您可以制作视频广告系列来吸引有可能完成转化的用户。在制作设有“销售”、“潜在客户”或“网站流量”目标的视频广告系列时，您既可以让 Google Ads 根据您愿意支付的平均金额以促成转化为目标优化出价（即目标每次转化费用），也可以让 Google Ads 自动设置出价，帮助您在不超出预算的情况下获得尽可能多的转化（即尽可能提高转化次数）。
通过本文，您将了解有关以促成转化为目标对视频广告系列进行优化的几点提示。
设置和发布视频广告系列
在制作广告系列的同时对其进行优化
在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。
在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效
必需设置
转化跟踪
在您的网站上设置转化跟踪，确保 Google 代码正常运行。针对不太重要的转化事件（例如“添加到购物车”或“网站访问”）进行优化，并选择适合您的广告系列的转化统计方法。如果您要衡量实体店客流量，则可将其添加为转化事件，以便针对全渠道目标对视频广告系列进行优化。这种做法可向我们的系统提供有价值的信号，以便您更快实现预期效果。
预算
预算设置会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。对于采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，建议将预算至少设为对应目标每次转化费用的 15 倍。请参考下表，了解根据当前预算优化广告系列所需的时间。
| 预算设置 | 优化时间 |
|---|---|
| 目标每次转化费用的 15 倍以上 | 7 到 8 天 |
| 目标每次转化费用的 10 至 15 倍 | 2 周 |
| 目标每次转化费用的 5 至 10 倍 | 3 周 |
对于采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列，每日预算应至少为预计视频广告每次转化费用的 10 倍。
推荐
出价
如果您对视频广告每次转化费用心中有数，可以从“目标每次转化费用”出价策略着手。（如果您不清楚自己的视频广告每次转化费用是多少，不妨在设置广告系列时遵循 Google Ads 中显示的出价指南建议。）
如果您的主要目标是通过季节性或宣传广告系列争取尽可能多的转化，请先从“尽可能提高转化次数”出价策略着手。
受众群体
请先从自定义细分受众群（基于搜索广告关键字）、目标客户匹配、数据细分受众群或类似细分受众群着手。除了这些受众群体之外，您还应选择启用优化型定位，向更多可能完成转化的用户展示广告。
如果您使用的是自定义细分受众群（基于搜索广告关键字），请从系统根据以往转化效果推荐的关键字或者转化率最高的搜索广告关键字中，选用 10-15 个关键字。
内容定位
避免向广告系列添加按关键字、主题或展示位置定位的内容，因为这可能会限制广告系列的效果。如果不使用关键字、主题或展示位置，促成转化的视频广告系列的效果通常更好。
从所有以促成转化为目标的现有视频广告系列中移除内容定位
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击概览。
- 点击顶部的“工作区过滤条件”，然后选择视频广告系列。
- 在导航菜单下的“工作区过滤条件”栏中，点击添加过滤条件，然后点击出价策略类型。
- 在“出价策略类型”列表中，勾选目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值旁边的复选框，然后点击应用。
- 在左侧的页面菜单中，点击内容，然后选择主题、展示位置或展示广告/视频广告关键字。
- 选中要移除的每个主题、展示位置或关键字旁边的复选框。
- 点击修改，然后点击移除图标
。
- 在随即出现的弹出式消息窗口中点击确认。
广告素材
添加站内链接或投放多个广告素材变体（如果可以，至少 5 个，并为每个广告素材提供不同的号召性用语按钮、标题或视频素材资源）。
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已经跃跃欲试了？
获得更多转化
如果您的广告系列实现了您的目标，并且您在过去 14 天每天至少获得 5 次转化，不妨遵循以下最佳做法来扩大广告系列的影响。
预算
如果广告系列受到预算限制，请提高总预算。您不妨在设置广告系列时遵循 Google Ads 界面右侧显示的预算指南建议。
受众群体
确保您的 Google Ads 帐号中至少有一个广告系列定位的是有购买意向的细分受众群。如果广告系列叠加使用了受众特征定位，请在每个广告系列的至少一个广告组中移除叠加使用的符合某种受众特征的细分受众群。
投放网络
您可以在广告系列设置中启用 Google 视频合作伙伴，从而高效地争取更多转化。Google 视频合作伙伴是一些高质量的发布商网站和移动应用，您可以在其中向 YouTube 以外的观看者展示视频广告。
衡量
通过归因报告了解客户在各个广告网络中完成转化的历程。
广告素材
运用视频实验，为新的广告素材确定效果最好的广告创意策略，并考虑优化您的广告。您还可以使用旁白功能，在 Google Ads 素材资源库中，为现有视频添加优质逼真的文字转语音旁白。
广告系列类型
若要争取更多转化，除了投放行动号召视频广告系列外，您还可以投放发现广告系列。
针对采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列的最佳做法
请先监测广告系列至少 7 至 14 天的效果，然后再进行更改。如果广告系列在目标每次转化费用 (tCPA) 方面存在效果问题，您可以参考下面这些广告系列效果提升建议。
| 情形 | 建议 | 出价 |
|---|---|---|
| 广告系列支出不足，且达到了目标每次转化费用 | 扩大受众群体。针对新的受众群体创建广告组，以人工方式找到更有可能完成转化的用户，或者添加没有任何定位条件的广告组，为“目标每次转化费用”出价策略提供尽可能广泛的受众群体来争取转化。 | 以 10% 到 15% 的幅度缓慢提高目标每次转化费用出价，以改进广告的投放。 |
| 广告系列支出不足，且超出了目标每次转化费用 | 调整受众群体。针对不同的受众群体创建广告组，找到更有可能完成转化的用户。如果您希望提升产品认知度，请使用广告系列级转化设置针对该受众群体进行优化。 | 保持目标每次转化费用出价不变。 |
| 广告系列支出均匀，且超出了目标每次转化费用 | 缩小受众群体。如果目前的受众群体范围广泛，不妨叠加使用不同的定位选项，以锁定更有可能完成转化的受众群体。 | 在监测转化量的同时，以 10% 到 15% 的幅度缓慢降低目标每次转化费用出价。 |
针对采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列的最佳做法
如果您采用的是“尽可能提高转化次数”出价策略，请等待至少一周（3-7 天）的时间，然后再对广告系列进行更改。如果广告系列存在转化、预算或每次转化费用方面的问题，您可以参考下面这些广告系列效果提升建议。
| 情形 | 建议 |
|---|---|
| 广告系列未获得任何转化 |
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| 广告系列没有用掉预算 |
针对目标客户匹配、类似细分受众群或有购买意向的细分受众群添加新的广告组，以扩大受众群体。 |
| 每次转化费用过高 |
请注意，自动出价可能需要 7-14 天的时间才能发挥作用。如果每次转化费用在 7-14 天后依然居高不下：
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