A videókampányok optimalizálása több konverzió elérésére

Létrehozhat olyan videókampányt, amely kiaknázza azok szándékát, akiknél valószínű a konverzió. Ha egy videókampányt az „Értékesítések”, „Potenciális ügyfelek” vagy „Webhelyforgalom” céllal állít be, engedélyezheti a Google Ads számára, hogy azon átlagos összeg alapján optimalizálja a konverziókra vonatkozó ajánlatokat, amelyet Ön fizetni hajlandó (Cél-CPA), vagy engedélyezheti, hogy a Google Ads automatikusan állítsa be az ajánlatokat annak érdekében, hogy a költségkeret mellett a lehető legtöbb konverziót érje el (Konverziók maximalizálása).

Ebben a cikkben a videókampányok konverziókra való optimalizálásával kapcsolatos tippeket olvashat.

Mielőtt elkezdené

Ha még nem ismeri a Google Ads videókampányait, tekintse át a videókampányok Google Ads szolgáltatásban való létrehozásának lépéseit.

A videókampány beállítása és bevezetése

Kötelező

Konverziókövetés

Állítsa be a konverziókövetést a webhelyén, és győződjön meg arról, hogy a globális webhelycímke megfelelően működik. Optimalizáljon egyszerűbb konverziós eseményekre (például „hozzáadás a kosárhoz” vagy „webhelylátogatás”), és válassza ki a kampányhoz megfelelő konverziószámlálási beállítást. Ez értékes jelekkel szolgál a rendszereink számára, így Ön gyorsabban elérheti a kívánt eredményeket.

Költségkeret

A költségkeret-beállítások befolyásolják, hogy milyen gyorsan tudjuk a kampányt konverziókra optimalizálni. A cél-CPA-ajánlattételt használó kampányok esetében azt javasoljuk, hogy olyan költségkeretet adjon meg, amely legalább 15-ször nagyobb a cél-CPA-nál. Az alábbi táblázatból megtudhatja, hogy az aktuális költségkerettől függően mennyi ideig tart a kampány optimalizálása.

Költségkeret-beállítás	Optimalizálási idő
A cél-CPA több mint 15-szöröse	7–8 nap
A cél-CPA 10–15-szöröse	2 hét
A cél-CPA 5–10-szerese	3 hét

A Konverziók maximalizálása ajánlattételt használó kampányoknál a napi költségkeretnek legalább tízszer nagyobbnak kell lennie a várható videó-CPA-nál.

Ajánlott

Ajánlattétel

Ha van elképzelése a videó-CPA-ról, kezdje a cél-CPA-ajánlattétellel. (Ha nem tudja, mekkora legyen a videó-CPA, akkor a kampány beállításakor kövesse a Google Ads szolgáltatásban megjelenő ajánlatra vonatkozó útmutatót tartalmazó javaslatokat.) 

Ha az elsődleges cél a lehető legtöbb konverzió elérése egy szezonális vagy promóciós kampányban, kezdjen Konverziók maximalizálása ajánlattétellel.

Közönség

Kezdje egyéni közönségek (keresési kulcsszavak alapján), Ügyfélegyezés-közönségek, remarketingközönségek, illetve hasonló közönségek alkalmazásával. Az ilyen közönségek mellett érdemes a közönségbővítésre is feliratkozni, hogy a hirdetések még több olyan személynél jelenjenek meg, akik nagyobb valószínűséggel konvertálnak.

Amennyiben egyéni közönségeket használ (keresési kulcsszavak alapján), a korábbi konverziós teljesítmény vagy a legnagyobb konverziót elérő keresési kulcsszavak alapján használjon 10–15-öt a javasolt kulcsszavak közül.

Ha remarketingközönséget vagy ügyfélegyezési közönséget használ, párosítsa a közönséget egy ugyanabban a kampányban lévő hasonló közönséggel, ésmaradjon feliratkozva a közönségbővítésre annak érdekében, hogy a közönségcélzás megfelelően működjön iOS rendszeren. További információ az iOS 14-nél az Apple által bevezetett, felhasználói adatvédelemre és adathasználatra vonatkozó módosításokról.

Kreatív

Adjon hozzá belsőlink-bővítményeket, vagy futtasson több kreatívváltozatot (lehetőleg legalább ötöt, és mindegyik hirdetéshez külön-külön cselekvésre ösztönző gombbal, címsorral vagy videóelemmel).

Legyen bennük egyértelmű cselekvésre ösztönzés: Használjon olyan kifejezéseket, mint például „További információ", „Regisztráció” vagy „Vásárlás most”.

Keltse fel a közönség figyelmét: Ragadja meg a felhasználók figyelmét a hirdetés első 5–10 másodpercében egy probléma ismertetésével, majd mutassa be, hogyan tudja ezt megoldani a termék vagy szolgáltatás.

Ismételje meg a kínálatot: Jelenjen meg a cselekvésre ösztönzés a hangsávban is, vagy szerepeljen a videóra helyezett grafikán.

A kampány létrehozását követően optimalizálások végzése előtt kísérje figyelemmel a teljesítményt 7–10 napig.

Felkészült?

Kampány létrehozása

A konverziók számának növelése

Ha a kampány teljesíti a célokat, és a legutóbbi 14 nap során legalább napi 5 konverziót ér el, kövesse az alábbi bevált módszereket a kampányok hatásának növeléséhez.

Futtassa a kampányokat legalább 4 hétig, így akár 15%-kal nagyobb hatékonyságot érhet el.

Költségkeret

Ha a kampány költségkerete korlátozott, növelje a teljes költségkeretet. A kampány beállításakor kövesse a Google Ads szolgáltatásban a jobb oldalon megjelenő ajánlatra vonatkozó útmutatót tartalmazó javaslatokat.

Közönség

Győződjön meg róla, hogy a Google Ads-fiókban legalább egy kampány a piacon belüli szegmenseket célozza. Amennyiben a kampány rétegezett demográfiai célzást tartalmaz, akkor kampányonként legalább egy hirdetéscsoportban távolítsa el a demográfiai közönségrétegezést.

Hálózatok

Engedélyezze a kampánybeállításokban a Google-videópartnereket a konverziók hatékonyabb rögzítése érdekében. A Google-videópartnerek olyan jó minőségű megjelenítői webhelyek és mobilalkalmazások, amelyek felületén a YouTube-szolgáltatáson kívül is megjelenítheti videóhirdetéseit.

Mérés

A hozzárendelési jelentések segítségével megismerheti az ügyfelek konverziós útvonalát a különböző hálózatokon.

Kreatív

Videókísérletek segítségével határozza meg a legjobban teljesítő kreatívstratégiákat az új kreatívoknál, és fontolja meg a hirdetések optimalizálását.

A videókísérletek egy olyan tesztelőeszközt kínálnak, amely lehetővé teszi a videókampányok hatékonyságának optimalizálását. A videókísérletek segítségével olyan kísérleteket állíthat be, amelyekkel a konverziós teljesítményük alapján összehasonlíthatja a különböző videóhirdetéseket. Ha tudni szeretné, hogy jogosult-e videókísérletek használatára, vegye fel a kapcsolatot a Google-fiók képviselőjével.

Kampánytípus

Még több konverziót rögzíthet, ha Discovery-kampányokat is futtat a cselekvésre ösztönző videókampányok mellett.

A cél-CPA-ajánlattételt használó kampányokkal kapcsolatos bevált módszerek

Mielőtt módosításokat végezne, kísérje figyelemmel a kampány teljesítményét legalább 7–14 napig. Amennyiben a kampányban teljesítmény-problémák észlelhetők a cél-CPA-val (tCPA-val) kapcsolatban, íme néhány javaslat a kampányteljesítmény javítására.

Eset	Javaslat	Ajánlat
A kampány költése alulteljesít, és eléri a tCPA-t	Bővítse a közönséget. Hozzon létre hirdetéscsoportokat új közönségek számára, hogy kézileg megtalálja azokat a felhasználókat, akik nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót, vagy adjon hozzá egy célzás nélküli hirdetéscsoportot, így a tCPA a lehető legszélesebb közönséghez jut el a konverziók rögzítése céljából.	Lassan növelje a tCPA-ajánlatot 10–15%-os lépésekben a megjelenítés javítása érdekében.
A kampány költése alulteljesít, és meghaladja a tCPA-t	Módosítsa a közönséget. Hozzon létre hirdetéscsoportokat a különböző közönségek számára, így megtalálhatja azokat a felhasználókat, akiknél nagyobb a konverzió valószínűsége. Ha a termék ismertségét szeretné növelni, használja a kampányszintű konverziós beállítást az adott közönségre való optimalizálás céljából.	Őrizze meg változatlanul a tCPA-ajánlatot.
A kampány költése egyenletes, és meghaladja a tCPA-t	Szűkítse a közönséget. Ha az aktuális közönségek általánosak, érdemes lehet olyan közönségeket rájuk rétegezni, amelyek vélhetően nagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót.	Lassan csökkentse a tCPA-ajánlatot 10–15%-os lépésekben, miközben figyeli a konverziós mennyiséget.

Bevált módszerek a Konverziók maximalizálása ajánlattételt használó kampányokhoz

Ha a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiát használja, várjon legalább egy hetet (3–7 napot), mielőtt módosítaná a kampányt. Ha a kampányban a konverziókkal, a költségkerettel vagy a CPA-val kapcsolatban problémák merülnek fel, íme néhány javaslat a kampányteljesítmény javítására.

Eset	Javaslat
A kampányban nem történnek konverziók	Ellenőrizze, hogy a konverziókövetés megfelelően van-e beállítva. A közönség bővítése érdekében adjon hozzá új hirdetéscsoportokat az Ügyfélegyezési közönségekhez, a hasonló közönségekhez vagy a piacon belüli szegmensekhez. Fontolja meg egy könnyebben elérhető konverziós esemény használatát, vagy bővítse a konverziós időtartamot, hogy jobban igazodjon a megtekintéstől a konverzióig eltelt időig.
A kampány nem költi el a költségkeretét	A közönség bővítése érdekében adjon hozzá új hirdetéscsoportokat az Ügyfélegyezési közönségekhez, a hasonló közönségekhez vagy a piacon belüli szegmensekhez.
A CPA-értékek túl magasak	Ne feledje, hogy az automatikus ajánlattétel hatékonyságának eléréséig akár 7–14 nap is eltelhet. Ha a CPA-k 7–14 nap elteltével is túl magasak: Fontolja meg egy könnyebben elérhető konverziós esemény használatát, vagy bővítse a konverziós időtartamot, hogy jobban igazodjon a megtekintéstől a konverzióig eltelt időig. Hozzon létre hirdetéscsoportokat a különböző közönségek számára, így megtalálhatja azokat a felhasználókat, akiknél nagyobb a konverzió valószínűsége. Adjon hozzá belső linkeket, vagy teszteljen különböző hirdetésváltozatokat: módosítsa a szöveget (például a címsort vagy a cselekvésre ösztönzést) vagy a videót a konverziós arány növelése céljából.

További lépések

Használja ellenőrző listánkat a YouTube-hirdetésekkel elért online konverziók számának növelésére. 

 Végezzen el egy Skillshop-tanfolyamot a videókampányok kezelésére vonatkozóan.