Tippek a TrueView for Action-kampányok konverziókra történő optimalizálásához

A TrueView for Action segítségével olyan videóhirdetések hozhatók létre, amelyek kiaknázzák azon személyek szándékát, akiknél fennáll a konverzió esélye. Ha a legtöbbet szeretné kihozni TrueView for Action-kampányokból, kövesse az ebben a cikkben található tippeket.

A TrueView for Action-kampányok beállítása

Állítsa be a kampányt úgy, hogy a kampány első hetén (3–7. nap) belül konverziókat érjen el, majd két héten belül határozzon meg egy stabil ügyfélszerzésenkénti költséget (CPA). Ehhez tegye a következőket:

• Kezdje egy olyan, egyszerű konverziós esemény optimalizálásával, amelyet gyakran figyel meg. Ha a kampány célja a vásárlások számának növelése, de vásárlásokra ritkán kerül sor, próbáljon valamilyen eseményre optimalizálni, például a kosárba helyezésre.
• Alkalmazza a Maximális konverziószám elérése ajánlattételt, a Google automatikus ajánlattételi megoldását, hogy a lehető legtöbb konverziót érje el a megadott költségkereten belül.
• Állítson be olyan napi költségkeretet, amely a Display hálózati kampányok CPA-jának 20-szorosa, illetve a Keresési kampányok CPA-jának 30-szorosa. Ha nincs CPA-összehasonlítása a Display-, illetve Keresési kampányoknál, akkor győződjön meg arról, hogy a költségkeret legalább a TrueView for Action-kampány kívánt CPA-jának legalább 10-szerese.
• Kezdje egyéni szándékolt közönségekhez és remarketinghoz használt kampányokkal. Az egyéni szándékolt közönségnél használjon fel a Keresési kampányok legtöbb konverziót elérő kulcsszavai közül 300–500 darabot.
• Futtasson kreatívváltozatokat (legalább ötöt, ha lehetséges). A kreatívoknál ügyeljen az alábbiakra:
  • Legyen bennük egyértelmű cselekvésre ösztönzés (CTA): Használjon olyan kifejezéseket, mint például „További Információ", „Regisztráció” vagy „Vásárlás most”.
  • Az elején ismertessék a problémát: Ragadja meg a figyelmet az első 5–10 másodpercben a probléma ismertetésével, és annak bemutatásával, hogy a termék vagy szolgáltatás hogyan oldja meg mindezt.
  • Ismételjék meg a kínálatot: Ismételje meg a cselekvésre ösztönzést, és győződjön meg arról, hogy a videó hangsávjában és esetleges szövegeiben is megjelenik ugyanez.

További információ a TrueView for Action-kampányok létrehozásáról

A teljesítmény mérése

Az optimalizálások elvégzése előtt kísérje figyelemmel egy hét (a 3–7. nap) teljesítményét.

• Ha nem jelennek meg konverziók:
  • Győződjön meg arról, hogy a Google Ads konverziókövetésének beállítása megfelelő. További információ a konverziókövetésről.
  • Bontsa ki a közönségeket úgy, hogy új hirdetéscsoportokat hoz létre az ügyfélegyezéshez vagy a piacon belüli szegmensekhez.
  • Fontolja meg másik konverziós esemény használatát vagy a konverziós időtartam kibővítését, hogy jobban igazodjon a megtekintéstől a konverzióig eltelő időhöz.
• Ha a kampány nem költi el a költségkeretet:
  • Bontsa ki a közönségeket úgy, hogy új hirdetéscsoportokat hoz létre az ügyfélegyezéshez vagy a piacon belüli szegmensekhez.
• Ha a CPA-k túl magasak:
  • Fontolja meg másik konverziós esemény használatát vagy a konverziós időtartam kibővítését, hogy jobban igazodjon a megtekintéstől a konverzióig eltelő időhöz.
  • Hozzon létre hirdetéscsoportokat a különböző közönségek számára, így megtalálhatja azokat a felhasználókat, akiknél nagyobb a konverzió valószínűsége.
  • Próbáljon ki különböző hirdetésváltozatokat: módosítsa a szöveget (például a címsort vagy a CTA-t) vagy magát a videót a konverziós arány növelése céljából.

Átváltás cél-CPA-ajánlattételre

Váltsa át a kampányt cél-CPA- (tCPA-)ajánlattételre, így még több konverziót érhet el a kampány CPA-ja mellett, miután teljesítette a következő feltételeket:

• Időtartam: A kampány legalább 14 napja fut.
• Mennyiség: A kampány az elmúlt 7 nap során naponta legalább 5 konverziót generált.
• Stabilitás: A kampány napi CPA-jai az elmúlt 7 nap során nem változtak 20%-ot meghaladó mértékben.

Az alábbiak révén hozhatja ki a legtöbbet a tCPA-ajánlattételből:

• Állítsa be a tCPA-ajánlatot a „Maximális konverziószám elérése” jellegű kampány CPA-jára, vagy olyan értékre, amely a Display CPA 1–2-szerese, illetve a Keresési CPA 1–3-szorosa. Győződjön meg arról, hogy a kampány napi költségkerete legalább a tCPA-ajánlat 20-szorosát teszi ki.
• Ha a kampány már nem költi el a teljes költségkeretet:
  • Adjon hozzá olyan új hirdetéscsoportokat, amelyek életesemények szerinti, piacon belüli vagy kontextus szerinti célzást tartalmaznak. 
  • Növelje a konverziók számát úgy, hogy eltávolítja az összes közönségkorlátozást, és a tCPA-ajánlattételi stratégiára hagyatkozik a nyereséges konverziók elérése érdekében. Addig hagyja futni a kampányokat, amíg elérik a kívánt CPA-t.

A cél-CPA optimalizálására vonatkozó tippek TrueView for Action esetén

Eset	Javaslat	tCPA-ajánlat
A kampány költése alulteljesít, és eléri a tCPA-t	Bővítse a közönséget. Hozzon létre hirdetéscsoportokat új közönségek számára, hogy kézileg megtalálja azokat a felhasználókat, akik nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót, vagy adjon hozzá olyan hirdetéscsoportot, amelynek nincs célzása, így a tCPA a lehető legszélesebb közönséghez jut el a konverziók rögzítése céljából.	Lassan növelje a tCPA-ajánlatot 10–15%-os lépésekben a megjelenítés javítása érdekében.
A kampány költése alulteljesít, és meghaladja a tCPA-t	Módosítsa a közönséget. Hozzon létre hirdetéscsoportokat a különböző közönségek számára, így azokra a felhasználókra optimalizálhat, akiknél nagyobb a konverzió valószínűsége.	Őrizze meg változatlanul a tCPA-ajánlatot.
A kampány költése egyenletes, és meghaladja a tCPA-t	Szűkítse a közönséget. Ha az aktuális közönségek viszonylag általánosak, érdemes lehet olyan közönségeket rájuk rétegezni, amelyek vélhetően nagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót.	Lassan csökkentse a tCPA-ajánlatot 10–15%-os lépésekben, miközben figyeli a konverziós mennyiséget.