden. Im Beispiel werden Versandkosten für die Bundesstaaten Kalifornien, Nevada und Arizona in den USA mit 3,49 $ angegeben. Die Bearbeitungszeit liegt zwischen 0 und 1 Arbeitstagen, die Laufzeit zwischen 1 und 5 Werktagen.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"gtin": "12345678901234",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "USD"
},
"shippingDetails": {
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"addressCountry": "US",
"addressRegion": [ "CA", "NV", "AZ" ]
},
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": 3.49,
"currency": "USD"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 0,
"maxValue": 1,
"unitCode": "DAY"
},
"transitTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 5,
"unitCode": "DAY"
}
}
}
}
}
Retouren
Verwenden Sie zum Festlegen von Rückgabefristen und -kosten für Ihr Produkt den Schema.org-Typ MerchantReturnPolicy. Dieser muss in einem Offer-Typ über die Property hasMerchantReturnPolicy eingebunden sein.
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Produktdatenattribut
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Typ und Beschreibung |
|---|---|
| Die folgenden Schema.org-Properties sind vom Typ MerchantReturnPolicy, der innerhalb eines Produkts über die Property offers eingebunden sein muss (siehe Beispiele weiter unten). | |
| applicableCountry |
Zweistelliger Ländercode nach ISO 3166-1 alpha-2 (z. B. „US“) Dreistelliger Ländercode nach ISO 3166-1 alpha-3 (z. B. „USA“) Ein Land, für das die Rückgabebedingungen eines bestimmten Händlers gelten. Dieses kann sich von dem Land unterscheiden, aus dem das Produkt versendet wurde. Sie können bis zu 50 Länder angeben. |
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Gültige Werte sind vom Typ MerchantReturnEnumeration. Wenn als MerchantReturnFiniteReturnWindow oder MerchantReturnUnlimitedWindow angegeben, werden returnMethod und returnShippingFeesAmount empfohlen. Bei Angabe als MerchantReturnFiniteReturnWindow ist zusätzlich merchantReturnDays erforderlich. |
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| merchantReturnDays |
Der Zeitraum in Tagen (ab dem Liefertermin), in dem ein Produkt zurückgegeben werden kann. |
| returnMethod |
Gültige Werte sind vom Typ ReturnMethodEnumeration:
|
| returnFees | Ein gültiger Wert ist FreeReturn vom Typ ReturnFeesEnumeration. |
| returnShippingFeesAmount |
Informationen zu den Versandkosten für Rücksendungen von Produkten. |
Beispiel
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "trinket-12345",
"gtin": "12345678901234",
"image": "https://www.example.com/trinket.jpg",
"name": "Nice trinket",
"description": "Trinket with clean lines",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "MyBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/trinket_offer",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 39.99,
"priceCurrency": "USD"
},
"shippingDetails": {
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": 2.99,
"currency": "USD"
},
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"addressCountry": "US"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 0,
"maxValue": 1,
"unitCode": "DAY"
},
"transitTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 5,
"unitCode": "DAY"
}
}
},
"hasMerchantReturnPolicy": {
"@type": "MerchantReturnPolicy",
"applicableCountry": "US",
"returnPolicyCategory": "https://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
"merchantReturnDays": 60,
"returnMethod": "https://schema.org/ReturnByMail",
"returnFees": "https://schema.org/FreeReturn"
}
}
}
Energieeffizienz
Schema.org unterstützt Energieeffizienz-Labels von Produkten mithilfe des Typs EnergyConsumptionDetails, der für Produkte mit der Property EnergyConsumptionDetails angegeben werden kann.
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Produktdatenattribut
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Typ und Beschreibung |
|---|---|
Die folgenden Schema.org-Properties sind vom Typ EnergyConsumptionDetails. |
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Gültige Werte sind vom Schema.org-Typ |
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Fügen Sie dies unter dem Schema EnergyConsumptionDetails ein, das zur Angabe des Attributs „Energieeffizienzklasse“ energy_efficiency_class verwendet wurde, und nutzen Sie die Tabelle mit der Wertezuordnung, um den richtigen Wert auszuwählen. Wenn energy_efficiency_class angegeben ist, aber kein Wert eingegeben wurde, wird der Wert EUEnergyEfficiencyCategoryG verwendet. |
|
Fügen Sie dies unter dem Schema EnergyConsumptionDetails ein, das zur Angabe des Attributs „Energieeffizienzklasse“ energy_efficiency_class verwendet wurde, und nutzen Sie die Tabelle mit der Wertezuordnung, um den richtigen Wert auszuwählen. Wenn energy_efficiency_class angegeben ist, aber kein Wert eingegeben wurde, wird der Wert EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus verwendet. |
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Die Werte für energyEfficiencyScale, energyEfficiencyScaleMin und energyEfficiencyScaleMax stammen aus dem Schema.org-Aufzählungstyp EUEnergyEfficiencyEnumeration und werden den Werten der drei Energieeffizienz-Attribute aus der Produktdatenspezifikation folgendermaßen zugeordnet.
| Wert aus der Produktdatenspezifikation | Schema.org-Aufzählungswert vonEUEnergyEfficiencyEnumeration Typ |
|---|---|
A+++ |
EUEnergyEfficiencyCategoryA3Plus |
A++ |
EUEnergyEfficiencyCategoryA2Plus |
A+ |
EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus |
A |
EUEnergyEfficiencyCategoryA |
B |
EUEnergyEfficiencyCategoryB |
C |
EUEnergyEfficiencyCategoryC |
D |
EUEnergyEfficiencyCategoryD |
E |
EUEnergyEfficiencyCategoryE |
F |
EUEnergyEfficiencyCategoryF |
G |
EUEnergyEfficiencyCategoryG |
Beispiel
Das folgende Beispiel zeigt, wie Informationen zur Energieeffizienz mithilfe von Schema.org angegeben werden. Im Beispiel wird die EU-Energieeffizienzklasse „C“ aus der Skala von „A+“ bis „F“ für einen Warmwasserbereiter angegeben.
{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "sku": "1234-5678", "image": "https://www.example.com/waterheater.jpg", "name": "Water heater", "description": "Large capacity water heater", "gtin": "12345678901231", "mpn": "WH1234", "brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleWaterHeaterBrand" },
"hasEnergyConsumptionDetails": {
"hasEnergyEffiencyCategory": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryC",
"energyEffiencyScaleMax":
"https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryA1Plus",
"energyEffiencyScaleMin": "https://schema.org/EUEnergyEfficiencyCategoryF"
}, "offers": { "@type": "Offer", "url": "https://www.example.com/hotwaterheater", "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": 1799.00, "priceCurrency": "EUR" }}Preis pro Einheit
Schema.org unterstützt Preise pro Einheit für Produkte mithilfe der Property referenceQuantity unter dem Typ UnitPriceSpecification, die mit der Property priceSpecification im Angebot angegeben wird. Geben Sie bei der Angabe von Preisen pro Einheit auch den Preis und die Währung des Produkts mithilfe der Property priceSpecification an, anstatt direkt die Properties price und priceCurrency im Angebot zu verwenden.
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Produktdatenattribut
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Typ und Beschreibung |
|---|---|
Die folgenden Schema.org-Properties sind vom Typ UnitPriceSpecification. |
|
|
Geben Sie die Mengeneinheit für den Grundpreis mit der Property Verwenden Sie die Property |
|
|
Geben Sie die Basismengeneinheit für den Grundpreis mit einer Property Verwenden Sie die Property |
|
Beispiel
Das folgende Beispiel zeigt einen Preis von 3,99 € für eine 5-kg-Tüte Reis mit einem standardisierten Preis pro 1 kg. Das bedeutet, dass das Produkt Kunden mit einem Preis von 0,80 €/Kilo angezeigt wird.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"sku": "basrice12345",
"image": "https://www.example.com/rice.jpg",
"name": "Basmati rice",
"description": "Large bag of Organic Basmati white rice, 5 Kilogram",
"gtin": "12345678901231",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "ExampleRiceBrand"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/basrice1kg",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceSpecification": {
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 3.99,
"priceCurrency": "EUR",
"referenceQuantity": {
"@type": "QuantitativeValue",
"value": 5,
"unitCode": "KGM",
"valueReference": {
"value": 1,
"unitCode": "KGM"
}
}
}
}
}
Testen des Markups
Testen Sie Ihre Schema.org-Implementierung mit dem Tool Rich-Suchergebnisse. Sehen Sie sich dazu die Berichte zu strukturierten Daten vom Typ „Händlereinträge“ an. Weitere Informationen zum Tool und zur Fehlerbehebung sowie zum Auswerten der Ergebnisse im Tool finden Sie in der Google Search Console-Hilfe. Weitere Informationen zu strukturierten Daten für Produkte.
Anforderungen an Markup für strukturierte Daten
- Das Markup für strukturierte Daten muss in der HTML-Datei vorhanden sein, die vom Webserver zurückgegeben wird. Es kann nicht mit JavaScript generiert werden, nachdem die Seite geladen wurde.
- Die Landingpage kann nicht anhand von Kundeninformationen geändert werden, z. B. um den Preis je nach IP-Adresse oder Browsertyp des Kunden anzupassen.
- Die strukturierten Daten müssen den Werten entsprechen, die dem Kunden angezeigt werden. Die Angabe falscher Daten auf Ihren Produkt-Landingpages ist ein Verstoß gegen unsere Richtlinien für Webentwickler.
- Google empfiehlt die Verwendung von JSON-LD für Ihre strukturierten Daten.