Google Analytics 4 (GA4) heeft Universal Analytics (UA) vervangen. Sinds 1 juli 2023 verwerken standaard Universal Analytics-property's geen gegevens meer. (Voor Universal Analytics 360-property's met een lopende bestelling geldt een eenmalige verlenging voor gegevensverwerking die eindigt op 1 juli 2024.) Het is essentieel dat u uw Universal Analytics-property migreert naar Google Analytics 4. Ontdek meer informatie over de overstap naar Google Analytics 4.
Nadat u uw Google Ads-account en Google Analytics 4-property's (voorheen App & webproperty's) heeft gekoppeld, kunt u belangrijke webgebeurtenissen en webremarketinglijsten uit Google Analytics importeren om conversies te meten en te bieden in Google Ads.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u in Google Ads webconversiegebeurtenissen uit Google Analytics 4-property's importeert en instelt.
Voordat u begint
Voordat u uw belangrijke webgebeurtenissen kunt importeren, heeft u het volgende nodig:
- Een Google Analytics 4-property: Stel de property in Google Analytics in voordat u deze koppelt aan Google Ads. U moet bewerkingsrechten hebben in uw Google Analytics-account voordat u de property kunt instellen. Meer informatie over hoe u een property kunt instellen in Google Analytics
- Een webgegevensstream voor een Google Analytics 4-property: Met een webgegevensstream kunt u gegevens van uw website of web-app meten. Meer informatie over hoe u een webgegevensstream toevoegt
- Belangrijke gebeurtenissen die zijn ingesteld in een Google Analytics 4-property: E-commercegebeurtenissen worden automatisch aangezet als belangrijke gebeurtenissen. Meer informatie over belangrijke gebeurtenissen
Belangrijke webgebeurtenissen importeren
U kunt uw belangrijke webgebeurtenissen als conversies importeren in Google Ads via de Google Ads- of Google Analytics-interface.
Belangrijke webgebeurtenissen importeren via Google Ads
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Doelen
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Conversies.
- Klik op + Nieuwe conversieactie.
- Selecteer Importeren in de lijst met conversietypen.
- Klik op Google Analytics 4-property's en vervolgens op Web.
- Klik op Doorgaan.
- Vink het vakje naast een belangrijke webgebeurtenis aan en klik op Importeren en doorgaan. Alle belangrijke gebeurtenissen die u in de Google Analytics 4-property heeft ingesteld, staan in de lijst. Kies dus de belangrijke webgebeurtenissen die relevant voor u zijn voordat u met importeren begint.
- Klik op Gereed.
.Uw geïmporteerde belangrijke gebeurtenis wordt nu getoond als conversieactie in de tabel Conversieacties. Klik op de naam van een conversieactie voor meer informatie en om de instellingen voor de conversieactie te bewerken.
te klikken en Conversies en daarna Conversiebron te selecteren. Conversies worden getoond in de rij Google Analytics 4 als u het segment Conversiebron toevoegt.Belangrijke webgebeurtenissen importeren via Google Analytics
- Selecteer in Advertenties de optie Conversiebeheer onder Tools.
De link Vorige opent de laatste Analytics-property waartoe u toegang heeft gehad. U kunt de property wijzigen met de propertykiezer. U heeft minimaal het toegangsniveau Marketeer nodig om belangrijke gebeurtenissen als conversies in Google Ads te importeren.
- Selecteer in het dropdownmenu Conversies tonen voor het Google Ads-account waarin u conversies wilt importeren.
- Klik op Nieuwe conversie en dan op Volgende.
- Selecteer de gebeurtenissen of belangrijke gebeurtenissen die u als conversies wilt importeren in Google Ads.
- Opmerking: Gebeurtenissen die u in het gedeelte Gebeurtenissen selecteert, worden gemarkeerd als belangrijke gebeurtenissen in Google Analytics.
- Selecteer de conversiecategorie voor uw geselecteerde gebeurtenissen en belangrijke gebeurtenissen als hierom wordt gevraagd.
- Klik op Volgende om de geselecteerde conversies te controleren en klik op Opslaan.
Instellingen voor conversieacties (waaronder e-commercegebeurtenissen)
U kunt de meeste conversie-instellingen bewerken via de Google Ads- en Google Analytics-interface. Zo blijft de consistentie behouden en is er minder kans op gegevensverschillen. Meer informatie over hoe u uw conversie-instellingen bewerkt in de Google Ads- en Google Analytics-interface.
- Naam: Voer een naam in voor de conversieactie die u wilt meten. Hierdoor kunt u de conversieactie beter herkennen in uw conversierapporten.
- Waarde: De waarde van elke belangrijke gebeurtenis wordt gemeten in de Google Analytics 4-property en automatisch geïmporteerd in Google Ads. U kunt ook een standaardwaarde instellen in Google Ads of geen waarde gebruiken. Houd er rekening mee dat u in de Google Analytics 4-property de waarde moet versturen als een getal om conversies te rapporteren in Google Ads. Meer informatie over conversiewaarden.
- Tellen: Selecteer of u elke of 1 belangrijke gebeurtenis per advertentieklik wilt tellen. De beste instelling voor verkopen is Alle, Eén is de beste voor leads. Meer informatie over opties voor het tellen van conversies
- Doorklikconversieperiode: Selecteer hoelang u conversies wilt meten nadat iemand op een advertentie heeft geklikt. Meer informatie over terugkijkperioden voor belangrijke gebeurtenissen.
- Conversiedoel: Selecteer de categorie die het best overeenkomt met uw conversieactie. U kunt deze categorie gebruiken om uw conversierapporten te segmenteren.
- Actieoptimalisatie: Selecteer Secundaire actie niet gebruikt voor bodoptimalisatie als u geen gegevens voor deze conversieactie wilt opnemen in de rapportagekolom Conversies. U kunt de instelling Secundaire actie niet gebruikt voor bodoptimalisatie selecteren als u een automatische biedstrategie gebruikt om te optimaliseren voor conversies en u deze specifieke conversieactie niet in uw biedstrategie wilt opnemen. Meer informatie over standaard conversiedoelen voor account.
- Attributie: Selecteer een attributiemodel om te bepalen hoeveel credits aan elke advertentie-interactie worden toegekend voor uw conversies. Het data-driven-attributiemodel is de standaardinstelling en is beschikbaar voor de meeste conversieacties. Meer informatie over attributiemodellen.
Problemen?
Een koppelingsprobleem oplossen
Als u meer hulp nodig heeft met Google Analytics in Google Ads, neemt u contact met ons op.
