Optimizacija oglaševalske akcije z videooglasi za več konverzij

Ustvarite lahko oglaševalsko akcijo z videooglasi, ki zajame namen uporabnikov, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo. Ko nastavite oglaševalsko akcijo z videooglasi s ciljem »Prodaja«, »Potencialne stranke« ali »Promet na spletnem mestu«, lahko Googlu Ads dovolite, da optimizira ponudbe za konverzije na podlagi povprečnega zneska, ki ste ga pripravljeni plačati (Ciljni CPA) ali Googlu Ads dovolite, da samodejno nastavi ponudbe tako, da vam zagotovi kar največ konverzij v okviru vašega proračuna (povečanje števila konverzij).

Ta članek ponuja nasvete za optimiziranje oglaševalskih akcij z videooglasi za konverzije.

Oglaševalci, ki upoštevajo najboljše postopke za oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja, si zagotovijo več kot 50 % več konverzij na evro in vsaj 40 % višje stopnje konverzij kot oglaševalci, ki ne upoštevajo najboljših postopkov. (Podatki v Googlu, globalno, avgust 2020–januar 2021).

Nastavitev in zagon oglaševalske akcije z videooglasi

Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.

Obvezno

Sledenje konverzijam

Na spletnem mestu nastavite sledenje konverzijam in se prepričajte, da Googlova oznaka pravilno deluje. Optimizirajte za preproste dogodke konverzij (kot je »Dodajanje v košarico« ali »Obisk spletnega mesta«) in izberite možnost štetja konverzij, ki je smiselna za vašo oglaševalsko akcijo. Če merite obiske trgovine, lahko to vključite kot dogodek konverzije, da optimizirate oglaševalske akcije z videooglasi za cilje glede večkanalne prodaje. To našim sistemom posreduje dragocene signale, na podlagi katerih boste lahko hitreje dosegli želene rezultate.

Proračun

Nastavitve proračuna vplivajo na to, kako hitro lahko optimiziramo oglaševalsko akcijo za konverzije. Za oglaševalske akcije, ki uporabljajo ciljne ponudbe za CPA, je priporočljivo, da nastavite proračun, ki je najmanj petnajstkrat višji od ciljne cene za CPA. V spodnji tabeli si lahko ogledate, kako dolgo traja optimizacija oglaševalske akcije glede na trenutni proračun.

Nastavitev proračuna	Čas optimizacije
Več kot 15-kratnik ciljnega CPA	Od 7 do 8 dni
Od 10- do 15-kratnik ciljnega CPA	2 tedna
Od 5 do 10-kratnik ciljnega CPA	3 tedne

Za oglaševalske akcije, ki uporabljajo ponujanje za povečanje števila konverzij, mora biti dnevni proračun najmanj desetkrat višji od pričakovane cene CPA za videooglase.

Priporočeno

Ponudbe

Če imate v mislih CPA za videooglase, začnite s ciljnimi ponudbami za CPA. (Če ne veste, kak je vaš CPA za videooglase, pri nastavljanju oglaševalske akcije upoštevajte priporočila za ponudbe, ki so prikazana v Googlu Ads.)

Če je vaš glavni cilj pridobiti čim več konverzij v sezonsko ali promocijsko oglaševalsko akcijo, začnite s ponujanjem za povečanje števila konverzij.

Ciljna skupina

Začnite s segmenti po meri (na podlagi ključnih besed v iskalnem omrežju), povezovanjem strank, segmenti podatkov ali podobnimi segmenti. Poleg teh ciljnih skupin morate omogočiti optimizirano ciljanje, da boste oglase prikazovali večjemu številu uporabnikov, za katere je verjetno, da bodo izvedli konverzijo.

Če uporabljate segmente po meri (na podlagi ključnih besed v iskalnem omrežju), uporabite od deset do petnajst predlaganih ključnih besed na podlagi pretekle uspešnosti konverzij ali ključnih besed v iskalnem omrežju z največ konverzijami.

Če uporabljate segment podatkov ali povezovanje strank, povežite segment s podobnim segmentom v isti oglaševalski akciji in imejte omogočeno optimizirano ciljanje, da zagotovite delovanje ciljanja na ciljne skupine v sistemu iOS. Preberite več o Applovih spremembah zasebnosti uporabnikov in uporabi podatkov za iOS 14.

Ciljanje na vsebino

V oglaševalsko akcijo ne dodajajte ciljanja na vsebino (s ključnimi besedami, temami ali umestitvami), saj lahko to omeji uspešnost oglaševalske akcije. Oglaševalske akcije z videooglasi, ki spodbujajo konverzije, so običajno uspešnejše brez ključnih besed, tem ali umestitev.

Opomba: Da boste lažje poiskali več priložnosti za konverzije, v prihodnjih mesecih ne boste več mogli dodati ciljanja na vsebino v nove in obstoječe oglaševalske akcije za konverzije. Od začetka leta 2023 bodo vse obstoječe nastavitve ciljanja na vsebino samodejno odstranjene iz oglaševalskih akcij z videooglasi, ki spodbujajo konverzije. Če želite ročno odstraniti ciljanje na vsebino iz obstoječih oglaševalskih akcij, odprite nastavitve skupine oglasov.

Odstranjevanje ciljanja na vsebino iz vseh obstoječih oglaševalskih akcij z videooglasi, ki spodbujajo konverzije

Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.

1. V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije .
2. Kliknite Pregled.
3. Na vrhu kliknite »Filter delovnega prostora« in izberite Oglaševalske akcije z videooglasi.
4. V vrstici »Filter delovnega prostora« pod menijem za krmarjenje kliknite Dodaj filter, nato kliknite Vrsta strategije ponudb.
5. Na seznamu »Vrsta strategije ponudb« potrdite polje poleg možnosti Ciljni CPA, Ciljni ROAS, Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije, nato kliknite Uporabi.
6. V meniju strani na levi kliknite Vsebina in nato izberite Teme, Umestitve ali Ključne besede v prikaznem omrežju/za video.
7. Potrdite polje pri vsaki temi, umestitvi ali ključni besedi, ki jo želite odstraniti.
8. Kliknite Uredi, nato kliknite ikono za odstranitev .
9. V pojavnem sporočilu, ki se prikaže, kliknite Potrdi.

Datoteka oglasa

Dodajte razširitve s povezavami do spletne strani ali prikazujte več različic datotek oglasov (najmanj pet, če je mogoče, pri čemer za vsak oglas uporabite drug gumb za poziv k dejanju, naslov ali videovsebino).

Uporabite jasen poziv k dejanju: Uporabite besedne zveze, kot so »Več o tem«, »Prijavite se« ali »Kupite še danes«.

Pritegnite pozornost ciljne skupine: Pritegnite pozornost uporabnikov v prvih petih do desetih sekundah oglasa z izjavo o težavi in prikazom, kako jo vaš izdelek ali storitev rešuje.

Ponovite, kaj ponujate: Dodajte poziv k dejanju v spremni govor ali ga vključite v prekrivajoče grafične elemente.

Ko ustvarite oglaševalsko akcijo, spremljajte uspešnost od sedem do deset dni in šele nato izvedite optimizacijo.

Pripravljeni na začetek?

Ustvarjanje oglaševalske akcije

Zagotovite si več konverzij

Če vaša oglaševalska akcija dosega cilje, in ste v zadnjih štirinajstih dneh zabeležili najmanj pet konverzij na dan, upoštevajte te najboljše postopke za razširitev učinka oglaševalskih akcij.

Oglaševalske akcije prikazujte najmanj štiri tedne, da boste dosegli do 15 % večjo učinkovitost.

Proračun

Če je vaša oglaševalska akcija omejena s proračunom, povečajte skupni proračun. Upoštevajte priporočila za proračun, ki se prikažejo v Googlu Ads pri nastavljanju oglaševalske akcije.

Ciljna skupina

Prepričajte se, da najmanj ena oglaševalska akcija v računu Google Ads cilja na segmente znotraj tržišča. Če ima vaša oglaševalska akcija sloj za ciljanje na demografsko kategorijo, odstranite sloj za demografski segment v vsaj eni skupini oglasov na oglaševalsko akcijo.

Omrežja

V nastavitvah oglaševalske akcije omogočite Googlove videopartnerje, da boste lahko učinkoviteje zajeli več konverzij. Google videopartnerji so visokokakovostna spletna mesta in aplikacije za mobilne naprave izdajateljev, kjer lahko prikazujete svoje videooglase gledalcem zunaj YouTuba.

Meritve

Uporabite poročila o dodeljevanju, da boste razumeli pot konverzije v različnih omrežjih.

Datoteka oglasa

Uporabite preizkuse videoposnetkov, da ugotovite, katere so najuspešnejše ustvarjalne strategije za nove datoteke oglasov, in razmislite o optimizaciji oglasov. Uporabite lahko tudi naracijo, s katero obstoječim videoposnetkom dodate visokokakovostno in realistično naracijo, ki uporablja pretvorbo besedila v govor, v knjižnici elementov Google Ads.

Preizkusi videoposnetkov so orodje za preizkušanje, s katerim lahko optimizirate učinkovitost oglaševalskih akcij z videooglasi. S preizkusi videoposnetkov lahko nastavite preizkuse, ki primerjajo različne videooglase na podlagi uspešnosti konverzij.

Vrsta oglaševalske akcije

Zagotovite si še več konverzij tako, da poleg oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja prikazujete še oglaševalske akcij za odkrivanje.

Najboljši postopki za oglaševalske akcije, ki uporabljajo ciljne ponudbe za CPA

Pred izvajanjem sprememb spremljajte uspešnost oglaševalske akcije najmanj od sedem do štirinajst dni. V nadaljevanju je navedenih nekaj priporočil za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije v primeru težav z uspešnostjo oglaševalske akcije s ciljno ceno za CPA (tCPA).

Primer	Priporočilo	Ponudba
Oglaševalska akcija ne porablja celotnega proračuna in dosega tCPA.	Povečajte svojo ciljno skupino. Ustvarite skupine oglasov za nove ciljne skupine ter ročno poiščite uporabnike, pri katerih je prisotna večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo, ali dodajte skupino oglasov brez ciljanja, s čimer boste povečali število možnih ciljnih skupin in boste lahko s tCPA zajeli konverzije.	Ponudbo za tCPA počasi povečujte v korakih po deset do petnajst odstotkov, da izboljšate prikazovanje.
Oglaševalska akcija ne porablja celotnega proračuna in presega tCPA	Spremenite ciljno skupino. Ustvarite skupine oglasov za različne ciljne skupine, da poiščete uporabnike, pri katerih je prisotna večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo. Če želite ustvariti prepoznavnost svojega izdelka, uporabite nastavitev konverzije na ravni oglaševalske akcije in izvedite optimizacijo za to ciljno skupino.	Ponudba za tCPA naj ostane enaka.
Oglaševalska akcija enakomerno porablja proračun in presega tCPA	Omejite ciljno skupino. Če so trenutne ciljne skupine široke, razmislite o njihovi razslojitvi na več ciljnih skupin, za katere menite, da imajo večjo verjetnost za konverzijo.	Ponudbo za tCPA počasi zmanjšujte v korakih po deset do petnajst odstotkov in istočasno spremljajte obseg konverzij.

Najboljši postopki za oglaševalske akcije, ki uporabljajo ponujanje za povečanje števila konverzij

Če uporabljate strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij«, počakajte najmanj en teden (od tri do sedem dni), preden v oglaševalski akciji izvedete spremembe. Če ima oglaševalska akcija težave s konverzijami, proračunom ali cenami za CPA, je v nadaljevanju na voljo nekaj priporočil za izboljšanje uspešnosti oglaševalske akcije.

Primer	Priporočilo
Oglaševalska akcija ne prejema nobenih konverzij.	Preverite, ali je sledenje konverzijam pravilno nastavljeno. Dodajte nove skupine oglasov za povezovanje strank, podobne segmente ali segmente znotraj tržišča, da razširite ciljno skupino. Razmislite o različnih dogodkih konverzije ali razširite časovni okvir konverzij, da bo bolje prilagojen času od ogleda do konverzije.
Oglaševalska akcija ne porablja proračuna.	Dodajte nove skupine oglasov za povezovanje strank, podobne segmente ali segmente znotraj tržišča, da razširite ciljno skupino.
Cene za CPA so previsoke.	Upoštevajte, da lahko traja od sedem do štirinajst dni, da samodejne ponudbe dosežejo uspešnost. Če so cene za CPA po sedmih do štirinajstih dneh še vedno previsoke: Razmislite o različnih dogodkih konverzije ali razširite časovni okvir konverzij, da bo bolje prilagojen času od ogleda do konverzije. Ustvarite skupine oglasov za različne ciljne skupine, da poiščete uporabnike, pri katerih je prisotna večja verjetnost, da bodo izvedli konverzijo. Dodajte povezave do spletnih mest ali preizkusite druge različice oglasov, spremenite besedilo (na primer naslov ali poziv k dejanju) oziroma videoposnetek s ciljem povečanja stopnje konverzije.

Naslednja koraka

Uporabite naš kontrolni seznam za spodbujanje konverzij v spletu z oglasi v YouTubu.

Opravite tečaj Skillshop o upravljanju oglaševalskih akcij z videooglasi.