Bạn có thể tạo Chiến dịch video nắm bắt ý định của những người có khả năng chuyển đổi. Khi thiết lập Chiến dịch video có mục tiêu "Doanh số", "Khách hàng tiềm năng" hoặc "Lưu lượng truy cập trang web", bạn có thể cho phép Google Ads tối ưu hóa giá thầu cho lượt chuyển đổi dựa trên số tiền trung bình mà bạn sẵn sàng chi trả (CPA mục tiêu hoặc cho phép Google Ads tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất trong phạm vi ngân sách (Tối đa hóa lượt chuyển đổi).
Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu các mẹo để tối ưu hóa Chiến dịch video cho lượt chuyển đổi.
Thiết lập và bắt đầu chạy Chiến dịch video của bạn
Tối ưu hoá chiến dịch trong quá trình tạo
Khi tạo chiến dịch, bạn có thể nhận được thông báo dựa trên chế độ cài đặt của mình. Những thông báo này có thể cho bạn biết các vấn đề làm giảm hiệu suất hoặc có tính chất nghiêm trọng, ngăn cản bạn xuất bản chiến dịch của mình.
Trình đơn điều hướng xuất hiện khi bạn tạo chiến dịch sẽ cung cấp thông tin toàn diện về tiến trình của bạn và thông báo về những vấn đề mà bạn có thể cần giải quyết. Hãy di chuyển giữa các bước trong trình đơn thao tác để dễ dàng xem xét và giải quyết các vấn đề tiềm ẩn với tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch. Tìm hiểu cách Thiết lập chiến dịch thành công.
Bắt buộc
Theo dõi lượt chuyển đổi
Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web của bạn và đảm bảo thẻ Google đang hoạt động đúng cách. Tối ưu hoá cho các sự kiện chuyển đổi ít quan trọng (chẳng hạn như "Lượt thêm vào giỏ hàng" hoặc "Lượt truy cập trang web"), rồi chọn cách tính số lượt chuyển đổi phù hợp với chiến dịch của bạn. Nếu đo lường lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, bạn có thể coi đây là sự kiện chuyển đổi để tối ưu hoá chiến dịch video cho các mục tiêu đa kênh. Việc này cung cấp các tín hiệu có giá trị cho hệ thống của chúng tôi để bạn có thể nhanh chóng đạt được kết quả mong muốn.
Ngân sách
Chế độ cài đặt ngân sách ảnh hưởng đến tốc độ tối ưu hóa chiến dịch cho lượt chuyển đổi của bạn. Đối với các chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn nên đặt ngân sách cao gấp ít nhất 15 lần CPA mục tiêu. Hãy sử dụng biểu đồ bên dưới để tìm hiểu thời gian cần thiết để tối ưu hóa chiến dịch của bạn, tùy thuộc vào ngân sách hiện tại.
| Chế độ cài đặt ngân sách | Thời gian tối ưu hóa |
|---|---|
| Gấp hơn 15 lần CPA mục tiêu | 7 đến 8 ngày |
| Gấp 10 đến 15 lần CPA mục tiêu | 2 tuần |
| Gấp 5 đến 10 lần CPA mục tiêu | 3 tuần |
Đối với các chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi, ngân sách hằng ngày phải cao gấp ít nhất 10 lần CPA dự kiến cho quảng cáo dạng video của bạn.
Đề xuất
Đặt giá thầu
Nếu bạn đã có CPA cho quảng cáo dạng video, hãy bắt đầu với chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu. (Nếu bạn chưa xác định được CPA, hãy làm theo các đề xuất của tính năng hướng dẫn giá thầu xuất hiện trong Google Ads khi bạn thiết lập chiến dịch.)
Nếu mục tiêu chính của bạn là thu được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể trong chiến dịch theo thời vụ hoặc chiến dịch khuyến mại, hãy bắt đầu với Chiến lược đặt giá thầu tối đa hóa lượt chuyển đổi.
Đối tượng
Bắt đầu với phân khúc tùy chỉnh (dựa trên từ khóa cho quảng cáo trên mạng tìm kiếm), phân khúc So khớp khách hàng, phân khúc dựa trên dữ liệu hoặc phân khúc tương tự. Ngoài những đối tượng này, bạn nên chọn sử dụng tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa để hiển thị quảng cáo cho nhiều người có khả năng chuyển đổi hơn.
Nếu bạn đang sử dụng phân khúc tùy chỉnh (dựa trên từ khóa cho quảng cáo trên mạng tìm kiếm), hãy sử dụng 10–15 từ khóa được đề xuất dựa trên hiệu suất chuyển đổi trong quá khứ hoặc từ khóa cho quảng cáo trên mạng tìm kiếm có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất của bạn.
Nhắm đến nội dung
Tránh thêm tiêu chí nhắm đến nội dung (theo từ khóa, chủ đề hoặc vị trí) vào chiến dịch vì điều này có thể hạn chế hiệu suất chiến dịch. Những chiến dịch video thúc đẩy lượt chuyển đổi thường hoạt động hiệu quả hơn mà không cần từ khoá, chủ đề hoặc vị trí.
Xoá tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung khỏi tất cả những chiến dịch video hiện có đang thúc đẩy lượt chuyển đổi
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào Tổng quan.
- Nhấp vào "Bộ lọc không gian làm việc" ở trên cùng, rồi chọn Chiến dịch Video.
- Trên thanh "Bộ lọc không gian làm việc" bên dưới trình đơn thao tác, hãy nhấp vào Thêm bộ lọc, rồi nhấp vào Loại chiến lược giá thầu.
- Trong danh sách “Loại chiến lược giá thầu”, hãy đánh dấu vào hộp bên cạnhCPA mục tiêu, Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo, Tối đa hoá lượt chuyển đổi và Tối đa hoá giá trị chuyển đổi, rồi nhấp vào Áp dụng.
- Trong trình đơn trang ở bên trái, hãy nhấp vào Nội dung, rồi chọn Chủ đề, Vị trí hoặc Từ khoá cho quảng cáo hiển thị ảnh/video.
- Đánh dấu vào hộp bên cạnh mỗi chủ đề, vị trí hoặc từ khoá mà bạn muốn xoá.
- Nhấp vào Chỉnh sửa, rồi nhấp vào biểu tượng xoá
.
- Nhấp vào Xác nhận trong thông báo bật lên xuất hiện.
Mẫu quảng cáo
Hãy thêm phần mở rộng về đường liên kết trang web hoặc chạy nhiều biến thể mẫu quảng cáo (tối thiểu 5 biến thể nếu có, với một nút kêu gọi hành động, dòng tiêu đề hoặc tài sản video riêng cho mỗi mẫu quảng cáo).
|
|
|
|
|
|
Bạn đã sẵn sàng bắt đầu?
Tăng số lượt chuyển đổi
Nếu chiến dịch của bạn đang đạt được mục tiêu và bạn nhận được ít nhất 5 lượt chuyển đổi mỗi ngày trong 14 ngày qua, hãy làm theo các phương pháp hay nhất này để mở rộng mức độ tác động của các chiến dịch.
Ngân sách
Nếu chiến dịch của bạn bị ràng buộc bởi ngân sách, hãy tăng tổng ngân sách. Hãy làm theo các đề xuất hướng dẫn về ngân sách xuất hiện ở bên phải trong Google Ads khi bạn thiết lập chiến dịch.
Đối tượng
Hãy chắc chắn rằng ít nhất 1 chiến dịch trong tài khoản Google Ads của bạn đang nhắm mục tiêu phân khúc đang cân nhắc mua hàng. Nếu chiến dịch có lớp nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, hãy xóa lớp phân khúc nhân khẩu học đó trong ít nhất 1 nhóm quảng cáo cho mỗi chiến dịch.
Mạng
Hãy bật mạng Đối tác video của Google trong phần cài đặt chiến dịch để thu được nhiều lượt chuyển đổi hơn một cách hiệu quả. Đối tác video của Google là những trang web và ứng dụng của nhà xuất bản có chất lượng cao cho phép bạn hiển thị quảng cáo dạng video cho người xem bên ngoài YouTube.
Đo lường
Hãy sử dụng báo cáo phân bổ để hiểu rõ về hành trình chuyển đổi của khách hàng trên các mạng.
Mẫu quảng cáo
Sử dụng thử nghiệm video để xác định những chiến lược sáng tạo hoạt động hiệu quả nhất cho các mẫu quảng cáo mới và xem xét việc tối ưu hoá quảng cáo của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng lồng tiếng để thêm giọng lồng tiếng chất lượng cao và như người thật thông qua quá trình chuyển văn bản sang lời nói trong Thư viện thành phần của Google Ads cho các video hiện có.
Loại chiến dịch
Bạn có thể nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn nữa bằng cách chạy chiến dịch Khám phá cùng với chiến dịch Thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video.
Các phương pháp hay nhất cho chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu
Hãy theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn trong ít nhất 7-14 ngày trước khi thực hiện thay đổi. Nếu chiến dịch có vấn đề về hiệu suất với CPA mục tiêu (tCPA), bạn có thể cân nhắc áp dụng một số nội dung đề xuất dưới đây để cải thiện hiệu suất chiến dịch.
| Trường hợp | Nội dung đề xuất | Giá thầu |
|---|---|---|
| Mức chi tiêu của chiến dịch thấp và đáp ứng tCPA | Hãy mở rộng đối tượng. Tạo nhóm quảng cáo cho các đối tượng mới để tìm những người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi hơn theo cách thủ công hoặc thêm nhóm quảng cáo không có tiêu chí nhắm mục tiêu, cung cấp đối tượng rộng nhất có thể cho tCPA để nắm bắt lượt chuyển đổi. | Tăng dần giá thầu tCPA theo mức tăng 10% đến 15% để cải thiện hoạt động phân phối. |
| Mức chi tiêu của chiến dịch thấp và vượt quá tCPA | Hãy thay đổi đối tượng. Tạo các nhóm quảng cáo cho nhiều đối tượng để tìm những người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. Nếu bạn muốn tạo dựng mức độ nhận biết cho sản phẩm của mình, hãy sử dụng tùy chọn cài đặt chuyển đổi cấp chiến dịch để tối ưu hóa cho đối tượng đó. | Giữ nguyên giá thầu tCPA. |
| Chiến dịch có mức chi tiêu đồng đều và vượt quá tCPA | Hãy thu hẹp đối tượng của bạn. Nếu đối tượng hiện tại rộng, hãy cân nhắc phân lớp các đối tượng mà bạn tin rằng có thể có nhiều khả năng chuyển đổi hơn. | Giảm dần giá thầu tCPA với mức giảm 10% đến 15%, đồng thời theo dõi số lượt chuyển đổi. |
Các phương pháp hay nhất cho những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi
Nếu chiến lược đặt giá thầu của bạn là Tối đa hóa lượt chuyển đổi, hãy đợi ít nhất một tuần (3-7 ngày) trước khi thực hiện thay đổi đối với chiến dịch. Nếu chiến dịch của bạn gặp sự cố với lượt chuyển đổi, ngân sách hoặc CPA, bạn có thể xem xét một số nội dung đề xuất dưới đây để cải thiện hiệu suất chiến dịch.
| Trường hợp | Nội dung đề xuất |
|---|---|
| Chiến dịch không mang lại lượt chuyển đổi nào |
|
| Chiến dịch không chi tiêu ngân sách |
Thêm các nhóm quảng cáo mới cho phân khúc So khớp khách hàng, phân khúc tương tự hoặc phân khúc đang cân nhắc mua hàng để mở rộng đối tượng của bạn. |
| CPA quá cao |
Hãy nhớ rằng tính năng đặt giá thầu tự động có thể mất 7-14 ngày để đạt được hiệu quả. Nếu CPA vẫn quá cao sau 7-14 ngày, hãy:
|
Các bước tiếp theo
Dùng danh sách kiểm tra của chúng tôi để tăng lượt chuyển đổi trực tuyến thông qua quảng cáo trên YouTube.
Tham gia khóa học trên Skillshop về cách quản lý Chiến dịch video.
