קמפיינים של מודעות TrueView עם קריאה לפעולה – טיפים לאופטימיזציה להשגת כמה שיותר המרות

מודעות TrueView עם קריאה לפעולה מאפשרות ליצור מודעות וידאו שמזהות את כוונתם של אנשים שצפויים לבצע המרה. כדי להפיק את המרב מקמפיינים מסוג TrueView עם קריאה לפעולה, מומלץ ליישם את הטיפים שבמאמר זה.

הגדרת קמפיין מסוג TrueView עם קריאה לפעולה

יש להגדיר את הקמפיין באופן שיניב המרות בשבוע הראשון (3-7 ימים) של הקמפיין, ולאחר מכן להשיג עלות יציבה להמרה (CPA) תוך שבועיים. לשם כך:

  • מתחילים באופטימיזציה להשגת אירוע המרה מינורי שמתרחש לעיתים קרובות. אם יעד הקמפיין הוא להשיג כמה שיותר רכישות, אך הרכישות לא מתרחשות לעיתים קרובות, נסו לבצע אופטימיזציה להשגת אירועים כגון "הוספה לעגלת הקניות".
  • משתמשים בשיטת הצעת המחיר 'מקסימום המרות', אחד מהפתרונות של Google להגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית, כדי להשיג כמה שיותר המרות במסגרת תקציב מוגדר.
  • מגדירים תקציב יומי שגדול פי 20 מהעלות להמרה לקמפיינים לרשת המדיה או פי 30 מהעלות להמרה לקמפיינים לרשת החיפוש. אם אין לכם נקודת מידוד לעלות להמרה לקמפיינים לרשת המדיה או לרשת החיפוש, כדאי להגדיר תקציב שגדול לפחות פי 10 מהעלות להמרה של הקמפיין מסוג 'TrueView עם קריאה לפעולה'.
  • מתחילים עם קמפיינים עם קהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה וקהלים לרימרקטינג. לקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה, משתמשים ב-300-500 ממילות המפתח הממירות ביותר מהקמפיינים שלכם לרשת החיפוש.
  • מפעילים וריאציות שונות של קריאייטיב (לפחות 5, במידת האפשר). וריאציות הקריאייטיב צריכות:
    • לכלול קריאה ברורה לפעולה (CTA): אפשר להשתמש בביטויים כגון "למידע נוסף", "להרשמה" או "קנו עכשיו".
    • להתחיל בתיאור של הבעיה: עליכם ללכוד את תשומת הלב של הצופים ב-5 עד 10 השניות הראשונות עם תיאור של בעיה והסבר על האופן שבו המוצר או השירות שלכם פותר אותה.
    • לחזור על ההצעה שלכם: יש לחזור על הקריאה לפעולה ולהקפיד לחזור עליה גם בקריינות ובטקסט שמופיע בסרטון.

מידע נוסף על יצירת קמפיין מסוג TrueView עם קריאה לפעולה

מדידת הביצועים

מומלץ לעקוב אחר הביצועים במשך שבוע (3-7 ימים) לפני שמבצעים אופטימיזציות.

  • אם לא מתרחשות המרות:
    • מוודאים שמעקב המרות מוגדר כמו שצריך ב-Google Ads. מידע נוסף על מעקב המרות
    • מרחיבים את הקהלים על ידי יצירת קבוצות מודעות חדשות להתאמה ללקוחות או לקהלים עם כוונת רכישה.
    • כדאי להשתמש באירוע המרה אחר או להרחיב את חלון ההמרות כדי להתאים אותו לזמן שעובר מהצפייה ועד להמרה.
  • אם הקמפיין לא ממצה את התקציב:
    • מרחיבים את הקהלים על ידי יצירת קבוצות מודעות חדשות להתאמה ללקוחות או לקהלים עם כוונת רכישה.
  • אם העלויות להמרה גבוהות מדי:
    • כדאי להשתמש באירוע המרה אחר או להרחיב את חלון ההמרות כדי להתאים אותו לזמן שעובר מהצפייה ועד להמרה.
    • יוצרים קבוצות מודעות לקהלים שונים כדי למצוא משתמשים שהסבירות שיבצעו המרה גבוהה יותר.
    • בודקים וריאציות שונות של מודעות, משנים את הטקסט (למשל את הכותרת או את הקריאה לפעולה) או את הסרטון עצמו, במטרה להגדיל את שיעור ההמרה.

מעבר להגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה

מומלץ להעביר את הקמפיין להגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה (CPA) כדי להשיג אפילו יותר המרות בעלות להמרה של הקמפיין אחרי שתעמדו בקריטריונים הבאים:

  • משך: הקמפיין פעל במשך 14 יום לפחות.
  • נפח: הקמפיין הניב לפחות 5 המרות ביום ב-7 הימים האחרונים.
  • יציבות: העלויות להמרה של הקמפיין בכל יום לא השתנו ביותר מ-20% ב-7 הימים האחרונים.

כדי להפיק את המרב מהגשת הצעת מחיר לפי יעד להמרה:

  • מגדירים את יעד העלות להמרה בגובה העלות להמרה של הקמפיין מסוג "מקסימום המרות", או בגובה עלות להמרה שגדולה פי 1 עד 2 מהעלות להמרה לרשת המדיה או פי 2 עד 3 מהעלות להמרה לרשת החיפוש. מוודאים שהתקציב היומי של הקמפיין גדול לפחות פי 20 מהצעת המחיר לפי היעד להמרה.
  • אם הקמפיין כבר לא ממצה את מלוא התקציב שלו:
    • מוסיפים קבוצות מודעות חדשות שכוללות אירועים משמעותיים בחיים, כוונת רכישה או מיקוד לפי הקשר. 
    • מגדילים את ההמרות על ידי הסרת כל אילוצי הקהל ומסתמכים רק על שיטת הצעת המחיר לפי יעד עלות להמרה להשגת המרות רווחיות. ממשיכים להפעיל את הקמפיינים גם כשישיגו את העלות הרצויה להמרה.

טיפים לאופטימיזציה להשגת יעד עלות להמרה בקמפיינים של TrueView עם קריאה לפעולה

תרחיש המלצה הצעת מחיר לפי יעד להמרה
הקמפיין לא ממצה את התקציב ומשיג את יעד העלות להמרה להרחיב את הקהל. ליצור קבוצות מודעות לקהלים חדשים כדי למצוא משתמשים שהסבירות שיבצעו המרה גבוהה יותר. לחלופין, להוסיף קבוצת מודעות ללא מיקוד, שתספק לשיטת הצעת המחיר את הקהל הרחב ביותר שאפשר כדי להשיג המרות. מגדילים בהדרגה את הצעת המחיר לפי יעד להמרה במרווחים של 10% עד 15% כדי לשפר את הצגת המודעות.
הקמפיין לא ממצה את התקציב וחורג מיעד העלות להמרה לשנות את הקהל. ליצור קבוצות מודעות לקהלים שונים כדי לאתר משתמשים שהסבירות שיבצעו המרה גבוהה יותר. לא משנים את הצעת המחיר לפי יעד המרה.
הקמפיין ממצה את התקציב וחורג מיעד העלות להמרה לצמצם את הקהל. אם הקהלים הנוכחיים רחבים יחסית, כדאי להוסיף אפשרויות מיקוד כדי להתמקד בקהלים שהסבירות שיבצעו המרה גבוהה יותר. מקטינים בהדרגה את הצעת המחיר לפי יעד להמרה במרווחים של 10% עד 15%, תוך מעקב אחר נפח ההמרות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה