Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek kullanıcılar için bu olasılığın gerçeğe dönüşmesini sağlayacak bir Video kampanyası oluşturabilirsiniz. "Satış", "Potansiyel müşteriler" veya "Web sitesi trafiği" hedefine sahip bir Video kampanyası oluşturduğunuzda ödemek istediğiniz ortalama tutara göre Google Ads'in dönüşümler için teklifleri optimize etmesine (Hedef EBM) ya da Google Ads'in teklifleri bütçeniz dahilinde en fazla dönüşümü sağlayacak şekilde otomatik olarak ayarlamasına (Dönüşümleri artırma) izin verebilirsiniz.
Bu makalede, Video kampanyalarınızı dönüşümler için optimize etmeye yönelik ipuçlarını bulabilirsiniz.
Video kampanyanızı ayarlama ve yayınlama
Kampanyanızı oluştururken optimize edin
Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.
Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Zorunlu
Dönüşüm izleme
Web sitenizde dönüşüm izleme özelliğini ayarlayın ve google etiketinin düzgün çalıştığından emin olun. Basit dönüşüm etkinliklerine (ör. "alışveriş sepetine ekleme" veya "site ziyareti") yönelik optimizasyon yapın ve kampanyanız için anlamlı bir dönüşüm sayma seçeneği belirleyin. Mağaza ziyaretlerini ölçüyorsanız video kampanyalarını çok kanallı hedefler için optimize etmek amacıyla bunu bir dönüşüm etkinliği olarak ekleyebilirsiniz. Bu sayede, sistemlerimize değerli sinyaller gönderilmesini sağlayarak istediğiniz sonuçlara daha hızlı şekilde ulaşabilirsiniz.
Bütçe
Bütçe ayarlarınız, kampanyanızı dönüşümler için optimize etme hızımızı etkiler. Hedef EBM teklifi kullanılan kampanyalarda, hedef EBM'nizin en az 15 katı kadar bir bütçe belirlemeniz önerilir. Mevcut bütçeye bağlı olarak, kampanyanızı optimize etmenin ne kadar süreceğini anlamak için aşağıdaki grafiği kullanın.
| Belirlenen bütçe | Optimizasyon zamanı |
|---|---|
| Hedef EBM'nizin 15 katından fazla | 7-8 gün |
| Hedef EBM'nizin 10-15 katı | 2 hafta |
| Hedef EBM'nizin 5-10 katı | 3 hafta |
Dönüşümleri artırma teklifi kullanılan kampanyalarda günlük bütçe, beklenen video EBM'nizin en az 10 katı olmalıdır.
Önerilen
Teklif
Aklınızda bir video EBM'si varsa Hedef EBM teklifiyle başlayın. (Video EBM'nizi bilmiyorsanız kampanyanızı oluştururken Google Ads'de görünen teklif kılavuzu önerilerini uygulayın.)
Öncelikli hedefiniz bir sezon veya promosyon kampanyasında mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmekse "Dönüşümleri artırma" teklifiyle başlayın.
Kitle
Özel segmentler (arama ağı anahtar kelimelerine göre), Müşteri Eşleştirme, veri segmentleri veya benzer segmentler ile başlayın. Bu kitlelere ek olarak reklamlarınızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan daha fazla kullanıcıya göstermek için optimize hedefleme özelliğini etkinleştirmeniz gerekir.
Özel segmentler (arama ağı anahtar kelimelerine göre) kullanıyorsanız geçmiş dönüşüm performansınıza veya en çok dönüşüm sağlayan arama anahtar kelimelerinize göre önerilen anahtar kelimelerin 10-15 tanesini kullanın.
İçerik hedefleme
Kampanyanızın performansını sınırlayabileceğinden kampanyanıza (anahtar kelimelere, konulara veya yerleşimlere göre) içerik hedefleme eklemekten kaçının. Dönüşüm sağlayan video kampanyaları genellikle anahtar kelimeler, konular veya yerleşimler olmadan daha iyi performans gösterir.
Dönüşüm sağlayan tüm mevcut video kampanyalarından içerik hedeflemeyi kaldırma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Genel bakış'ı tıklayın.
- Üst kısımdaki "Çalışma alanı filtresi"ni tıklayın ve Video kampanyaları'nı seçin.
- Gezinme menüsünün altındaki "Çalışma alanı filtresi" çubuğunda, Filtre ekle'yi ve ardından Teklif stratejisi türü'nü tıklayın.
- "Teklif stratejisi türü" listesinde, Hedef EBM, Hedef ROAS, Dönüşümleri artırma ve Dönüşüm değerini artırma seçeneklerinin yanındaki kutuyu işaretleyip Uygula'yı tıklayın.
- Soldaki sayfa menüsünde İçerik'i tıklayın ve ardından Konular, Yerleşimler veya Görüntülü/Video reklam anahtar kelimeleri'ni seçin.
- Kaldırmak istediğiniz her konu, yerleşim veya anahtar kelimenin yanındaki kutuyu işaretleyin.
- Düzenle'yi ve ardından kaldır simgesini
tıklayın.
- Görüntülenen pop-up mesajında Onayla'yı tıklayın.
Reklam Öğesi
Site bağlantısı uzantıları ekleyin veya birden fazla reklam öğesi varyantı (mümkünse en az 5, her bir reklam öğesi için farklı birer harekete geçirici mesaj düğmesi, başlık ya da video öğesi ile birlikte) kullanın.
|
|
|
|
|
|
Başlamaya hazır mısınız?
Daha fazla dönüşüm elde etme
Kampanyanız hedeflerinize ulaşıyorsa ve son 14 gün için günde en az 5 dönüşüm görüyorsanız kampanyalarınızın etkisini artırmak üzere aşağıdaki en iyi uygulamalardan yararlanın.
Bütçe
Kampanyanız bütçesiyle sınırlıysa toplam bütçeyi artırın. Kampanyanızı oluştururken Google Ads'de sağ tarafta gösterilen bütçe kılavuzu önerilerini uygulayın.
Kitle
Google Ads hesabınızdaki en az bir kampanyanın pazardaki segmentleri hedeflediğinden emin olun. Kampanyanızda demografik hedefleme varsa kampanya başına en az bir reklam grubundaki demografik segment katmanını kaldırın.
Ağlar
Verimli şekilde daha fazla dönüşüm elde etmek için kampanya ayarlarınızda Google video iş ortaklarını etkinleştirin. Google video iş ortakları, video reklamlarınızı YouTube dışındaki izleyicilere gösterebileceğiniz yüksek kaliteli yayıncı web siteleri ve mobil uygulamalardır.
Ölçüm
Müşterinizin farklı ağlardaki dönüşüm yolculuğunu anlamak için ilişkilendirme raporlarını kullanın.
Reklam Öğesi
Yeni reklam öğeleri için en iyi performansa sahip reklam öğesi stratejilerinizi belirlemek ve reklamlarınızı optimize etmek istiyorsanız video denemelerini kullanın. Google Ads Öğe Kitaplığı'nda yüksek kaliteli, gerçekçi metin okuma dublajı eklemek için mevcut videolarda seslendirme de kullanabilirsiniz.
Kampanya türü
Video işlemi kampanyalarına ek olarak Discovery kampanyası yayınlayarak daha fazla dönüşüm elde edin.
Hedef EBM teklifi kullanılan kampanyalara yönelik en iyi uygulamalar
Değişiklik yapmadan önce kampanyanızın performansını en az 7-14 gün boyunca izleyin. Kampanyada hedef EBM ile ilgili performans sorunları varsa aşağıda kampanya performansını artırmaya yönelik bazı öneriler bulabilirsiniz.
| Senaryo | Öneri | Teklif |
|---|---|---|
| Kampanyada bütçenin altında harcama yapılıyor ve hedef EBM'ye ulaşılıyor | Kitlenizi genişletin. Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları manuel şekilde bulmak için yeni kitlelere yönelik reklam grupları oluşturun. Bunun yerine, hedeflemesiz reklam grupları ekleyemeyi ve bu sayede dönüşüm elde etmesi için hedef EBM'ye mümkün olduğunca geniş bir kitle sunmayı tercih edebilirsiniz. | Kampanyanın etkisini artırmak için hedef EBM teklifini %10-15'lik aralıklarla yavaş yavaş yükseltin. |
| Kampanyada bütçenin altında harcama yapılıyor ve hedef EBM aşılıyor | Kitlenizi değiştirin. Dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcıları bulmak amacıyla farklı kitleler için reklam grupları oluşturun. Ürününüzle ilgili bilinirlik yaratmaya çalışıyorsanız bu kitle için optimizasyon yapmak üzere kampanya düzeyinde dönüşüm ayarını kullanın. | Hedef EBM teklifini aynı şekilde bırakın. |
| Kampanyada bütçeyle eşit düzeyde harcama yapılıyor ve hedef EBM aşılıyor | Kitlenizi daraltın. Mevcut kitleler genişse dönüşüm gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olabileceğini düşündüğünüz kitlelere odaklanmayı düşünebilirsiniz. | Dönüşüm hacmini izleyerek hedef EBM teklifini %10-15'lik aralıklarla yavaş yavaş düşürün. |
Dönüşümleri artırma teklifi stratejisi kullanılan kampanyalar için en iyi uygulamalar
Teklif stratejiniz dönüşümleri artırma stratejisiyse kampanyanızda değişiklik yapmadan önce en az bir hafta (3-7 gün) bekleyin. Kampanyanızda dönüşümler, bütçe veya EBM'ler ile ilgili sorunlar varsa kampanya performansını artırmak için kullanabileceğiniz bazı önerileri aşağıda bulabilirsiniz.
| Senaryo | Öneri |
|---|---|
| Kampanyada hiç dönüşüm gerçekleşmiyor |
|
| Kampanya bütçesini harcanmıyor |
Kitlenizi genişletmek amacıyla Müşteri Eşleştirme kitleleri, benzer segmentler veya pazardaki segmentler için yeni reklam grupları ekleyin. |
| EBM'ler çok yüksek |
Otomatik teklif vermenin verimliliğe ulaşmasının 7-14 gün sürebileceğini unutmayın. 7-14 geçtikten sonra EBM'ler hâlâ çok yüksekse:
|
Sonraki adımlar
YouTube reklamlarıyla online dönüşümleri artırmak için kontrol listemizi kullanın.
Video kampanyalarını yönetmeyle ilgili bir Skillshop kursuna katılın.
