改善 TrueView 行動號召廣告活動來爭取轉換的小訣竅

TrueView 行動號召廣告可讓您製作影片廣告,吸引有轉換意圖的使用者採取行動。如要發揮 TrueView 行動號召廣告活動的最大效益,請遵照本文提供的訣竅。

設定 TrueView 行動號召廣告活動

妥善設定廣告活動,就可以在廣告活動的第一週 (3-7 天) 內產生轉換,並在兩週內得到穩定的單次客戶開發出價。步驟如下:

  • 先針對您經常觀察到的簡易轉換事件進行最佳化。如果您的廣告活動目標是提高買氣,而買氣卻時常低迷,建議您針對「加入購物車」等事件進行最佳化。
  • 使用「盡量爭取轉換出價」這項 Google 自動出價解決方案,在指定預算範圍內盡量爭取轉換。
  • 將平均每日預算設為多媒體廣告活動單次操作出價的 20 倍,或搜尋廣告活動單次操作出價的 30 倍。如果您的多媒體廣告活動或搜尋廣告活動未設定單次操作出價基準,則您的預算必須比 TrueView 行動號召廣告活動指定的單次操作出價高至少 10 倍。
  • 從含有自訂意願目標對象和再行銷目標對象的廣告活動開始著手。針對自訂意願廣告活動,請使用搜尋廣告活動中轉換率最高的 300 至 500 個關鍵字。
  • 放送多個廣告素材變化版本 (可以的話至少 5 個)。您的廣告素材應該具備以下條件:
    • 加入明確的行動號召:使用「瞭解詳情」、「註冊」或「立即購買」等詞組。
    • 運用問題陳述開場:在前 5 到 10 秒內就運用問題陳述吸引注意力,並說明您的產品或服務如何解決問題。
    • 反覆提及您的產品或服務:一再重複行動號召,確保能在旁白和任何影片內文中相呼應。

進一步瞭解如何製作 TrueView 行動號召廣告活動

評估成效

請先觀察一週 (3-7 天) 的成效變化,再做最佳化調整。

  • 如果還未看到轉換,請採取以下做法:
    • 確定 Google Ads 的轉換追蹤功能設定正確無誤。進一步瞭解轉換追蹤
    • 建立新的目標客戶比對或潛在目標消費者廣告群組,擴大目標對象。
    • 考量使用其他轉換事件或延長轉換回溯期;設定回溯期時,建議以使用者看到廣告到完成轉換的時間長度為基準。
  • 如果廣告活動並未花用預算,請採取以下做法:
    • 建立新的目標客戶比對或潛在目標消費者廣告群組,擴大目標對象。
  • 如果您的單次操作出價太高,請採取以下做法:
    • 考量使用其他轉換事件或延長轉換回溯期;設定回溯期時,建議以使用者看到廣告到完成轉換的時間長度為基準。
    • 為各種目標對象建立廣告群組,找出較有可能完成轉換的使用者。
    • 以提高轉換率為目標,測試各種廣告變化形式,對文字 (例如標題或行動號召) 或影片本身進行變更。

改用目標單次操作出價

滿足以下條件後,您就能將廣告活動改為使用目標單次操作出價,以廣告活動的目標單次操作出價爭取更多轉換:

  • 時間長度:廣告活動已經放送至少 14 天。
  • 數量:廣告活動過去 7 天內每天至少帶來 5 次轉換。
  • 穩定性:廣告活動過去 7 天的每日單次客戶開發出價變動幅度不超過 20%。

如何發揮目標單次操作出價的最大效益:

  • 將目標單次操作出價設為「盡量爭取轉換」廣告活動中的單次操作出價,或者將單次操作出價設為多媒體廣告活動單次操作出價的 1 至 2 倍,或搜尋廣告活動單次操作出價的 2 至 3 倍。確定廣告活動的平均每日預算是目標單次操作出價的至少 20 倍。
  • 如果您的廣告活動不再花掉整筆預算,請採取以下做法:
    • 新增包含指定人生大事、潛在目標消費者或內容比對的廣告群組。
    • 移除所有目標對象限制來提高轉換率,並運用目標單次客戶開發出價策略來達成有獲利潛力的轉換。廣告活動達到所需單次客戶開發出價後,請持續放送。

TrueView 行動號召廣告的目標單次客戶開發出價最佳化訣竅

情境範例 建議做法 目標單次客戶開發出價
廣告活動支出不足,且達到目標單次客戶開發出價 擴大目標對象範圍。為新的目標對象建立廣告群組,手動找出較有可能完成轉換的使用者;或者,新增沒有指定目標的廣告群組,盡量擴大目標單次客戶開發出價觸及的目標對象範圍,以爭取轉換。 將目標單次客戶開發出價慢慢提高 10% 到 15%,改善放送情形。
廣告活動支出不足,且超出目標單次客戶開發出價 變更目標對象。為各種目標對象建立廣告群組,找出較有可能完成轉換的使用者。 目標單次操作出價保持不變。
廣告活動支出分配平均,且超出目標單次客戶開發出價 縮小目標對象範圍。如果目前的目標對象範圍很廣,不妨多設一組您認為可能更有可能完成轉換的目標對象。 監控轉換量時,將目標單次客戶開發出價慢慢減少 10% 到 15%。
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