Nasveti za optimiziranje oglaševalskih akcij TrueView za dejanja za spodbujanje čim večjega števila konverzij

Z oglaševalskimi akcijami TrueView za dejanja lahko ustvarite videooglase, ki se prikažejo uporabnikom, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Če želite čim bolje izkoristiti oglaševalske akcije TrueView za dejanja, upoštevajte nasvete v tem članku.

Nastavitev oglaševalske akcije TrueView za dejanja

Oglaševalsko akcijo nastavite tako, da boste konverzije pridobili v prvem tednu prikazovanja oglaševalske akcije (v 3–7 dneh) in nato v dveh tednih dosegli stabilno ceno na nakup (CPA). To storite tako:

  • Najprej optimizirajte za manjši dogodek konverzije, do katerega prihaja pogosto. Če je cilj vaše oglaševalske akcije spodbujanje nakupov, vendar do nakupov ne prihaja pogosto, poskusite optimizirati za dogodek, kot je dodajanje v košarico.
  • Uporabite Googlovo rešitev samodejnega ponujanja za povečanje števila konverzij, da si zagotovite čim večje število konverzij v okviru izbranega proračuna.
  • Nastavite dnevni proračun, ki je dvajsetkratnik vašega CPA-ja za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju ali tridesetkratnik vašega CPA-ja za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju. Če nimate primerjalne vrednosti CPA-ja za oglaševalske akcije v prikaznem ali iskalnem omrežju, zagotovite, da je vaš proračun vsaj desetkratnik želenega CPA-ja v oglaševalski akciji TrueView za dejanja.
  • Začnite z oglaševalskimi akcijami za namen po meri in ponovno trženje. Za namen po meri uporabite 300–500 ključnih besed iz oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, ki so vam zagotovile največ konverzij.
  • Prikazujte različice oglasnih zasnov (po možnosti vsaj 5). Oglasne zasnove naj:
    • Vsebujejo jasen poziv k dejanju: uporabite besedne zveze, kot so »Preberite več«, »Prijavite se« ali »Kupite še danes«.
    • Predstavijo rešitev za težavo: pritegnite pozornost v prvih 5 do 10 sekundah tako, da izpostavite težavo in poveste, zakaj je vaš izdelek ali storitev rešitev zanjo.
    • Ponovijo to, kar ponujate: ponovite poziv k dejanju v besedilu pripovedovalca in morebitnem besedilu, prikazanem v videu.

Preberite več o oglaševalskih akcijah TrueView za dejanja.

Merjenje uspešnosti

Pred izvajanjem sprememb za optimizacijo spremljajte uspešnost en teden (3–7 dni).

  • Če konverzije niso prikazane:
    • Prepričajte se, ali je sledenje konverzijam za Google Ads ustrezno nastavljeno. Preberite več o sledenju konverzijam.
    • Razširite ciljne skupine tako, da ustvarite nove skupine oglasov za ciljne skupine za povezovanje strank ali ciljne skupine aktivnih potrošnikov.
    • Razmislite o uporabi drugega dogodka konverzije ali razširite časovni okvir konverzij za prilagajanje času od ogleda do konverzije.
  • Če se proračun oglaševalske akcije ne porablja:
    • Razširite ciljne skupine tako, da ustvarite nove skupine oglasov za ciljne skupine za povezovanje strank ali ciljne skupine aktivnih potrošnikov.
  • Če so vaši CPA-ji previsoki:
    • Razmislite o uporabi drugega dogodka konverzije ali razširite časovni okvir konverzij za prilagajanje času od ogleda do konverzije.
    • Ustvarite skupine oglasov za različne ciljne skupine, da poiščete uporabnike, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo.
    • Preizkusite več različic oglasov in pri tem spremenite besedilo (npr. naslov ali poziv k dejanju) ali sam video z namenom povečanja stopnje konverzije.

Prehod na ciljne ponudbe za CPA

V oglaševalskih akcijah začnite uporabljati ponudbe za ciljni CPA (tCPA), da si zagotovite še več konverzij pri CPA-ju oglaševalske akcije, pri čemer morate najprej izpolnjevati naslednje pogoje:

  • Trajanje: oglaševalska akcija se prikazuje vsaj 14 dni.
  • Obseg: v okviru oglaševalske akcije ste pridobili vsaj 5 konverzij na dan v zadnjih 7 dneh.
  • Stabilnost: dnevni CPA-ji oglaševalske akcije se ne razlikujejo več kot za 20 odstotkov v zadnjih 7 dneh.

Ponudbe za tCPA čim bolje izkoristite tako:

  • Ponudbo za tCPA nastavite na vrednost CPA iz oglaševalske akcije za povečanje števila konverzij ali na vrednost CPA, ki je enkrat ali dvakrat večja od CPA-ja v prikaznem omrežju oziroma dvakrat ali trikrat večja od CPA-ja v iskalnem omrežju. Prepričajte se, da je dnevni proračun oglaševalske akcije vsaj dvajsetkratnik ponudbe za tCPA.
  • Če oglaševalska akcija ne porablja več celotnega proračuna:
    • Dodajte nove skupine oglasov, ki vključujejo življenjske dogodke, ciljne skupine aktivnih potrošnikov ali ciljanje na sobesedilo. 
    • Spodbudite večje število konverzij tako, da odstranite vse omejitve ciljne skupine in na podlagi strategije ponudb za tCPA prejmete konverzije, ki vam prinašajo dobiček. Ko oglaševalske akcije dosežejo želeni CPA, jih še naprej prikazujte.

Nasveti za optimizacijo ciljnega CPA v oglaševalskih akcijah TrueView za dejanja

Scenarij Priporočilo Ponudba tCPA
Oglaševalska akcija ne porablja celotnega proračuna in dosega tCPA. Razširite ciljno skupino. Ustvarite skupine oglasov za nove ciljne skupine, da ročno poiščete uporabnike, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo, ali dodajte skupino oglasov, pri kateri ni določeno nobeno ciljanje, tako da je mogoče prek tCPA-ja zagotoviti konverzije uporabnikov iz čim širše ciljne skupine. Ponudbo za tCPA počasi povečujte v korakih od 10 % do 15 %, da izboljšate prikazovanje.
Oglaševalska akcija ne porablja celotnega proračuna in presega tCPA. Spremenite ciljno skupino. Ustvarite skupine oglasov za različne ciljne skupine, da poiščete uporabnike, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo. Ponudba za tCPA naj ostane enaka.
Oglaševalska akcija porablja celotni proračun in presega tCPA. Omejite ciljno skupino. Če so trenutne ciljne skupine zelo široke, razmislite o njihovi razporeditvi v več ciljnih skupin z uporabniki, za katere obstaja večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo. Ponudbo za tCPA počasi zmanjšujte v korakih od 10 % do 15 % in istočasno spremljajte obseg konverzij.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave