Optimizacija videokampanje za ostvarivanje većeg broja konverzija

Možete izraditi videokampanju koja bilježi namjeru korisnika koji će vjerojatno izvršiti konverziju. Kada postavite videokampanju s ciljem Prodaja, Potencijalni klijenti ili Promet na web-lokaciji, možete dopustiti Google Adsu da optimizira licitacije za konverzije na temelju prosječnog iznosa koji ste spremni platiti (Ciljani CPA ili možete dopustiti Google Adsu da automatski postavi licitacije kako biste ostvarili što veći broj konverzija u okviru svog proračuna (Povećanje broja konverzija).

U ovom ćete članku pronaći savjete za optimizaciju videokampanja za konverzije.

Oglašivači koji slijede najbolje primjere iz prakse za svoje videokampanje za radnje ostvaruju 50% konverzija više po dolaru i barem 40% veće stope konverzija u usporedbi s onima koji ih ne slijede (Googleovi podaci, globalno, kolovoz 2020. – siječanj 2021.).

Postavljanje i pokretanje videokampanje

Optimizacija kampanje tijekom izrade

Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.

Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.

Obavezno

Praćenje konverzija

Postavite praćenje konverzija na web-lokaciji i provjerite funkcionira li google oznaka ispravno. Optimizirajte za male događaje konverzije (kao što su Dodavanje u košaricu ili Posjet web-lokaciji) i odaberite opciju bilježenja konverzija koja odgovara vašoj kampanji. Ako mjerite posjete trgovini, možete ih uključiti kao događaj konverzije kako biste optimizirali videokampanje za ciljeve putem svih kanala. To pruža vrijedne signale našim sustavima kako biste mogli brže ostvariti željene rezultate.

Proračun

Postavke proračuna utječu na brzinu kojom možemo optimizirati vašu kampanju za konverzije. Za kampanje koje upotrebljavaju licitiranje ciljanog CPA-a preporučuje se da postavite proračun koji je najmanje 15 puta veći od ciljanog CPA-a. Pomoću grafikona u nastavku saznajte koliko je vremena potrebno za optimizaciju kampanje, ovisno o trenutačnom proračunu.

Postavka proračuna	Vrijeme optimizacije
Više od 15 puta veći od ciljanog CPA-a	Od sedam do osam dana
Od deset do 15 puta veći od ciljanog CPA-a	Dva tjedna
Od pet do deset puta veći od ciljanog CPA-a	Tri tjedna

Za kampanje koje upotrebljavaju licitiranje za povećanje broja konverzija, dnevni proračun trebao bi biti najmanje deset puta veći od očekivanog CPA-a za videooglase.

Preporučeno

Licitiranje

Ako razmatrate CPA za videooglase, započnite licitiranjem ciljanog CPA-a. (Ako ne znate svoj CPA za videooglase, slijedite smjernice za licitacije koje se prikazuju u Google Adsu prilikom postavljanja kampanje.)

Ako je vaš primarni cilj ostvariti najveći mogući broj konverzija u sezonskoj ili promotivnoj kampanji, započnite licitiranjem za povećanje broja konverzija.

Publika

Započnite koristeći prilagođene segmente (na temelju ključnih riječi za pretraživačku mrežu), uparivanje klijenata, segmente podataka ili slične segmente. Osim tih publika, trebali biste uključiti optimizirano ciljanje kako biste svoje oglase prikazali većem broju korisnika koji će vjerojatno izvršiti konverziju.

Ako upotrebljavate prilagođene segmente (na temelju ključnih riječi za pretraživačku mrežu), upotrijebite od deset do 15 predloženih ključnih riječi na temelju prošle izvedbe konverzija ili ključnih riječi za pretraživačku mrežu koje ostvaruju najveći broj konverzija.

Ako upotrebljavate segment podataka ili uparivanje klijenata, uparite segment sa sličnim segmentom u istoj kampanji i uključite optimizirano ciljanje kako bi ciljanje publike funkcioniralo u iOS-u. Saznajte više o Appleovim izmjenama pravila o privatnosti korisnika i upotrebi podataka za iOS 14

Ciljanje sadržaja

Nemojte dodavati ciljanje sadržaja (prema ključnim riječima, temama ili položajima) u kampanju jer to može ograničiti izvedbu kampanje. Videokampanje koje povećavaju broj konverzija obično imaju bolju izvedbu bez ključnih riječi, tema ili položaja.

Napomena: da biste lakše pronašli više prilika za konverzije, u narednim mjesecima više nećete moći dodati ciljanje sadržaja novim i postojećim kampanjama za konverzije. Od početka 2023. sve postojeće postavke ciljanja sadržaja automatski će se ukloniti iz videokampanja koje potiču konverzije. Da biste ručno uklonili ciljanje sadržaja iz postojećih kampanja za konverzije, idite na postavke grupe oglasa.

Uklanjanje ciljanja sadržaja iz svih postojećih videokampanja koje povećavaju broj konverzija

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite Pregled.
3. Kliknite Radni prostor – filtar pri vrhu i odaberite Videokampanje.
4. Na traci Filtar radnog prostora ispod navigacijskog izbornika kliknite Dodaj filtar, a zatim kliknite stavku Vrsta strategije licitiranja.
5. Na popisu Vrsta strategije licitiranja potvrdite okvir pokraj opcije Ciljani CPA, Ciljani ROAS, Povećanje broja konverzija i Povećanje vrijednosti konverzija, a zatim kliknite Primijeni.
6. Na izborniku stranica slijeva kliknite Sadržaj, a zatim odaberite Teme, Položaji ili Ključne riječi za prikazno/videooglašavanje.
7. Potvrdite okvir pokraj svake teme, položaja ili ključne riječi koje želite ukloniti.
8. Kliknite stavku Uredi te kliknite ikonu za uklanjanje .
9. U skočnom prozoru koji se prikaže kliknite Potvrdi.

Oglas

Dodajte proširenja za veze na web-lokacije ili pokrenite više varijanti oglasa (ako je moguće, najmanje pet s različitim gumbom poziva na radnju, naslovom ili videoelementom za svaki oglas).

Koristite jasan poziv na radnju: upotrijebite fraze kao što su "Saznajte više", "Registrirajte se" ili "Kupite odmah".

Privucite pozornost publike: privucite korisnike u prvih pet do deset sekundi oglasa tako da istaknete problem i navedete kako ga vaš proizvod ili usluga rješavaju.

Ponovite što nudite: uključite poziv na radnju u naraciju oglasa ili u grafiku u prednjem planu.

Nakon izrade kampanje pratite njezinu izvedbu od sedam do deset dana prije nego što se odlučite na optimizacije.

Spremni?

Izrada kampanje

Ostvarivanje većeg broja konverzija

Ako kampanja zadovoljava vaše ciljeve i ostvaruje najmanje pet konverzija dnevno u posljednjih 14 dana, slijedite ove najbolje primjere iz prakse da biste proširili utjecaj svojih kampanja.

Pokrenite kampanje tijekom najmanje četiri tjedna da biste ostvarili do 15% veću učinkovitost.

Proračun

Ako je kampanja ograničena proračunom, povećajte ukupni proračun. Slijedite smjernice za proračun koje će se prikazati na desnoj strani u Google Adsu prilikom postavljanja kampanje.

Publika

Pazite da barem jedna kampanja na vašem Google Ads računu cilja segmente tržišta. Ako je vaša kampanja postavljena na demografsko ciljanje, uklonite demografski segment iz barem jedne grupe oglasa po kampanji.

Mreže

Omogućite Google partnere za videosadržaje u postavkama kampanje da biste učinkovito ostvarili više konverzija. Google partneri za videosadržaj obuhvaćaju visokokvalitetne web-lokacije i mobilne aplikacije izdavača na kojima svoje videooglase možete prikazivati gledateljima izvan YouTubea.

Mjerenje

Pomoću izvješća o atribuciji steknite uvid u korisnikov put konverzije na mrežama.

Oglas

Upotrijebite videoeksperimente kako biste utvrdili koje strategije oglasa imaju najbolju izvedbu za nove oglase i razmislite o optimizaciji oglasa. Za dodavanje visokokvalitetne, životne sinkronizacije pretvaranjem teksta u govor u Google Adsovoj zbirci elemenata za postojeće videozapise možete koristiti i sinkronizaciju.

Videoeksperimenti su alat za testiranje koji omogućuje optimiziranje učinkovitosti videokampanja. Uz videoeksperimente možete postaviti eksperimente koji uspoređuju različite videooglase na temelju njihove izvedbe konverzija.

Vrsta kampanje

Ostvarite još veći broj konverzija prikazivanjem Discovery kampanja uz videokampanje za radnju.

Najbolji primjeri iz prakse za kampanje koje upotrebljavaju licitiranje ciljanog CPA-a

Pratite izvedbu svoje kampanje najmanje sedam do 14 dana prije unosa izmjena. Ako kampanja ima probleme s izvedbom povezane s ciljanim CPA-om (tCPA-om), donosimo neke preporuke za poboljšanje izvedbe kampanje.

Primjer	Preporuka	Licitacija
Kampanja premalo troši proračun i postiže tCPA.	Proširite publiku. Izradite grupe oglasa za nove publike kako biste ručno pronašli korisnike za koje postoji veća vjerojatnost da će izvršiti konverziju ili dodajte grupu oglasa bez ciljanja, čime će se omogućiti najšira moguća publika za tCPA kako bi se zabilježile konverzije.	Polako povećajte tCPA licitaciju u intervalima od 10% do 15% kako biste poboljšali isporuku oglasa.
Kampanja premalo troši proračun i premašuje tCPA	Promijenite publiku. Izradite grupe oglasa za različite publike kako biste pronašli korisnike za koje postoji veća vjerojatnost da će izvršiti konverziju. Ako pokušavate povećati svijest o svojem proizvodu, upotrijebite postavku konverzije na razini kampanje da biste izvršili optimizaciju za tu publiku.	Zadržite istu tCPA licitaciju.
Kampanja ravnomjerno troši proračun i premašuje tCPA	Suzite publiku. Ako su vaše trenutačne publike široke, preporučujemo da ih suzite na publike za koje smatrate da postoji veća vjerojatnost da će izvršiti konverzije.	Polako smanjujte tCPA licitaciju u intervalima od 10% do 15% i pritom pratite broj konverzija.

Najbolji primjeri iz prakse za kampanju koja upotrebljava licitiranje za povećanje broja konverzija

Ako je povećanje broja konverzija vaša strategija licitiranja, pričekajte barem tjedan dana (od tri do sedam dana) prije nego što unesete izmjene u kampanju. Ako vaša kampanja ima probleme s konverzijama, proračunom ili CPA-ovima, donosimo neke preporuke za poboljšanje izvedbe kampanje.

Primjer	Preporuka
U kampanji se ne ostvaruju konverzije	Provjerite je li praćenje konverzija ispravno postavljeno. Da biste proširili publiku, dodajte nove grupe oglasa za uparivanje klijenata, slične segmente ili segmente tržišta. Razmislite o upotrebi manjeg događaja konverzije ili proširivanju vremenskog okvira konverzije kako biste bolje uskladili vrijeme od pregleda do konverzije.
Kampanja ne troši proračun	Da biste proširili publiku, dodajte nove grupe oglasa za uparivanje klijenata, slične segmente ili segmente tržišta.
CPA-ovi su previsoki	Imajte na umu da za postizanje učinkovitosti automatskog licitiranja može biti potrebno sedam do 14 dana. Ako su CPA-ovi i dalje previsoki nakon sedam do 14 dana, pokušajte sljedeće: Razmislite o upotrebi manjeg događaja konverzije ili proširivanju vremenskog okvira konverzije kako biste bolje uskladili vrijeme od pregleda do konverzije. Izradite grupe oglasa za različite publike kako biste pronašli korisnike za koje postoji veća vjerojatnost da će izvršiti konverziju. Dodajte veze na web-lokacije ili testirajte različite varijante oglasa, izmijenite tekst (na primjer naslov ili poziv na radnju) ili videozapis s ciljem povećanja stope konverzije.

Sljedeći koraci

Upotrijebite naš kontrolni popis za povećanje broja online konverzija pomoću YouTube oglasa.

Registrirajte se za Skillshop tečaj o upravljanju videokampanjama.