Suggerimenti per l'ottimizzazione della campagna TrueView for Action per le conversioni

TrueView for Action ti consente di creare annunci video in grado di interpretare l'intenzione delle persone propense a effettuare una conversione. Per ottenere il massimo dalle campagne TrueView for Action, segui i suggerimenti descritti in questo articolo.

Configurare una campagna TrueView for Action

Configura la tua campagna in modo da generare conversioni entro la prima settimana (3-7 giorni) dalla pubblicazione, poi definisci un costo per acquisizione (CPA) stabile entro due settimane. Per farlo:

  • Inizia con l'ottimizzazione di un evento di conversione semplice che osservi frequentemente. Se l'obiettivo della tua campagna è incentivare gli acquisti, ma questi ultimi non avvengono abbastanza spesso, prova a ottimizzare un evento come l'aggiunta al carrello.
  • Utilizza l'offerta Massimizza le conversioni, la soluzione di offerte automatiche di Google, per acquisire il maggior numero di conversioni possibile entro un budget specifico.
  • Imposta un budget giornaliero pari a 20 volte il CPA per le campagne display o 30 volte il CPA per le campagne sulla rete di ricerca. Se non hai un benchmark CPA per le campagne sulla rete di ricerca o display, assicurati che il tuo budget sia almeno 10 volte superiore al CPA richiesto per la tua campagna TrueView for Action.
  • Inizia con le campagne per l'intenzione personalizzata e il remarketing. Per l'intenzione personalizzata, utilizza 300-500 parole chiave con i tassi di conversione più elevati tra quelle delle tue campagne sulla rete di ricerca.
  • Pubblica varianti delle creatività (almeno cinque, se possibile). Le creatività devono:
    • Includere un chiaro invito all'azione: utilizza frasi come "Scopri di più", "Registrati" o "Acquista ora".
    • Partire con la definizione del problema: attira l'attenzione nei primi 5-10 secondi definendo il problema e illustrando le soluzioni offerte dal tuo prodotto o servizio.
    • Ribadire ciò che offri: ripeti l'invito all'azione e assicurati che venga ripetuto nella voce fuori campo e in qualsiasi testo contenuto nel video.

Ulteriori informazioni sulla creazione di una campagna TrueView for Action

Misurare il rendimento

Monitora il rendimento per una settimana (3-7 giorni) prima di eseguire le ottimizzazioni.

  • Se non vedi le conversioni:
    • Assicurati che il monitoraggio delle conversioni di Google Ads sia configurato correttamente. Ulteriori informazioni sul monitoraggio delle conversioni
    • Espandi i segmenti di pubblico creando nuovi gruppi di annunci per segmenti di pubblico Customer Match o in-market.
    • Valuta la possibilità di utilizzare un evento di conversione diverso o di estendere la finestra di conversione per allinearti meglio con il passaggio da una visualizzazione a una conversione.
  • Se la campagna non rispetta i limiti di spesa del budget:
    • Espandi i segmenti di pubblico creando nuovi gruppi di annunci per segmenti di pubblico Customer Match o in-market.
  • Se i CPA sono troppo alti:
    • Valuta la possibilità di utilizzare un evento di conversione diverso o di estendere la finestra di conversione per allinearti meglio con il passaggio da una visualizzazione a una conversione.
    • Crea gruppi di annunci per diversi segmenti di pubblico per trovare utenti più propensi a effettuare una conversione.
    • Prova diverse varianti dell'annuncio, modificando il testo (ad esempio il titolo o l'invito all'azione) o il video stesso, con l'obiettivo di aumentare il tasso di conversione.

Transizione alle offerte basate su CPA target

Passa alle offerte basate su CPA target per acquisire ancor più conversioni al CPA della campagna dopo aver soddisfatto i seguenti criteri:

  • Durata: la campagna è in corso da almeno 14 giorni.
  • Volume: la campagna ha generato almeno cinque conversioni al giorno negli ultimi sette giorni.
  • Stabilità: i CPA giornalieri della campagna non hanno registrato variazioni superiori al 20% negli ultimi sette giorni.

Per sfruttare al massimo le offerte basate su CPA target:

  • Imposta la tua offerta CPA target sul CPA della tua "campagna Massimizza le conversioni" o su un CPA pari a 1-2 volte quello delle campagne display o 2-3 volte quello delle campagne sulla rete di ricerca. Assicurati che il budget giornaliero della campagna sia almeno 20 volte superiore all'offerta CPA target.
  • Se la campagna non rispetta più i limiti di spesa dell'intero budget:
    • Aggiungi nuovi gruppi di annunci che includano eventi importanti, in-market o targeting contestuale. 
    • Aumenta le conversioni rimuovendo tutti i vincoli dei segmenti di pubblico e facendo affidamento sulla strategia di offerta CPA target per ottenere conversioni redditizie. Continua a pubblicare le campagne man mano che raggiungono il CPA che vuoi.

Suggerimenti per l'ottimizzazione del CPA target per TrueView for Action

Scenario Consiglio Offerta CPA target
La campagna è al di sotto del budget e sta raggiungendo il CPA target Espandi il tuo pubblico. Crea gruppi di annunci per nuovi segmenti di pubblico per trovare manualmente utenti più propensi a effettuare una conversione o per aggiungere un gruppo di annunci non associato ad alcun targeting, in modo che il CPA target di raggiungere il pubblico più ampio possibile per acquisire le conversioni. Aumenta lentamente l'offerta CPA target con incrementi dal 10% al 15% per migliorare la pubblicazione.
La campagna è al di sotto del budget e sta superando il CPA target Cambia il tuo pubblico. Crea gruppi di annunci per diversi segmenti di pubblico per ottimizzare l'individuazione degli utenti più propensi a effettuare una conversione. Mantieni invariata l'offerta CPA target.
La campagna è in linea col budget e sta superando il CPA target Restringi il tuo pubblico. Se i segmenti di pubblico correnti sono abbastanza ampi, valuta la possibilità di integrare quelli che ritieni possano essere più propensi a effettuare una conversione. Riduci lentamente l'offerta CPA target con incrementi dal 10% al 15% durante il monitoraggio del volume di conversioni.
È stato utile?
Come possiamo migliorare l'articolo?

Hai bisogno di ulteriore assistenza?

Accedi per scoprire altre opzioni di assistenza che ti consentiranno di risolvere rapidamente il tuo problema