I-optimize ang iyong Video campaign para sa mas maraming conversion

Puwede kang gumawa ng Video campaign na nakakakuha sa intent ng mga taong malamang na mag-convert. Kapag nag-set up ka ng Video campaign na may layuning “Mga Benta,” “Mga Lead,” o “Trapiko ng website,” puwede mong payagan ang Google Ads na mag-optimize ng mga bid para sa mga conversion batay sa average na halagang handa mong bayaran (Target na CPA), o payagan ang Google Ads na awtomatikong magtakda ng mga bid para makuha nito para sa iyo ang pinakamaraming conversion na pasok sa badyet mo (Pag-maximize ng mga conversion).

Sa artikulong ito, matututo ka ng mga tip para sa pag-optimize ng iyong mga Video campaign para sa mga conversion.

Ang mga advertiser na sumusunod sa pinakamahuhusay na kagawian para sa kanilang mga Video action campaign ay nakakahimok ng mahigit 50% pang conversion bawat dolyar at nakakakuha ng hindi bababa sa 40% mas matataas na rate ng conversion, kumpara noong hindi nila sinusunod ang pinakamahuhusay na kagawian (Data ng Google, Pandaigdigan, Ago 2020 - Ene 2021).

I-set up at ilunsad ang iyong Video campaign

I-optimize ang iyong campaign habang ginagawa mo ito

Habang ginagawa mo ang iyong campaign, puwede kang makatanggap ng mga notification batay sa mga napili mong setting. Puwede kang alertuhin ng mga notification na ito tungkol sa mga isyung puwedeng humantong sa mas mababang performance o posibleng may sapat na kahalagahan para mapigilan kang i-publish ang iyong campaign.

Ang menu ng navigation sa paggawa ng campaign na lumalabas habang ginagawa mo ang iyong campaign ay nagbibigay ng pangkalahatang view sa pag-usad ng paggawa mo at magbibigay-pansin sa mga notification na baka gusto mong tugunan. Magpalipat-lipat sa mga hakbang sa menu ng navigation para madaling masuri at maresolba ang anumang potensyal na isyu sa iyong pag-target, pag-bid, badyet, o iba pang setting ng campaign. Alamin kung paano I-set up ang iyong campaign para sa tagumpay.

Kinakailangan

Pagsubaybay sa conversion

Mag-set up ng pagsubaybay sa conversion sa iyong website at siguraduhin na gumagana nang maayos ang google tag. Mag-optimize para sa mga simpleng event ng conversion, gaya ng “Idagdag sa cart” o “Pagbisita sa site,” at pumili ng opsyon sa pagbibilang ng conversion na naaangkop sa iyong campaign. Kung susukat ka ng mga pagbisita sa tindahan, puwede mo itong isama bilang event ng conversion para i-optimize ang mga video campaign para sa mga layunin ng omnichannel. Nagbibigay ito ng mahahalagang signal sa aming mga system para maabot mo nang mas mabilis ang gusto mong mga resulta.

Badyet

Nakakaapekto ang mga setting ng iyong badyet sa kung gaano namin kabilis mao-optimize ang mga campaign mo para sa mga conversion. Para sa mga campaign na gumagamit ng Target na CPA na pag-bid, inirerekomendang magtakda ng badyet na katumbas ng kahit 15 beses ng iyong target na CPA. Gamitin ang chart sa ibaba para maunawaan kung gaano katagal i-optimize ang iyong campaign depende sa kasalukuyang badyet.

Setting ng badyet	Tagal ng pag-optimize
Katumbas ng mahigit 15 beses ng iyong target na CPA	7 hanggang 8 araw
Katumbas ng 10 hanggang 15 beses ng iyong target na CPA	2 linggo
Katumbas ng 5 hanggang 10 beses ng iyong target na CPA	3 linggo

Para sa mga campaign na gumagamit ng pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion, ang pang-araw-araw na badyet ay katumbas dapat ng kahit 10 beses ng iyong inaasahang CPA ng video.

Inirerekomenda

Pag-bid

Kung may naiisip kang CPA ng video, magsimula sa Target na CPA na pag-bid. (Kung hindi mo alam ang CPA ng iyong video, sundin ang mga rekomendasyon sa gabay sa bid na lalabas sa Google Ads kapag sine-set up mo ang iyong campaign.)

Kung ang pangunahin mong layunin ay makahimok ng maraming conversion hangga't posible sa isang seasonal o pampromosyong campaign, magsimula sa pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion.

Audience

Magsimula sa mga custom na segment (batay sa mga keyword sa paghahanap), Customer Match, mga segment ng data, o mga katulad na segment. Dagdag pa sa mga audience na ito, dapat kang mag-opt in sa naka-optimize na pag-target para maipakita ang iyong mga ad sa mas maraming taong malamang na mag-convert.

Kung gumagamit ka ng mga custom na segment (batay sa mga keyword sa paghahanap), gumamit ng 10-15 sa mga iminumungkahing keyword batay sa iyong dating performance sa conversion o sa mga keyword mo sa paghahanap na pinakamahusay na mag-convert.

Kung gumagamit ka ng segment ng data o Customer Match, ipares ang segment sa katulad na segment sa parehong campaign at manatiling naka-opt in sa naka-optimize na pag-target para tiyaking gumagana ang pag-target ng audience sa iOS. Matuto pa tungkol sa mga pagbabago ng Apple sa privacy ng user at paggamit ng data para sa iOS 14

Pag-target sa content

Iwasan ang pagdaragdag ng pag-target sa content (ayon sa mga keyword, paksa, o placement) sa iyong campaign dahil posible nitong malimitahan ang performance ng campaign mo. Kadalasang mas mahusay ang performance ng mga video campaign na humihimok ng conversion kapag walang keyword, paksa, o placement.

Tandaan: Para matulungan kang makahanap ng higit pang pagkakataon sa conversion, hindi ka na makakapagdagdag ng pag-target ng content sa mga bago at kasalukuyang campaign para sa conversion sa mga darating na buwan. Mula sa unang bahagi ng 2023, lahat ng mga kasalukuyang setting ng pag-target ng content ay awtomatikong aalisin sa mga video campaign na humihimok ng mga conversion. Para manual na mag-alis ng pag-target ng content sa mga kasalukuyang campaign ng conversion, pumunta sa iyong mga setting ng ad group.

Alisin ang pag-target ng content sa lahat ng kasalukuyang video campaign na humihimok ng mga conversion

Tandaan: Ang mga tagubilin sa ibaba ay bahagi ng bagong disenyo para sa experience ng user sa Google Ads. Para gamitin ang dating disenyo, i-click ang icon ng "Hitsura," at piliin ang Gamitin ang dating disenyo. Kung ginagamit mo ang dating bersyon ng Google Ads, suriin ang Quick reference na mapa o gamitin ang Search bar sa panel ng navigation sa itaas ng Google Ads para makita ang page na hinahanap mo.

1. Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon na Mga Campaign .
2. I-click ang Pangkalahatang-ideya.
3. I-click ang “Filter ng workspace” sa itaas at piliin ang Mga Video campaign.
4. Sa bar ng “Filter ng workspace” sa ibaba ng menu sa pag-navigate, i-click ang Magdagdag ng filter, pagkatapos ay i-click ang Uri ng strategy sa pag-bid.
5. Mula sa listahan ng “Uri ng strategy sa pag-bid,” i-tick ang kahon sa tabi ng Target na CPA, Target na ROAS, Pag-maximize ng mga conversion, at Pag-maximize ng halaga ng conversion, at pagkatapos ay i-click ang Ilapat.
6. Sa menu ng page sa kaliwa, i-click ang Content at pagkatapos ay piliin ang Mga Paksa, Mga Placement, o Mga keyword sa Display/Video.
7. I-tick ang kahon sa tabi ng bawat paksa, placement, o keyword na gusto mong alisin.
8. I-click ang I-edit at i-click ang icon sa pag-aalis .
9. I-click ang Kumpirmahin sa pop-up na mensaheng lalabas.

Creative

Magdagdag ng mga extension ng sitelink o magpatakbo ng maraming variant ng creative (hindi bababa sa 5 kung posible, na may iba't ibang button ng call-to-action, headline, o asset na video para sa bawat creative).

May malinaw na call-to-action: Gumamit ng mga parirala gaya ng: “Matuto pa,” “Mag-sign up,” o “Bumili na.”

Kunin ang atensyon ng iyong audience: Himukin ang mga tao sa unang 5-10 segundo ng ad sa pamamagitan ng paghahayag ng problema at pagpapakita kung paano ito masosolusyunan ng iyong produkto o serbisyo.

Ulitin kung ano ang iniaalok mo: Ulitin ang call-to-action sa voiceover o isama ito sa naka-superimpose na graphics.

Pagkatapos gawin ang iyong campaign, subaybayan ang performance nang 7-10 araw bago gumawa ng mga pag-optimize.

Handa ka na bang magsimula?

Gumawa ng campaign

Makakuha ng mas maraming conversion

Kung nakakamit ng iyong campaign ang mga layunin mo, at nakakakita ka ng kahit 5 conversion bawat araw sa loob ng nakaraang 14 na araw, sundin ang pinakamahuhusay na kagawiang ito para mapalawak ang epekto ng iyong mga campaign.

Magpatakbo ng mga campaign nang kahit 4 na linggo para magkaroon ng hanggang 15% mas mataas na efficiency.

Badyet

Kung ang iyong campaign ay nalilimitahan ng badyet nito, taasan ang pangkalahatang badyet. Sundin ang mga rekomendasyon sa gabay sa badyet na lalabas sa kanan sa Google Ads kapag sine-set up mo ang iyong campaign.

Audience

Siguraduhing may kahit isang campaign sa iyong Google Ads account na nagta-target ng mga in-market na segment. Kung may naka-layer na pag-target ayon sa demograpiko sa iyong campaign, alisin ang layer ng segment ng demograpiko sa kahit isang ad group sa bawat campaign.

Mga Network

I-enable ang mga partner sa video ng Google sa mga setting ng iyong campaign para mahusay na makakuha ng mas maraming conversion. Ang mga partner sa video ng Google ay mga website at mobile app ng publisher na may mataas na kalidad kung saan mo maipapakita ang iyong mga video ad sa mga manonood sa labas ng YouTube.

Pagsukat

Gumamit ng mga ulat sa attribution para maunawaan ang mga hakbang ng iyong customer patungo sa conversion sa iba't ibang network.

Creative

Gumamit ng mga eksperimento sa video para matukoy ang iyong mga creative strategy na may pinakamahusay na performance para sa mga bagong creative at pag-isipang i-optimize ang mga ad mo. Puwede ka ring gumamit ng voice-over para magdagdag ng text-to-speech na voice-over sa Library ng asset ng Google Ads, para sa mga kasalukuyang video.

Ang mga eksperimento sa video ay tool sa pagsubok na nagbibigay-daan sa iyong i-optimize ang pagiging epektibo ng mga Video campaign mo. Gamit ang mga eksperimento sa video, puwede kang mag-set up ng mga eksperimentong naghahambing ng iba't ibang video ad batay sa performance ng mga ito sa conversion.

Uri ng campaign

Makakuha ng mas marami pang conversion sa pamamagitan ng pagpapagana ng mga Discovery campaign bukod pa sa mga Video action campaign.

Pinakamahuhusay na kagawian para sa mga campaign na gumagamit ng Target na CPA na pag-bid

Subaybayan ang performance ng iyong campaign nang kahit 7-14 na araw bago ka gumawa ng mga pagbabago. Kung may mga isyu sa performance ang campaign sa target na CPA (tCPA), narito ang ilang rekomendasyon para sa pagpapahusay sa performance ng campaign.

Sitwasyon	Rekomendasyon	Bid
Maliit ang nagagastos ng campaign at naaabot nito ang tCPA	Palawakin ang iyong audience. Gumawa ng mga ad group para sa mga bagong audience para manual na makahanap ng mga user na mas malamang na mag-convert, o magdagdag ng ad group na walang pag-target, na magbibigay sa tCPA ng pinakamalawak na posibleng audience para makakuha ng mga conversion.	Unti-unting taasan nang 10% hanggang 15% ang iyong tCPA na bid para mapahusay ang paghahatid.
Maliit ang nagagastos ng campaign at lumalampas ito sa tCPA	Baguhin ang iyong audience. Gumawa ng mga ad group para sa iba't ibang audience para makahanap ng mga user na mas malamang na mag-convert. Kung sinususubukan mong palawakin ang kaalaman tungkol sa iyong produkto, gamitin ang setting ng conversion sa antas ng campaign para mag-optimize para sa audience na iyon.	Panatilihin ang tCPA na bid.
Pantay-pantay ang paggastos ng campaign at lumalampas ito sa tCPA	Limitahan ang iyong audience. Kung malawak ang mga kasalukuyang audience, pag-isipang mag-layer sa mga audience na sa palagay mo ay mas malamang na mag-convert.	Unti-unting babaan nang 10% hanggang 15% ang iyong tCPA habang sinusubaybayan ang dami ng conversion.

Pinakamahuhusay na kagawian para sa mga campaign na gumagamit ng pag-bid na Pag-maximize ng mga conversion

Kung Pag-maximize ng mga conversion ang iyong diskarte sa pag-bid, maghintay nang kahit isang linggo (3-7 araw) lang bago gumawa ng mga pagbabago sa campaign mo. Kung ang iyong campaign ay may mga isyu sa conversion, badyet, o CPA, narito ang ilang rekomendasyon para sa pagpapahusay sa performance ng campaign.

Sitwasyon	Rekomendasyon
Walang nakikitang anumang conversion ang campaign	Tingnan kung naka-set up nang maayos ang pagsubaybay sa conversion. Magdagdag ng mga bagong ad group para sa Customer Match, mga katulad na segment, o mga in-market na segment para palawakin ang iyong audience. Pag-isipang gumamit ng mas simpleng event ng conversion, o patagalin ang palugit ng conversion para mas mahusay itong maiayon sa oras mula sa pagtingin hanggang sa conversion.
Hindi nagagastos ng campaign ang badyet nito	Magdagdag ng mga bagong ad group para sa Customer Match, mga katulad na segment, o mga in-market na segment para palawakin ang iyong audience.
Masyadong mataas ang mga CPA	Tandaang puwedeng abutin nang 7-14 na araw bago maging mahusay ang awtomatikong pag-bid. Kung masyado pa ring mataas ang mga CPA pagkalipas ng 7-14 na araw: Pag-isipang gumamit ng mas simpleng event ng conversion, o patagalin ang palugit ng conversion para mas mahusay itong maiayon sa oras mula sa pagtingin hanggang sa conversion. Gumawa ng mga ad group para sa iba't ibang audience para makahanap ng mga user na mas malamang na mag-convert. Magdagdag ng mga sitelink o sumubok ng iba't ibang variant ng ad, baguhin ang text (halimbawa, ang headline o ang call-to-action) o ang video, nang may layuning mapataas ang rate ng conversion.

Mga susunod na hakbang

Gamitin ang aming checklist para sa paghimok ng mga online na conversion gamit ang mga ad sa YouTube.

Kumuha ng kurso sa Skillshop tungkol sa pamamahala ng mga Video campaign.