Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Leistung einer neu erstellten Kampagne zu verbessern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die richtigen Einstellungen für eine erfolgreiche Kampagne festlegen.
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu ermitteln und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
1. Conversion-Tracking auf der Website einrichten
Mithilfe von Conversion-Tracking erhalten Sie Informationen zum Optimieren der Kampagnenleistung. So erfahren Sie, was nach dem Klick eines Nutzers auf Ihre Anzeige geschieht. Dabei kann es sich beispielsweise um den Kauf eines Produkts, die Anmeldung für einen Newsletter, einen Anruf bei Ihrem Unternehmen oder den Download Ihrer App handeln.
Kundenaktionen, die Sie als für Ihr Unternehmen wertvoll definiert haben, werden als Conversion gezählt. So aktivieren Sie das Conversion-Tracking:
- Richten Sie eine Conversion-Aktion für Ihr Konto ein.
- Kopieren Sie ein Code-Snippet, ein sogenanntes „Tag“.
- Fügen Sie es in Ihre Website ein.
Weitere Informationen zum Einrichten des Conversion-Trackings für Ihre Website
2. Smart Bidding-Strategien wie „Conversions maximieren“ verwenden
Bei der automatischen Gebotseinstellung wird die KI von Google eingesetzt, um das richtige Gebot für jede Anzeigenauktion zu optimieren. Die meisten Werbetreibenden verwenden eine automatische Gebotseinstellung, weil sie mit diesen Strategien die Leistung steigern und gleichzeitig Zeit sparen können, weil die manuelle Gebotsanpassung entfällt.
Bei Smart Bidding werden automatische Gebotsstrategien eingesetzt, um möglichst viele Conversions oder einen hohen Conversion-Wert zu erzielen. Um auf Smart Bidding zugreifen zu können, müssen Sie zuerst das Conversion-Tracking einrichten. Ohne Conversion-Tracking ist die automatische Gebotseinstellung Klicks maximieren weiterhin verfügbar. Sobald Sie das Conversion-Tracking auf Ihrer Website eingerichtet haben, können Sie die Einstellungen der Kampagne bearbeiten, um eine Gebotsstrategie auf Conversion-Basis zu verwenden.
Wir empfehlen, die Option Conversions maximieren zu verwenden, da damit die für Ihr Unternehmen wertvollen Aktionen optimiert werden und sich gleichzeitig der Zeitaufwand für die tägliche Kampagnenverwaltung verringert.
Informationen zum Ändern der Gebotsstrategie
3. Ausrichtung erweitern
Wenn Sie die Anzeigen in Ihrer Kampagne auf eine kleine Stadt oder wenige Keywords ausrichten, kann es sein, dass sie nicht für potenzielle Kunden ausgeliefert werden. Sind sie dagegen auf einen zu großen Bereich ausgerichtet, erhalten Sie möglicherweise irrelevante Zugriffe auf Ihre Website. So vermeiden Sie häufige Fehler:
Anzeigen auf den Ort ausrichten, an dem sich Kunden befinden, und nicht nur auf den Unternehmensstandort
Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website betreiben, sollten Sie die Anzeigen nicht nur auf Ihren Unternehmensstandort, sondern auf alle Regionen ausrichten, in die Sie Produkte liefern. Eine noch so gute Anzeige wird keinen Erfolg haben, wenn sie nicht am richtigen Platz erscheint. Sie können die Einstellungen für die geografische Ausrichtung jederzeit anpassen.
Informationen zum Verwenden der geografischen Ausrichtung
Möglichst viele relevante Keywords hinzufügen
Versierte Werbetreibende investieren Zeit und Aufwand in das Erstellen einer guten Keyword-Liste. Überlegen Sie genau, mit welchen Wörtern potenzielle Kunden nach Ihrem Angebot suchen, wenn Sie Ihre Keywords auswählen:
- Notieren Sie sich die Hauptkategorien Ihres Geschäfts.
- Notieren Sie sich für jede Kategorie alle Begriffe oder Wortgruppen, die potenzielle Kunden zum Beschreiben Ihrer Produkte oder Dienstleistungen verwenden könnten.
- Fügen Sie diese Begriffe in den Keyword-Planer ein, um mehr Keyword-Ideen und Schätzungen dazu zu erhalten, wie viele Nutzer tatsächlich danach suchen.
- Angenommen, Sie verkaufen Herrenschuhe. Dann könnten Sie mit der grundlegenden Kategorie „sportschuhe für herren“ beginnen. Innerhalb dieser Kategorie lassen sich dann ähnliche Begriffe wie „herren sneakers“ und „herren tennisschuhe“ hinzufügen. Sie können Ihre Liste dann mit Marken- und Produktnamen wie „herren sneaker von acme“ erweitern.
Weitere Informationen zum Hinzufügen von Keywords
4. Keywords auf mehrere Anzeigengruppen verteilen
Anzeigengruppen enthalten Anzeigen, die für Nutzer ausgeliefert werden, die nach bestimmten Begriffen suchen. Eine Kampagne kann mehrere Anzeigengruppen mit jeweils eigenen Anzeigen und Keywords enthalten. Der Anzeigeninhalt sollte sich direkt auf die Keywords in Ihrer Anzeigengruppe beziehen.
Wenn Sie beispielsweise einen Onlineshop für Fahrräder betreiben, können Sie separate Anzeigengruppen für Kinderfahrräder, Rennräder, Mountainbikes, Trekkingräder, Helme und Fahrradschlösser einrichten. Die Anzeigengruppe für Kinderfahrräder sollte Keywords für dieses Produkt enthalten und eines davon sollte im Anzeigentitel Ihrer Anzeige vorkommen.
Größere Anzeigengruppen lassen sich in kleinere, spezifischere Gruppen aufteilen. Kopieren Sie dazu die Anzeigengruppe und bearbeiten Sie die darin enthaltenen Keywords.
5. Anzeigen verfassen, die sich direkt auf das beziehen, was potenzielle Kunden kaufen möchten
In der Textanzeige sollte genau das angegeben sein, was der potenzielle Kunde kaufen möchte. Hier ein ideales Szenario:
Jemand sucht nach „24 stunden lieferung lilien“. Es wird eine Anzeige mit dem Titel „Lilien – Lieferung innerhalb von 24 Stunden“ ausgeliefert. Der Nutzer klickt auf die Anzeige und gelangt direkt zur Blumenwebsite, wo er seine Bestellung aufgibt.
Informationen zum Verfassen erfolgreicher Textanzeigen
Tipps zum Verfassen relevanter Anzeigen
- Machen Sie deutlich, wofür Sie werben: Fügen Sie mindestens eines Ihrer Keywords in den Anzeigentitel ein. Wenn Sie „digitalkameras“ als Keyword angegeben haben, könnte der Anzeigentitel „Digitalkameras kaufen“ lauten. Bei der Verwendung von markenrechtlich geschützten Begriffen im Anzeigentext müssen Sie die Markenrichtlinien von Google Ads befolgen.
- Seien Sie relevant: Bieten Sie potenziellen Kunden eine Antwort oder Lösung. Wenn sie beispielsweise nach einer Lösung in deren Nähe suchen, ist Ihr Standort die nützlichste Information und sollte dem Anzeigentitel hinzugefügt werden.
- Stimmen Sie Anzeigen auf den Anzeigentitel ab: Rufen Sie die Landingpage auf, die mit Ihrer Anzeige verknüpft ist, und prüfen Sie, ob die dort zu sehenden Angebote oder Produkte in Ihrer Anzeige enthalten sind. Andernfalls könnte es passieren, dass Nutzer Ihre Website gleich wieder verlassen.
- Anzeigen müssen den redaktionellen Richtlinien entsprechen: Damit alle Anzeigen eine hohe Qualität haben, müssen professionelle und redaktionelle Standards eingehalten werden. Überflüssige Leerstellen, die falsche Verwendung von Groß- und Kleinschreibung, Ausrufezeichen oder nicht eindeutige URLs sind beispielsweise nicht zulässig. Weitere Informationen zu Anforderungen an Textanzeigen
6. In jede Anzeigengruppe mindestens drei Anzeigen einfügen
Es ist wichtig, mehr als eine Anzeige zu haben, damit über Google Ads diejenige ausgeliefert wird, die wahrscheinlich die beste Leistung bei jeder Suche erzielt. Ein Anzeigentitel in jeder Anzeige sollte mindestens eines Ihrer Keywords enthalten. Bei den anderen Anzeigentiteln und Beschreibungen können jeweils verschiedene Aspekte Ihres Angebots hervorgehoben werden.
Sie sollten Text zu diesen Themen mit aufnehmen
- Produkte oder Dienstleistungen: Was bietet Ihr Unternehmen an? Beispiel:
- Blumen von lokalen Erzeugern
- Geprüfte Gebrauchtwagen
- Webhosting-Tarife
- Die meisten Versicherer werden akzeptiert
- Vorteile: In welcher Hinsicht helfen Ihre Produkte oder Dienstleistungen den Verbrauchern? Beispiel:
- Auf mehreren Websites posten
- Verzehrfertige Gerichte in 30 Min.
- Kochen nicht nötig
- Zwei passende Standorte
- Marke: Welche Wortgruppen enthalten Ihren Markennamen? Beispiel:
- [Markenname]
- [Marke.com]
- Bestpreise von „[Marke]“
- Offizielle Website von „[Marke]“
- Call-to-Action: Was sollen potenzielle Kunden tun? Beispiel:
- Hotel in München buchen
- Jetzt Testfahrt vereinbaren
- Über 100 Angebote vergleichen
- Anmelden und kostenlos testen
- Inventar und Auswahl: Welche Kategorien, Optionen und Auswahlmöglichkeiten bieten Sie? Beispiel:
- Hunderte Auswahlmöglichkeiten
- Die neuesten Wintermodelle
- Bestand: über 50.000 Produkte
- 50 Modelle in 50 tollen Farben
- Preise und Gebühren: Wie sind Ihre Preise, Steuern oder Gebühren? Beispiel:
- Buchungen schon ab [Zahl] €
- Keine Stornogebühren
- 18 Monate 0 % eff. Jahreszins
- Nur 0,05 % Verwaltungsgebühr
- Angebote und Rabatte: Welche besonderen Angebote machen Sie? Beispiel:
- Bis zu 33 % Rabatt auf alles
- Jetzt Angebote zum Wochenende
- Doppelte Treuepunkte sichern
- Bei Registrierung 100 € Bonus
7. Mindestens vier Assets verwenden
Die meisten Werbetreibenden verwenden Assets. Bei der Erstellung von Suchanzeigen sind sie unerlässlich. Haben Sie bei einer Suchanfrage auf Google schon einmal eine Anzeige gesehen, die eine Anrufschaltfläche, zusätzliche Links, eine Adresse oder andere ergänzende Informationen enthielt? Wenn ja, konnten Sie sich bereits aus erster Hand von den Vorteilen von Assets überzeugen.
Durch Assets wird Ihre Anzeige größer und auffälliger und Nutzer können direkt über die Anzeige eine Aktion ausführen. Für das Hinzufügen von Assets fallen keine Kosten an und in der Regel können Sie damit die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) und die Anzeigenqualität erhöhen. Assets werden nur dann eingeblendet, wenn damit laut Prognosen bessere Ergebnisse erzielt werden, etwa Klicks auf Ihre Website.
Um Suchkampagnen optimal zu nutzen, sollten Sie Ihrem Konto oder Ihren Kampagnen mindestens vier verschiedene Asset-Typen hinzufügen.
Informationen zum Optimieren von Anzeigen mit Assets
