A videókampányok optimalizálása több konverzió elérésére

Létrehozhat olyan videókampányt, amely kiaknázza azok szándékát, akiknél valószínű a konverzió. Ha egy videókampányt az „Értékesítések”, „Potenciális ügyfelek” vagy „Webhelyforgalom” céllal állít be, engedélyezheti a Google Ads számára, hogy azon átlagos összeg alapján optimalizálja a konverziókra vonatkozó ajánlatokat, amelyet Ön fizetni hajlandó (Cél-CPA), vagy engedélyezheti, hogy a Google Ads automatikusan állítsa be az ajánlatokat annak érdekében, hogy a költségkeret mellett a lehető legtöbb konverziót érje el (Konverziók maximalizálása).

Ebben a cikkben a videókampányok konverziókra való optimalizálásával kapcsolatos tippeket olvashat.

Azok a hirdetők, akik követik a cselekvésre ösztönző videókampányok bevált módszereit, forintonként több mint 50%-kal több konverziót és legalább 40%-kal magasabb konverziós arányt érnek el azokhoz képest, akik nem követik a bevált módszereket (a Google globális adatai, 2020. augusztus – 2021. január).

A videókampány beállítása és bevezetése

Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben

A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.

A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ arról, hogy hogyan hangolhatja sikerre a kampányát.

Kötelező

Konverziókövetés

Állítsa be a konverziókövetést a webhelyen, és győződjön meg arról, hogy a Google-címke megfelelően működik. Optimalizáljon egyszerűbb konverziós eseményekre (például „Hozzáadás a kosárhoz” vagy „Webhelylátogatás”), és válassza ki a kampányhoz megfelelő konverziószámlálási beállítást. Ha méri a bolti látogatásokat, felveheti ezt konverziós eseményként, hogy a videókampányokat többcsatornás célokra optimalizálja. Ez értékes jeleket biztosít rendszereink számára, így gyorsabban érheti el a kívánt eredményeket.

Költségkeret

A költségkeret-beállítások befolyásolják, hogy milyen gyorsan tudjuk a kampányt konverziókra optimalizálni. A cél-CPA-ajánlattételt használó kampányok esetében azt javasoljuk, hogy olyan költségkeretet adjon meg, amely legalább 15-ször nagyobb a cél-CPA-nál. Az alábbi táblázatból megtudhatja, hogy az aktuális költségkerettől függően mennyi ideig tart a kampány optimalizálása.

Költségkeret-beállítás	Optimalizálási idő
A cél-CPA több mint 15-szöröse	7–8 nap
A cél-CPA 10–15-szöröse	2 hét
A cél-CPA 5–10-szerese	3 hét

A Konverziók maximalizálása ajánlattételt használó kampányoknál a napi költségkeretnek legalább tízszer nagyobbnak kell lennie a várható videó-CPA-nál.

Ajánlott

Ajánlattétel

Ha van elképzelése a videó-CPA-ról, kezdje a cél-CPA-ajánlattétellel. (Ha nem tudja, mekkora legyen a videó-CPA, akkor a kampány beállításakor kövesse a Google Ads szolgáltatásban megjelenő ajánlattételi útmutató javaslatait.)

Ha az elsődleges cél a lehető legtöbb konverzió elérése egy szezonális vagy promóciós kampányban, kezdjen Konverziók maximalizálása ajánlattétellel.

Közönség

Kezdje egyéni szegmensekkel (keresési kulcsszavak alapján), Ügyfélegyezéssel, adatszegmensekkel vagy hasonló szegmensekkel. Az ilyen közönségek mellett érdemes optimalizált célzást használni, hogy a hirdetések még több olyan személynél jelenjenek meg, akik nagyobb valószínűséggel konvertálnak.

Amennyiben egyéni szegmenseket használ (keresési kulcsszavak alapján), a korábbi konverziós teljesítmény vagy a legnagyobb konverziót elérő keresési kulcsszavak alapján használjon 10–15-öt a javasolt kulcsszavak közül.

Ha adatszegmenst vagy Ügyfélegyezést használ, párosítsa a szegmenst egy ugyanabban a kampányban található hasonló szegmenssel, és használjon továbbra is optimalizált célzást, hogy a közönségcélzás megfelelően működjön iOS rendszeren. További információ az iOS 14-nél az Apple által bevezetett, felhasználói adatvédelemre és adathasználatra vonatkozó módosításokról.

Tartalmi célzás

Ne adjon hozzá (kulcsszavak, témák vagy elhelyezések alapján történő) tartalomcélzást a kampányhoz, mert ez korlátozhatja a kampány teljesítményét. A konverziószámot növelő videókampányok általában jobban teljesítenek kulcsszavak, témák és elhelyezések nélkül.

Megjegyzés: Annak érdekében, hogy több konverziós lehetőséget találhasson, a következő hónapokban megszűnik annak a lehetősége, hogy tartalmi célzást adjon hozzá az új és a meglévő konverziós kampányokhoz. 2023 elejétől a rendszer automatikusan eltávolítja az összes meglévő tartalmi célzási beállítást a konverziószámot növelő videókampányokból. Ha manuálisan szeretné eltávolítani a tartalmi célzást a meglévő konverziós kampányokból, nyissa meg a hirdetéscsoport-beállításokat.

A tartalmi célzás eltávolítása minden meglévő, konverziószámot növelő videókampányból

Megjegyzés: Az alábbi utasítások a Google Ads felhasználói élménye új kialakításának részét képezik. Az előző kialakítás használatához kattintson a „Megjelenés” ikonra, és válassza az Előző kialakítás használata lehetőséget. Ha a Google Ads korábbi verzióját használja, tekintse át a rövid képes útmutatót, vagy használja a Google Ads felső navigációs paneljén található keresősávot a kívánt oldal megkereséséhez.

1. Kattintson a Google Ads-fiókban látható Kampányok ikonra .
2. Kattintson az Áttekintés lehetőségre.
3. Kattintson az oldal tetején a „Munkaterület-szűrő” lehetőségre, és válassza a Videókampányok elemet.
4. A navigációs menü alatti „Munkaterület-szűrő” sávon kattintson a Szűrő hozzáadása, majd az Ajánlattételi stratégia típusa lehetőségre.
5. Az „Ajánlattételi stratégia típusa” listában jelölje be a jelölőnégyzetet a Cél-CPA, a Cél-ROAS, a Konverziók maximalizálása és a Konverziós érték maximalizálása lehetőség mellett, majd kattintson az Alkalmaz gombra.
6. A bal oldalmenüben kattintson a Tartalom elemre, majd válassza a Témák, az Elhelyezések vagy a Display hálózati/videós kulcsszavak lehetőséget.
7. Jelölje be az eltávolítani kívánt témák, elhelyezések és kulcsszavak melletti jelölőnégyzetet.
8. Kattintson a Szerkesztés lehetőségre, majd az Eltávolítás ikonra .
9. A megjelenő előugró üzenetben kattintson a Megerősítés lehetőségre.

Kreatív

Adjon hozzá belsőlink-bővítményeket, vagy futtasson több kreatívváltozatot (lehetőleg legalább ötöt, mindegyik hirdetéshez külön-külön cselekvésre ösztönző gombbal, címsorral vagy videóelemmel).

Legyen bennük egyértelmű cselekvésre ösztönzés: Használjon olyan kifejezéseket, mint például „További információ”, „Regisztráció” vagy „Vásárlás most”.

Keltse fel a közönség figyelmét: Ragadja meg a felhasználók figyelmét a hirdetés első 5–10 másodpercében egy probléma ismertetésével, majd mutassa be, hogyan tudja ezt megoldani az Ön terméke vagy szolgáltatása.

Ismételje meg az ajánlatot: Jelenjen meg a cselekvésre ösztönzés a hangsávban is, vagy szerepeljen a videóra helyezett grafikán.

A kampány létrehozását követően az optimalizálások elvégzése előtt kísérje figyelemmel a teljesítményt 7–10 napig.

Felkészült?

Kampány létrehozása

A konverziók számának növelése

Ha a kampány teljesíti a célokat, és a legutóbbi 14 nap során legalább napi 5 konverziót ér el, kövesse az alábbi bevált módszereket a kampányok hatásának növeléséhez.

Futtassa a kampányokat legalább 4 hétig, így akár 15%-kal nagyobb hatékonyságot érhet el.

Költségkeret

Ha a kampány költségkerete korlátozott, növelje a teljes költségkeretet. A kampány beállításakor kövesse a Google Ads szolgáltatásban a jobb oldalon megjelenő ajánlattételi útmutató javaslatait.

Közönség

Győződjön meg arról, hogy a Google Ads-fiókban legalább egy kampány a piacon belüli szegmenseket célozza. Amennyiben a kampány rétegezett demográfiai célzást tartalmaz, akkor kampányonként legalább egy hirdetéscsoportban távolítsa el a demográfiai szegmensrétegezést.

Hálózatok

Engedélyezze a kampánybeállításokban a Google-videópartnereket a konverziók hatékonyabb rögzítése érdekében. A Google-videópartnerek olyan jó minőségű megjelenítői webhelyek és mobilalkalmazások, amelyek felületén a YouTube-szolgáltatáson kívül is megjelenítheti videóhirdetéseit.

Mérés

A hozzárendelési jelentések segítségével megismerheti az ügyfelek konverziós útvonalát a különböző hálózatokon.

Kreatív

Videókísérletek segítségével határozza meg a legjobban teljesítő kreatívstratégiákat az új kreatívoknál, és fontolja meg a hirdetések optimalizálását. A hangalámondás révén a Google Ads szolgáltatásban jó minőségű, élethű szövegfelolvasást adhat hozzá a Google Ads eszközkönyvtárhoz meglévő videók számára.

A videókísérletek egy olyan tesztelőeszközt kínálnak, amely lehetővé teszi a videókampányok hatékonyságának optimalizálását. A videókísérletek segítségével olyan kísérleteket állíthat be, amelyekkel a konverziós teljesítményük alapján összehasonlíthatja a különböző videóhirdetéseket.

Kampánytípus

Még több konverziót rögzíthet, ha Discovery-kampányokat is futtat a cselekvésre ösztönző videókampányok mellett.

A cél-CPA-ajánlattételt használó kampányokkal kapcsolatos bevált módszerek

Mielőtt módosításokat végezne, kísérje figyelemmel a kampány teljesítményét legalább 7–14 napig. Amennyiben a kampányban teljesítmény-problémák észlelhetők a cél-CPA-val (tCPA-val) kapcsolatban, íme néhány javaslat a kampányteljesítmény javítására.

Eset	Javaslat	Ajánlat
A kampány költése alulteljesít, és eléri a tCPA-t	Bővítse a közönséget. Hozzon létre hirdetéscsoportokat új közönségek számára, hogy kézileg megtalálja azokat a felhasználókat, akik nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót, vagy adjon hozzá egy célzás nélküli hirdetéscsoportot, így a tCPA a lehető legszélesebb közönséghez jut el a konverziók rögzítése céljából.	Lassan növelje a tCPA-ajánlatot 10–15%-os lépésekben a megjelenítés javítása érdekében.
A kampány költése alulteljesít, és meghaladja a tCPA-t	Módosítsa a közönséget. Hozzon létre hirdetéscsoportokat a különböző közönségek számára, így megtalálhatja azokat a felhasználókat, akiknél nagyobb a konverzió valószínűsége. Ha a termék ismertségét szeretné növelni, használja a kampányszintű konverziós beállítást az adott közönségre való optimalizálás céljából.	Őrizze meg változatlanul a tCPA-ajánlatot.
A kampány költése egyenletes, és meghaladja a tCPA-t	Szűkítse a közönséget. Ha az aktuális közönségek általánosak, érdemes lehet olyan közönségeket rájuk rétegezni, amelyek vélhetően nagyobb valószínűséggel eredményeznek konverziót.	Lassan csökkentse a tCPA-ajánlatot 10–15%-os lépésekben, miközben figyeli a konverziós mennyiséget.

Bevált módszerek a Konverziók maximalizálása ajánlattételt használó kampányokhoz

Ha a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiát használja, várjon legalább egy hetet (3–7 napot), mielőtt módosítaná a kampányt. Ha a kampányban a konverziókkal, a költségkerettel vagy a CPA-val kapcsolatban problémák merülnek fel, íme néhány javaslat a kampányteljesítmény javítására.

Eset	Javaslat
A kampányban nem történnek konverziók	Ellenőrizze, hogy a konverziókövetés megfelelően van-e beállítva. A közönség bővítése érdekében adjon hozzá új hirdetéscsoportokat az Ügyfélegyezéshez, a hasonló szegmensekhez vagy az aktív piaci szegmensekhez. Fontolja meg egy könnyebben elérhető konverziós esemény használatát, vagy bővítse a konverziós időtartamot, hogy jobban igazodjon a megtekintéstől a konverzióig eltelt időhöz.
A kampány nem költi el a költségkeretét	A közönség bővítése érdekében adjon hozzá új hirdetéscsoportokat az Ügyfélegyezéshez, a hasonló szegmensekhez vagy az aktív piaci szegmensekhez.
A CPA-értékek túl magasak	Ne feledje, hogy az automatikus ajánlattétel hatékonyságának eléréséig akár 7–14 nap is eltelhet. Ha a CPA-k 7–14 nap elteltével is túl magasak: Fontolja meg egy könnyebben elérhető konverziós esemény használatát, vagy bővítse a konverziós időtartamot, hogy jobban igazodjon a megtekintéstől a konverzióig eltelt időhöz. Hozzon létre hirdetéscsoportokat a különböző közönségek számára, így megtalálhatja azokat a felhasználókat, akiknél nagyobb a konverzió valószínűsége. A konverziós arány növelése érdekében adjon hozzá belső linkeket, vagy teszteljen különböző hirdetésváltozatokat: módosítsa a szöveget (például a címsort vagy a cselekvésre ösztönzést) vagy a videót.

További lépések

A YouTube-hirdetésekkel elért online konverziók számának növelésére használja ellenőrzőlistánkat.

Végezzen el egy Skillshop-tanfolyamot a videókampányok kezelésére vonatkozóan.