Tips om hvordan du kan optimalisere TrueView for Action-kampanjer for konverteringer

Med TrueView for Action kan du lage videoannonser som fanger interessen til folk som sannsynligvis kommer til å konvertere. Følg tipsene i denne artikkelen for å få mest mulig ut av TrueView for Action-kampanjene dine.

Opprett TrueView for Action-kampanjer

Opprett kampanjen din på en slik måte at du kan generere konverteringer i løpet av den første uken (3–7 dager) av kampanjen og deretter etablere en stabil kostnad per handling (CPA) innen to uker. Slik gjør du det:

  • Begynn med å optimalisere for en enkel konverteringshendelse som forekommer ofte. Hvis kampanjemålet ditt er å generere kjøp, men kjøp ikke forekommer ofte, kan du prøve å optimalisere for en hendelse som for eksempel «legg i handlekurven».
  • Bruk Maksimer antall konverteringer-budgivningen, Googles automatiske budgivningsløsning, for å få så mange konverteringer som mulig innenfor et bestemt budsjett.
  • Angi et dagsbudsjett som er 20 ganger så høyt som CPA-en for kampanjer i Displaynettverket, eller 30 ganger så høyt som CPA-en for kampanjer i Søkenettverket. Hvis du ikke har en CPA-referansemåling for kampanjer i Displaynettverket eller Søkenettverket, må du sørge for at budsjettet ditt er minst ti ganger så høyt som den ønskede CPA-en for TrueView for Action-kampanjen din.
  • Begynn med kampanjer for tilpassede intensjonsmålgrupper og målgrupper for remarketing. For tilpassede intensjonsmålgrupper bruker du 300–500 av søkeordene dine som gir flest konverteringer, fra søkekampanjene dine.
  • Kjør varianter av reklamene dine (minst fem hvis dette mulig). Reklamene må
    • inneholde en tydelig handlingsfremmende oppfordring: Bruk uttrykk som «Finn ut mer», «Registrer deg» eller «Kjøp nå».
    • starte med problemstillingen: Fang brukernes oppmerksomhet i løpet av de første 5–10 sekundene ved hjelp av en problemstilling, og angi hvordan produktet eller tjenesten du tilbyr, kan brukes for å løse problemet.
    • gjenta det du tilbyr: Gjenta den handlingsfremmende oppfordringen, og sørg for at den gjentas i kommentarsporet og den eventuelle teksten i videoen.

Finn ut mer om hvordan du oppretter TrueView for Action-kampanjer

Mål resultatene

Overvåk resultatene dine i én uke (3–7 dager) før du iverksetter optimaliseringer.

  • Hvis du ikke ser konverteringer:
    • Sørg for at konverteringssporing for Google Ads er riktig konfigurert. Finn ut mer om konverteringssporing
    • Utvid målgruppene dine ved å opprette nye annonsegrupper for Kundematch eller intensjonsmålgrupper.
    • Vurder å bruke en annen konverteringshendelse eller utvide konverteringsvinduet i tråd med tiden det tar fra visning til konvertering.
  • Hvis kampanjen din ikke bruker opp budsjettet:
    • Utvid målgruppene dine ved å opprette nye annonsegrupper for Kundematch eller intensjonsmålgrupper.
  • Hvis CPA-ene dine er for høye:
    • Vurder å bruke en annen konverteringshendelse eller utvide konverteringsvinduet i tråd med tiden det tar fra visning til konvertering.
    • Lag annonsegrupper for ulike målgrupper for å finne brukere med høyere sannsynlighet for å konvertere.
    • Test forskjellige annonsevariasjoner, endre teksten (f.eks. overskriften eller den handlingsfremmende oppfordringen) eller selve videoen, med mål om å oppnå høyere konverteringsfrekvens.

Gå over til CPA-budgivning

Gå over til å bruke mål-CPA-budgivning for kampanjen din for å oppnå enda flere konverteringer til kampanjens CPA når du oppfyller disse kriteriene:

  • Varighet: Du har kjørt kampanjen i minst 14 dager.
  • Volum: Kampanjen har generert minst fem konverteringer per dag de siste sju dagene.
  • Stabilitet: Kampanjens daglige CPA-er har ikke variert med mer enn 20 % i løpet av de siste sju dagene.

Slik får du mest mulig ut av mål-CPA-budgivning:

  • Angi mål-CPA-budet ditt til den samme CPA-en som for «Maksimer antall konverteringer»-kampanjen din, eller angi en CPA som er 1–2 ganger så høy som CPA-en for kampanjer i Displaynettverket eller 2–3 ganger så høy som CPA-en for kampanjer i Søkenettverket. Sørg for at dagsbudsjettet for kampanjene er minst 20 ganger så høyt som mål-CPA-budet.
  • Hvis kampanjen ikke lenger bruker opp hele budsjettet:
    • Legg til nye annonsegrupper som omfatter målretting mot livsbegivenheter, målretting mot intensjonsmålgrupper eller innholdsmålretting. 
    • Oppnå flere konverteringer ved å fjerne alle målgruppebegrensninger og stole på mål-CPA-budstrategien for å oppnå lønnsomme konverteringer. Hold kampanjene i gang når de oppnår den ønskede CPA-en.

Optimaliseringstips for mål-CPA for TrueView for Action

Scenario Anbefaling Mål-CPA-bud
Kampanjen bruker for lite penger og når mål-CPA-en Utvid målgruppen din. Lag annonsegrupper for nye målgrupper for å finne brukere med høyere sannsynlighet for å konvertere, manuelt, eller legg til en annonsegruppe uten målretting, slik at mål-CPA-en får en bredest mulig målgruppe så du kan oppnå konverteringer. Øk mål-CPA-budet sakte i intervaller på 10 til 15 %, for å oppnå mer effektiv annonselevering.
Kampanjen bruker for lite penger og overstiger mål-CPA-en Endre målgruppen din. Lag annonsegrupper for ulike målgrupper for å finne brukere med høyere sannsynlighet for å konvertere. Ikke endre mål-CPA-budet.
Kampanjen har et jevnt forbruk og overstiger mål-CPA-en Avgrens målgruppen din. Hvis de nåværende målgruppene dine er ganske brede, bør du vurdere å overlappe målgruppene du mener har høyere sannsynlighet for å konvertere. Reduser mål-CPA-budet sakte i intervaller på 10 til 15 % samtidig som du overvåker konverteringsvolumet.
Var dette nyttig for deg?
Hvordan kan vi forbedre den?

Trenger du mer hjelp?

Logg på for å få mer hjelp til å løse problemet raskt