Patarimai kaip optimizuoti „TrueView for Action“ kampaniją siekiant sulaukti konversijų

Formatas „TrueView for Action“ leidžia kurti vaizdo įrašo skelbimus, užfiksuojančius žmonių, kurie greičiausiai atliks konversiją, tikslą. Norėdami geriausiai išnaudoti „TrueView for Action“ kampanijas, vadovaukitės šiame straipsnyje pateiktais patarimais.

„TrueView for Action“ kampanijos nustatymas

Nustatykite kampaniją taip, kad sugeneruotumėte konversijų pirmąją kampanijos savaitę (per 3–7 dienas), tada per dvi savaites nustatykite stabilų mokestį už įgijimą (MUĮ). Kad tai padarytumėte, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

  • Pirmiausia optimizuokite paprastam konversijos įvykiui, kurį dažnai pastebite. Jei kampanijos tikslas yra skatinti pirkimą, tačiau perkama retai, pabandykite optimizuoti tokiam įvykiui, kaip „įdėjimas į krepšelį“.
  • Naudokite „Google“ automatinio kainų siūlymo priemonę „Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo siūlymas“, kad sulauktumėte kiek įmanoma daugiau konversijų už nurodytą biudžetą.
  • Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose nustatykite 20 kartų už MUĮ didesnį dienos biudžetą, o paieškos kampanijose – 30 kartų didesnį. Jei vaizdinės reklamos tinklo arba paieškos kampanijų MUĮ nežinote, pasirūpinkite, kad biudžetas būtų bent 10 kartų didesnis už norimą „TrueView for Action“ kampanijos MUĮ.
  • Pradėkite nuo tinkinto tikslo ir pakartotinės rinkodaros kampanijų. Pasirinkę tinkintą tikslą, naudokite 300–500 daugiausiai konversijų sugeneruojančių raktinių žodžių iš paieškos kampanijų.
  • Rodykite keletą skelbimo failo variantų (jei įmanoma, bent penkis). Skelbimo failai turi:
    • turėti aiškų raginimą veikti – naudokite tokias frazes, kaip „Sužinokite daugiau“, „Prisiregistruokite“ ar „Pirkite dabar“;
    • prasidėti problemos pristatymu – atkreipkite dėmesį per pirmas 5–10 sekundžių pristatydami problemą ir kaip jūsų produktas arba paslauga ją išsprendžia;
    • pakartokite pasiūlymą – pakartokite raginimą veikti ir užtikrinkite, kad jis būtų minimas vaizdo įrašo garso įraše arba tekste.

Sužinokite daugiau apie „TrueView for Action“ kampanijos kūrimą

Našumo vertinimas

Stebėkite našumą vieną savaitę (3–7 dienas) ir tik tada optimizuokite.

  • Jei nesulaukiate konversijų, imkitės nurodytų veiksmų.
    • Įsitikinkite, kad sistemoje „Google Ads“ tinkamai nustatytas konversijų stebėjimas. Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimą
    • Išplėskite auditorijas sukurdami naujų skelbimų grupių klientų atitikčiai arba potencialių klientų auditorijoms.
    • Apsvarstykite galimybę naudoti kitą konversijos įvykį arba pailginti konversijų langą, kad jis geriau atitiktų laikotarpį nuo peržiūros iki konversijos.
  • Jei kampanijoje neišleidžiamas biudžetas, imkitės nurodytų veiksmų.
    • Išplėskite auditorijas sukurdami naujų skelbimų grupių klientų atitikčiai arba potencialių klientų auditorijoms.
  • Jei MUĮ per didelis, imkitės nurodytų veiksmų.
    • Apsvarstykite galimybę naudoti kitą konversijos įvykį arba pailginti konversijų langą, kad jis geriau atitiktų laikotarpį nuo peržiūros iki konversijos.
    • Sukurkite skelbimų grupių skirtingoms auditorijoms, kad rastumėte naudotojų, kurių konversijos tikimybė didesnė.
    • Stenkitės padidinti konversijų rodiklį išbandydami skirtingus skelbimo variantus, pvz., pakeisdami tekstą (antraštę ar raginimą veikti) arba patį vaizdo įrašą.

Perėjimas prie tikslinio MUĮ siūlymo

Kai atitiksite toliau nurodytus kriterijus, kampanijoje pradėkite naudoti tikslinio MUĮ (TMUĮ) siūlymą, kad sulauktumėte dar daugiau konversijų už kampanijos MUĮ.

  • Trukmė: kampanija vykdoma mažiausiai 14 dienų.
  • Apimtis: kampanija per pastarąsias 7 dienas sugeneravo bent po 5 konversijas per dieną.
  • Stabilumas: per pastarąsias 7 dienas kampanijos dienos MUĮ kinta ne daugiau nei 20 proc.

Norėdami geriausiai išnaudoti TMUĮ siūlymą, atlikite nurodytus veiksmus.

  • Nustatykite TMUĮ kainos pasiūlymą, kuris atitinka kampanijos „Maksimaliai padidinti konversijų skaičių“ MUĮ, arba yra 1–2 kartus didesnis už vaizdinės reklamos tinklo kampanijos MUĮ, arba yra 2–3 kartus didesnis už paieškos kampanijos MUĮ. Pasirūpinkite, kad kampanijos dienos biudžetas būtų bent 20 kartų didesnis už TMUĮ kainos pasiūlymą.
  • Jei nebeišleidžiamas visas kampanijos biudžetas, imkitės nurodytų veiksmų.
    • Pridėkite naujų skelbimų grupių, apimančių gyvenimo įvykius, taikymą pagal potencialius klientus arba kontekstinį taikymą. 
    • Padidinkite konversijų skaičių, pašalindami visus auditorijų apribojimus ir remdamiesi TMUĮ siūlymo strategija, kad gautumėte pelningų konversijų. Vykdykite kampanijas, kol jose pasiekiamas norimas MUĮ.

Patarimai kaip optimizuoti tikslinį MUĮ „TrueView for Action“ kampanijose

Scenarijus Rekomendacija TMUĮ pasiūlymas
Kampanijoje neišleidžiamas biudžetas ir pasiekiamas TMUĮ Išplėskite auditoriją. Sukurkite skelbimų grupių naujoms auditorijoms, kad neautomatiškai rastumėte naudotojų, kurių konversijos tikimybė didesnė, arba pridėkite skelbimų grupę be taikymo, kad generuojant konversijas TMUĮ būtų taikomas plačiausiai įmanomai auditorijai. Pamažu, po 10–15 proc., didinkite TMUĮ, kad pagerintumėte rezultatus.
Kampanijoje neišleidžiamas biudžetas ir viršijamas TMUĮ Pakeiskite auditoriją. Sukurkite skelbimų grupių skirtingoms auditorijoms, kad rastumėte naudotojų, kurių konversijos tikimybė didesnė. Išlaikykite vienodą TMUĮ siūlymą.
Kampanijos išlaidos tolygios, bet viršijamas TMUĮ Susiaurinkite auditoriją. Jei dabartinės auditorijos ganėtinai plačios, apsvarstykite galimybę pridėti auditorijų, kurių konversijos tikimybė, jūsų nuomone, didesnė. Pamažu, po 10–15 proc., mažinkite TMUĮ ir stebėkite konversijų apimtį.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta