ज़्यादा कन्वर्ज़न के लिए अपना वीडियो कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करना

आप ऐसा वीडियो कैंपेन बना सकते हैं जो ग्राहक में बदलने लायक लोगों के इंटेंट को कैप्चर कर सके. जब आप “बिक्री”, “लीड” या “वेबसाइट ट्रैफ़िक” के लक्ष्य वाला वीडियो कैंपेन सेट अप करते हैं, तब आप Google Ads को उस औसत रकम के आधार पर, कन्वर्ज़न के लिए बोलियां ऑप्टिमाइज़ करने की अनुमति दे सकते हैं जो आप चुकाना चाहते हैं (टारगेट सीपीए). इसके अलावा, आप अपने बजट में ही ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के लिए, Google Ads को अपने-आप बोली सेट करने की अनुमति भी दे सकते हैं (कन्वर्ज़न बढ़ाएं).

इस लेख में, आप जानेंगे कि कन्वर्ज़न के लिए अपने वीडियो कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ कैसे करते हैं.

विज्ञापन देने वाले जो लोग अपने वीडियो कार्रवाई कैंपेन के लिए सबसे सही तरीकों का पालन करते हैं, उन्हें सही तरीकों का पालन न करने वालों की तुलना में, हर डॉलर खर्च करने पर 50% ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं. साथ ही, सबसे सही तरीकों का पालन करने वालों को 40% या उससे ज़्यादा की कन्वर्ज़न दर भी मिलती है (Google डेटा, ग्लोबल, अगस्त 2020 से जनवरी 2021).

वीडियो कैंपेन सेट अप और लॉन्च करना

कैंपेन बनाते समय उसे ऑप्टिमाइज़ करना

कैंपेन बनाने पर, चुनी गई सेटिंग के आधार पर आपको सूचनाएं मिल सकती हैं. इन सूचनाओं से आपको उन समस्याओं के बारे में जानकारी मिल सकती है जिनकी वजह से परफ़ॉर्मेंस में गिरावट हो सकती है या कैंपेन को पब्लिश करने में रुकावट आ सकती है.

कैंपेन बनाते समय दिखने वाले कैंपेन कंस्ट्रक्शन नेविगेशन मेन्यू से, कंस्ट्रक्शन की पूरी जानकारी मिलती है. साथ ही, यह उन सूचनाओं पर भी ध्यान देता है जिन्हें शायद आप ठीक करना चाहें. टारगेटिंग, बिडिंग, बजट या कैंपेन सेटिंग से जुड़ी दूसरी संभावित समस्याओं की आसानी से समीक्षा कर उन्हें हल करने के लिए नेविगेशन मेन्यू में दिए गए निर्देशों का पालन करें. अपने कैंपेन को सफल बनाने के लिए, उसे सेट अप करने का तरीका जानें

ज़रूरी है

कन्वर्ज़न ट्रैकिंग

अपनी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करें और पक्का करें कि Google टैग ठीक से काम कर रहा है. सामान्य कन्वर्ज़न इवेंट, जैसे कि "कार्ट में जोड़ें" या "साइट विज़िट" के लिए ऑप्टिमाइज़ करें. साथ ही, कन्वर्ज़न की गिनती करने के विकल्प में से ऐसा तरीका चुनें जो आपके कैंपेन के लिए सही हों. अगर स्टोर विज़िट को मेज़र किया जाता है, तो इसे एक कन्वर्ज़न इवेंट के तौर पर शामिल किया जा सकता है. इससे, कई तरीकों से खरीदारी की सुविधा के लक्ष्यों के लिए, वीडियो कैंपेन ऑप्टिमाइज़ किए जा सकते हैं. यह हमारे सिस्टम को अहम जानकारी देता है, ताकि आप तेज़ी से अपनी पसंद के नतीजे पा सकें.

बजट

कन्वर्ज़न के लिए हम आपके कैंपेन को कितनी जल्दी ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं, यह आपके बजट की सेटिंग से तय होता है. टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए, ऐसा बजट सेट करने का सुझाव दिया जाता है जो आपके टारगेट सीपीए का कम से कम 15 गुना हो. नीचे दिए गए चार्ट का इस्तेमाल करके जानें कि मौजूदा बजट के आधार पर, आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने में कितना समय लगता है.

बजट की सेटिंग	ऑप्टिमाइज़ेशन में लगने वाला समय
आपके टारगेट सीपीए से 15 गुना ज़्यादा	सात से आठ दिन
आपके टारगेट सीपीए का 10 से 15 गुना	दो हफ़्ते
आपके टारगेट सीपीए का 5 से 10 गुना	तीन हफ़्ते

कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए, रोज़ का बजट आपके अनुमानित वीडियो सीपीए का कम से कम 10 गुना होना चाहिए.

सुझाव

बोली लगाना

अगर आप वीडियो सीपीए के बारे में सोच रहे हैं, तो टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति के साथ शुरुआत करें. (अगर आपको अपने वीडियो सीपीए के बारे में नहीं पता, तो कैंपेन सेट अप करते समय Google Ads में दिखने वाली बोली की अनुमानित परफ़ॉर्मेंस के सुझावों को लागू करें.)

अगर आपका मुख्य लक्ष्य, सीज़न के मुताबिक बनाए गए कैंपेन या प्रमोशन वाले कैंपेन के ज़रिए ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना है, तो कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली लगाने वाली रणनीति के साथ शुरुआत करें.

ऑडियंस

कस्टम सेगमेंट (सर्च कीवर्ड के आधार पर), ग्राहक मिलान, डेटा सेगमेंट या मिलते-जुलते सेगमेंट से शुरुआत करें. अगर आप इन ऑडियंस के अलावा, अपने विज्ञापनों को ज़्यादा से ज़्यादा ऐसे लोगों को दिखाना चाहते हैं जो ग्राहक में बदल सकते हैं, तो आपको ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा को ऑप्ट-इन करना होगा.

अगर आप सर्च कीवर्ड पर आधारित कस्टम सेगमेंट का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो उन 10 से 15 कीवर्ड का इस्तेमाल करें जिनका सुझाव पिछले कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस या सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न दिलाने वाले सर्च कीवर्ड के आधार पर दिया गया है.

अगर आप डेटा सेगमेंट या ग्राहक मिलान का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो उसी कैंपेन में सेगमेंट को मिलते-जुलते सेगमेंट के साथ जोड़ें. साथ ही, यह पक्का करने के लिए कि ऑडियंस टारगेटिंग की सुविधा iOS पर काम करती है, ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा जारी रखें. iOS 14 के लिए, उपयोगकर्ता की निजता और डेटा के इस्तेमाल से जुड़े Apple के बदलावों के बारे में ज़्यादा जानें

कॉन्टेंट टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही ऑडियंस चुनना)

अपने कैंपेन में कॉन्टेंट टारगेटिंग (कीवर्ड, विषय या प्लेसमेंट के आधार पर) जोड़ने से बचें, क्योंकि इससे आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. आम तौर पर, कन्वर्ज़न दिलाने वाले वीडियो कैंपेन, कीवर्ड, विषय या प्लेसमेंट के बिना बेहतर परफ़ॉर्म करते हैं.

ध्यान दें: आने वाले महीनों में, नए और मौजूदा कन्वर्ज़न कैंपेन में कॉन्टेंट टारगेटिंग नहीं जोड़ी जा सकेगी. इससे, आपको कन्वर्ज़न के ज़्यादा अवसर पाने में मदद मिलेगी. साल 2023 की शुरुआत से, कन्वर्ज़न बढ़ाने वाले वीडियो कैंपेन से कॉन्टेंट टारगेटिंग की सभी मौजूदा सेटिंग अपने-आप हट जाएंगी. मौजूदा कन्वर्ज़न कैंपेन से कॉन्टेंट टारगेटिंग को मैन्युअल तरीके से हटाने के लिए, अपने विज्ञापन ग्रुप की सेटिंग पर जाएं.

कन्वर्ज़न बढ़ाने वाले सभी मौजूदा वीडियो कैंपेन से कॉन्टेंट टारगेटिंग हटाएं

ध्यान दें: नीचे दिए गए निर्देश, Google Ads के नए वर्शन को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं. पिछले वर्शन का इस्तेमाल करने के लिए, "थीम" आइकॉन पर क्लिक करें और पिछले वर्शन का यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) इस्तेमाल करें चुनें. अगर Google Ads के पिछले वर्शन का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो किसी पेज को खोजने के लिए, Google Ads में उपलब्ध प्रमुख सुविधाओं को झटपट ढूंढने की सुविधा या सबसे ऊपर मौजूद नेविगेशन पैनल में खोज बार का इस्तेमाल करें.

1. Google Ads खाते में कैंपेन आइकॉन पर क्लिक करें.
2. खास जानकारी पर क्लिक करें.
3. सबसे ऊपर मौजूद “फ़ाइल फ़ोल्डर फ़िल्टर” पर क्लिक करें और वीडियो कैंपेन चुनें.
4. नेविगेशन मेन्यू के नीचे मौजूद "फ़ाइल फ़ोल्डर फ़िल्टर" बार में, फ़िल्टर जोड़ें पर क्लिक करें. इसके बाद, बिडिंग की रणनीति टाइप पर क्लिक करें.
5. "बिडिंग की रणनीति टाइप" सूची में, बॉक्स के बगल में मौजूद बॉक्स पर सही का निशान लगाएं टारगेट सीपीए, टारगेट आरओएएस, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, और कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं. इसके बाद, लागू करें पर क्लिक करें.
6. बाईं ओर दिए गए पेज मेन्यू में, कॉन्टेंट पर क्लिक करें और फिर इनमें से किसी एक को चुनें: विषय, प्लेसमेंट, याडिसप्ले/वीडियो कीवर्ड.
7. हर उस विषय, प्लेसमेंट या कीवर्ड के बगल में मौजूद बॉक्स पर, सही का निशान लगाएं जिसे आप हटाना चाहते हैं.
8. बदलाव करें पर क्लिक करें और हटाएं आइकॉन पर क्लिक करें.
9. दिखने वाले पॉप-अप मैसेज में, पुष्टि करें पर क्लिक करें.

क्रिएटिव

साइटलिंक एक्सटेंशन जोड़ें या कई क्रिएटिव वैरिएंट चलाएं. अगर हो सके, तो कम से कम पांच ऐसे क्रिएटिव वैरिएंट चलाएं जिनमें हर एक के लिए अलग-अलग कॉल-टू-ऐक्शन बटन, हेडलाइन या वीडियो एसेट हों.

सही कॉल-टू-ऐक्शन: “ज़्यादा जानें”, “साइन अप करें” या “अभी खरीदें” जैसे वाक्यांशों का इस्तेमाल करें.

अपनी ऑडियंस का ध्यान खींचें: विज्ञापन के शुरुआती 5 से 10 सेकंड में लोगों को समस्या के बारे में बताने के बाद, यह बताएं कि आपका प्रॉडक्ट या सेवा, इसे कैसे हल करता है.

आप जो ऑफ़र दे रहे हैं उसे दोहराएं: वॉइसओवर में कॉल-टू-ऐक्शन के बारे में बताएं या इसे सुपरइंपोज़ (एक ग्राफ़िक का दूसरे पर प्लेसमेंट) किए गए ग्राफ़िक में शामिल करें.

कैंपेन बनाने के बाद, उसे ऑप्टिमाइज़ करने से पहले, 7-10 दिनों की परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखें.

क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं?

कैंपेन बनाएं

ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना

अगर आपका कैंपेन आपके लक्ष्यों को पूरा कर रहा है और आपको पिछले 14 दिनों में, कम से कम पांच कन्वर्ज़न हर दिन दिख रहे हैं, तो अपने कैंपेन का असर बढ़ाने के लिए, इन सबसे सही तरीकों को आज़माएं.

अगर आप बेहतर परफ़ॉर्मेंस में 15% तक की बढ़ोतरी चाहते हैं, तो कैंपेन को कम से कम चार हफ़्ते तक चलाएं.

बजट

अगर आपका कैंपेन बजट की वजह से सीमित है, तो कुल बजट को बढ़ाएं. कैंपेन सेट अप करते समय, Google Ads में दाईं ओर दिखने वाले बजट से जुड़े सुझावों को लागू करें.

ऑडियंस

पक्का करें कि आपके Google Ads खाते में मौजूद कम से कम एक कैंपेन, इन-मार्केट सेगमेंट को टारगेट कर रहा हो. अगर आपके कैंपेन में डेमोग्राफ़ी (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) के हिसाब से टारगेट करने की लेयर बनाई गई है, तो हर कैंपेन के लिए कम से कम एक विज्ञापन ग्रुप में, डेमोग्राफ़िक सेगमेंट की लेयर हटाएं.

नेटवर्क

ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने के लिए, अपने कैंपेन की सेटिंग में Google वीडियो पार्टनर चालू करें. Google वीडियो पार्टनर, अच्छी क्वालिटी की ऐसी प्रकाशक वेबसाइटें और मोबाइल ऐप्लिकेशन हैं जहां आप दर्शकों को YouTube के अलावा भी अपने वीडियो विज्ञापन दिखा सकते हैं.

मेंज़रमेंट

आपके ग्राहक ने सभी नेटवर्क पर क्या कार्रवाइयां की हैं, इसे समझने के लिए, एट्रिब्यूशन रिपोर्ट का इस्तेमाल करें.

क्रिएटिव

नए क्रिएटिव के लिए, सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस देने वाली क्रिएटिव रणनीतियों को पहचानने और अपने विज्ञापनों को ऑप्टिमाइज़ करने पर विचार करने के लिए, वीडियो एक्सपेरिमेंट का इस्तेमाल करें. वॉइस-ओवर का इस्तेमाल, मौजूदा वीडियो के लिए Google Ads एसेट लाइब्रेरी में, अच्छी क्वालिटी और लिखाई को बोली में बदलने वाली वॉइस-ओवर को मुफ़्त में और आसानी से जोड़ने में किया जा सकता है.

वीडियो प्रयोग एक टेस्टिंग टूल है. इसकी मदद से, आप अपने वीडियो कैंपेन के असर को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. वीडियो प्रयोग की मदद से, आप ऐसे प्रयोग सेट अप कर सकते हैं जो कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस के आधार पर, अलग-अलग वीडियो विज्ञापनों की तुलना करते हैं.

कैंपेन टाइप

आप वीडियो ऐक्शन कैंपेन के अलावा, डिस्कवरी कैंपेन चलाकर कुछ और ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकते हैं.

टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए सबसे सही तरीके

अपने कैंपेन में बदलाव करने से पहले, कम से कम 7 से 14 दिनों तक उसकी परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखें. अगर कैंपेन में टारगेट सीपीए (tCPA) से जुड़ी परफ़ॉर्मेंस की समस्याएं हैं, तो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं.

स्थिति	सुझाव	बोली
कैंपेन का खर्च कम है और tCPA को पूरा कर रहा है	अपनी ऑडियंस बढ़ाएं. नई ऑडियंस के लिए विज्ञापन ग्रुप बनाएं, ताकि ऐसे उपयोगकर्ताओं को मैन्युअल तरीके से ढूंढा जा सके जिनके ग्राहक में बदलने की संभावना हो. इसके अलावा, आप बिना टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही ऑडियंस चुनना) वाला विज्ञापन ग्रुप भी जोड़ सकते हैं, जो tCPA को कन्वर्ज़न कैप्चर करने के लिए ज़्यादा से ज़्यादा ऑडियंस देता है.	विज्ञापन डिलीवरी को बेहतर बनाने के लिए, tCPA बोली को धीरे-धीरे 10 से 15 प्रतिशत तक बढ़ाएं.
कैंपेन का खर्च कम है और tCPA बढ़ रहा है	अपनी ऑडियंस बदलें. अलग-अलग ऑडियंस के लिए विज्ञापन ग्रुप बनाएं, ताकि ऐसे उपयोगकर्ताओं को ढूंढा जा सके जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना हो. अगर आप अपने प्रॉडक्ट के लिए जागरूकता बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, तो अपनी ऑडियंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कैंपेन लेवल की कन्वर्ज़न सेटिंग का इस्तेमाल करें.	tCPA बोली को एक समान बनाए रखें.
कैंपेन का खर्च समान है और tCPA बढ़ रहा है	अपनी ऑडियंस को सीमित करें. अगर मौजूदा ऑडियंस काफ़ी ज़्यादा हैं, तो ऐसी ऑडियंस की लेयर बनाने पर ध्यान लगाएं जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना ज़्यादा हो.	कन्वर्ज़न वॉल्यूम पर नज़र रखने के दौरान, tCPA बोली को धीरे-धीरे 10 से 15 प्रतिशत तक कम करें.

कन्वर्ज़न बढ़ाने की बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन के लिए सबसे सही तरीके

अगर 'कन्वर्ज़न बढ़ाएं' आपकी बोली लगाने की रणनीति है, तो अपने कैंपेन में बदलाव करने से पहले कम से कम एक हफ़्ता (3 से 7 दिन) इंतज़ार करें. अगर आपके कैंपेन में कन्वर्ज़न, बजट या सीपीए से जुड़ी समस्याएं हैं, तो कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं.

स्थिति	सुझाव
कैंपेन में कोई भी कन्वर्ज़न नहीं दिख रहा है	देखें कि कन्वर्ज़न ट्रैकिंग को सही तरीके से सेट अप किया गया है या नहीं. अगर आप अपनी ऑडियंस बढ़ाना चाहते हैं, तो ग्राहक मिलान, मिलते-जुलते सेगमेंट या इन-मार्केट सेगमेंट के लिए नए विज्ञापन ग्रुप जोड़ें. व्यू से कन्वर्ज़न तक लगने वाले समय के हिसाब से, किसी सामान्य कन्वर्ज़न इवेंट या कन्वर्ज़न विंडो को बढ़ाने के बारे में सोचें.
कैंपेन का बजट खर्च नहीं हो रहा है	अगर आप अपनी ऑडियंस बढ़ाना चाहते हैं, तो ग्राहक मिलान, मिलते-जुलते सेगमेंट या इन-मार्केट सेगमेंट के लिए नए विज्ञापन ग्रुप जोड़ें.
सीपीए बहुत ज़्यादा है	ध्यान रखें कि अपने-आप बोली लगाने की सुविधा का असर दिखने में 7 से 14 दिन लग सकते हैं. अगर सीपीए 7 से 14 दिनों के बाद भी बहुत ज़्यादा बना रहता है, तो: व्यू से कन्वर्ज़न तक लगने वाले समय के हिसाब से, किसी सामान्य कन्वर्ज़न इवेंट या कन्वर्ज़न विंडो को बढ़ाने के बारे में सोचें. अलग-अलग ऑडियंस के लिए विज्ञापन ग्रुप बनाएं, ताकि ऐसे उपयोगकर्ताओं को ढूंढा जा सके जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना हो. कन्वर्ज़न दर बढ़ाने के लिए, साइटलिंक जोड़ें या अलग-अलग तरह के विज्ञापन वैरिएंट टेस्ट करके, टेक्स्ट (जैसे कि हेडलाइन या कॉल-टू-ऐक्शन) या वीडियो बदलें.

अगले चरण

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