Tips om TrueView for Action-campagnes te optimaliseren voor conversies

Met TrueView for Action kunt u videoadvertenties maken waarmee u op de intentie kunt inspelen van mensen die waarschijnlijk converteren. Lees de tips in dit artikel om het maximale uit uw TrueView for Action-campagnes te halen.

Een TrueView for Action-campagne instellen

Stel uw campagne zo in dat u binnen de eerste week (drie tot zeven dagen) van de campagne conversies kunt genereren en binnen twee weken tot stabiele kosten per acquisitie (CPA) kunt komen. Ga hiervoor als volgt te werk:

  • Begin met de optimalisatie van een lichtgewicht conversiegebeurtenis die u regelmatig observeert. Als het een campagnedoel is om aankopen te genereren, maar aankopen niet vaak voorkomen, kunt u optimalisatie proberen voor een gebeurtenis zoals 'toevoegen aan winkelwagen'.
  • Gebruik Aantal conversies maximaliseren, de oplossing voor automatisch bieden van Google, om zo veel mogelijk conversies te genereren binnen een bepaald budget.
  • Stel een dagbudget in dat twintig keer uw CPA voor display-campagnes is, of dertig keer uw CPA voor campagnes in het zoeknetwerk. Als u geen CPA-benchmark heeft voor campagnes in het Display Netwerk of in het zoeknetwerk, moet u ervoor zorgen dat uw budget ten minste tien keer de gewenste CPA voor uw TrueView for Action-campagne bedraagt.
  • Begin met campagnes voor aangepaste intentie en remarketing. Gebruik voor aangepaste intentie drie- tot vijfhonderd van de best converterende zoekwoorden uit uw campagnes in het zoeknetwerk.
  • Voer advertentievarianten uit (indien mogelijk ten minste vijf). Uw advertenties moeten:
    • een duidelijke call-to-action (CTA) hebben: gebruik woordgroepen zoals: 'Meer informatie', 'Aanmelden' of 'Nu kopen'.
    • beginnen met de probleemstelling: houd de aandacht in de eerste vijf tot tien seconden vast met de beschrijving van een probleem en hoe uw product of service dit probleem oplost.
    • herhalen wat u aanbiedt: herhaal de CTA en zorg ervoor dat deze terugkomt in de voice-over en de tekst in de video.

Meer informatie over hoe u een TrueView for Action-campagne maakt

De prestaties meten

Controleer de prestaties één week (drie tot zeven dagen) voordat u optimalisaties doorvoert.

  • Als er geen conversies worden weergegeven:
    • Zorg ervoor dat 'Conversies bijhouden' voor Google Ads correct is ingesteld. Meer informatie over 'Conversies bijhouden'
    • Breid doelgroepen uit door nieuwe advertentiegroepen te maken voor klantenmatches of in-market-doelgroepen.
    • U kunt overwegen een andere conversiegebeurtenis te gebruiken of de conversieperiode te verlengen zodat deze beter aansluit op de periode van een weergave tot een conversie.
  • Als het budget voor de campagne niet wordt uitgegeven:
    • Breid doelgroepen uit door nieuwe advertentiegroepen te maken voor klantenmatches of in-market-doelgroepen.
  • Als uw CPA's te hoog zijn:
    • U kunt overwegen een andere conversiegebeurtenis te gebruiken of de conversieperiode te verlengen zodat deze beter aansluit op de periode van een weergave tot een conversie.
    • Maak advertentiegroepen voor verschillende doelgroepen om gebruikers te vinden met een grotere kans op converteren.
    • Test verschillende advertentievarianten, wijzig de tekst (zoals de kop of de CTA) of de video zelf, met als doel het conversiepercentage te verhogen.

Overstappen naar doel-CPA-biedingen

Zet uw campagne over op doel-CPA-biedingen (tCPA) om nog meer conversies te genereren tegen de CPA van uw campagne. U kunt dat doen nadat er aan de volgende criteria is voldaan:

  • Duur: de campagne is ten minste veertien dagen actief.
  • Volume: de campagne genereerde in de afgelopen zeven dagen ten minste vijf conversies per dag.
  • Stabiliteit: de dagelijkse CPA's van de campagne varieerden gedurende de afgelopen zeven dagen niet meer dan 20%.

Ga als volgt te werk om het maximale uit doel-CPA-biedingen te halen:

  • Stel uw doel-CPA-bod in op de CPA van uw 'Aantal conversies maximaliseren'-campagne of op een CPA die één tot twee keer de CPA bedraagt voor het Display Netwerk of twee tot drie keer de CPA voor het zoeknetwerk. Stel het dagbudget voor de campagne in op ten minste twintig keer het doel-CPA-bod.
  • Als voor de campagne niet meer het volledige budget wordt uitgegeven:
    • Voeg nieuwe advertentiegroepen toe met levensgebeurtenissen, in-market- of contexttargeting. 
    • Verhoog het aantal conversies door alle doelgroepbeperkingen te verwijderen en te vertrouwen op de doel-CPA-biedstrategie om winstgevende conversies te genereren. Laat campagnes lopen terwijl ze de gewenste CPA bereiken.

Optimalisatietips voor doel-CPA voor TrueView for Action

Scenario Aanbeveling doel-CPA-bod
Er wordt te weinig uitgegeven voor de campagne en de campagne bereikt de doel-CPA Breid uw doelgroep uit. Maak advertentiegroepen voor nieuwe doelgroepen om handmatig gebruikers te vinden die waarschijnlijk eerder converteren of voeg een advertentiegroep toe die geen targeting heeft, zodat de doel-CPA een zo breed mogelijke doelgroep krijgt om conversies te genereren. Verhoog het doel-CPA-bod langzaam met stappen van 10% tot 15% om de weergave te verbeteren.
Er wordt te weinig uitgegeven voor de campagne en de campagne overschrijdt de doel-CPA Wijzig uw doelgroep. Maak advertentiegroepen voor verschillende doelgroepen om de campagne te optimaliseren voor gebruikers met een grotere kans op converteren. Houd het doel-CPA-bod gelijk.
Het budget voor de campagne wordt gelijkmatig besteed en de campagne overschrijdt de doel-CPA Verklein uw doelgroep. Als de huidige doelgroepen redelijk breed zijn, kunt u extra targetingmethoden toevoegen om doelgroepen te krijgen waarvan u denkt dat de kans groter is dat ze converteren. Verlaag het doel CPA-bod langzaam met stappen van 10% tot 15% en houd tegelijkertijd het conversievolume bij.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?

Meer hulp nodig?

Log in voor extra supportopties om uw probleem snel op te lossen