Varat izveidot video kampaņu, kas fiksē to lietotāju nolūku, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus. Iestatot video kampaņu ar mērķi “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi” vai “Tīmekļa vietnes datplūsma”, varat atļaut programmai Google Ads optimizēt cenas reklāmguvumiem, pamatojoties uz vidējo summu, ko esat gatavs maksāt (mērķa MPI) vai ļaut programmai Google Ads automātiski iestatīt cenas, lai jūs iegūtu pēc iespējas vairāk reklāmguvumu atbilstoši savam budžetam (reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana).
Šajā rakstā ir sniegti padomi par video kampaņu optimizēšanu reklāmguvumiem.
Video kampaņas iestatīšana un uzsākšana
Optimizējiet savu kampaņu tās izveides laikā
Veidojot kampaņu, iespējams, saņemsiet paziņojumus atbilstoši atlasītajiem iestatījumiem. Tie var būt brīdinoši paziņojumi par problēmām, kuru dēļ var pasliktināties veiktspēja vai kuras var būt pietiekami nozīmīgas, lai liegtu iespēju publicēt kampaņu.
Kampaņas izveides navigācijas izvēlne, kas tiek rādīta kampaņas izveides laikā, sniedz visaptverošu priekšstatu par izveides progresu un pievērš uzmanību paziņojumiem, kas jānovērš. Varat pāriet no vienas darbības pie citas navigācijas izvēlnē, lai ērti pārskatītu un novērstu potenciālās problēmas ar mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu, budžetu vai citiem kampaņas iestatījumiem. Uzziniet, kā izveidot veiksmīgu kampaņu.
Obligāti
Reklāmguvumu uzskaite
Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti savā vietnē un pārbaudiet, vai Google tags darbojas pareizi. Veiciet optimizēšanu vieglajiem reklāmguvumu notikumiem (piemēram, “pievienot grozam” vai “vietnes apmeklējums”) un izvēlieties savai kampaņai piemērotu reklāmguvumu uzskaites opciju. Ja mērāt veikala apmeklējumus, jūs varat to iekļaut kā reklāmguvuma notikumu, lai optimizētu video kampaņas visaptveroša kanāla mērķiem. Šādi mūsu sistēmām tiek nodrošināti vērtīgi signāli, un jūs varat ātrāk sasniegt vēlamos rezultātus.
Budžets
Jūsu budžeta iestatījumi ietekmē to, cik ātri varam optimizēt jūsu kampaņu reklāmguvumiem. Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI cenu noteikšana, ir ieteicams iestatīt budžetu, kas vismaz 15 reižu pārsniedz mērķa MPI. Izmantojiet tālāk esošo diagrammu, lai saprastu, cik ilgs laiks nepieciešams kampaņas optimizēšanai atkarībā no pašreizējā budžeta.
| Budžeta iestatījums | Optimizācijas laiks |
|---|---|
| Pārsniedz mērķa MPI vairāk nekā 15 reižu | 7–8 dienas |
| Pārsniedz mērķa MPI 10–15 reižu | 2 nedēļas |
| Pārsniedz mērķa MPI 5–10 reizes | 3 nedēļas |
Kampaņām, kurās tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, dienas budžetam ir jābūt vismaz 10 reižu lielākam par paredzēto videoklipa MPI.
Ieteikumi
Cenu noteikšana
Ja esat izlēmis, kāda varētu būt videoklipa MPI, sāciet ar mērķa MPI cenas noteikšanu. (Ja nezināt videoklipa MPI, ievērojiet cenu ieteikumus, kas redzami programmā Google Ads kampaņas izveides laikā.)
Ja jūsu galvenais mērķis ir piesaistīt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu sezonas vai reklāmas kampaņā, sāciet ar cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”.
Mērķauditorija
Sāciet ar pielāgotiem segmentiem (kuru pamatā ir meklēšanas atslēgvārdi), klientu atbilstību, datu segmentiem vai līdzīgiem segmentiem. Papildus tiem jums jāizvēlas optimizēta mērķauditorijas atlase, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas lielākam skaitam tādu lietotāju, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus.
Ja izmantojat pielāgotus segmentus (kuru pamatā ir meklēšanas atslēgvārdi), lietojiet 10–15 ieteiktos atslēgvārdus, ņemot vērā iepriekšējo reklāmguvumu veiktspēju vai meklēšanas atslēgvārdus, kas nodrošinājuši visvairāk reklāmguvumu.
Mērķauditorijas atlase pēc satura
Nepievienojiet kampaņai mērķauditorijas atlasi pēc satura (atslēgvārdiem, tēmām vai izvietojumiem), jo tādējādi var ierobežot kampaņas veiktspēju. Reklāmguvumus veicinošām video kampaņām parasti ir labāka veiktspēja, ja netiek izmantoti atslēgvārdi, tēmas vai izvietojumi.
Mērķauditorijas atlases pēc satura noņemšana no visām esošajām video kampaņām, kas veicina reklāmguvumus
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
.
- Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
- Augšējā daļā noklikšķiniet uz “Darbvietas filtrs” un atlasiet Video kampaņas.
- Joslā “Darbvietas filtrs” zem navigācijas izvēlnes noklikšķiniet uz Pievienot filtru un pēc tam — uz Cenu noteikšanas stratēģijas veids.
- Sarakstā “Cenu noteikšanas stratēģijas veids” atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumiem Mērķa MPI, Mērķa RTA, Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana un Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana, pēc tam noklikšķiniet uz Lietot.
- Kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uzSaturs un pēc tam atlasiet opciju Tēmas, Izvietojumi vaiReklāmas tīkla/video atslēgvārdi.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus katrai tēmai, izvietojumam vai atslēgvārdam, kuru vēlaties noņemt.
- Noklikšķiniet uz Rediģēt un pēc tam — uz noņemšanas ikonas
.
- Uznirstošajā ziņojumā noklikšķiniet uz Apstiprināt.
Reklāmas materiāli
Pievienojiet vietnes saišu paplašinājumus vai rādiet vairākus reklāmas materiālu variantus (ja iespējams, vismaz piecus, katram reklāmas materiālam izmantojot atšķirīgu pogu ar aicinājumu uz darbību, virsrakstu vai video līdzekli).
|
|
|
|
|
|
Vai esat gatavs sākt darbu?
Reklāmguvumu skaita palielināšana
Ja kampaņa sasniedz jūsu mērķus un pēdējās 14 dienās saņēmāt vismaz piecus reklāmguvumus dienā, ņemiet vērā tālāk norādīto paraugpraksi kampaņas ietekmes paplašināšanai.
Budžets
Ja kampaņas darbību ierobežo budžets, palieliniet kopējo budžetu. Iestatot kampaņu, ievērojiet programmas Google Ads labajā pusē norādītos budžeta ieteikumus.
Mērķauditorija
Vismaz vienai kampaņai Google Ads kontā ir jābūt atlasītiem tirgus segmentiem. Ja jūsu kampaņā ir apvienota demogrāfiskās mērķauditorijas atlase, noņemiet demogrāfisko datu segmentu apvienošanu no vismaz vienas reklāmu kopas katrā kampaņā.
Tīkli
Kampaņas iestatījumos iespējojiet Google video partnerus, lai efektīvi iegūtu vairāk reklāmguvumu. Google video partneri ir augstas kvalitātes izdevēju tīmekļa vietnes un mobilās lietotnes, kurās varat rādīt savas videoreklāmas lietotājiem ārpus pakalpojuma YouTube.
Novērtēšana
Izmantojiet attiecinājuma pārskatus, lai izprastu savu klientu reklāmguvumu ceļu dažādos tīklos.
Reklāmas materiāli
Izmantojiet video eksperimentus, lai identificētu sekmīgākās jaunu reklāmas materiālu reklamēšanas stratēģijas, un apsveriet iespēju optimizēt reklāmas. Varat arī izmantot aizkadra balss funkciju, lai esošajiem videoklipiem pievienotu augstas kvalitātes teksta pārvēršanu runā Google Ads līdzekļu bibliotēkā.
Kampaņas veids
Piesaistiet vēl vairāk reklāmguvumu, izmantojot atklāšanas kampaņas, kā arī kampaņas darbībām ar videoreklāmām.
Paraugprakse kampaņām, kurās tiek izmantota mērķa MPI cenas noteikšana
Pirms izmaiņu veikšanas uzraugiet kampaņas veiktspēju vismaz 7–14 dienas. Ja kampaņai ir mērķa MPI (mMPI) veiktspējas problēmas, tālāk sniegtie ieteikumi var palīdzēt uzlabot tās veiktspēju.
| Scenārijs | Ieteikums | Cena |
|---|---|---|
| Kampaņa neiztērē visu budžetu un nesasniedz mMPI | Paplašiniet mērķauditoriju. Izveidojiet reklāmu kopas jaunām mērķauditorijām, lai manuāli atrastu lietotājus, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus, vai pievienojiet reklāmu kopu bez mērķauditorijas atlases, piešķirot mMPI visplašākajai mērķauditorijai, lai iegūtu reklāmguvumus. | Lēnām paaugstiniet mMPI cenu par 10–15% intervāliem, lai uzlabotu piegādi. |
| Kampaņa neiztērē visu budžetu un pārsniedz mMPI | Mainiet mērķauditoriju. Izveidojiet reklāmu kopas dažādām mērķauditorijām, lai atrastu lietotājus, kas, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus. Ja mēģināt izveidot sava produkta atpazīstamību, izmantojiet kampaņas līmeņa reklāmguvumu iestatījumu, lai optimizētu kampaņu šai mērķauditorijai. | Saglabājiet mMPI cenu nemainīgu. |
| Kampaņa vienmērīgi tērē budžetu un pārsniedz mMPI | Sašauriniet mērķauditoriju. Ja pašreizējās mērķauditorijas ir plašas, apsveriet iespēju sadalīt tās mērķauditorijās, kas, jūsuprāt, nodrošinās reklāmguvumus. | Pakāpeniski pazeminiet mMPI cenu par 10–15% intervāliem, vienlaikus pārraugot reklāmguvumu skaitu. |
Paraugprakse kampaņām, kurās tiek izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”
Ja izmantojat cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, pirms izmaiņu veikšanas kampaņā nogaidiet vismaz nedēļu (3–7 dienas). Ja kampaņā ir problēmas ar reklāmguvumiem, budžetu vai MPI, skatiet tālāk sniegtos ieteikumus kampaņas veiktspējas uzlabošanai.
| Scenārijs | Ieteikums |
|---|---|
| Kampaņā nav neviena reklāmguvuma |
|
| Kampaņā netiek iztērēts budžets |
Lai paplašinātu savu mērķauditoriju, pievienojiet jaunas reklāmu kopas klientu atbilstības funkcijai, līdzīgiem segmentiem vai tirgus segmentiem. |
| Pārāk augstas MPI |
Ņemiet vērā, ka automātisko cenu efektivitātes sasniegšanai ir nepieciešamas 7–14 dienas. Ja MPI pēc 7–14 dienām joprojām ir augsta, veiciet tālāk norādītās darbības.
|
Nākamās darbības
Izmantojiet mūsu kontrolsarakstu, lai nodrošinātu vairāk reklāmguvumu tiešsaistē ar YouTube reklāmām.
Apgūstiet Skillshop kursu par video kampaņu pārvaldību.
